Что нужно знать и делать, чтобы ваши сториз смотрели?
Есть четыре универсальные причины, зачем мы листаем сториз по несколько часов в день.
Человеку интересно смотреть сториз, потому что:
- он видит себя в авторе блога
- он сравнивает свой опыт с опытом автора блога
- ему понятны проблемы автора блога
- он хочет обсудить эти проблемы с автором блога
Человек продолжает следить за сториз, потому что:
- для него это тест-драйв опыта автора блога, который он сам хочет в будущем получить
- он хочет понять, что из этого опыта ему хочется пережить самому, а что - не хочется
- для него это возможность научиться чему-то на чужих ошибках
- даже если автор блога старше его, работает с другой нишей, живет в другом городе - что-то в его сторис притягивает, что хочется повторить
Человек наблюдает за жизнью автора блога в сториз, потому что:
- для него это возможность легко окунуться в то, во что он вряд ли погрузится в реальной жизни
- ему интересно узнавать, как устроен кардинально другой мир автора блога
Человек смотрит сториз автора блога как бы назло ему, потому что:
- его бесит какая-то особенность автора блога, которую он замечает
- он считает себя особо находчивым и сообразительным по сравнению с автором блога
Вы и сами, наверное, сейчас вспомнили, как следите за кем-то по этим четырем пунктам. А знаете, что объединяет их?
Может, сначала на вас и захотели подписаться ради бесплатного гайда в Директе. Или потому, что вы пообещали рассказывать про маркетинг и делать каждый понедельник разбор профиля за подписку.
Только дальше все эти люди решают с вами остаться, только если находят одну из четырех причин следить за вашими сториз.
Вы - это главный запрос аудитории. И вы закроете его, если будете транслировать в сториз то, что кажется важным именно вам.
Людям будет интересно все что вы сделаете, если вы об этом правильно расскажете. Они пришли смотреть на вас и ваш опыт. У вас всегда будет своя аудитория, потому что кто-то всегда будет хотеть взглянуть на мир так, как смотрите на него вы. Больше так никто им не покажет.
Представьте, как было бы интересно понаблюдать в сториз за жизнью, например, машиниста московского метро?
Просто дав ответы на такие вопросы, наш машинист нашел бы кучу идей для контента. Эти сторителлинги все бы смотрели со стратосферными охватами!
То есть чтобы людям было интересно смотреть сториз, вам нужно:
- определить своё УТП, особенности характера, уникальные обстоятельства, в которых вы живете
- подумать, какими вопросами про эти особенности и обстоятельства задаётся аудитория всех четырех групп. про что им хотелось бы узнать? что обсудить? на что взглянуть из другой вселенной?
- вспомнить и учесть, что интересно вам, когда вы осознаете себя аудиторией каждой из этих четырех групп относительно разных авторов
- ответить на эти вопросы в блоге. лучше занести их сначала в матрицу контента
Тут, правда, появляется другая проблема.
У машиниста метро может быть составлена матрица контента хоть на десять лет вперед. Там могут быть самые увлекательные для подписчиков смыслы. Но… он может просто неверно с ними работать и из-за этого терять аудиторию.
Далее поговорим, как избежать такой ситуации.