Ваши сториз будут путать с сюжетами книг и фильмов
Лучшие способы рассказать о жизни так, как это умеют писатели и сценаристы. Часть 1.
Один французский писатель — прародитель наших сторителлигов — как-то заметил: все сюжеты книг и фильмов чем-то похожи.
Чем же? Он проанализировал почти 1200 произведений, чтобы найти ответ. Писатель выяснил: все они затрагивают одни и те же вечные проблемы. Каждого из нас тревожат любовь, война, предательство. Такие вещи всегда будут интересовать людей, поэтому авторы всегда будут о них рассказывать.
Этим французским писателем был Жорж Польти. И почти 130 лет назад он вывел свою концепцию из 36 универсальных сюжетов для любой истории.
А здесь мы разберем те, которые лучше всего подойдут для ваших сториз!
Давайте посмотрим, как события нашей жизни мы можем обыгрывать через сюжеты фильмов и книг.
Что происходит в ваших сториз:
героя кто-то преследует/ за ним кто-то следит/ есть кто-то, кто мешает ему спокойно жить.
Яркие примеры из жизни:
- преступник, скрывающийся от властей
- должник, преследуемый кредиторами
- ценный свидетель, преследуемый мафией
О чем вам можно рассказать в сториз:
- вы — эксперт, обладаете какой-то ценной информацией и опытом. просто так вы не хотите отдавать эти знания, хоть клиенты и просят вас поделиться бесплатно
- вы в чем-то ошиблись. теперь за вами — раздраженный клиент или начальник
- от вас пытаются что-то узнать, а вы не хотите рассказывать
- гонения со стороны властей
Что интригует:
герой может быть невиновен в том, что его преследуют. а даже если он и совершил действительно плохой поступок — неважно. аудитории интересно, как герой будет спасаться от любой «погони».
Что сделать, чтобы история состоялась:
- обозначьте причину преследования героя (преступление, ошибка)
- расскажите о том, кого преследуют. что он чувствует? какой его поступок стал поводом? что он собирается делать? что он делает уже сейчас? что происходит, когда (если) он столкнется с преследуемым?
Как уже это использовали:
Женя Войт часто рассказывает о том, как не может выехать из России или вернуться в нее. В этой истории он — мигрант, которого «преследуют» законы.
Что происходит в ваших сториз:
герой, который раньше не показывал слабости, где-то ошибается, проигрывает, терпит неудачу.
Яркие примеры из жизни:
- предприниматель начинает новое дело, а затраты на него не окупаются
- руководитель рассказывает, что в его команде произошел конфликт
- таргетолог рассказывает, что его гипотеза не сработала
О чем вы можете рассказать в сториз:
- совершили ошибку, которая для кого-то станет интересным опытом
- вывод из этой ошибки: чему учит факап ваших зрителей
- увидели, как кто-то допустил ошибку в деле, в котором вы разбираетесь. расскажите историю, в которой вы знаете выход из сложной ситуации героя
Что интригует:
таким героем часто становится и сам автор блога. тогда срабатывает прием удержания внимания «слабость=сила». людям интересно смотреть, как ошибаются даже опытные специалисты.
Что сделать, чтобы ваша история состоялась:
- расскажите аудитории новость о факапе
- покажите эмоции того сильного героя, с которым произошла неудача
- расскажите, как собираетесь решать проблему (или ваш герой)
- сделайте из ошибки показательный вывод для аудитории. чему научатся люди на этом опыте?
Как уже это использовали:
Недавно я рассказывала про неочевидные ошибки при ведении сториз. В качестве примеров я взяла свой же контент.
Что происходит в ваших сториз:
герой не доволен сложившимися обстоятельствами. он начинает бунтовать против того, что происходит вокруг.
Яркие примеры из жизни:
- митинги против введения QR-кодов для привитых
- несогласие с родителями и уход от них
- несогласие с начальством и выбор выступать против правил
О чем вы можете рассказать в сториз:
- ваши ценности и принципы на контрасте с теми, которые вам предлагают принять
- ваше несогласие с порядками и то, как вы хотите их изменить
- ситуации из жизни, в которых вы поступаете не так, как все
Что интригует:
аудитории интересно, добьётся ли герой своего. а еще часто к нему подключаются и другие люди с похожими взглядами. так и начинается настоящий мятеж: работает триггер «общий враг»
Что сделать, чтобы ваша история состоялась:
- выберите «тирана», по порядкам которого герою приходится (или приходилось) действовать
- опишите, что именно это за порядки и почему они не устраивают героя
- расскажите, что чувствует герой и как хочет изменить это
- объясните, почему герой считает, что его вариант лучше
- покажите, что это общая проблема. обратитесь за фидбеком к аудитории и найдите единомышленников, которые сталкивались с похожим
Как это уже использовали:
Саша Митрошина в блоге активно освещала тему феминизма. Она рассказывала о митингах, в которых сама же и принимала участие. За ней и ее принципами шли многие подписчики.
Что происходит в ваших сториз:
герой решается на риски, нарушение запретов. часто с ним происходит что-то опасное для жизни.
Яркие примеры из жизни:
- прыжок с парашютом/другие рискованные действия
- опасные решения, которые неизвестно, чем закончатся
- кража с определенной целью
- намеренное появление без униформы там, где она обязательна
О чем вы можете рассказать в сториз:
- поступок, который вы совершаете против правил с какой-то целью
- желание сделать что-то, что противоречит правилам
- разрыв отношений с людьми, которые были значимыми для вас
- рискованные решения
- спонтанные действия
Что интригует:
такая история становится приключением. за ним интересно наблюдать: аудитория хочет узнать итог всех рискованных событий
Что сделать, чтобы ваша история состоялась:
- выберите героя, который ищет приключения
- опишите, зачем он это делает + к чему он хочет прийти + что он хочет получить
- определите, что может помешать ему. это может быть другой герой-антагонист или обстоятельства или уже принятые правила. в любом приключении всегда есть препятствия
- расскажите, как развиваются события. что преодолеть не получается? как герой меняет свои планы дальше?
Что происходит в ваших сториз:
герой ищет ответ на вопрос, как будто разгадывает загадку
Яркие примеры из жизни:
- поиск важной, но тщательно скрываемой информации
- ситуация, в которой непонятно, что происходит, но нужно разобраться
О чем вы можете рассказать в сториз:
- пытаетесь что-то узнать, и поиск ответа проходит в несколько этапов
- вы что-то потеряли и ищете, где это может быть
- не можете что-то понять и пытаетесь поэтапно с этим разобраться
- от вас что-то скрыли, и вы пытаетесь выяснить подробности
Что интригует:
аудитории любопытно узнавать даже не столько ответ на загадку, сколько процесс и результат. сможет ли герой справиться с этим?
Что сделать, чтобы ваша история состоялась:
- выберите героя, который дает загадку или что-то скрывает. если его нет, то опишите, как она появляется
- определите того, кто в вашей истории будет искать ответ на эту загадку
- расскажите о главном предмете загадки. что героя побудило ее разгадывать?
Как это уже использовали:
Реклама джипа Freelander. Мы, затаив дыхание, ждем, что из фургона вот-вот выскочит зверь. Но из машины раздается рев — и вылетает джип. BIG IDEA этой рекламной кампании звучит так: «Freelander — рожденный свободным».
Что происходит в сториз:
герой ставит перед собой цель и достигает ее непривычными средствами и способами.
Яркие примеры из жизни:
О чем вы можете рассказать в сториз:
- ваш ученик добился чего-то значимого благодаря вашим знаниям
- вы использовали лайфхак, чтобы чего-то достигнуть
- вы достигли хорошего положения благодаря удачному знакомству
Что интригует:
чаще всего герой достигает цели, которая близка читателям. им любопытно посмотреть, как он это сделал. в такой истории появляются неочевидные лайфхаки для аудитории.
Что сделать, чтобы ваша история состоялась:
- выберите героя и то, чего он хочет достичь
- объясните, что нужно для этого сделать. может, его успех от чего-то или кого-то зависит? какой у него план действий?
- выберите то, что будет мешать вашему герою достигать цель
- опишите, как в борьбе за достижение побеждает герой. что он на самом деле получает?
- расскажите, какие неочевидные действия помогли ему достичь цели
Как это уже использовали:
Ян Сташкевивич рассказывал в сториз секрет креативного контента: все идеи он когда-то нашел у других и просто докрутил под свой блог.
Что происходит в сториз:
герой совершает нелогичные действия, неадекватные поступки.
Яркие примеры из жизни:
- действия под алкогольным или наркотическим опьянением
- уничтожение произведения искусства или чьей-то работы в припадке безумия
О чем вы можете рассказать в сториз:
- глупые поступки из прошлого, которые можно сравнить с безумием ~> контраст с нынешними адекватными действиями
- странные мысли, которые помогают находить нестандартные решения в рутине
- вдохновение, которое можно сравнить с безумием
Что интригует:
герой для аудитории как бы теряет рассудок. любопытно: что он сможет сделать в таком состоянии? безумный персонаж способен совершать любые поступки без должной мотивации и цели.
Что сделать, чтобы ваша история состоялась:
- выберите героя, который совершает (или совершил) странные поступки. что у него в мыслях в момент «безумия»?
- что он чувствовал? расскажите, что изменилось после неадекватных действий. как это повлияло на окружающих? кто пострадал от этого? почему это было безумным?
- объясните, почему герой так себя повел. что его побудило это сделать? чего он хотел добиться? что хотел доказать миру?
Героиня в рекламе KENZO неожиданно «сходит с ума». Зрители точно захотят досмотреть такой ролик: им интересно, зачем девушка это делает, чем это кончится.
Что коротко происходит в сториз:
герой совершает поступок, от которого его предостерегли еще в начале истории, но он не последовал этим советам.
Яркие примеры из жизни:
- герой вкладывается в рискованный источник дохода и не окупает вложения
- герой идет туда, куда ему не советовали ходить
- героя подговаривают на бесчестный поступок
О чем вы можете рассказать в сториз:
- неосторожное событие или поступок, из-за которого лишились чего-то важного
- рассказ о том, как вас кто-то подставил
Что интригует:
чаще всего такое происходит по глупости самого персонажа. или в жизни героя просто появляется подстрекатель на необдуманные действия. аудитории интересно узнавать, почему так получилось и как персонаж истории будет исправлять последствия.
Что сделать, чтобы ваша история состоялась:
- выберите персонажа, который совершает неосторожность
- опишите, кто стал жертвой этого поступка. почему эта неосторожность стала важным уроком? чего лишился герой?
- выберите того самого доброжелателя, который советовал герою поступить иначе
- расскажите о том, кто/что побудили героя на такой нелепый поступок
- сделайте выводы, которые помогут читателям научиться чему-то по опыту героя
