Реклама - двигатель прогресса🚀

Один из ключевых показателей эффективности рекламы - тезисы к рекламному макету.

1. Правила составления тезисов

Одна из самых простых и эффективных формул построения тезисов выглядит так:

Свойства ➡️ Преимущества ➡️ Выгоды
⠀

Давайте расшифруем⬇️

🖊️ Свойство: описывает характерную особенность вашего продукта/бизнеса/проекта.

•Мебель – из массива.
•Одежда - из натуральных тканей.
•Косметика – натуральная.
⠀
❗ Как правило свойство не продает. Но иногда и его достаточно для принятия клиентом решения о покупке.
⠀
🖊️ Преимущество: рассказывает, как работает свойство и что оно дает. Это общая характеристика вашего продукта/бизнеса/проект, не рассчитанная на определенного покупателя.

•Мебель из массива – качественная.
•Одежда из натуральных тканей - комфортная
•Натуральная косметика – безопасная.
⠀
🖊️ Выгода: объясняет, каким образом свойства и преимущества товара удовлетворяют потребности определенного покупателя.

•Качественная мебель из массива придаст вашему интерьеру изысканности
•Комфортная одежда из натуральных тканей позволяет коже дышать
•Натуральная косметика безопасна и гипоаллергенна, пользуясь ей ежедневно, вы сохраните свое здоровье.
⠀
❗ Чаще всего продает именно выгода, про которую многие вообще забывают. Выгоду нужно продумывать особенно тщательно.

2. Как составить КРАТКИЕ тезисы?

Чтобы реклама была эффективной, тезисы должны быть краткими, но при этом информативными. Тогда она будет читаться легко и быстро.
⠀
Для этого:

🖊️ Уберите из текста стоп-слова:

•вводные слова (кстати, например, очевидно)
•усилители (самый, очень, максимально)
•оценку (хороший, недорогой, красивый)
•срочность (сейчас, сегодня)
•местоимения
•заезженные фразы (проходит красной нитью)
⠀
🖊️ Заполните освободившееся от стоп-слов пространство конкретной информацией и фактами.
⠀
В итоге у вас должно получиться что-то вроде этого:
⠀
❌ Кстати, наш салон расположен максимально близко к центру города.
Успейте записаться на процедуру прямо сейчас.

✅ В 3-х минутах от салона находится станция метро Парк культуры.
Скидка действительна до 31 октября, чашечка кофе - в подарок. Ждем вас.

Не так уж и сложно? 😉