Главное. 23.05-29.05
Доброе утро, родные!
Возможность предсказывать тренды - навык номер 1 в этом мире.
Вот давайте на самом жизненном примере масок и перчаток. Мои друзья и знакомые, которые занимались или нет масочным бизнесом говорили мне: вот, Гриша, подумали бы о ситуации и о тренде в январе (когда новостной фон уже был) - закупили бы масок и были бы сейчас мультимиллионерами.
Сейчас эти же друзья мне говорят, что подумав немного больше, а спрос на какую защиту будет дальше - закупили бы они нитриловых перчаток и были бы мультимиллионерами. Квоты на производство во всех малазийских и китайских заводах выкупаются на несколько месяцев вперед.
Какие выводы можно сделать?
- Желаю вам всем, более смышленных друзей
- Осмысленность или осознанность. Думайте о том, что делаете и какие это принесет результаты, какие возможности вы при этом упускаете. Не тратьте ни одну неделю на неосознанные автоматические действия. Оставляйте себе паузу на "подумать".
- В момент турбулентности бывают тренды короткие, бывают длинные. Я осознанно, например, выбрал длинный тренд (пожертвовав коротким) - новое образование в онлайне. Жертвуя сейчас недозаработанными несколькими миллионами рублей в неделю - я увеличиваю капитализацию своего онлайн университета, работая над созданием профессий и увеличением подписчиков.
Главный нескончаемый тренд, к которому нам надо быть готовым - мир после пандемии будет хуже, чем во время.
Пандемия, как декорации уйдет на второй план - а на центральное место сцены выйдут: рецессия, безработица и тотальное падение доходов. Вот к этому сейчас нужно готовиться, а не к спросу на нитриловые перчатки.
Сегодня в дайджесте мы сделали основной упор не на новости, а на блок образования. Обратите внимание на Обзор недели и на новые сферы занятости в аналитике недели.
Так же, я хочу сделать закрытый эфир для участников дайджеста, на котором я бы рассказал о том, как два дня назад проходил собеседование на английском языке в самый крутой акселератор мира - YC
ЭФИР 02.06 в 18-00 по МСК. По ссылке: https://youtu.be/RpGiCxKEjbc
Содержание
- Пик эпидемии коронавируса пройден
- Топ 10 сценариев по результатам эпидемии. Исследование ВЭФ
- Рост популярности приложений для осознанности и медитации на 25% за время карантина
- XRspace от HTC открывает для людей социальную виртуальную реальность
- Президент и соцсети
- E-commerce в коротких видео
- Платформа для тренировки геймеров Statespace подняла $15M инвестиций
- Мерседес принял решение о строительстве сети своих заводов по производству аккумуляторов для электромобилей
- Аналитика недели: Новые рабочие места
- Обзор недели: Отрасли для формирования состояния
- Лекция недели: Рэй Далио. Как действует экономическая машина
- Книга недели: Михай Чиксентмихайи. «Поток. Психология оптимального переживания»
- Курс недели: Бизнес Класс
- Презентация недели: Как подготовиться к возвращению сотрудников?
- Кейс недели: TikTok
- Фильм недели: Миллиарды (5 сезон, 2020)
Главное: Пик эпидемии коронавируса пройден
Источник: The Bell
По сути: Главный итог недели - российские власти взяли курс на сворачивание карантина, а пик эпидемии решено считать пройденным. Празднование Дня Победы назначено на 24 июня, в СМИ появились предположительные даты голосования за поправки в Конституцию в начале июля. Даже главный сторонник жестких ограничений Сергей Собянин нехотя начал их ослаблять. В реальности, правда, это ослабление выглядит странновато. Решения власти в открытую высмеиваются в социальных сетях.
Что с этим делать: Действительно, число новых заболевших в Москве стабильно снижается с 7 мая, а число выздоровевших за сутки — так же стабильно ежедневно превышает число заболевших. Методика подсчета заболевших не менялась, так что эпидемия в Москве, судя по всему, и правда идет на спад.
Новые условия московского «режима повышенной готовности» оказались не такими уж смягченными — единственной крупной отраслью, которую откроют с 1 июня, стала непродовольственная розничная торговля. Кроме нее, разрешили работать только прачечным, химчисткам, ремонтным мастерским и другим предприятиям бытовых услуг, не требующих длительного контакта с клиентом, — не парикмахерским, не фитнес-клубам и, конечно, не ресторанам. Одновременно появилось и новое, неоднозначное с точки зрения международного опыта ограничение — требование носить маски и перчатки на улице.
В реальности москвичи стали своими силами ослаблять карантин уже после первых майских праздников, свидетельствуют данные индекса самоизоляции «Яндекса». В последний раз этот показатель в будни достигал уровня 3 («на улице есть люди») 30 апреля, после этого колебался в пределах 2,5–2,9 («на улице много людей»), а с 14 мая — каждый день был ниже 2,5 («на улице очень много людей»).
Если не думать о возможности второй волны эпидемии, можно предположить, что только что обсчитанный Росстатом апрель 2020 года останется месяцем рекордного падения российской экономики. По официальным данным в апреле ВВП России рухнул на 12% в годовом выражении по сравнению с ростом на 0,9% в марте. Это перечеркнуло весь рост за первый квартал: после +1,8% за три месяца по итогам четырех мы получили -1,9%. Но это не значит, что худшее позади: безработица — на пике с 2016 года, доходы населения продолжат падать, а выручка компаний быстро не восстановится.
Многие звезды шоу-бизнеса обратились в ФНС за пособием по безработице: Пригожин, Лепс, Басков, Билан и Тодоренко. У вас есть реальная возможность почувствовать себя богаче знаменитостей. Им нужен МРОТ, а вам - нет!
Новость: Топ 10 сценариев по результатам эпидемии коронавируса. Исследование ВЭФ
Источник: Business Insider
По сути: Исследование, опубликованное во вторник на Всемирном экономическом форуме, показало, что экономический кризис и социальное недовольство будут расти в течение следующих полутора лет. В докладе были опрошены почти 350 специалистов по риску связанному с пандемией коронавируса.
Что с этим делать: У нас есть 10 сценариев с вероятностями риска, которые необходимое учитывать в вашей будущей стратегии.
1. Затянувшаяся рецессия мировой экономики. 69%
2. Всплеск банкротств (крупных фирм и МСП) и волна консолидации промышленности. 57%
3. Неспособность отраслей или секторов в некоторых странах восстановиться. 56%
4. Высокий уровень структурной безработицы (особенно среди молодежи). 49%
5. Ужесточение ограничений на трансграничное перемещение людей и товаров. 49%
6. Ослабление фискальных позиций в крупных экономиках. 46%
7. Затянувшееся нарушение глобальных цепочек поставок. 42%
8. Экономический крах формирующихся рынков или развивающихся экономик. 38%
9. Кибератаки и мошенничество с данными из-за постоянного изменения рабочих моделей. 38%
10. Еще одна глобальная вспышка COVID-19 или другого инфекционного заболевания. 31%
И еще один риск: Трамп откажется финансировать ВОЗ. Из-за того, что справились с эпидемией в Китае, но не справились в США. 100%
Новость: Рост популярности приложений для осознанности и медитации на 25% за время карантина
Источник: techcrunch.com
По сути: 10 крупнейших в мире англоязычных приложений для психического здоровья в апреле увидели в общей сложности на 2 миллиона больше загрузок в апреле 2020 года по сравнению с январем, достигнув почти 10 миллионов общих загрузок за месяц.
Что с этим делать: Может показаться, что рост на 25% - это не так много. Особенно если сравним с сервисами видео-конференций. Но все же, когда рынок растет за 2 месяца на четверть, а отдельные приложения показывают рост +200%, то на это надо обратить внимание. Давайте рассмотрим основной сценарий, как приложения добивались такого результата.
Приложения работают по подписке (почти все в этом списке). Компания предоставляет бесплатную подписку части аудитории (в качестве примера Headspace предложили бесплатно пользоваться приложением всем медицинским работникам на передовой борьбы с вирусом). Этот информационный повод подхватывается прессой. За счет охвата приложение увеличивает свою подписную базу, а потом часть новых подписчиков монетизирует.
Новость: XRspace от HTC открывает для людей социальную виртуальную реальность
Источник: venturebeat.com
По сути: XRspace - это сквозная социальная платформа VR, включающая в себя программное обеспечение, контент и услуги. Доступ к платформе осуществляется через Xrspace MOVA (дисплей на голове) и рекламируется как “первая в мире 5G потребительская мобильная гарнитура VR”. Также, XRspace запускает XRspace Manova - виртуальный мир, наполненный интерактивным и социальным контентом в области образования, игр, здравоохранения, развлечений и многого другого. В Манове люди могут проводить рабочие встречи, учиться в виртуальных аудиториях, гулять по центру города, посещать пляж, ходить в кино и даже танцевать в ночном клубе.
Что с этим делать: Слишком много инноваций внутри одной статьи. Это наступающая эра девайсов, поддерживающих 5G. Это виртуальный мир для общения, а не просто виртуальное пространство для игры или обучения. Разработчики акцентируют внимание на слове "социальная" виртуальная реальность. Это и способ, каким была проведена презентация нового продукта - полностью в онлайне!
За 900 долларов можно поучаствовать в тестировании продукта в числе первых. В рознице девайс будет чуть позже и дешевле - всего 600 долларов.
Новость: Президент и соцсети
Источник: Business Insider
По сути: 27 мая Twitter пометил публикации Трампа о том, что голосование по почте может привести к масштабным фальсификациям, как нуждающиеся в проверке. Президент США обвинил соцсеть во вмешательстве в предвыборную кампанию и ограничении свободы слова. А позже подписал указ об ответственности соцсетей за дискриминацию пользователей платформ.
«Я убеждён, что Facebook не следует быть арбитром правды всего, что люди говорят в интернете. Я считаю, что частные компании не должны иметь на это полномочий», — заявил Марк Цукерберг телеканалу Fox News после этого.
На следующий день австралийские СМИ решили проверить, есть ли цензура в facebook, опубликовав фейковые новости о том, что Марк Цукерберг мертв.
Что с этим делать: Вроде бы тема с политическим подтекстом, но выводы из этой ситуации намного серьезнее и не относятся к политике.
В 2016 г. составители Оксфордского словаря выбрали термин «постправда» словом года. В словарь оно вошло как прилагательное со значением «относящийся к или указывающий на обстоятельства, в которых объективные факты менее влиятельны в формировании общественного мнения, чем обращение к эмоциям и личным убеждениям».
В эпоху fake news вопрос модерации контента соцсетями стоит особенно остро. В первой позиции "мы не отвечаем за контент", соцсети становятся местом распространения фейковых новостей и "помойкой", что влияет на аудиторию социальной сети. В позиции "мы модерируем контент по своим правилам", соцсети становятся нарушителями свободы слова и попадают под нападки различных правозащитников. И что еще хуже, остро встает вопрос "А модератор кто? Какие у него интересы? Какие у него взгляды и цели?"
Если смотреть на это с точки зрения будущего, то мы довольно быстро перейдем от алгоритмов ранжирования к алгоритмам модерирования. Нейронные сетки обучат определять фейк и недостоверную информацию, и убирать его из лент. Дилемма будет решена в интересах пользователя. Ну а пока этого нет, я рекомендую опираться на твердые источники. Например, в дайджесте "Главное" мы проводим фактчекинг, чтобы убедиться в корректности и правдивости фактов, которые анализируем.
Новость: E-commerce в коротких видео
Источник: techcrunch.com
По сути: Интернет-ритейлер JD.com, который является давним конкурентом Alibaba, объявил о стратегическом партнерстве с Kuaishou (главным конкурентом TikTok в Китае).
Что с этим делать: Сотрудничество является частью растущей тенденции в китайском интернете, где короткие видео-приложения и платформы электронной коммерции все чаще обращаются друг к другу для монетизации.
Считается, что видеоплатформы могут использовать доверие, которое влиятельные стримеры внушают своей аудитории, чтобы рекламировать продукты, начиная от косметики и заканчивая электроникой
Большая часть транзакции происходит в прямом эфире, что позволяет в режиме реального времени взаимодействовать продавцам и покупателям.
Еще раз рекомендуем обратить внимание на возможности Тик Ток для продвижения вашего бизнеса, пока там еще не так много русскоязычных рекламодателей.
Новость: Платформа для тренировки геймеров Statespace подняла $15M инвестиций
Источник: techcrunch.com
По сути: Statespace стартовал в 2017 году с продуктом под названием Aim Lab, который воссоздает физику популярных игр FPS, чтобы помочь игрокам практиковаться в достижении своих целей и работать над своими слабостями.
Statespace был основан нейробиологами из Нью-Йоркского университета и выходит за рамки самой тренировки. Для этого измеряются специализированные показатели игрока от остроты зрения до времени реакции.
Что с этим делать: Киберспорт развивается семимильными шагами. Рынок обучения киберспортсменов пока мал, но вот уже появились первые инвестиции в подобные компании. Можно прогнозировать, что через пару лет это будет один из самых крупных сегментов в Edtech.
Новость: Мерседес принял решение о строительстве сети своих заводов по производству аккумуляторов для электромобилей
Источник: TechAu
По сути: Компания сосредоточена на создании глобальной сети производства аккумуляторов и инвестирует более одного миллиарда евро. Эта серьезная инвестиция позволит создать 9 аккумуляторных заводов в 7 регионах по всей Европе, Северной Америке и Азии.
Mercedes, фактически, строит батареи в течение некоторого времени для своих гибридных автомобилей. И годовое производство скоро превысит полмиллиона аккумуляторных систем.
Что с этим делать: Если вы ждали момента, когда классический автопром сконцентрирует свои будущие стратегии на производство электромобилей, то этот момент настал. Эта инвестиция, которую многие автопроизводители должны будут сделать, если хотят как-то участвовать в разделе рынка автомобилей будущего.
До конца этого года Mercedes-Benz предложит пять чисто электрических моделей, а также 20 подключаемых гибридов. Через несколько лет у компании будет более 10 электрокаров в серийном производстве. К 2030 году компания хочет, чтобы на долю подключаемых гибридов или чисто электрических транспортных средств приходилось более 50% продаж ее легковых автомобилей.
Аналитика недели: Новые рабочие места
Продолжаем серию публикаций, начатую в предыдущих дайджестах. Мы говорили в прошлый раз, как тренды формируют новую экономическую реальность в разных отраслях. Сегодня обсудим, как изменения в секторах экономики влияют непосредственно на рабочие места.
Уход рабочих из массового производства
По результатам анализа изменений в различных секторах экономики мы можем предположить, как будет изменяться спрос на человеческий труд.
Промышленность, сфера услуг и экономика знаний достигнут высочайшего уровня эффективности при производстве стандартизированной продукции. Новые технологии и глобальные рынки позволят производить продукты массового потребления, вовлекая относительно небольшое число рабочих. Основываясь на проведенных экспертных сессиях, мы предполагаем, что человеческий труд больше всего будет востребован в производстве кастомизированной продукции.
В промышленности сокращения работников, занятых в массовом производстве, будут несопоставимы с приростом рабочих мест в создании и обслуживании кастомизированной продукции. В этой связи многим работникам придется искать возможности трудоустройства в других секторах экономики — в секторе услуг или в экономике знаний.
Изменяющиеся рабочие места
Происходящие изменения во всех секторах экономики скажутся на ситуации с рабочими местами. Мы предлагаем учитывать три типа возможных последствий.
1) Новые рабочие задачи порождают новые навыки и новые профессии
Электронные вычислительные устройства стали распространяться в середине прошлого века, персональные компьютеры — чуть позже, в 70-е годы. тогда же появилась новая область деятельности — разработка программного обеспечения. В этой области возникло множество навыков и профессий, не существовавших до появления ПК.
Сейчас мы ожидаем появления большого количества новых профессий, связанных с управлением, а точнее, с обучением автономных систем на базе искусственного интеллекта (роботов и компьютеров). Это, однако, не единственный пример возникающих навыков.
2) Изменение рабочих задач приводит к трансформации/эволюции существующих навыков и профессий при сохранении рабочих мест
Мы ожидаем, что тренды серьезно трансформируют привычные для нас профессии. В недалеком прошлом многие профессии, связанные с набором и редактурой текста, трансформировались в связи с переходом от печатных машинок к персональным компьютерам (отметим, что сама профессия корректора, к примеру, не исчезла, изменились лишь ее технические рамки).
Сейчас можно предположить, к примеру, что большинству инженеров придется освоить навыки работы с дополненной реальностью и быть готовыми выполнять творческие задачи, делегируя рутинные операции компьютеру.
3) Исчезновение рабочих задач приводит к сокращению потребности в навыках, необходимых для их выполнения, и к исчезновению целых профессии
В некоторых отраслях автоматизация приводит к исчезновению рабочих задач и постепенному исчезновению целых профессий. Например, по мере развития технологий беспилотного автомобилестроения можно ожидать исчезновения профессии таксистов и дальнобойщиков.
Однако навыки, которые были раньше востребованы и распространены, редко исчезают полностью. Зачастую они сохраняются, снижается лишь число их носителей. так, навык верховой езды или ухода за лошадьми сегодня востребован в основном в области спорта, а профессия конюха, не исчезнув полностью, давно перестала быть массовой.
Новые сферы занятости
Новые рабочие места будут возникать внутри всех секторов экономики в тех видах деятельности, где требуется персонализированный подход к производству продукта или оказанию услуги, где задачи относятся к высшим когнитивным уровням (способности анализировать, синтезировать, выносить самостоятельные суждения, создавать новое) или требуют эмоциональной вовлеченности.
Но речь идет не о только о новых рабочих местах в существующей экономике, но и о возникновении новых сфер деятельности. Многие из них будут ориентированы на реализацию творческого потенциала человека, а не только на коммерческий успех в привычной логике рыночной экономики.
Мы предлагаем рассмотреть ряд новых сфер занятости, в которых с наибольшей вероятностью в обозримом будущем возникнет пространство для человеческой деятельности.
Креативная экономика
Креативная экономика подразумевает, что основной фактор производства — это человеческое воображение и способность создавать нечто новое — музыку, видео, сценарии, сюжет для игры. Значимая часть этой работы будет опираться на использование новых технологий, в частности, технологий цифровой обработки звука и изображений, технологий дополненной и виртуальной реальностей.
Киберэкономика
Под киберэкономикой мы подразумеваем индустрию, основанную на создании ценностей внутри цифрового мира — например, киберспорт, видеоблогинг, оказание услуг в массовых онлайн-играх. За последние годы киберспорт вырос в профессиональный спорт, привлекающий сотни команд и сотни миллионов зрителей по всему миру. Виртуальная реальность сегодня может предложить реальную занятость киберспортсменам
Человеко-ориентированные сервисы
В ответ на рост роботизации, цифровизации и перехода значимой части общения в виртуальную среду, усиливается потребность в человеческом контакте, во взаимодействии с человеком. Примером могут быть авторские парикмахерские или кофейни, где человек получает не только саму услугу или продукт, но и сопровождающее их общение. К этой же сфере относятся различные образовательные центры, где значимую роль играет личное участие преподавателя-наставника.
Новый технологический сектор
Новые виды рабочей деятельности возникают в сфере внедрения и обслуживания новых технологий. речь идет о работе в новой медицине, робототехнике, биотехнологиях, нейротехнологиях и работах по обучению систем искусственного интеллекта. Чаще всего это относится к стартапам или небольшим командам разработчиков-производителей, которые готовы экспериментировать с технологиями и создавать новые продукты. Например, небольшие компании, занимающиеся разработкой новых методов распознавания генома, регулярно добиваются успеха и получают внимание и финансирование от крупных игроков отрасли
Экологическая сфера
Постепенное внедрение ценности экологичности в производство и в городскую среду создает новые возможности для трудоустройства. Если, к примеру, цель — не просто посадка саженцев, а реальное восстановление экосистемы, то для этого потребуется долгосрочное внимание. Возможно, именно этот сектор позволит дать работу людям рабочих профессий, которые едва ли найдут себя в креативной экономике и в то же время не готовы переходить в сектор услуг.
Стратегии смягчения перехода
Сейчас ни в одной стране нет официально принятой стратегии адаптации к предстоящим переменам. Можно наблюдать три типа действий, которые в той или иной мере применяются или обсуждаются для смягчения предстоящего шока.
Стимулирование создания рабочих мест нового типа
В современной экономике очень сложно создать условия, которые гарантированно приведут к возникновению рабочих мест в долгосрочной перспективе. Компании могут поддерживать рабочие места, пока есть субсидии, но отказаться от них в пользу более эффективных решений, когда субсидии закончатся. Возможным решением будет поддержка сфер экономики, где действия человека практически невозможно заменить роботом или нейронной системой. Это может потребовать изменения подхода к самой концепции рабочего места, когда вместо работы человек будет заниматься реализацией своего творческого потенциала, что вписывается в тренд сетевого общества.
Законодательное замедление распространения технологий
Эта стратегия не всегда предполагает принятие новых законов против технологий, но многие существующие законы могут использоваться для торможения процессов автоматизации. Например, законы, запрещающие работу полностью автономных транспортных средств на дорогах общего пользования, препятствуют развитию беспилотных такси и грузовиков и на какое-то время защищают водителей от потери работы.
Нежелание переходить на распределенные реестры на blockchain-технологиях оставляет возможность для трудоустройства сотрудников различных регистрационных служб. Подобные действия могут отсрочить внедрение новых технологий, но без параллельного процесса адаптации это лишь усугубит предстоящий шок.
Безусловный основной доход (БОД)
Сейчас набирает популярность идея безусловного основного дохода — регулярной выплаты всем членам общества определенной суммы, позволяющей обеспечить базовые потребности. Предполагается, что эта мера должна освободить людей от страха потери работы.
Эксперименты по внедрению БОД проводят различные страны, города и общественные организации. Самый масштабный эксперимент проходит в финляндии, где с 1 января 2017 года 2000 безработных получают базовый доход в размере 560 евро. Этот доход примерно равен пособию по безработице, но он не требует никаких действий по регистрации на бирже тру-да и сохраняется, если человек нашел работу.
За введение безусловного базового дохода выступают некоторые крупнейшие бизнесмены — Илон Маск, Марк Цукерберг и Ричард Бренсон. Помимо критики, что подобный подход не стимулирует получателей БОД к поиску работы, есть и более сложная проблема, с которой предстоит столкнуться странам при его внедрении. Как подмечает автор книги «Мир после капитала» Альберт Венгер, люди воспринимают работу как религию, поскольку она придает значимость их жизни. Многие люди могут потерять ощущение присутствия смысла в собственной жизни.
Обзор недели: Отрасли для формирования состояния
Источник: Business Insider
Одни отрасли намного чаще создают долларовых миллионеров, чем другие. Ниже список отраслей, в которых больше всего людей с состоянием в 5 млн. долларов. Исследование проводила компани Wealth-X.
- Банковское дело и финансы. Большинство людей с состоянием более $5 млн заработали свои деньги в банковской отрасли или сфере финансов — всего 22,6%
- Потребительские услуги. Более 16% богатых людей сделали свое состояние в сфере потребительских услуг
- Некоммерческие и общественные организации. Более 7% состоятельных людей работают бесплатно полный рабочий день. Тем не менее, многие из них изначально заработали свои состояния в других отраслях, например, как Билл и Мелинда Гейтс
- Недвижимость. В этой сфере работает 5,4% состоятельных людей
- Здравоохранение. 4,9% людей с состоянием свыше $5 млн заработали свои деньги в сфере здравоохранения
- Технологии. Технологические миллиардеры, например, Билл Гейтс, Марк Цукерберг и Ларри Пейдж, могут быть одними из самых известных богачей в мире, но относительно небольшой процент от всех состоятельных людей в мире заработали свои деньги на технологиях — 4,7%
- Производство. 4,1% состоятельных людей заработали свои деньги в производственном секторе
- Гостиничный бизнес и развлечения. Доля богатейших людей, заработавших на гостиничном бизнесе и развлечениях, составляет 4,1%
- Строительство и производство техники. В этой сфере заработали свои состояния 3,9% богатейших людей
- Еда и напитки. В этой отрасли смогли заработать свыше $5 млн только 3,8% бизнесменов.
Лекция недели: Рэй Далио. Как действует экономическая машина
Признавайтесь, кто прочитал "Принципы" Рэя Далио, которые я рекомендовал в самом первом дайджесте? Давайте теперь посмотрим видео от того же автора. Экономическая теория за 30 минут - что может быть лучше в эпоху дефицита внимания?
Книга недели: Михай Чиксентмихайи. «Поток. Психология оптимального переживания»
Вы любите свою работу/свой бизнес? Ответьте честно – не лгите себе самому. А теперь подумайте, чувствуете ли Вы вдохновения во время выполнения очередного задания? Если человек увлечен своей работой, он погружается в особое состояние, которое позволяет отрекаться на время от внешнего мира, не замечая времени и усталости. Подобному состоянию автор присваивает название – поток. Этот поток одни люди способны чувствовать с рождения, а другие никак не могут встретиться с ним. Хотите попасть в свой поток? Тогда читаем книгу.
Курс недели: Бизнес Класс
Довольно сильный по составу спикеров образовательный курс для начинающих предпринимателей от Гугла и Сбербанка. Существует уже несколько лет, но сейчас активно не рекламируется. Многие в этом и прошлом месяце потеряли работу и могут попробовать себя в роли предпринимателя.
Презентация недели: Как подготовиться к возвращению сотрудников?
Вчера на Synergy Online Forum выступал представитель HH.ru c темой, как вернуться с удаленки. Два месяца назад мы дружно уходили на удаленку, теперь пора возвращаться.
Кейс недели: TikTok
Многим известна эффективность привлечения инфлюенсеров на таких площадках, как YouTube и Instagram. Сейчас в России набирает популярность еще одна модная платформа — TikTok. Это социальная сеть, которая позволяет создавать короткие креативные видео, накладывая на них медийные эффекты, фильтры, маски, стикеры и бесплатные треки.
Аудитория TikTok — более 500 миллионов активных пользователей по всему миру, по популярности платформа обогнала Twitter и Snapchat. TikTok обладает огромным потенциалом для рекламодателей, при этом он не перегружен рекламой.
С каждым днем пользователи готовы поглощать все больше и больше видеоконтента, который несет за собой интерактивную, развлекательную и познавательную информацию. TikTok отлично справляется с этим, используя слоган «Каждая секунда на счету».
По данным Mediascope, TikTok занимает пятое место по среднесуточному времени использования приложения, уступая «ВКонтакте», Instagram, WhatsApp. 13 минут в сутки проводит пользователь в TikTok.
В среднем короткий ролик за сутки набирает около 500 тыс. просмотров, что вполне себе приемлемо для реализации в нем коммерческой интеграции. Многие европейские, американские и российские бренды уже реализовывают в TikTok рекламные кампании.
Подходит ли вашему бизнесу реклама в TikTok?
В начале 2019 года приложение запустило бета-версию рекламы. С тех пор такие крупные бренды как Grubhub, Nike, Fenty Beauty и Apple Music используют рекламу в TikTok для продвижения своих продуктов в нестандартном формате. Продвинутый таргетинг и уникальные возможности для создания рекламы отличают TikTok от своих предшественников. При правильном подходе с помощью рекламы в TikTok можно получить доступ к одному из самых прибыльных сегментов аудитории.
Однако продвижение в TikTok подойдет не каждому бизнесу. Прежде чем инвестировать силы и время в рекламу, стоит ответить на два вопроса.
1. Какова целевая аудитория вашего бизнеса (демография)?
66% мировой аудитории TikTok моложе 30, 41% — пользователи в возрасте от 16 до 24 лет. TikTok — отличная платформа для продвижения бренда, ориентированного на молодежь, но вряд ли подойдет бизнесам, нацеленным на более зрелую аудиторию.
Стоит отметить, что несмотря на то, что сегодня превалирующая часть аудитории TikTok — молодежь, можно предположить, что в дальнейшем подтянутся и более старшие поколения. По такому пути развивалась аудитория и других социальных сетей. Так что даже если сейчас ваша ЦА не совпадает с аудиторией TikTok, стоит постепенно присматриваться к этой платформе, чтобы в нужный момент опередить конкурентов.
2. Есть ли у вас достаточный бюджет для рекламы в TikTok?
Поскольку крупные бренды типа Nike, Disney и Grubhub быстро взялись за TikTok, реклама на площадке может быть не очень доступна для малого бизнеса.
Реклама в TikTok встречается редко и появилась недавно, и потому расценки соответствуют скорее премиальному сегменту — средний CPM — порядка 10$, а общий бюджет рекламных кампаний может доходить до 300 000$. Более того, минимальный бюджет для запуска кампании — 500$, так что TikTok — не лучший вариант для бизнеса, которому нужна доступная реклама с прогнозируемым результатом.
Если на оба вопроса вы ответили утвердительно, вот руководство для запуска рекламы в TikTok.
Короткая инструкция по старту рекламы
- Создайте рекламный аккаунт в TikTok Ads
- Создайте рекламную кампанию в TikTok Ads
- Настройте Placements (места размещения рекламы), Details (детали) и Targeting (таргетинг)
- Настройте Ad Spend (расходы), Duration (продолжительность рекламной кампании) и Goals (цели)
- Создавайте рекламу в TikTok Video Creation Kit
Рекламные возможности TikTok
Brand Takeover
Первое, что видит пользователь, когда открывает приложение, — фото, видео, gif до 2 МБ. Может сопровождаться прямой ссылкой или уникальным хештегом для перехода на целевую страницу бренда.
Метрика: просмотры, уникальный охват, переходы.
В этом случае реклама появляется сразу после открытия приложения. Ссылка может быть внутренней (вести на другое TikTok видео) или внешней (на другой сайт или приложение). В настоящее время рекламу в таком формате может размещать лишь один бренд в день.
In-feed Native Video
Видео 9–15 секунд с возможностью призыва к действию, появляющееся в ленте пользователя, когда он прокручивает контент.
Метрика: просмотры более 3 секунд и 10 секунд, уникальный охват, лайки, комментарии, переходы, установка.
Такие нативные рекламные видео появляются либо под органическими TikTok видео, либо прямо в ленте — в зависимости от типа продукта. Ссылки в этой рекламе также могут вести на сайт или приложение рекламодателя. Средняя стоимость — 10$ за CPM, что делает формат более доступным, чем бренд-тейковеры.
Hashtag Challenge
Наиболее эффективный формат рекламы в TikTok. Максимальный результат достигается при использовании следующих его инструментов: брендированный хештег, музыкальный трек, креатив.
Запуск хэштег-челленджа проходит в тесном сотрудничестве с маркетинговой командой TikTok. Как правило, челлендж длится 6 дней. Челлендж предполагает создание пользовательского контента с заданными условиями, который должен размещаться с определенным хэштегом. Хэштег-челленджи продвигаются самой платформой (баннер челленджа размещается на главной странице), а также с участием популярных TikTok-блогеров.
Механика: под определенный музыкальный трек популярные инфлюенсеры запускают челлендж, снимая видео согласно креативу и публикуя в своих профилях. Такие видео набирают около 500 тыс. просмотров от каждого инфлюенсера и попадают в рекомендации в ленту пользователей, которые начинают участвовать в челлендже. Таким образом добавляется UGC-контент, увеличивая охват в несколько раз против прогнозируемого. Все ролики можно отследить и просмотреть по одному хештегу. Важно выбирать в TikTok популярных инфлюенсеров, которые набирают много просмотров на каждом видео. Метрика: общее количество просмотров всех видео, в том числе пользовательских, лайки, комментарии, переходы.
Брендированные линзы, маски, стикеры
Наиболее креативный формат для интерактивной интеграции — игровое развлекательное знакомство и взаимодействие пользователя с брендом.
Формат: 2D, 3D и дополненная реальность (AR). Круто, не правда ли?
Метрика:
- общее количество видео с использованием маски / линзы / эффекта;
- количество просмотров всех видео с использованием маски / линзы / эффекта;
- количество лайков, комментариев, репостов всех видео с использованием маски / линзы / эффекта.
Кейсы
В сентябре 2018 года бренд Guess запустил на TikTok кампанию, в рамках которой инфлюенсеры платформы в своих видео сначала появлялись в старой одежде, а затем преображались в красивый fashion look от бренда, указывая хештег челленджа #inmydenim. Креатив данного челленджа настолько понравился аудитории, что обычные пользователи, подхватив идею, сняли свои видео с общим охватом более 30 млн, указав хештег #inmydenim.
Также челлендж запускал и сам TikTok для повышения интереса со стороны пользователей и масштабируемости креативного контента. Челлендж сопровождался хэштегом #отдохнистикток. Весь контент можно посмотреть по данному хэштегу в приложении.
По хэштегу #shareacoke в TikTok можно посмотреть контент, созданный благодаря запуску челленджа от Coca-Cola. Пользователи снимали креативные видео с бутылкой колы, используя инструменты TikTok. Количество просмотров хэштега рекламной кампании составляет более 6 млн.
Челлендж запускали и телешоу. Например, "The tonight show" под своим собственным хэштегом #tumbleweedchallenge призывали пользователей снимать, как они неожиданно падают на землю и начинают катиться. Примеры видео можно увидеть в приложении по #tumbleweedchallenge.