Главное. 4.10-10.10

Привет, дорогие!

С ног на голову. Я приготовил еще одно нововведение для дайджеста. По результатам прочтения сделаем замер в чате, такой формат больше нравится или меньше? Основная идея - больше рассуждений и аналитики вокруг новостей. Полгода существования дайджеста показали, что новости в целом не так интересны, сколько контекст, лежащий вокруг них.

Хороших выходных и новой рабочей недели!

Содержание

Образовательная доминанта:

• Аналитика недели: Сделай сам
• Обзор недели: 7 принципов школы будущего Илона Маска
• Лайфхак недели: как творчество влияет на мышление?
• Лекция недели: С чего начинали миллиардеры?
• Книга недели: Кэтмелл Эд. Корпорация гениев

Новостная доминанта:

• Главное: Решающая неделя
• Фейл недели: Роль Excel на государственном уровне
• Долгосрочный тренд: На пути к экотопливу
• Бизнес на целях устойчивого развития
• Инновации по-китайски
• США продолжает войну с собственными и китайскими техногигантами
• Технологические новинки: ускоренное старение виски, летающие авто, самовосстанавливающиеся экраны и новая эра домашних тренажеров на базе VR
• Видеостриминг станет "магазином на диване"
• Подписка на авто от Яндекса

Аналитика недели: Сделай сам

Как желание сэкономить превратилось в главный тренд 2020 года?

Однажды древний человек взял камень с острым краем, обстругал им палку и получил примитивное копье. Это было изделие, которое мы сегодня отнесли бы к категории DIY — do it yourself, то есть «сделай это сам», без промышленных мощностей и найма специалистов.

Сам термин DIY появился в 50-е после Второй мировой войны, когда многие столкнулись с необходимостью заново строить и ремонтировать дома. Выжившие спешили жить и, не дожидаясь профессионалов, часто делали ремонт и создавали предметы мебели самостоятельно. С тех пор человечество изобрело множество способов автоматизировать процесс создания вещей, открыло фабрики и магазины, научилось изготавливать вещи любой сложности на 3D-принтерах. Нам уже не надо самим шить одежду и варить мыло, но интерес к DIY парадоксальным образом растет.

Сегодня DIY охватывает не только строительство и ремонт, но и все сферы, где можно делать что-то своими руками: декорирование и флористика, шитье и вышивка, реставрация предметов и моделирование, выжигание и мыловарение, изготовление мебели и игрушек, создание аксессуаров и предметов гардероба и многое другое.

Почему вдруг людям стало важно делать что-то своими руками? РБК и Яндекс.Дзен провели совместное исследование и нашли несколько ответов на этот вопрос, а еще разобрались, у каких блогеров учиться рукоделию или ремонту, если хочешь стать настоящим мастером.

Ремонт своими руками: хочешь сэкономить — сделай сам

Всё, что вы когда-либо делали дома сами, от установки небольшой полочки в коридоре до переклейки обоев, — это DIY. Согласно опросу «РБК Исследования рынков» и Яндекс.Дзена, 70% россиян хотя бы раз самостоятельно делали ремонт в квартире, а 11% строили дом или дачу. Это понятно: ремонтировать жилье руками наемных рабочих дорого, брать кредит не хочется.

• Более 50% могут положить плитку, поклеить обои или покрасить стены.
• 25% могут провести электрику или настроить систему отопления и водоснабжения.
• Среди 43% популярна самостоятельная сборка мебели.
• Среди 11% — декорирование интерьера (декупаж, витраж, резьба или роспись по дереву).

Но без знаний браться за ремонт опасно. Немало людей, которые перекладывают крышу или плитку, так как в первый раз у них получилось плохо. Поэтому еще несколько десятилетий назад стали появляться передачи о том, как начать и без потерь закончить ремонт, для людей, которые этим прежде не занимались. Вспомнить хотя бы «Школу ремонта» на ТНТ. Ее экс-ведущий Сан Саныч (Александр Гришаев) теперь продвигает на YouTube собственный проект «Будем менять»: рассказывает, как починить пластиковые окна или уложить напольное покрытие.

Именно желание не переплачивать и при этом делать для дома что-то уникальное заставило Марию Беляеву, автора канала Mary Wood в Яндекс.Дзене, впервые взяться за инструменты. Она сама изготавливает мебель, а также в своем блоге учит заливать фундамент, утеплять стены и делать свой дом уютнее.

• «Дневник архитектора» — проект архитектора Руслана Кирничанского с практическими советами, как грамотно сделать перепланировку и создать стильный интерьер в ограниченном пространстве.
• «Строитель в юбке» — блог девушки, которая самостоятельно строила шале, треугольный отель и усадьбу в горах, с рекомендациями по всем этапам строительства, от планировки до декора.
• «Блог строителя» — проверенные советы по обустройству квартиры и участка, которые сэкономят много времени и денег и позволят избежать ошибок новичка.

DIY как спасение от скуки в период самоизоляции

Одним из самых парадоксальных моментов пандемии стало то, что у людей появилось больше времени, но стало меньше возможностей провести его с пользой.Исследование показывает, что именно в этот период россияне начали осваивать непопулярные прежде хобби: шить, варить мыло, выпиливать лобзиком. Выросло как количество узкоспециализированных блогов, так и качество контента.

Всё это дало толчок рынку DIY — на YouTube появилось много интересных «карантинных» видео: о том, как сделать из книги клатч, перешить нижнее белье в выпускное платье, а мужскую рубашку превратить в школьный сарафан.

В TikTok возникали тренды из тысяч 15-секундных видео, посвященных направлению DIY: «Сделай сам», «Креатив в интерьере», «Ландшафтный дизайн», «Ремонтный лайфхак» и «Ремонт своими руками». «В последние месяцы люди стали больше времени проводить дома, и у многих появилась необходимость разнообразить досуг. В TikTok DIY-сегмент стремительно развивается, подобные ролики собирают миллионы просмотров», — комментирует пресс-служба TikTok в России.

Так, @vasylya демонстрирует, как кастомизировать одежду; @howtosculpt делает из обычного пластилина максимально реалистичные фигурки российских звезд, животных и даже еды из «Макдоналдса»; а @remont_devochki снимает видеоролики о том, как бюджетно сделать из старого шкафа стильный комод, отремонтировать ванну или украсить плитку.

Интерес к тематике DIY за последние полтора года значительно вырос и в социальной сети «ВКонтакте». «Среди пользователей популярны DIY-товары. В „Маркете“ „ВКонтакте“ продаются изделия ручной работы, найти их можно в специальной подборке.

За неделю такие товары просматривают более 20 млн пользователей», — комментирует пресс-служба «ВКонтакте». Среди контента в последние полгода, с начала пандемии, популярностью стали пользоваться паблики по сборке кастомизированных ПК.

В Яндекс.Дзене число публикаций с тегом «сделай сам» по сравнению с зимними месяцами выросло на 18% во время самоизоляции в апреле-мае. Прирост по тегу «своими руками» еще выше — 37%. А количество статей и видео с узкоспециализированными тегами вроде «шитье», «идеи для дома» или «ремонт своими руками» выросло в 1,5 раза.

Число блогеров тоже заметно увеличилось. В 2018 году в Дзене было всего несколько десятков авторов, ведущих DIY-блоги. В 2019-м — уже сотни. В январе 2020-го их число превысило 1500, в мае пробило отметку в 19 тысяч человек.

Своими руками люди создают неповторимые, странные и даже трешовые вещи — и им это нравится

Вещи ручного производства эксклюзивны. А когда создаешь нечто единственное в своем роде, чувствуешь гордость: ты сделал это, и никто не повторит результат твоей работы в точности. У самой необычной шкатулки фабричного производства есть сестры-близнецы, а вот у самодельной — нет. Любой человек может найти свой способ самовыражения, который будет отвечать его интересам, тем более что больше половины россиян уже имеет хобби, связанное с работой руками.

На изделиях можно заработать, причем разными способами

Хендмейд неплохо продается. Покупателя можно найти на площадках вроде «Ярмарки мастеров», ремесленники торгуют через маркетплейсы и собственные интернет-магазины.Так, один известный блогер не только сама создает игрушки, но и делает их на заказ. Среди ее поделок немало известных героев: она делала Чеширского Кота, Нюхля из «Фантастических тварей» и Беззубика из мультфильма «Как приручить дракона». Стоимость таких игрушек варьируется в зависимости от сложности изготовления и может доходить до нескольких десятков тысяч рублей.

Бизнес тоже заинтересован в таких товарах, например, мыловар Кристина Ресендерс поставляет мыло ручной работы в органические магазины Мексики.

Опытные мастера зарабатывают на обучении новичков. Та же Кристина, которой во время самоизоляции стало затруднительно варить мыло дома, с помощью своего блога привлекает клиентов на мастер-классы и онлайн-курсы по мыловарению и изготовлению домашней косметики.

Монетизация блога — еще один способ заработка. Одни блогеры договариваются с брендами о рекламных интеграциях, другие получают комиссию с кликов по рекламе, встроенной в видеоролики или статьи. Традиционные площадки продвижения — YouTube и Instagram, но сейчас всё больше блогеров приходит в Яндекс.Дзен. Некоторые блогеры считают, что в Дзене проще: площадка обеспечивает публикациям охват, величина которого зависит от качества материалов.

В топ-20 блогеров Дзена по аудитории и заработку стабильно присутствуют пять DIY-авторов. С начала года средний прирост аудитории этих блогов составил 743%, количество подписчиков в среднем выросло в 32 раза, а общий заработок этих блогеров только от монетизации в Дзене превысил 6,5 млн рублей.

А главное — ремесленные занятия помогают стать счастливее

Создание чего-то осязаемого накрывает человека ощущением счастья. Это объясняется и с научной точки зрения. В 2016 году Дрексельский университет провел исследование с участием 39 человек в возрасте от 18 до 59 лет, которым предоставил маркеры, бумагу, пластилин и другие предметы для творчества, предложив в течение 45 минут смастерить любую поделку. До и после эксперимента у добровольцев измерили уровень кортизола в крови: у 75% показатель «гормона стресса» снизился. То, насколько качественно у участника получалось творить, на результаты исследования не повлияло.
Эксперимент подтверждают реальные истории. Так, Дмитрий Ивкин был высокооплачиваемым аналитиком, но работа не доставляла ему удовольствия. Всё изменилось, когда однажды он зашел в столярную мастерскую.

«Вся суть моей деятельности сводилась к Excel-таблице с формулой „доход — расход = маржа“ и количеству нулей на зарплатной карте. Работа при этом проводилась колоссальная, но ее результат нельзя было увидеть или потрогать. Однажды я оказался в столярной мастерской моего школьного приятеля. Мы с ним сделали самолет из дерева, и я почувствовал такую гордость! Сразу вспомнил детство, моделирование автобусов и поездов из бумаги. Сейчас работаю плотником и в восторге от того, что результат моего труда можно будет потрогать, посмотреть и понюхать даже через десятки лет. Это самый настоящий кайф».

Кажется, DIY — это надолго

Всплеск интереса к DIY связан с разными культурно-социологическими аспектами. Тренд на экологию породил в людях желание продлить жизнь своим вещам и переделать «из старого в новое», пандемия стала триггером освоения новых навыков, последовавший за ней кризис подтолкнул желание сэкономить и заработать.

И не надо сейчас иронизировать над тем, что в исследовании в лучшем свете выставляется ведение блога на площадке Яндекс.Дзен по этой тематике. Исследование как инструмент рекламы - тоже интересный способ поиска аудитории, которому можно поучиться. Но все же сфокусируйте внимание на том, как люди учатся зарабатывать на трендах во время пандемии. Кстати, рецепты еды - тоже в некотором смысле DIY, а не только хендмейд, о котором говорится выше.

Обзор недели: 7 принципов школы будущего Илона Маска

1. Система оценок неэффективна

«В моей школе нет оценок. Они формируют у детей искаженную систему ценностей», — утверждает Маск. Зато в школе Ad Astra есть своя валюта — «астры». Их получают не за правильное решение задачи, а за реализацию своих идей. Кто-то делает сайты, кто-то печет пирожки. Каждый имеет возможность сделать что-то и узнать, насколько это ценно. Так дети заранее учатся рыночным отношениям на практике.

2. Высшее образование не должно быть целью школьника

Высшее образование и углубленное изучение всех предметов скорее минус, чем плюс, по мнению Илона. «Все это заставляет людей считать себя особенными, после чего те перестают кого-либо слушать и анализировать свои ошибки», — уверен он. В качестве примера гениальных людей без престижных дипломов он называет Стива Джобса и Билла Гейтса.

Ученики Маска сосредоточены на фундаментальном знании. Они постигают основы дисциплин, их спорные вопросы и применимость на практике, а не забивают голову тем, что им вряд ли понадобится в дальнейшем. Таким образом у них формируется крепкая база знаний во всех сферах науки, а углубленное понимание приходит по мере освоения выбранной профессии.

3. Тесты, абстрактные задачи и уравнения бесполезны без практики

«Тесты погубили американское образование. Выпускники не умеют думать, они могут только подчеркнуть правильный ответ», — утверждает предприниматель. Самый эффективный способ закрепить изученное — практика. Вместо того чтобы рассказывать ребенку о том, какие бывают инструменты и для чего они нужны, в школе Маска им дают двигатель и просят его разобрать.

«Решение абстрактных задач не приносит пользы, дети не понимают, зачем им это нужно, и не запоминают. Их мозг просто отсеивает лишнюю информацию», — говорит Илон Маск. Школьники просто не видят смысла в этих сложных уравнениях, где, помимо цифр и переменных, ничего нет. В качестве альтернативы детям дают реальные задачи: создать что-то, починить, выяснить эффективные способы решения жизненной ситуации.

4. Детям необходимо углубленное изучение этики и морали

«Представьте себе небольшой городок на озере. Основная часть его населения трудится на огромном заводе. Этот завод загрязняет озеро и убивает животных в нем. Что вы предпримете? Закрытие фабрик означает потерю работы для всех, а если их оставить, город рискует лишиться озера», — описывает увиденную в Ad Astra ситуацию американский инженер и предприниматель Питер Диамандис, который лично посетил школу.

Такие задачи — регулярная практика для воспитанников школы Илона Маска. Это помогает взглянуть на мир критически, проверить на прочность свою систему ценностей. Наделить детей моральным компасом и эмпатией важнее, чем научить их решать математические уравнения.

5. Строгое деление на классы неэффективно

Устаревшие принципы образования, которые Илон Маск намерен разрушить своей школой будущего.

«В моей школе нет никаких классов, ученики проходят обучение все вместе», — говорит Илон. Независимо от возраста, они вместе решают поставленные задачи, делятся мнениями. Каждому интересно найти истину: даже приходя домой, они обсуждают пройденное с родителями, а потом несут их мнение в коллектив.

6. Физику нужно изучать на практике, а не на сухой теории

«Даже если вы не хотите связывать свою профессию с физикой, вам будет очень полезно знать ее», — уверен предприниматель. Маск рекомендует изучать ее как фундамент, а затем пройти несколько курсов, чтобы определиться с самым интересным для вас направлением. Важно также, чтобы дети наглядно видели все ее законы и применяли их, а не зубрили сухую теорию. Другие предметы при этом не теряют важности. По словам Илона, необходимой для всех является даже экономика, чтобы не возникало путаницы в ее терминологии.

7. Обязательная программа заставляет детей ненавидеть школу

«Кто-то любит математику, кто-то — языки или музыку. Правильнее будет основывать программу, опираясь на интересы ребенка, а не заставлять его проходить заранее написанную», — уверен Илон. Ученики Ad Astra с нетерпением ждут окончания каникул, школьные уроки для них не мучение, а способ получше узнать то, что им интересно.

Цель проекта Маска — развить уникальные характеристики каждого ребенка, а не насильно принуждать их адаптироваться к заранее установленной системе. Многие дети ненавидят традиционные школы, прогуливают уроки, получают плохие оценки. Иногда и вовсе бросают учебу. Подход Илона помогает избежать этого.

Лайфхак недели: как творчество влияет на мышление?

Прежде чем запустить свой первый бизнес-проект, некоторые идут на курсы: развивают предпринимательское мышление, изучают бизнес-модели, меняют психологические установки. Но это не единственный способ созреть и решиться на свое дело: иногда занятие творчеством работает не хуже.

Фотохудожник и автор курса творческой художественной фотографии, рассказывает, как творчество помогает подготовиться к открытию своего дела.

Школа творческой художественной фотографии существует с 2011 года. За это время он не раз сталкивался с тем, что некоторые ученики переходят из наемных работников в частные предприниматели. Бывает, что люди приходят на курс с уже созревшим внутренним запросом, а бывает, что решаются на этот рывок в процессе, желая соскочить с нелюбимой работы.

Творческое мышление — это производство

Творческое мышление сосредоточено на создании чего-либо материального. Это определяет алгоритм действия — мы уже не можем обсуждать ради обсуждения, мы всегда должны делать и доводить начатое до конечной цели. Поэтому творческий человек напрямую связан с производством, как и предприниматель.

Через творчество мы приобретаем навыки, которые нацелены не только на генерирование самой идеи, но и на ее воплощение. Чтобы создать творческое произведение, нужно пройти тот же путь, что проходит предприниматель. Мы сталкиваемся со множеством проблем и нюансов, сближающих нас с людьми, которые производят товары или оказывают услуги — у нас просто разные формы и цели.

Развитие воли

Бытует мнение, что фотография — это легкое искусство, потому что все делает фотоаппарат. Но когда человек начинает относиться к фотографии как к творчеству (а не просто делать красивые картинки из отпуска), он сталкивается с серьезными проблемами.

Оказывается, что нужно уметь много всего, чтобы фотография получилась и получалась регулярно. В первую очередь нужна воля. Фотография — индивидуальный вид спорта, если фотограф не захочет, то ничего не произойдет. Если фотограф не может сам себя физически поднять и сделать действие, то ничего не случится, как бы сильно он ни хотел.

Только вы и только ваш интерес

Всем в мире все равно, будете ли вы что-то делать или нет, это только ваш интерес. В творчестве если человек не создал произведение — его нет. Так же и в бизнесе: если человек не создает продукт, его как предпринимателя не существует.

Само действие порождает персону, будь то творческий или экономический объект. В этом случае вы — это личное и самомотивированное действие, доведенное до результата. Человеку, который уже имел опыт создания чего-то в творчестве, гораздо проще решиться и на создания чего-то в бизнесе.

Эмоциональная зарплата

Зарплата — это не только деньги. Это еще и признание, репутация, статус, атмосфера в коллективе, личностный рост. Чем больше социальный капитал, тем большей ценностью обладает зарплата. И это уже другая форма оплаты — эмоциональная.

У творческого человека есть потребность выразить себя, выдать максимум своего. В этом и кроется один из ответов на вопрос, почему люди, приходя на творческие курсы, часто уходят с привычной работы. Они осознают, что они живые люди и у них есть потребность чего-то большего, чем просто получать зарплату — им необходимо самовыражение. И когда у них появляется этот эмоциональный доход, они понимают его ценность и уже не согласны на меньшее.

Вкус к жизни

Выгорание — одна из самых больших проблем современности. Это происходит не только потому, что люди работают круглые сутки, а потому что у них нет сил и желания на самореализацию. Возникает ощущение, будто жизнь проходит зря.

Творчество — это отдушина. Люди, которые знают удовольствие от творчества, полнее воспринимают жизнь и открывают в себе эмоциональность, а потом обратной дороги, как правило, уже нет. Человек, вкусивший свободу самореализации, с большим трудом вернется к тому, чтобы просто перебирать чужие бумаги и быть невидимкой.

Навык работы с реальностью

Если в живописи материал, через который можно говорить, — это краски и холсты, то в фотографии — окружающая действительность. Работа с реальностью — это хороший тренажер для предпринимателей: это развивает способность рассчитывать лишь на те ресурсы, которые действительно доступны.

Фотограф не может фантазировать о чем-то, как это могут делать художник или писатель. Он внимателен к окружающей среде и использует только этот ресурс, только здесь и сейчас.

Такая практика возвращает людей в жизнь, учит их делать дело.

Теперь представим: допустим, нам нужно провести мероприятие, но сейчас самоизоляция, мероприятие проводить нельзя. У нас есть три варианта: мечтать о том, как хорошо было бы без самоизоляции, осознать, что самоизоляция — это реальность, и отказаться от этого бизнеса, либо принять реальность и придумать, как провести мероприятие в таких условиях.

Третий вариант мышления — это мышление продуктивного фотографа. Он знает чего хочет, и ищет это, а если этого нет, то находит альтернативные способы решения, но от задачи не отступает.

Внимательность и гибкость

Творческий человек, как правило, азартен к исследованию мира. Для современного бизнеса быть невнимательным к ежесекундным изменениям — смерти подобно.

Гибкость, позиция, кругозор, расширение своего опыта позволяют находить решение там, где ты не думал его найти.

Многоподходность и улучшение

Фотография — это многоступенчатый процесс. Сначала вы решаете, что именно будете делать, потом ищете реальные объекты, фиксируете их, загружаете в компьютер, отбираете лучшее, адаптируете к материалам и только затем печатаете.

Важно уметь быть в тонусе и держать интерес до конца: чтобы что-то получилось, нужно пройти весь путь. Если необходимо, то возвращаться и переделывать, не сдаваться. Когда мы сталкиваемся с таким процессом, то в нем хорошо воспитывается многоподходность, способность не бросать дело на полпути и много раз возвращаться к нему, чтобы довести до желанного результата.

Культура стартапов развила такую идею, что можно запуститься с минимальной базой, а потом постоянно улучшать продукт. И это очень похоже на творческую работу — ты не ждешь пика формы, ты начинаешь сразу, как только можешь, но постоянно улучшаешь самого себя и каждое свое произведение.

Развить смелость легче и дешевле

Люди часто стесняются публично проявлять себя — не только выйти на сцену, показать картину, но и боятся высказать мнение или идею. Творчество — это пространство, в котором воспитать в себе смелость легче и дешевле.

Здесь ты быстро понимаешь, что невозможно понравиться всем, что оценка идеи всегда субъективна, а главное: если очень хочется, то обязательно надо делать, хотя бы для собственного внутреннего удовольствия. Может, и людям понравится.

Как творчество развивает предпринимательское мышление:

• помогает трансформировать порыв в производство конкретного результата;
• укрепляет силу воли;
• развивает чувство ответственности;
• знакомит с эмоциональной зарплатой;
• прививает привычку испытывать радость от всего, что вы делаете;
• учит работать с реальностью, а не фантазировать;
• учит использовать обстоятельства в свою пользу;
• помогает не сдаваться на полпути;
• фундаментально укрепляет уверенность в себе.

Лекция недели: С чего начинали миллиардеры?

Хороший дайджест от Форбс. Все как вы любите, только практики... и не советы, а анализ управленческих и предпринимательских решений.

Книга недели: Уоллес Эми, Кэтмелл Эд «Корпорация гениев. Как управлять командой творческих людей»

Книга про историю Pixar и про методы управления креативными командами. И так как её написал один из основателей и руководителей Pixar, то книга еще конечно автобиографична.В этой работе самое интересное - это описание того, как в компании устроен процесс создания продукта и как организована атмосфера креативности. Будет полезно всем предпринимателями, которые хотят внедрить креативные процессы в своей компании.История самой компании Pixar еще отлично рассказана в книге Лоуренса Леви «PIXAR. Перезагрузка». Но там больше про финансы и сделку с Disney, чем про креативность. Здесь очень много описаний тонкостей командной работы и методов управления в компании.

Тезисы:

• Большая часть креативного процесса в компании - это переход от сырой идеи и продукта через ошибки к финальной версии. То, как выстроены процессы в команде, какими инструментами она пользуется во время этого перехода и решает качество конечного продукта
• Креативность - это процесс, который можно уместить в систему. Компания может выстроить схему создания продукта и управления таким образом, что люди в ней смогут реализовать свой потенциал.
• «Неудача — это не обязательно поражение. По сути, это даже не зло, а необходимое условие реализации чего-то нового»
• Чувство психологической безопасности - важнейшая составляющая любой команды. Без него люди не выскажут своё мнение и похоронят большинство новых идей
• Важный критерий выбора сотрудника в творческую команду - это потенциал его дальнейшего роста. Нанимаем человека не только за опыт и навыки, но и за его возможности роста в будущем
• Триада найма «Ценности - Опыт - Потенциал»
• Braintrust - еженедельное, групповое, открытое обсуждение продуктов компании, где каждый имеет возможность высказаться, кажется хорошим инструментом. Но в России его надо применять осторожно. Всё таки существует страновая разница культур и сама культура внутри компании. К тому же сами люди должны быть готовы к таким обсуждениям
• «Он готов бесконечно объяснять мне, почему он прав, пока я этого не пойму» о переговорах со Стивом Джобсом по принятию решений
• Изучать особенности отношений между людьми намного сложнее и интереснее, чем заниматься вопросами технологий или финансами
• Задача бизнеса состоит не только в том, чтобы сделать и продать продукт. Надо создать культуру, которая в долгосрочной перспективе будет поддерживать атмосферу креативности и помогать сотрудникам искать ответы на новые вопросы рынка

Главное: Решающая неделя

В чем суть: За неделю Собянину пришлось дать сразу три интервью федеральным каналам и трижды выступить в своем блоге. Мэр убеждал москвичей соблюдать ограничения, пугал новым закрытием города как последней мерой и призывал «продержаться еще несколько месяцев» — до момента, когда предположительно начнется массовая вакцинация.

Россияне к вакцинации пока относятся со скепсисом — больше 70%, по последним опросам, не хотят делать прививку от коронавируса. Поэтому, не дожидаясь окончания последнего этапа испытаний, к рекламе вакцины на этой неделе снова подключилась тяжелая артиллерия в виде Владимира Путина.

Худшее еще впереди. Пик заболеваемости в России при частых нарушениях защитных мер может наступить 12 ноября, рассчитал Сбербанк с помощью внедренной еще весной собственной математической модели. Суточный прирост в этом случае составит почти 22 тысячи инфицированных.

Вводить новые ограничения и закрывать непродуктовую розницу никому не хочется: многие не выкарабкаются, к тому же придется снова вводить меры поддержки. Но продление послаблений по кредитам будет грозить уже проблемами банкам, а значит, экономический кризис станет более масштабным.

В отсутствие локдауна вторая волна пока не парализовала экономическую активность — судя по последнему мониторингу ЦБ, финансовые потоки в экономике к концу этой недели почти достигли нормального уровня, которым считается период до введения весеннего карантина.

Сами предприниматели считают, что поддержки со стороны государства было недостаточно, но во вторую волну ее не будет вовсе. Экономисты Всемирного банка полагают, что российские власти просто не могут себе позволить дальше поддерживать МСП, рискуя в противном случае столкнуться с быстрым экономическим спадом.

Как большой итоговый вывод: надеемся на лучшее, но готовимся к строгому карантину.

Новости:

• «Ведомости»: мэрия Москвы обсуждает ужесточение ограничений из-за пандемии — но не хочет «добить бизнес»
• Мэр Москвы обязал работодателей сообщать номера телефонов, проездных и автомобилей сотрудников на удалёнке
• Фитнес-клубы попросили арендодателей снизить плату на 50% до конца года и предупредили об угрозе банкротств в отрасли
• «Обязаны соблюдать дисциплину труда»: власти Москвы прокомментировали отказы сотрудников на удалёнке передавать данные
• «РБК»: власти Москвы обсуждают закрытие ночных клубов, баров и караоке — о ресторанах пока речи не идёт

Фейл недели: Роль Excel на государственном уровне

В чем суть: Невероятно, но в Великобритании потеряли данные по 16 тысячам случаев заражения (с 25 сентября по 2 октября), потому что вели таблицу по ним в Экселе, каждый случай помешали в отдельный столбец, и в какой-то момент столбцы кончились. Так уж устроен Эксель: строк там чуть больше миллиона на лист, а вот столбцов всего 16 тысяч.

Из-за этого данные не грузились в реальном времени в официальный дашборд, и о резком росте заражённых с ковидом британцы узнали постфактум, когда статистику обновили задним числом. Эксперты принимали решения, не имея полноты картины об интенсивности распространения заболевания. В качестве решения проблемы рассматривают возможность вести несколько Эксель-табличек одновременно.

Вывод: при всей футуристичности некоторых новостей (даже в этом дайджесте), бизнес и государство продолжает использовать простые и привычные инструменты - старый добрый Эксель! Чтобы не попасть в такую ситуацию, можно попробовать курсы компьютерной грамотности (это не сарказм!).

Новость:

• Дейли мейл: Яростные обвинения правительства после потери 16 тыс. случаев Covid из-за сбоя в Excel

Долгосрочный тренд: На пути к экотопливу

В чем суть: Основатель Microsoft написал в своем блоге, как, по его мнению, можно сделать биотопливо дешевле, а углеродное топливо — дороже. При нынешних ценах у альтернативных видов топлива нет шансов на развитие — cредняя розничная цена за галлон авиакеросина в США в последние несколько лет составляла около $2,22, а экологичного биотоплива — $5,35 за галлон. Но ситуацию можно изменить, если включить в стоимость углеродного топлива цену ущерба, который оно наносит климату.

На самом деле Билл не прав. Планы автопроизводителей перейти полностью на электропривод и отказаться от ДВС ради сокращения выбросов парниковых газов — давно не новость, да и выбора у них нет: регуляторы всё большего числа стран явно устанавливают годы, после которых продажа новых авто с грязными двигателями просто будет запрещена. И эти сроки уже близко.

С авиапромом всё не так радикально, но показательно, что Airbus собирается к 2035 (это очень скоро, по масштабам авиастроителей, и как раз тот год, когда в ряде стран перестанут продавать авто с ДВС) выпустить в продажу пассажирские лайнеры без парниковых выбросов. Тут, кстати, пока технологии электродвигателей не очень подходят, зато много надежд на водородные движки.

Продолжает тему водородных топливных элементов новость из Великобритании. Запускается тестовый локомотив на водородном топливе. Тоже, конечно, не завтра: обновление парка на транспорте займёт десятилетия. Но тот факт, что уже начинаются реальные тесты, а где и серийное производство, очень наглядно показывает: на перспективах углеродного топлива крест поставлен не только декларациями, но и делами. Причём на уровне промышленности, а не только политиками.

Новости:

• gatesnotes.com: Билл Гейтс за дорогой бензин
• CNN: Концепция летательного аппарата с нулевым выбросом от Airbus
• E&T: Первый водородный поезд Великобритании начинает испытания на главной железнодорожной сети

Бизнес на целях устойчивого развития

В чем суть: На прошлой неделе мы писали о повестке ООН и целях устойчивого развития до 2030 года. А на этой неделе появилась крайне интересная новость.

Конечно, рейтинги компаний по капитализации — штука не корректная: аналитики любят рассказывать, как там все неправильно, и как «настоящие» компании недооценены на фоне «пузырей». Но следить за динамикой стоимости компаний старых и новых — как минимум увлекательно, а иногда и познавательно.

Поэтому полезно знать, что на днях компания NextEra Energy, специализирующаяся на возобновляемых источниках и сопутствующих технологиях, побывала самой дорогой в мире компанией энергетического сектора, обойдя ExxonMobil и Saudi Aramco. Потом она лидерство уступила, но тренд обозначила :) и продемонстрировала приоритеты для тех, кто располагает многими миллиардами инвестиций.

Как итог: Инвестируйте в компании, которые нацелены на устойчивое развитие. Список из 17 целей устойчивого развития у вас есть.

Новость:

• Techcrunch: Чистая энергетическая компания теперь имеет рыночную капитализацию, конкурирующую с ExxonMobil

Инновации по-китайски

В чем суть: Китай обновляет великий китайский файрвол Great Fire Wall, представив новый браузер Tuber, который позволяет китайским пользователям иметь цензурированную версию Twitter, Google и других западных ресурсов без использования VPN.

Браузер будет по-прежнему подвергать цензуре материалы, чувствительные для китайской компартии, такие как события на Тяньаньмэнь и подобное. К тому же браузер привязан к номеру телефона пользователя, что позволяет отслеживать полную историю посещений.

Тем не менее, это огромная демократизация для для китайского интернета. Китайцев пустят в Твиттер и Фейсбук, но с цензурой.

Но это еще не все. Обычно новости про крипту можно игнорировать, но не в этом случае. Нам в нескольких кейсах различные государственные органы "жирно" намекают - будущее криптовалют за госкриптой. Государства уже вполне научились технологии использовать в своих целях, особенно когда технология напрямую связана с функцией государства. А эмиссия денег и контроль над платежами - функции для государства важнейшие.

Поэтому совершенно неудивительно, что Китай переходит к фазе масштабных тестов криптоюаня на реальных гражданах. И грамотно переходит: просто раздавая эти криптоюани бесплатно (национальная лотерея где победит 50 тысяч человек, которые получат в сумме криптовалюты на 1,5 млн. долларов), а не разрешая их майнинг и трейдинг.

Это не первый случай, когда власти страны раздают населению цифровую валюту. В декабре 2019 года Венесуэла провела бесплатную раздачу своей криптовалюты петро.

Как итог: Китай изменит подход к блокчейну. Революционным способом. Уже на Олимпиаде 2022 (если она состоится) многие будут расплачиваться криптоюанями.

Новости:

• РБК: Власти Китая впервые проведут раздачу цифрового юаня населению

США продолжает войну с собственными и китайскими техногигантами

В чем суть: Администрация Дональда Трампа продолжает крестовый поход на китайские компании. В этот раз Белый дом изучает возможность введения ограничений для Ant Group и Tencent. Из всей деятельности этих компаний политиков смущают платежи: они опасаются, что китайцы будут доминировать на глобальном рынке цифровых платежей и это угрожает нацбезопасности США. Как мы помним, еще недавно ей угрожали TikTok и WeChat, работу которых Америка пытается запретить.

Tencent и Ant Group владеют крупнейшими в Китае платежными системами – WeChatPay и Alipay. Это основные инструменты для оплаты товаров и услуг в Поднебесной, так как банковские платежи в стране не развиты. Кроме того, с их помощью китайцы платят во всем мире, так как карты иностранных банков им заводить нельзя. Для Tencent и Ant Group Китай – основной рынок, но есть большие глобальные амбиции – они активно продвигаются за пределами Китая, особенно в других странах Азии.

Если санкции будут введены, то это может помешать выходу на биржу Ant Group. Размещение должно пройти в ближайшее время в Гонконге и стать крупнейшим технологическим IPO последних лет: компания хочет привлечь $25-35 млрд, а ее оценка может достичь $250 млрд – вдвое больше, чем например, у CitiGroup.

Как вы помните, американский Конгресс готовится к введению сурового регулирования крупных технологических компаний – таких как Facebook, Google, Apple, Amazon. И вот вышел отчет, в котором оценивается влияние этих компаний на экономику и жизнь граждан. Отчет опубликован антимонопольной комиссией Судебного комитета палаты представителей США, которая больше года вела расследование бизнеса техногигантов.

Комиссия дает несколько рекомендаций Конгрессу, который будет принимать решение о судьбе бизнеса техногигантов в США:

• Разделить бизнес техногигантов: отделить онлайн-платформы от других направлений бизнеса.
• Запретить компаниям типа Amazon конкурировать с пользователями на своей площадке.
• Facebook могут запретить вести бизнес вместе с Instagram и WhatsApp.
• Считать любое приобретение другого бизнеса техногигантами антиконкурентным. Доказывать обратное придется самими технологическим компаниям.

Как большой итог: Об этом мало кто говорит, но США затеяли очень масштабное перетряхивание рынка. И делают это весьма последовательно. Но если свои компании они могут обязать что-то делать, то с китайскими гигантами им приходится действовать другими инструментами. До выборов осталось немного, поэтому рекомендую вам в этом месяце пересмотреть свой инвестпортфель в пользу других растущих единорогов. От дробления компаний есть высокие риски серьезно просесть в доходности, оставив все "как есть".

Новости:

• Палата представителей США: Facebook, Google, Apple и Amazon обладают монопольной властью, их бизнес надо разделить
• США могут ввести санкции против WeChatPay и Alipay

Технологические новинки: ускоренное старение виски, летающие авто, самовосстанавливающиеся экраны и новая эра домашних тренажеров на базе VR

В чем суть: Компания Bespoken Spirits из Кремниевой долины запатентовала технологию ускоренного старения спиртных напитков и придания им специфических ароматов (например, запаха дубовой бочки).

Cтартап привлек под это дело $2,6 млн в качестве начального финансирования. Как утверждает компания, по ее технологии возможно за 3–5 дней с помощью специального аппарата и механизма активации произвести виски, ром или бренди, которые по вкусу не будут отличаться от напитков, выдерживаемых в бочках на протяжении многих лет. Ассоциация шотландского виски предсказуемо раскритиковала новую технологию. По ее заявлению, чтобы «спирт превратился в виски», напиток должен выдерживаться в бочках не менее трех лет.

Hyundai планирует к 2028 году выпустить полную линейку летающих автомобилей, рассказал Bloomberg руководитель подразделения городского воздушного транспорта компании Шина Чжэвон.

Некоторые летающие автомобили могут быть запущены уже в 2023 году, но по словам Чжэвона, Hyundai ориентируется на 2028 год, потому что тогда будет создана подходящая инфраструктура. Например, нужно составить правила движения, чтобы летающие автомобили не мешали самолетам и вертолетам.

Корпорация Apple подала заявку на регистрацию патента на устройство с гибким дисплеем, который может самостоятельно восстанавливаться от повреждений, следует из информации на сайте ведомства по патентам и товарным знакам США.

Apple пока не анонсировала запуск гнущихся устройств. При этом компания Samsung представила свой первый смартфон с гибким экраном Galaxy Fold в начале 2019 года. А в феврале 2020 г. Samsung презентовал новую складную модель телефона Galaxy Z Flip.

Но самая ударная инновация на этой неделе - это промо от стартапа Virtuix. Компания предлагает продукт в виде шлема виртуальной реальности и платформы, которая по функциям схожа с беговой дорожкой. По сути нам обещают новый тренажер в дом, в который встроена виртуальная реальность и геймификация.

Комплект разработчика стоимостью 995 долларов будет предлагать только часть беговой дорожки. Для пользователей, которые хотят получить полный пакет, Virtuix открывает процесс краудфандинга. Поклонники концепции должны вложить минимум 1000 долларов, а взамен они получат 20-процентную скидку на потребительскую Omni One или 40-процентную скидку, если они инвестируют в первую неделю.

Новости:

• Financial Times: Выдержанный виски за несколько дней
• Bloomberg: Hyundai запланировала выпустить линейку летающих автомобилей к 2028 году
• Ведомости: Apple подала заявку на регистрацию патента на самовосcтанавливающийся экран
• The Verge: Ваш следующий домашний тренажерный зал

Видеостриминг станет "магазином на диване"

В чем суть: Интересное изменение ждет Youtube. Крупнейший в мире видеосервис превратится в онлайн-маркетплейс. Youtube начал предлагать блогерам установить специальный софт, который будет отслеживать и помечать товары, которые можно увидеть в видеороликах. Задача – сделать на базе этих видео огромный каталог товаров, которые можно продавать пользователям. Уже сейчас Youtube тестирует возможность продажи товаров с помощью партнера – Shopify.

Это очень мощный шаг в сторону развития т.н. социальной коммерции – системе продаж товаров при помощи блогеров и пользователей социальных платформ. Bloomberg считает, что этот проект сделает Youtube круче Amazon и китайской Alibaba. Социальная коммерция лучше всего развита как раз в Китае. Но по следам китайцев идут и все мировые платформы: продажи активно развивают Facebook, Instagram, TikTok

Как итог: Модель “Магазин на диване” давно показала свою живучесть в телевизоре, она быстро проникла в молодые видеосервисы; лишь вопросом времени было — когда она придет на большие стриминги.

Новость:

• Bloomberg: Google планирует сделать YouTube крупным торговым центром

Подписка на авто от Яндекса

В чем суть: «Яндекс.Драйв» запустил долгосрочную подписку на автомобили: в Москве арендовать машину можно будет на срок от одного месяца до полутора лет.

Арендовать можно как новые автомобили, так и машины из парка сервиса: Mercedes, BMW, Škoda, Volkswagen и электрокары Nissan Leaf, уточняют в «Драйве». Всего 11 моделей, если считать разные цвета. Они не оклеены опознавательными знаками, как каршеринг.

Я придаю этой новости не очень большое значение, и публикую в дайджест только потому, что это самая обсуждаемая новость в рунете (наряду со второй волной вируса). Но несколько недель назад мы писали в дайджесте, что подписка приходит в сервисы аренды авто и к автопроизводителям. Скоро все уважающие себя производители будут предлагать свои авто по такой модели напрямую.

Яндекс пошел на такой ход под давлением обстоятельств. Со второй волной приходит и запрет на каршеринги, а по такой модели эти авто можно будет задействовать. Новый Volkswagen Polo с разрешенным годовым пробегом 16 тысяч километров стоит 19 тысяч рублей в месяц.

По поводу выгоды для потребителя? Первичный анализ показывает, что предложение интересно на срок до года. Чем длиннее срок, тем выгоднее приобретение нового авто, даже в кредит.

Новость:

• Яндекс.Новости: «Яндекс.Драйв» запустил долгосрочную подписку на автомобили