Обзор недели: Цели устойчивого развития (ЦУР)

Глобальная повестка

В 2015 году ООН приняла повестку дня в области устойчивого развития до 2030 года. Программа состоит из 17 целей, направленных на ликвидацию нищеты, сохранение ресурсов планеты и обеспечение благополучия. Каждая цель содержит ряд показателей, которые должны быть достигнуты в течение 15 лет. Для их достижения необходимы совместные усилия правительств, гражданского общества и бизнеса.

По определению ООН, устойчивое развитие заключается в том, чтобы развитие нынешнего поколения не шло вразрез с интересами будущих поколений.

Всего ООН выделяет 17 целей и 169 конкретных задач.

Повсеместная ликвидация нищеты во всех её формах
Ликвидация голода, обеспечение продовольственной безопасности и улучшение питания и содействие устойчивому развитию сельского хозяйства
Обеспечение здорового образа жизни и содействие благополучию для всех в любом возрасте
Обеспечение всеохватного и справедливого качественного образования и поощрение возможности обучения на протяжении всей жизни для всех
Обеспечение гендерного равенства и расширение прав и возможностей всех женщин и девочек
Обеспечение наличия и рационального использования водных ресурсов и санитарии для всех
Обеспечение доступа к недорогостоящим, надежным, устойчивым и современным источникам энергии для всех
Содействие неуклонному, всеохватному и устойчивому экономическому росту, полной и производительной занятости и достойной работе для всех
Создание прочной инфраструктуры, содействие обеспечению всеохватной и устойчивой индустриализации и внедрению инноваций
Снижение уровня неравенства внутри стран и между ними
Обеспечение открытости, безопасности, жизнестойкости и устойчивости городов и населенных пунктов
Обеспечение рациональных моделей потребления и производства
Принятие срочных мер по борьбе с изменением климата и его последствиями
Сохранение и рациональное использование океанов, морей и морских ресурсов в интересах устойчивого развития
Защита, восстановление экосистем суши и содействие их рациональному использованию, рациональное управление лесами, борьба с опустыниванием, прекращение и обращение вспять процесса деградации земель и прекращение процесса утраты биологического разнообразия
Содействие построению миролюбивых и открытых обществ в интересах устойчивого развития, обеспечение доступа к правосудию для всех и создание эффективных, подотчетных и основанных на широком участии учреждений на всех уровнях
Укрепление средств достижения устойчивого развития и активизация работы механизмов глобального партнерства в интересах устойчивого развития

Поскольку треть времени до дедлайна, озвученного ООН, уже пройдена, тема ЦУР становится очень «горячей». Правительства разных стран, благотворительные организации и фонды финансируют многочисленные программы для достижения глобальных целей по преобразованию нашего мира. И сегодня на перспективные проекты в сфере ЦУР с большим интересом смотрит венчурный рынок и большой бизнес.

Есть гипотеза, что эти стартапы в ближайшие десять лет станут новыми единорогами нашего времени.

Перспективы рынка ЦУР

Насколько сегодня популярна в инвест-среде тематика ЦУР, хорошо иллюстрирует пример с фондом основателя Amazon Джеффа Безоса. Climate Pledge Fund на $2 млрд поддерживает экологические hi-tech стартапы как венчурный инвестор — за долю в проекте.

То есть крупнейшие игроки в этой области действуют не как благотворители, а как классические инвесторы со специализированным фокусом. Ничего личного — ЦУР это тоже бизнес.

Еще один важный термин в обсуждении проектов в сфере ЦУР — ESG (Environment, Social, Governance). Эта аббревиатура характеризует три основных фактора ответственной компании: экологический, социальный и управленческий. Бизнес с высокими ESG-стандартами уделяет большое внимание защите окружающей среды, социальным вопросам внутри компании, а также работе с государственными органами.

Уже доказано, что компании с высоким ESG-рейтингом имеют выше доходность по ценным бумагам, а крупные национальные фонды строят свою инвестиционную стратегию, учитывая ESG-факторы при выборе проектов. По данным PWC, объем капитала ответственного инвестирования прирастает на треть каждые два года, в 2018 году ESG-капитал оценивался в $30,683 млрд.

Запросы бизнеса

Если говорить в общем, основные запросы крупных компаний можно разделить на несколько категорий:

снижение вреда (в идеале — нулевой след) для экологии от бизнес-процессов компании;
улучшение качества жизни клиентов, пользователей, сотрудников, локального коммьюнити;
инициативы, меняющие общественные привычки в направлении ЦУР.

Все эти направления работы имеют коммерческий и инвестиционный потенциал. Если же говорить о конкретных рынках, где стартапы в сфере ЦУР наиболее перспективны, то здесь также можно выделить приоритетные отрасли. Фонд «Сколково» проанализировал около 300 проектов и получил статистику по наиболее популярным отраслям среди стартапов с акцентом на ЦУР.

В первую тройку по популярности вошли:

«умный» город (15,6%);
здравоохранение (14,4%);
промышленность (12,2%).

Если спроецировать эти отрасли на цели, которые обозначила ООН, можно выделить следующие популярные направления:

«Устойчивые города и населенные пункты»;
«Хорошее здоровье и благополучие»;
«Индустриализация, Инновации и Инфраструктура» и «Ответственное потребление и производство».

Интересно, что до этого года в России активнее всего развивались компании в области трех целей ООН: «Качественное образование», «Достойная работа и экономический рост», а также «Устойчивые города и населенные пункты». Однако в этом году мы видим резкий всплеск интереса к теме здравоохранения. И, конечно, причины этого понятны.

Как найти нишу и с чего начать

Итак, если вы решили попробовать свои силы и запустить проект с прицелом на глобальное и вечное, стоит учесть несколько моментов.

Прежде всего, нельзя сделать стартап только под стратегию и цели ООН.

Как такового рынка ЦУР нет — это всеобъемлющая концепция, фреймворк, универсальный язык, понятный в разных странах и на разных корпоративных уровнях.

Проекты в сфере ЦУР актуальны для всего мира — о стартапе из России могут узнать и в Калифорнии, если эта технология решает задачи этого штата. Это открывает границы, поскольку благодаря ЦУР российскую технологию могут применить в любой стране, например, на танкерах для снижения рисков столкновения с китами. И неважно, чего здесь будет больше — заботы о млекопитающих или коммерческой выгоды благодаря разумному управлению рисками.

Также не стоит измерять все цели устойчивого развития очень сложными и глобальными задачами. Иногда под эти цели подходят незаметные, милые и на первый взгляд малозначимые истории. В этом году открытием среди участников конкурса фонда «Сколково» стали технологии для животных.

Если мы научились эффективно применять ИИ при диагностике человека, почему те же технологии не могут быть применимы для лечения собак, коров, китов? Один из проектов, RocketSound, анализирует аудиозапись дыхания лошади для диагностики болезней даже без внешних ее проявлений. А компания «Гидробионика» обучает нейросеть «Нейробелуха» на основе биосигналов морских млекопитающих: она поможет снизить вероятность гибели животных в рыболовных сетях.

На глобальном уровне социально ответственный бизнес, который учитывает повестку ООН, получает более высокий отклик от поколения Z, которое предпочтет продукты и сервисы компании, занимающейся вопросами устойчивого развития.

Да и капитализация компании, которая зависит от репутации в обществе, для таких компаний, как правило, выше. Даже из предыдущих выпусков дайджеста вспоминаем, например, компанию Beyond Meat, которая производит искусственное мясо, но при этом оперирует задачами из ЦУР в обращении к своим потребителям, и ведет речь о снижении углеродного следа в животноводстве.

Что в итоге

ЦУР хороши уже тем, что они очень хорошо отображают потребность аудитории по всему миру. И аудитория эта очень многочисленная.

Начните бороться с голодом и нищетой, и перед вами откроется рынок с аудиторией (750 млн человек), живущих на сумму менее чем $ 1,25 в день.

От нехватки чистой питьевой воды страдает более 40 процентов населения Земли.

828 миллионов человек живут в трущобах, которые тормозят рост ВВП и снижают среднюю продолжительность жизни.

Лес — источник средств к существованию для 1,6 млрд людей по всему миру.

Многие бизнесы на этапе своего основания задаются вопросом "какие боли и проблемы у моего клиента". Так чем ЦУР не ответ на этот вопрос? Создавайте продукты, которые решают именно эти проблемы и у вас всегда будет своя аудитория. И не забываем, что эта аудитория наиболее привлекательная в глазах инвестора - поколение Z.

Мой стартап Мегакампус более чем серьезно прорабатывал на концептуальном уровне 4 ЦУР, в котором расписаны критерии качественного образования и задачи, связанные с его распространением во всем мире. Смотрели мое выступление на форуме про это?