Контент-план
В статье изучим процесс контент-планирования для Telegram, а именно рассмотрим:
– вопрос частоты публикаций,
– вопрос времени публикаций,
– категории контента и их соотношение.
Примеры контента будут рассмотрены на следующем занятии.
Общие принципы и категории контента:
- Контент можно строить интуитивно, но это не всегда эффективно.
- Контент-план требует системности. Помогает систематизировать процесс публикаций.
Оптимальная частота публикаций
– Рекомендуется публиковать контент 4–7 раз в неделю. – Важно публиковать контент не реже 4 раз в неделю.
Оптимальное время для постинга
– С 10:00 до 12:00 и с 17:00 до 21:00 со вторника по пятницу.
Идеально: публикация контента каждый день в основной ленте и периодически в историях и прямых эфирах.
Приоритетность контента (условно от самого важного до менее важного)
– Текст. На первом месте по охвату.
– Истории. Имеют высокий охват и будут обсуждаться отдельно.
– Прямые эфиры. Позволяют решать множество задач и переходить на межличностный уровень. – Видео. Набирают меньший охват, но могут быть более вовлекающими.
– Подкасты. Можно считать голосовыми сообщениями, но с меньшей искусственностью.
– Кругляшки и иллюстрации. Также важны для разбавления контента.
– Иллюстрации и файлы. Важны, но не обязательны для каждого поста.
В Instagram и Facebook* есть четкие требования к фотографиям, но в Telegram это не обязательно. Последние 2 важны в контенте для разнообразия контента.
Что определяет приоритетность контента и как работать над контентом?
- Выбор формата контента зависит от предпочтений автора.
- Важно, чтобы контент не создавался под давлением, что влияет на его качество.
- Оптимальное время для публикации контента: с 10 до 12 часов и с 17 до 21 часа со вторникапо пятницу.
- Автор использует специальный чат для проверки и публикации контента.
- Публикация происходит в диапазоне с 11 до 12 часов.
- Важно учитывать состав аудитории и экспериментировать с временем публикации. Форматы контент-плана
Рассматриваются два формата контент-плана: базовый и более сложный. Это не влияет на качество контента.
Включает четыре категории публикаций, которые могут пересекаться:
- ● экспертные публикации — 40% контента;
- ● продающие публикации — 30% контента;
- ● эмоциональные публикации — 20% контента;
- ● вовлекающие публикации — 10% контента.
Цифры указаны стартовые, примерные. Важно адаптировать план под свою аудиторию и интересы.
• Включают обучающие, воркшопы, лайфхаки, рекомендации и обзоры рынка.
• Telegram предпочитает экспертный контент, в отличие от Instagram*.
• Экспертный контент помогает установить доверие и взаимный обмен с аудиторией.
• Включают рассказы о ценностях, планах и фейлах.
• Важно показывать, кто Вы и для чего Вы.
• Эмоциональный контент помогает установить доверительные отношения с аудиторией.
• Включают кейсы, разборы продуктов, отзывы и истории вокруг продукта.
• Важно показывать, как продукт работает на практике.
• Продающие публикации должны быть связаны с продуктом и его особенностями.
• Опросы, вопросы к аудитории, квизы и другие форматы для повышения вовлечения. • Базовый контент-план и его разбивка на шесть частей.
• Интуитивно понятные категории контента.
Выделяем шесть категорий контента: – касание,
– ажиотаж,
– вспышки,
– ДНК,
– мемориальный контент, – коллекции.
Касание. Периодичный контент для поддержания связи с аудиторией.
Примеры: бэкстейдж, сериальная модель, арка персонажа, горизонты (стадии обучения «Я не знаю,чего я не знаю». Переход от незнания к знанию и осознанию). Примеры: нейросети, маркетинг, промт-инжиниринг.
Мемориальный контент. Большой, серьезный, познавательный.
Примеры: анализ рынка, разборы трендов, продуктовые обзоры, гайды, инструкции.
Важность сохранения и повторного просмотра.
Мемориальный контент важен, но не может быть единственным источником информации.
Вспышки. Короткий, ситуативный контент. Важность ценности и редкости контента.
Примеры: типичные ошибки, лайфхаки.
• Короткие форматы, такие как посты, видео и подкасты, важны для быстрого получения ценности.
• «Кругляшки» и истории могут быть эффективными, особенно для ситуативного контента.
• Вовлекающий контент создает ценность для аудитории и способствует обратной связи.
• Ситуативный контент, такой как новости и тренды, важен для поддержания интереса.
• Квизы и консалтинговые акции помогают вовлекать аудиторию и решать проблемы вместе.
• ДНК бренда и личности показывает ценности и принципы, что важно для запоминания.
• Личный подход и принципы команды важны для создания доверия и узнаваемости.
• Лайфстайл и рекомендации фильмов и книг могут быть уместны для раскрытия личности.
• Формат «Один день из жизни» помогает создать 3D-картинку и доверие.
• Детали и детализация важны для формирования доверия и узнаваемости.
• Декларации.
• Продуктивность и антипродуктивность интересны аудитории. Делитесь секретами продуктивности и лайфхаками, чтобы помочь людям. Антипродуктивность может быть интересной, если она не воспринимается как лень.
• Метод «Горки» включает двенадцать стадий, последняя из которых — возвращение с эликсиром. Герой проходит через сложности, встречает союзников, наставников и врагов, прежде чем вернуться с новыми знаниями. Возвращение с эликсиром помогает поддерживать интерес и доверие аудитории. Этот метод подходит для социальных сетей, особенно для историй с выводами. Истории с выводами, например о провале проекта и его исправлении, вызывают больше доверия. После истории можно дать пять выводов о том, как избежать провала проекта. Это звучит более убедительно, чем просто перечисление принципов.
Коллекции. Этот формат создает дополнительный приток аудитории за счет пересылок.
• Люди активно пересылают и сохраняют контент с переизбытком ценности.
• Тематические подборки, коллекции сервисов и дайджесты публикаций привлекают аудиторию.
Заключение: рассмотрены основные принципы контент-планирования. Рекомендуется сохранить презентацию как шаблон контент-плана и постепенно внедрять его.
* Instagram и Facebook — продукты компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России.