ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Позиционирование канала является первым шагом в продвижении после технического создания. Оно включает:
- ● название канала;
- ● описание канала;
- ● закрепленный пост.Название каналаОт названия канала напрямую зависит успех его продвижения, привлечение холодной аудитории. Важно, чтобы название цепляло взгляд холодной аудитории, сразу передавало посыл Вашего канала.Название — это входная точка. До того как человек знакомится с контентом, название — это единственное, с чем он сталкивается и что определяет его выбор, перейти в канал или нет.Форматы названия:
1. Имя эксперта / название + дескриптор (о чем канал)
Пример: «SMM с ФИО».
– Понятно, о чем будет идти речь
– Есть имя, кому принадлежит канал, — персональный бренд – Название для теплой аудитории
Пример: «ФИО и ее английский».
– Понятно, о чем будет идти речь
– Есть имя, понятно, кому принадлежит канал
Пример: «Недвижимость ....страна | Инвестиции | ФИО».
– Начинается с ассортимента
– Подходит больше тем, кто не делает ставку на персональный бренд, у кого нет узнаваемости
Частые ошибки в названии:
опираться в названии только на узнаваемость эксперта; не использовать в названии дескриптор.
УТП — уникальное торговое преимущество (или предложение).
Пример названия: «Имя/название — о стоматологии просто и понятно». – Понятно, о чем канал
Пример названия: «Здоровье 24/7 с ФИО». – Понятное название
– Четко озвучены преимущества
В основе названия — тема контента, которому посвящен канал.
Позиционирование по интересам позволяет каналу расти быстрее. Но одновременно меньше коммерческий успех и рост личного бренда.
Пример названия: «Фудтех в России».
Основной результат, который обеспечивает канал.
Пример: «Выкручиваем конверсии воронок». – Сразу понятно, о чем канал
– Ясен конечный результат для подписчиков
Пример: «Промт дня (Приручаем ChatGPT, Midjourney и другие нейросети)». – Название близко к результату
– Понятно, о чем канал
Пример: «Главный бухгалтер за ... дней». – Понятно, о чем канал
Когда позиционирование идет по нише.
Пример: «Яндекс Маркет для продавцов. Канал Маркета с новостями для продавцов и производителей».
– Четко описана ниша
Пример: «Переводчик с бухгалтерского». – Понятная ниша
– Понятно, для кого канал
6. Оригинальное позиционирование
Оригинальность — основа названия канала. Креативность.
Примеры:
«Образование, которое мы заслужили» «В смысле рожаем?!»
Основной минус: название ничего не обещает, не отражает суть канала. Это может сбить подписчика.
Когда в названии передаем, в каком формате будет контент. Важно понимать, что в случае выбора такого названия контент должен соответствовать.
Примеры:
«Притчи продуктолога»
«Промт дня (Приручаем ChatGPT, Midjourney и другие нейросети)» «Радости и трудности мамы-педиатра»
Итог: название должно быть понятным, лаконичным, не слишком громоздким и отражать суть Вашего контента. Создавая названия, учитывайте, чтобы оно индексировалось в поиске.
Это обещание реального и масштабного результата. Пример: «Помогаю увеличить конверсию в 2х». Пример: «Главный бухгалтер за 1000 дней».
Описание, чему посвящен канал.
Пример: «Все лучшее в теме Social Media Marketing от Дамира Халилова: инструменты, сервисы, книги, статьи. По всем вопросам: @EleKhalilova» — сочетание мощного обещания и описания контента.
Пример: «СНИМАЕМ ЛАПШУ С УШЕЙ! Только в нашем авторском канале t.me/realtor_1 вы первыми найдете свежайшие актуальные новости рынка недвижимости и ипотеки, а также специфический юмор для истинных гениев и гурманов! Обращаться @...... и @........» — мощное обещание, описание контента.
Пример: «Заберите свое государство. Налоги для бизнеса, вычета, пособия, льготы. Реклама: @......» — мощное обещание, конкретные действия.
Пример: «КМН Елена Бочкарева — ваш ключ к осознанному здоровью! ВОП, 35 лет в педиатрии, неонатологии, гомеопатии и нутрициологии. Восстановление здоровья с учетом первопричин. Отказ от химии ради натуральных решений. Врач @Elena_HelenSkit» — мощное обещание, описание контента, 4 УТП и конкретные действия.
Рекомендация: перед тем как писать название, продумайте, что Вы можете пообещать. И тщательно продумайте свое УТП (чем Вы отличаетесь от других, какие преимущества есть у Вас) и то, к какому конкретному действию Вы хотите привести Вашего клиента (ссылка на магазин, тег на личные сообщения и др.). Всегда должна быть в доступе возможность на продолжение диалога после прочтения описания: написать в личные сообщения, перейти в магазин, перейти на сайт и другое.
Как и описание, статичный элемент любого канала. Можно использовать несколькими способами.
Представляетесь, рассказываете о себе, УТП и концовка, куда писать. Но есть варианты лучше.
Один из самых частых вариантов, когда есть постоянный офер. Мы можем его переупаковывать.
Путеводитель по каналу. Навигация или подборка самых интересных постов в канале. Роль каталога — высокая пересылаемость и читаемость.
Продаем то, что актуально для нас сейчас (новая коллекция, запуск нового курса и так далее).
Акцент на классном контенте, на который Вы хотите обратить внимание. Это может быть гайд, чек-лист, путеводитель и так далее.
Аватарка для продвижения важна менее, чем остальные компоненты. Главное — это качество изображения и соответствие контексту канала.