Как работает гибридная проверка крео в ФБ ?

Шаг 1. Подача креатива и предварительная автоматическая проверка (сканирование нейросетью)

Процесс начинается с момента загрузки креатива и его анализа автоматизированной системой на базе ИИ. Это первый фильтр, который оценивает технические параметры, текст, графику и контекст.

1. Подача и регистрация
• Получение данных: Рекламодатель загружает креатив (изображение, текст, видео, ссылку) через Ads Manager. Система фиксирует метаданные: ID аккаунта, история спенда, регион таргетинга и тематика (определенная через теги или прошлые кампании).
• Присвоение приоритета: Креативы от новых аккаунтов или с бюджетом выше $2000/день помечаются для тщательной проверки. Аккаунты с высоким трастом (например, >$100,000 спенда без нарушений) получают ускоренный процесс.
2. Техническая валидация
• Тип файла и формат: Изображения — только JPG или PNG; видео — MP4, MOV, GIF.
• Разрешение и соотношение сторон:
• Лента (квадрат): минимум 1080×1080 px (1:1).
• Сториз/Reels: минимум 1080×1920 px (9:16).
• Правый столбец: 1080×1080 px или 1200×628 px (1,91:1).
• Лимиты размера файла: Изображения — до 30 МБ; видео — до 4 ГБ (Instagram — до 250 МБ).
• Длительность видео: От 1 секунды до 241 минуты (Instagram — до 60 минут); рекомендуемая длина — 15–30 секунд.
• Действие: Несоответствие техническим требованиям ведет к автоматическому отклонению с уведомлением.
3. Анализ текста и графики
• Текст на изображении: Рекомендуется не более 20–25% площади. ИИ с помощью OCR выделяет текст и проверяет его на запрещенные фразы (например, «гарантия дохода», «лекарство от рака», «быстро похудей»). Время: 10–30 секунд.
• Брендовые элементы: Использование логотипов или товарных знаков (Google, Apple, Facebook) без разрешения запрещено. ИИ ищет сходство с зарегистрированными символами, повышая риск-скор при их обнаружении. Разрешено только при наличии партнерских соглашений.
• Дизайн и композиция: Ключевые элементы (логотипы, текст, кнопки) должны быть в «безопасной зоне» (отступ 10% от краев), чтобы не перекрываться системными элементами. Графика проверяется на соответствие авторским правам.
4. Контекстуальный анализ
• Система сверяет креатив с заявленной целью кампании (например, реклама обуви не должна вести на казино). Проверяются запрещенные категории: насилие, adult-контент, экстремизм, ложные обещания. Время: до 5 минут для изображений, до 10 минут для видео (покадровый анализ с учетом звука).
5. Проверка ссылки
• Бот анализирует целевую страницу на соответствие креативу, наличие malware, фишинга или запрещенного контента (например, гемблинг в регионах без лицензии). Время: 1–3 минуты.

Шаг 2. Оценка риска и решение об эскалации

После автоматической проверки ИИ определяет уровень риска креатива и решает его судьбу.

1. Назначение риск-скора (0-100):
• Учитываются:
• Соответствие техническим требованиям.
• Доля текста на изображении.
• Наличие брендовых элементов без разрешения.
• Контекстуальное соответствие.
• Результат:
• 0-30: низкий риск — автоматическое одобрение.
• 31-70: средний риск — передача на ручную проверку.
• 71-100: высокий риск — отклонение (например, за «нарушение пункта 4.2 — вводящие в заблуждение утверждения»).
2. Решение:
• Низкий риск: реклама запускается сразу.
• Средний/высокий риск: креатив отправляется модераторам.

Шаг 3. Ручной (экспертный) контроль

Если ИИ сомневается, мы, модераторы, проводим детальную проверку, учитывая контекст и нюансы, недоступные алгоритмам.

1. Передача на модератора
• Креативы с риск-скором 31-70 или пометкой «спорный» (например, жалобы после запуска) поступают в очередь. Приоритет — кампании с высоким бюджетом или из «серых» ниш (крипта, нутра, гемблинг).
2. Проверка текстового контента
• Грамматика и стиль: Исключаем ошибки, кликбейт, избыток заглавных букв («КУПИ СЕЙЧАС»).
• Содержание: Текст должен быть точным, без ложных гарантий (например, «100% излечение»).
• Бренды: Упоминания компаний допустимы только с подтверждением партнерства.
3. Анализ визуальных элементов
• Качество: Проверяем соответствие техническим требованиям.
• Контент: Исключаем запрещенные элементы (нагота, насилие, экстремизм).
• Бренды: Убеждаемся в праве использования логотипов.
• Расположение: Ключевые элементы — в безопасной зоне.
4. Контекст и соответствие
• Сравниваем креатив с лендингом (обещание скидки должно быть реальным). Проверяем релевантность аудитории и соблюдение локальных норм (например, запрет алкоголя в мусульманских странах).
5. Динамические и гибридные креативы
• Анализируем все комбинации текста и графики на наличие спорных элементов.
6. Проверка клоакинга
• Переходим по ссылке с разных IP и устройств, выявляя скрытые редиректы. При обнаружении — отклонение и бан аккаунта.
7. Решение
• Одобрение, если все соответствует правилам.
• Отклонение с указанием причины (например, «8.1 — дискриминация»).
• Время: от 1 часа до 48 часов.

Шаг 4. Итоговое решение и обратная связь

1. Принятие решения:
• Одобрение: Креатив готов к запуску.
• Отклонение: Указываем причину (например, «избыток текста»).
• Ограничение: Одобряем с условиями (например, без таргетинга на детей).
2. Уведомление:
• Рекламодатель получает результат в Ads Manager с объяснением и ссылкой на правила. Апелляция — до 7 дней.

Шаг 5. Пост-модерация и повторная проверка

1. Мониторинг после запуска:
• ИИ отслеживает жалобы. Если их >5% от охвата или >50 штук, креатив возвращается на ручную проверку.
• Обновляем базу данных новыми паттернами нарушений.
2. Повторная проверка:
• После доработки креатив проходит Шаги 1 и 3 заново. Итог фиксируется.

Особенности на 14.03.2025

• Технологии: Улучшенный ИИ распознает deepfake и манипулятивные заголовки.
• Локализация: Усилен контроль за GDPR и региональными законами (например, гемблинг в США).
• Тренды: Адаптация к вертикальным видео и интерактивным форматам.