Основы SEO продвижения сайта

SEO — это комплекс работ по выводу сайта в топ-10 по поисковым фразам. То есть сайт должен оказаться в Яндексе и Гугле на первой странице выдачи. Чаще всего, компании заинтересованы в коммерческих запросах. Их используют, чтобы что-то купить или заказать услуги.

SEO – это аббревиатура, которая переводится как Search Engine Optimization, то есть Поисковая оптимизация. Оптимизация как внутренняя, так и внешняя, но давайте обо всем по порядку.

Содержание статьи

Базовые понятия

Чтобы сэкономить время и быстрее понять принципы работы SEO, давайте разберемся с самыми важными понятиями. Никакого профессионального сленга и никакой воды! Только самое необходимое и ценное.

Семантическое ядро

Список поисковых фраз (запросов), по которым сайт продвигается, называется семантическим ядром. Оно может быть сколь угодно большим. Кто-то продвигается по списку из 5 фраз, кто-то продвигается по нескольким тысячам.

Обычно существует файл в виде таблички excel или google-таблицы, в котором собраны все ключи и соответствующие им страницы на сайте.

Так же многие осуществляют мониторинг позиций.

Мониторинг позиций

Существуют сервисы, которые сами отслеживают (мониторят) позиции сайта по выбранным поисковым запросам. Вы можете зарегистрироваться в них, указать ссылку на сайт, внести список фраз, указать частоту съема позиций (например, каждый день, или раз в неделю) и наблюдать за динамикой роста. Сервисов много, они, как правило, платные.

Рекомендую:

Скриншот мониторинга позиций в сервисе topvisor

Типы запросов

Коммерческие или транзакционные (например, «купить кроссовки», «заказать тур в Грецию»)
Информационные (например, «Какая столица в Нигерии», «Почему комары пьют кровь»)
Навигационные. Из задача — найти сайт. (например, «сайт mvideo», «официальный сайт московского худ. театра)
Геозависимые. Поисковики понимают, что для заказа пиццы москвичам нужны показать сайты московских компаний, а жителям Питера — свои.
ГеоНЕзависимые. Они чаще всего бывают информационными.
Общие. Это нечеткие фразы, в которых **намерение** пользователя неочевидно. (Например, «галстук», «двухколесный велосипед»)

Частотность запросов

Высокочастотными (Это популярные запросы. Их вводят часто, но они более размыты и **намерение** пользователя не столь очевидно. приме, «купить машину»)
Среднечастотными (Это чуть менее популярные фразы. Намерение пользователя более определенно, но все же не до конца. Пример «Купить audi»)
Низкочатотными (Самые хорошие запросы. Намерение, как правило, вполне очевидно. Пример «Купить audi a4 2013 года в москве»)

Чтобы проверить частотность фразы в Яндекс, нужно перейти на сервис WORDSTAT

Поисковые запросы имеют разную частотность. Проверить ее можно с помощью сервиса Wordtat

Индексация сайта

Индексация сайта — это его попадание в базу поисковиков. Например, сайт только запустили, он какое-то время будет не проиндексирован. То есть поисковик не знает о его существовании. Есть приемы, помогающие поисковикам узнать о сайте. Например, установить на сайт WEBMASTER от Яндекса, WEBMASTER от Google, а затем загрузить в него карту сайта sitemap. Еще один способ — разместить ссылку на сайт в социальных сетях. Они довольно быстро индексируются.

Также под индексацией понимают общее количество страниц, которое попало в поиск. Например, у сайта есть 400 страниц, но проиндексированы лишь 70. А остальные поисковик либо не видит, либо исключил из базы как бесполезные для пользователей.

Какие-то разделы сайта умышленно запрещают к индексированию. Как правило, это технические страницы со скриптами, страницы личных кабинетов пользователей, админка сайта и так далее. Это те страницы, которые не должны стать публичными.

Узнать об индексации сайта, общих его проблемах и рекомендациях по улучшению можно с помощью сервиса webmaster.yandex.ru

Зеркало сайта

Для поисковиков сайт с www и без www — два разных сайта и две разные ссылки с абсолютно одним и тем же контентом. Поэтому они и называются зеркалами. Нужно определиться с тем, какая ссылка является основной, а какая — зеркалом. И указать это поисковикам с помощью WEBMASTER’ов, специальных онлайн-сервисов.

Сниппет

Это та часть сайта, которая видна в поисковиках. Состоит из заголовка (прописывается в теге TITILE) и куска текста (прописывается в теге DESCRIPTION). Если эти теги не заполнены, то поисковик на свое усмотрение возьмет какие-то куски текста на странице сайта и покажет их в выдаче.

Из чего состоит сниппет

Апдейты

Апдейты – это обновление базы поисковика. Несколько раз в неделю поисковики «перетряхивают» выдачу. Появляются новые сайты, иногда они лучше отвечают на запросы пользователей, чем старые. Какие-то сайты устаревают, становятся неудобными. Поэтому позиция сайта в поисковике по любому запросу – это не константа. Он может «прыгать». Кроме того, по коммерческим запросам люди стараются сайт продвинуть. Конкуренция тоже влияет на выдачу.

Интент

Один и тот же запрос пользователя может быть сформулирован по-разному, потому что есть синонимы. Например, «машина» и «автомобиль».

Бывает и обратная ситуация, когда слова звучат одинаково, но имеют разный смысл. Например, лук (из которого стреляют) и лук (овощ).

Поэтому поисковым машинам все чаще приходится работать не с самим запросом, а с его смыслом. И показывать пользователю в ответ на его запрос то, что больше соответствует по смыслу. Это и есть интент.

Кластер

Кластер – это группа поисковых запросов, объединенных общим смыслом. Например, «купить мужскую деловую одежду» и «заказать мужскую деловую одежду» могут быть в одном кластере, а «купить женскую деловую одежду» и «заказать женскую деловую одежду» – в другом. И им будут соответствовать разные страницы на сайте. Продвигать сайт по кластерам проще.

4 стороны продвижения сайта

Внутренняя оптимизация.
Юзабилити и поведенческие факторы.
Контент и периодичность его обновления.
Внешняя оптимизация и продвижение.

Внутренняя оптимизация

Поисковики предъявляют свои требования к сайтам:

Создавайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем.Яндекс и Google едины в своем ключевом требовании

Но что скрывается за ключевым требованием с точки зрения внутренней оптимизации (технической стороны). Сайты должны быть без технических ошибок. В частности:

Верстка сайта проходит проверку на валидацию. Под ней понимается соответствие написанного кода стандартам. Код должен быть без ошибок. Существует целая организацию по стандартизации кода. Здесь можно ознакомиться с требованиями подробнее: www.w3.org
У каждой страницы сайта должны быть прописаны метатеги TITLE, DESCRIPTION, KEYWORDS, ALT. Ничего страшного в них, несмотря на название, нет. У каждого движка есть специальные поля для заполнения этих данных.

TITLE сообщает пользователям и поисковикам, чему посвящена страница. Мы можем увидеть его в поисковой выдаче в виде заголовка-ссылки, либо если наведем мышкой на верхнюю полоску браузера там, где есть значок сайта ( favicon) и задержимся на ней.
DESCRIPTION – это фактически анонс страницы. Блок, который более подробно ее описывает. Тоже можно увидеть в результатах поисковой выдачи, но на самой странице – уже нет.
KEYWORDS – это перечисленные через запятую поисковые запросы, которые соответствуют странице. Их можно взять из головы, используя здравую логику, либо подобрать с помощью сервиса wordstat от Яндекс.
ALT – изначально тег придуман для того, чтобы словами описать то, что изображено на картинке в эпоху тотальной экономии трафика. Тогда многие пользователи отключали отображение изображений в браузере. И чтобы люди понимали, что должно быть в том или ином пустом квадратике, поисковики предложили владельцам сайтов описывать их словами. Сейчас этот тег по-прежнему нужен, чтобы описать то или иное изображение. А еще благодаря ему вы можете попасть в Яндекс.Картинки или Гугл картинки. Что может принести дополнительный трафик.

Картинки должны быть оптимизированы. Именно поэтому важно сжимать их вес. Существуют старые форматы: jpeg, png, gif. У каждого из них свои алгоритмы сжатия. Но к текущему моменту они не оптимальны. Рекомендуется использовать новые форматы: webp и svg. Существующие на сайте картинки можно сжать с помощью скриптов. Для каждого движка есть свои варианты. Можно «вручную» сжать каждую картинку отдельно с помощью сервиса Tiny Png
На каждой странице должен быть заголовок H1. Он должен быть один. Все остальные заголовки должны быть не H1. Нельзя сказать, что это жесткое требование, скорее рекомендация на основе здравой логики. Согласитесь, у каждой странице есть центральная тема, чему она посвящена. Её и стоит выносить в H1.
Сайт должен быстро загружаться. Именно поэтому код должен быть написан согласно стандартам, а картинки быть сжаты по весу. Google создал целый сервис, который сканирует сайт и выдает список рекомендаций. Не стоит слепо к ним прислушиваться, но большая часть из них способна ускорить работу сайта. Вот этот сервис: Page Speed Insights
На страницах должны быть вхождения поисковых запросов, по которым они продвигаются. Странно, если сайт двигается по фразе «Купить кроссовки», а этого словосочетания или интента нет на продвигаемой странице.
Сайт не должен содержать дубли страниц. Частая ошибка – одна и та же страница доступна по нескольким адресам, ссылкам. Это не нравится поисковикам, потому что они воспринимают это как бессмысленное размноживание одного и того же контента. Если говорить по умному, то ссылки должны быть каноническими.
Мы должны рассказать поисковым машинам, какие разделы сайта можно индексировать (делать доступными для поиска), а какие нет. Согласитесь, если личные и платежные данные пользователя интернет-магазина станут доступными, это вряд ли ему понравится. С помощью файла Robots.txt мы закрываем к индексации приватные страницы.
Поисковики узнают о новых сайтах, новых страницах и об изменениях на существующих страницах благодаря своим ботам. Бот – это программка, которая заходит на сайт, бродит по нему и сканирует все, что ему доступно. Карта сайта – это файл, содержащий ссылки на все публичные страницы. Благодаря ему, бот за один заход может увидеть все страницы и поместить их в базу поисковиков. Если такого файла нет, то долгое время в поисковике у вас может быть только 1 страница , главная.
Сайт не должен содержать битых ссылок. Частая ситуация – на какой-то странице есть ссылка на файл или страницу, но по ней нельзя перейти, так как нет контента.
Нужно поставить все важные скрипты (вывод стилей, шрифтов, яндекс метрики, гугл аналитикса, яндекс- и гугл-вебмастеров, пиксели от вк, фб, сквозная аналитика) так, чтобы они не замедляли загрузку страницы, ведь скорость – один из важных параметров. Есть приём. Можно часть скриптов поместить в «подвал», или footer, сайта. Переместив их вниз страницы, мы откладываем их загрузку, и соответсвенно, можем увеличить скорость. Второй вариант — разместить все внешние скрипты в google tag manager. Это такой специальный «контейнер» данных, который как раз предназначен для управления криптами.

Этим технические требования не ограничиваются. Однако мы перечислили самые основные моменты.

Юзабилити и поведенческие факторы

Обеспечить адаптивность (сайт хорошо открывается на всех устройствах, удобен для мобильных, прописан тег viewport)
Обеспечить удобство пользования сайтом
Выделить активный пункт меню
Установить пользовательский поиск по сайту
Разместить логотип сайта в привычном месте
Добавить блок похожих и рекомендуемых товаров
Добавить пункт меню «О компании»
Добавить карту проезда Яндекс или Google
Указать размер и формат файлов для скачивания
Проаудировать правильность заполнения форм
Корректно оформить заголовки товаров
Все страницы сайта доступны максимум в 3 клика

Контент

Сайт должен периодически обновляться. Это дает сигнал поисковикам, что он «жив» и может быть интересен пользователям. Особенно актуально для конкурентных тематик. Часто на сайтах обновляются каталоги. Но хорошо бы, чтобы был активен раздел с новостями и статьями по теме сайта.
Контент должен быть правильно оформлен. Поисковики уделяют внимание удобству пользования (чтения) сайтом. На странице должен быть только один H1 заголовок. Шрифт должен быть не меньше 14 px. Абзацы отделены друг от друга пустой строчкой. Не должно быть «висячих слов». Подробнее об оформлении можно почитать тут]

Чего делать нельзя

Помимо рекомендованных способов оптимизации сайта существуют запрещенные. Если вы сделаете что-то из этого, то можете получить бан. Бан – это частичное, либо полное исключение сайта из поисковой выдачи. В зависимости от тяжести «преступления» можно получить тот или иной. Срок вывода из-под фильтров в среднем от 1 месяца до полугода.

Ниже копипаст из Яндекс.Справки. Очень наглядно и понятно.

Не размещайте скрытый или слабовидимый текст

Цвет фона и цвет текста (или ссылки) должны различаться. Пользователь не увидит текст, но поисковая машина сможет это сделать.

Какие движки подходят для продвижения сайта?

Если посмотреть поисковую выдачу в Яндекс и Гугл, то можно увидеть сайты на всех популярных CMS. Часть из них изначально разрабатывалась для статейных ресурсов, часть из них для коммерческих, другие – для создания лендингов.

Все, что нам нужно сейчас учесть, – любой популярный движок в руках сознательного и ответственного специалиста подходит для SEO. Потому что такой человек приведет в порядок и техническую часть, и содержательную и юзабилити. Перечислим популярные админки.

Бесплатные

Главная страница WordPress на русском

WordPress. Популярный движок с открытым исходным кодом. Это означает, что вы можете внести на сайт любые функциональные изменения. Изначально разрабатывался для блогов, но сейчас подходит и для корпоративных сайтов, и для интернет-магазинов, и для создания лендингов. Сообщество разработчиков активно развивает его. Есть множество дополнений, которые называются плагинами. Также существуют конструкторы. Самые популярные Elementor и WPbakery, которые позволяют создавать уникальный дизайн страниц без знания кода.
Joomla. Еще один популярный движок, который получил свою жизнь на Западе. В свое время шел нога в ногу с WordPress, но сейчас сильно уступает ему. Подходит для всех типов проектов. Админка в некоторых местах не очень интуитивно-понятная.
Drupal. Подходит для всех типов проектов. Админка проста и понятна.
ModX. Еще один популярных бесплатный движок, который подходит для всех типов проектов.

Платные

1C-Bitrix. Лидер российской и, скорее всего, постсоветской коммерческой разработки. Есть множество лицензий, соответствующих необходимому набору функционала. Подходит для простых и сложных сайтов. Можно делать лендинги, сайты-визитки, корпоративные сайты, интернет-магазины, информационные порталы.
NetCat (Неткэт) подходит для создания простых сайтов и интернет-магазинов. Тоже имеет несколько типов лицензии, стоимость которых увеличивается в зависимости от необходимого вам функционала.
CS-Cart. Отличный движок, созданный специально для интернет-магазинов. В нем есть все необходимое для интернет-торговли.

Конструкторы

На Тильде действительно можно создать впечатляющие сайты

У конструкторов, как правило, есть пробный период, так что их можно назвать условно-бесплатными. На мой взгляд, они больше подходят для лендингов и статейных проектов, но вполне справляются и с более сложными задачами, такими как создание и последующее продвижение интернет-магазинов. В отличие от движков, конструкторы предполагают ежемесячную или ежегодную оплату выбранного тарифа.

Tilda. Конструктор, который подходит для создания и рекламы лендингов, блогов, простых интернет-магазинов, простых онлайн-школ.
Insales. Конструктор, который создан специально для создания интернет-магазинов.
Wix.com. Еще один конструктор, который подходит для создания практически любого типа веб-ресурса.

Анализ конкурентов

Интернет – это открытая среда. А это означает, что мы можем подглядеть у конкурентов их приемы и фишки, которые помогли им выйти в топ-10. К счастью, существуют сервисы, которые нам в этом помогают. Большую часть информации мы можем получить совершенно бесплатно.

2ip.ru

Если вы хотите узнать движок, на котором сделан сайт, посто перейдите на этот сайт и впишите интересующий вас домен.

Узнайте, на каком движке сделан сайт конкурента

b1.ru

Отличный сервис для первичного анализа собственного сайта или сайта конкурента. Поможет определить технические ошибки, соответствие на стандарты адаптивности, покажет топовые запросы сайта, покажет сайты, которые ссылаются на подопытного и даже немного сравнит с конкурентами.

Сделайте технический анализ сайта, узнайте позиции его топовых запросов и сравните с конкурентами

Similarweb

Мощный авторитетный, но англоязычный ресурс. Покажет посещаемость сайта, структуру трафика (напрямую зашли на сайт, через контекстную рекламу, через социальные сети, через email-рассылки или через какой-либо другой источник).

Проанализируйте структуру трафика, узнайте основные каналы продвижения сайта с помощью similarweb.com

spywords.ru

Этот сервис покажет сайт в поисковой выдаче и в контекстной рекламе, В случае с контекстном подскажет, какой примерный бюджет тратят конкуренты, какие используют поисковые фразы и сколько уникальных объявлений у них есть.

Плюс ко всему есть удобный функционал сравнения с конкурентами, которые интересуют именно вас. Вводите ссылки в соответствующие поля и получаете сравнительные данные.

Сравните себя с конкурентами, узнайте о бюджетах контекстной рекламы с помощью spywords.ru

Базовые показатели статистики

На сайт будут приходить люди. Нужно хотя бы минимально понимать ключевые метрики, чтобы определять качество трафика.

Скриншот статистики из Яндекс.Метрики

Визиты (в Яндекс) или Сессии (в Google)

Визиты считаются поисковиками немного по-разному, но похоже. Например, если человек посетил сайт, провел на нем одну минуту, затем закрыл его. А спустя 20 минут опять зашел, то будет засчитан 1 визит. Потому что время сессии, когда посещение считается все еще активным, по умолчанию установлено на 30 минут.

Если человек зашел на сайт повторно через час. То будет засчитано уже 2 визита.

Посетители

Посетители — это уникальные пользователи, зашедшие на сайт, без привязки ко времени. Правда, если зашли на сайт с компьютера, а потом на него же, но уже с телефона, может быть засчитано 2 посетителя.

Среднее время на сайте

Среднее время, проведенное пользователями на сайте за определенным период. Если зашло 2 посетителя, один провел на сайте минуту, а второй — 3, то среднее время будет равно 2 минутам.

Глубина просмотра

Среднее количество просмотренных страниц за определенное время. Чем выше этот показатель, тем лучше. Значит, сайт представляет интерес (часто, но не всегда). Иногда бывает, что люди просто не могут найти нужную информацию и рыщут в ее поисках от страницы к странице. Еще бывает, когда сайт в принципе состоит из 1-ой страницы (лендинг).

Показатель отказов

Чем выше этот показатель, тем хуже. Выражается в процентах. Показывает процент людей, которые либо не ушли дальше первой страницы, либо провели на сайте меньше 15 секунд.

Конверсии

Количество выполненных целей по сайту (заполнение форм обратной связи, звонок, скачивание каталога и т.д.). Более подробно о лидах и конверсии читайте здесь.

Список полезных инструментов для SEO

В этом списке представлен перечень сервисов, который может быть полезен seo-специалисту. В том числе и биржи ссылок. Поисковики против любых накруток (поведенческих или ссылочных) и могут легко забанить сайт, если обнаружат их. Баны бывают разными, легкими и сложными. Стоит ли говорить, что за серьезный проступок можно выводить сайт из-под санкций и полгода. Так что пользоваться ими или нет – решайте сами.

Системы статистики (аналитики)

Они показывают качественные и количественные данные по посещаемости. Чтобы данные собирались, нужно поставить код счетчика на сайт. Чаще всего ставится перед закрывающим тегом </head>

Сервисы webmaster

Показывают ошибки сайта, рекомендации, помогают сделать сайт более доступным для поисковиков. Чтобы заработало, нужно подтвердить права на сайт, вставив в него код или разместив технический файл на сервере (хостинге)

webmaster.yandex.ru
webmaster.google.com

Сервисы автоматизированного сбора семантического ядра

Семантическое ядро можно собрать вручную, а можно воспользоваться сервисом, который большую часть работы проделает за вас. Как правило, они платные. Но мы всегда либо платим временем, либо деньгами )

spywords.ru
key-collector.ru
словоеб.рф (извините, но сервис так называется)

Системы быстрого аудита сайта

Они показывают типовые больные места сайта. Низкая скорость загрузки, отсутствие прописанных тегов, наличие вирусов и так далее.

Системы мониторинга (автоматический съем позиций)

Коллтрекеры

Это системы расширенной статистики, которые позволяют считать количество звонков. Некоторые из них совсем простые, поэтому считают только звонки. Другие же дают информацию, по какому ключевому запросу пришел человек, который позвонил, могут записывать разговор.

Биржи ссылок и системы внешнего продвижения

seowizard.ru — закупка ссылок, внешних статей, активности в соцмедиа.
gogetlinks.ru — Закупка вечных ссылок и статей
seopult.ru — закупка ссылок, внутренних и внешних статей, активности в соцмедиа, анализ сайта на предмет ошибок и рекомендации по их устранению.
miralinks.ru — закупка вечных ссылок в статьях.

Кластеризация запросов

В заключение хочу сказать, что SEO — очень важный инструмент для стратегического развития в Интернет. При правильном подходе можно получать много трафика и выстраивать воронку продаж. В среднем стоимость клиента в SEO ниже, чем в остальных источниках. Но специфика такова, что результаты могут быть растянуты по времени. Однако это того стоит.

Не забудьте почитать других специалистов. Они могут раскрыть эту тему с другой стороны. А если вам нужна консультация или услуга, то свяжитесь со мной через форму обратной связи здесь или в разделе «Контакты».