March 9

Кейс 8 : Магазин одягу

Про проект:

Магазин одягу з України, власне виробництво, частина товарів постачальників.

Проблеми до співпраці:

  • Попередні фахівці вели рекламу здебільшого тільки на сторінку самого інстаграму через рекламну мету "Трафік", і з іншими цілями реклами не працювали.
  • Середня вартість продажу до співпраці була від 6$.
  • Але при масштабуванні рекламних кампаній - результат ставав ще дорожчим, і зростав до 8$, що негативно позначалося на окупності реклами в довгостроковій перспективі.

Рішення за профілем і відділом продажів:

  • Було опрацьовано стратегію ведення профілю з клієнтом, внесено правки до контенту і візуальної складової, доопрацювали скрипти продажів, щоб збільшувати конверсію з нашого боку.

Задачі :

  • Збільшити продажі в короткостроковій перспективі
  • Знизити вартість продажу до 5$
  • Знайти рекламні зв'язки на продажі "ТУТ і ЗАРАЗ", тобто знаходити людей, які зможуть оформляти замовлення через директ протягом 1-3 діб після заявки. Щоб надалі можна було впливати на результат і розуміти цифри, яких можна досягти.

Рішення щодо реклами:

  • Розділено рекламний бюджет на дві рекламні цілі

Найкращий рекламний формат:

  • Було протестовано великі об'єми рекламних форматів, але в підсумку зупинилися на кільцевій галереї, з кращими товарними позиціями + текст, що продає, який написаний чітко на основі інтересів цільової аудиторії та її болів.

У тексті вказували всю інформацію про товарну позицію одягу, її розміри, а також способи доставки та вартість самого товару, щоб уникнути дешевих заявок на кшталт "А скільки коштує?".

Підсумки:

  • Вийшли на необхідні обсяги і завдання протягом 3 місяців, оскільки первинне завдання стояло саме на контенті, щоб він приваблював і правильно прогрівав дівчат на прийняття рішень
  • Ціна продажу зараз: 4.25$
  • Кількість продажів на добу: 20-40
  • Ціна переходу в профіль зараз: 0,01-0,06$