Встречайте поколение Альфа
Людям интересно, что будет после поколения Z. Но есть проблема
Что идет после Z? Было предложено много названий для самого молодого поколения в мире, родившегося примерно с 2010 года. Некоторые из них предсказуемы, например «iPad kids» и «Generation AI ». Другие вызывают недоумение, как «Polars», которое намекает как на растущую поляризацию, так и на сокращение ледяных шапок.
Одно название прижилось на англоязычном Западе: «Generation Alpha». Оно символизирует новую главу, говорит Марк Маккриндл, австралийский демограф, стоящий за этим. Он опрашивал людей на предмет идей почти 20 лет назад; многие предлагали название «Gen A». Но вместо того, чтобы вернуться к началу латинского алфавита, он перешел к греческому.
«Альфа» недавно стала модным словом. Было опубликовано множество отчетов и опросов об этих молодых людях, раскрывающих то, что им интересно ( видеоигры , спорт ), а что нет (переработка, новости). Игроки даже предсказали будущее: они говорят, что Альфы будут самой инновационной когортой на сегодняшний день.
Такие идеи создают хорошие заголовки. Но социологи сходятся во мнении, что пока еще слишком рано определять отличительные характеристики когорты, в которую входят малыши. Прогнозирование того, какими эти дети станут во взрослом возрасте, «не более ценно, чем астрология », говорит Бобби Даффи, профессор Королевского колледжа в Лондоне. Множество суждений, вынесенных сейчас, окажутся неверными в будущем.
Исследования в значительной степени обусловлены коммерческими интересами. Альфа, как ожидается, станет крупнейшим поколением в мире, с более чем 2 млрд членов. К 2029 году на Альфа будет тратиться около 5,5 трлн долларов в год, прогнозирует исследовательская фирма г-на Маккриндла. Это открывает возможности для бизнеса и маркетинговых фирм, которые консультируют «как подготовиться к поколению Альфа».
Ограничения в отношении маркетинга для молодежи мешают многим инсайтам. Правительства регулируют рекламу, нацеленную на несовершеннолетних, и запрещают сбор их персональных данных без родительского согласия. Некоторые опросы о Gen Alpha заполняются родителями, которые интерпретируют привычки своих детей. Многие из сделанных выводов не применимы к самым молодым, носящим подгузники членам.
Существуют разногласия относительно того, кого именно считать Альфой. Г-н Маккриндл считает, что когорта должна включать тех, кто родился между 2010 и 2024 годами. Однако другие фирмы утверждают, что поколение Z перестало рождаться только в 2012 году. Поскольку официальной таксономии нет, Z одного человека — это Альфа другого. Но никто не может отрицать, что Альфы находятся в периоде становления. Отношение и ценности меняются по мере того, как люди взрослеют и успокаиваются по мере того, как они достигают совершеннолетия. Пройдет не менее пяти лет, прежде чем Альфы станут достаточно взрослыми, чтобы между ними и другими можно было увидеть реальные различия, считает г-н Даффи. До тех пор поколение будет держать экспертов и родителей в напряжении. ■
https://www.economist.com/culture/2025/03/13/meet-generation-alpha