Как выглядит новая соцсеть для всех членов семьи
В Кремниевой долине изобрели «Одноклассников» (на самом деле нет)
Нам всем знаком парадокс социальных сетей: чаще всего в них мы общаемся с незнакомыми (или шапочно знакомыми) людьми, но не с самыми близкими. Какова была изначальная цель «отцов-основателей» того же фейсбука? Соединить все наши контакты в реальной жизни в одну виртуальную сеть – удобства ради, сделать мир «более открытым и взаимосвязанным». Теперь же, после очередного пересмотра своей миссии, всех этих экспериментов с алгоритмом выдачи постов в ленте, фейсбук стремится «объединить мир». То есть сделать его еще более удобной рекламной площадкой, иронизирует издание Quartz.
В последнее время раздаются призывы бойкотировать соцсети. Инициаторы бойкота руководствуются разными причинами. В июле один из основателей Wikipedia Ларри Сэнжер призвал пользователей соцсетей устроить перерыв хотя бы на 48 часов. Предполагалось, что таким образом можно привлечь внимание к проблеме утечки персональных данных. Английский футболист и тренер Фил Невилл потребовал полугодового бойкота соцсетей – чтобы прекратить расистские выпады в адрес игрока клуба «Манчестер Юнайтед» Поля Погба. Модным стал «детокс» от социальных сетей в целях психического и физического оздоровления: люди советуют, как правильно отказаться от соцсетей, и рассказывают, какие преимущества это дает.
Но – почти всегда возвращаются. Тенденция такова: чаще всего люди не уходят из соцсетей, а стараются поменять способ взаимодействия с ними. Опрос Pew Research Center (2018) выявил, что хотя некоторые пользователи фейсбука намеренно сокращают время, проведенное ими в соцсети, все же за последнее десятилетие ее использование взрослыми американцами выросло вдвое. Сегодня в соцсетях представлены 72% американцев, присутствие каждой возрастной группы заметно увеличилось. Изменилось поведение людей: они все чаще общаются с помощью личных сообщений, обмениваются постами в закрытых группах и так далее. На этом тренде наживаются приложения вроде WhatsApp, Facebook Messenger, Snapchat.
Кажется, только до одной социальной «сети» не дотянулась Кремниевая долина – и это семья.
Родственники, безусловно, могут френдить и подписываться на вас в соцсетях, но еще не было сети, которая бы ставила членов семьи во главу угла. Пока что. 25 ноября – аккурат перед американским праздничным сезоном (День благодарения, который принято отмечать в кругу семьи) – в рамках операционной системы iOS запустилась новая соцсеть Cocoon.
В коконе
Основатели стартапа (Y Combinator выделил на его поддержку $3 млн) – Сачин Монга (бывший продукт-менеджер в Facebook) и Алекс Корнелл. Монга в беседе с журналистом Quartz признался, что много лет пытался понять, как избежать «дилеммы фейсбука»: когда твоя мама и твой лучший друг находятся в одной соцсети с каким-то далеким виртуальным знакомым. Фейсбук как платформа агрегирует все внимание в единый, зачастую отчуждающий и разобщающий поток – чтобы лучше продавать рекламу.
Cocoon хочет избежать этого, поэтому не позиционирует себя ни как соцсеть, ни как приложение для сообщений. «Это просто мой дом в моем же телефоне», – говорит Монга и в подтверждение демонстрирует свой iPhone. В приложении появляются новости от его отца и матери (они в Торонто), его старшей (в Нью-Йорке) и младшей сестер (в Сан-Франциско). «Мы не живем под одной крышей уже 17 лет, но мы все еще семья. Считаю, что должна была появиться программа для нашего общения. Очевидно, что для самых важных людей в жизни должно быть отдельное приложение», – считает он.
В «кокон» можно поместить несколько самых близких человек, необязательно связанных родственными узами: это могут быть родители или соседи по комнате в общежитии. В терминологии соцсети это «выбранная вами семья». Один человек может попасть только в один «кокон», поэтому нужно сделать правильный выбор. Например, у супругов могут быть разные группы, куда они добавляют свой круг знакомых и близких. Пока что приложение распространяется бесплатно, но в будущем оно станет работать по платной подписке.
Cocoon можно использовать как обычную соцсеть, постить туда сообщения, эмодзи, реагировать на посты других людей. Кроме того, сеть поддерживает автоматические уведомления о местоположении и активности пользователя – эти данные было бы некомфортно выносить на всеобщее обозрение в том же фейсбуке. Уведомления настраиваются вручную.
По словам главы компании, общение в Cocoon похоже на проживание в одном доме с семьей. «Мы хотели убрать все барьеры, чтобы люди могли делиться с близкими самыми обыденными моментами их жизни. И это наша задача как программистов – выпустить продукт, чтобы людям было удобно общаться так, как они хотят», – считает Монга.
Сейчас маятник сетевого общения, кажется, качнулся в обратную сторону – от открытого мира в самом начале интернет-эры к более закрытым группам и сетям. Эта тенденция не могла укрыться от главы Facebook Марка Цукерберга.
Свой путь
В прошлом году на ежегодной конференции F8 основатель соцсети заявил, что ее будущее – приватность. Это не прогноз, а констатация факта. Люди массово мигрируют в частные каналы и группы в фейсбуке, инстаграме и так далее. Cocoon пытается найти бизнес-модель, которая не повторяла бы модель Facebook, но претендовала на такой же успех.
Упор на семью и самых близких людей, кажется, может стать этой моделью для Cocoon. Сеть не хочет зависеть от экспоненциального роста или от возможности быть купленной Facebook. Как утверждает инвестор Грэм Браун (из компании Lerer Hippeau), людям комфортнее платить за цифровые товары и сервисы, которые улучшают их жизнь. Cocoon предлагает продукт, который делает вас ближе к вашим родным и любимым людям, преодолевает географические преграды.
Альтернатива фейсбуку и твиттеру
Cocoon нельзя назвать первопроходцем. За последние годы кто только не пытался предложить альтернативу твиттеру и фейсбуку, но не очень успешно. В 2012 году, к примеру, запустился платный и лишенный рекламы аналог твиттера – App.net. Закрылся в 2017-м. В 2016 году свет увидела общедоступная (с открытым программным кодом) платформа Mastodon, и ее неожиданный успех породил спекуляции на тему, что именно она заменит твиттер. Помимо прочего, на Mastodon можно было создать свою личную социальную сеть. Эта опция стала весьма популярной у националистов и альт-райтов, и интерес к платформе постепенно рассеялся.
Недавно основатель Wikipedia Джимми Уэйлс анонсировал (кстати, в твиттере) создание новой платной соцсети под названием WT:Social – она будет поставлять новости, отбраковывая троллей и фейк-ньюс. Сеть выглядит многообещающей, ей удалось собрать около 78 тысяч подписчиков, готовых платить за «чистый» контент по $100 в год. Но пока что рано говорить о ее жизнеспособности.
Запуск Cocoon – последняя на сегодня попытка Кремниевой долины построить платную и максимально заточенную под интересы и желания человека соцсеть – в нише, уже занятой фейсбуком. Тенденция такова, что люди начинают воспринимать все эти раскрученные соцсети как способы вынужденной коммуникации, они уже не так сильно стремятся социализироваться в рамках этих платформ. Преуспеет Cocoon или нет, неясно, но само появление этой модели говорит о том, что будущее – за более приватными и полезными в личном плане соцсетями.