Пользователям надоела эстетика инстаграма?

«Еще год назад фотография с чашкой кофе и свежим маникюром приносила тысячи лайков, а теперь вызывает сплошное раздражение»

Фото: Unsplash.com

Как выглядит типичный пост в инстаграме? Светлые стены, стаканы с кофе, много авокадо и как можно больше розового (любимый цвет миллениалов). Соцсеть даже породила понятие Instagram wall – стена, которая выступает идеальным фоном для селфи. Блогеры заводят такие стены дома, а кафе и рестораны делают ремонт в туалетах, чтобы стены и зеркала в уборных были максимально фотогеничными. И никто в мире не заработал на таких фотографиях столько, сколько смогли инстаграм-инфлюэнсеры (блогеры, мнение которых важно большой аудитории).

Но у всех трендов есть одна схожая черта – они не вечны. После миллионов фотографий с пирожными макарон и тостами с авокадо посты в инстаграме стали однотипными и безликими. «На шаблонную фотографию можно добавить любое лицо с помощью фотошопа, и ничего не изменится, – жалуется 15-летняя Клэр в интервью журналу Atlantic. – Все это уже не круто и того не стоит».

Новый тренд ⁠задают ⁠юные пользователи инстаграма (например, Emma Chamberlain, Jazzy Anne и Joanna Ceddia). Они отказываются от лоска профессиональных фотографий и делают ставку на быстрые, не самые аккуратные фотографии, снятые на телефон. Они пытаются показать своей аудитории простоту и естественность реальной жизни, которая не становится хуже из-за отсутствия фильтров и стен для фона.

Инстаграм пользователя ⁠ewww_its_joana

Более радикальная сторона – намеренное ухудшение ⁠качества фотографий. Приложение Huji Cam, которое по всему миру скачали ⁠больше 16 млн раз, делает ⁠фотографию похожей на снимок, снятый на одноразовую мыльницу ⁠в середине 1990-х.

Atlantic приводит в пример 22-летнюю Риз Блатштейн, которая набрала почти 250 тысяч подписчиков в инстаграме за счет необработанных фотографий самой себя в небанальных нарядах. Она, как и многие ее ровесники, к тому же не стесняется постить одинаковые фотографии дважды. «Я не боюсь переборщить с контентом. У меня нет мыслей о том, что повторная фотка испортит внешний вид моей ленты публикаций», – признается сама блогерка.

Девушка уверена, что для ее поколения важнее быть «самим собой» и не выдумывать фейковую жизнь. «Я стремлюсь быть самой собой, пытаюсь показать, что я настоящий человек, который классно проводит время и не тратит время на то, чтобы изображать из себя другую личность, который в реальности просто нет», – рассказывает Блатштейн.

Смена трендов в последний год поддерживается такими флешмобами, как «инстаграм против реальности» (Instagram vs reality). В двух словах, инфлюэнсеры стали показывать, как сильно отличаются их настоящие снимки от тех, что в итоге попадают в ленту инстаграма. В большинстве случаев речь идет о девушках, которые активно прибегают к ретуши, чтобы поправить фигуру на фотографии.

Меняются даже рекламные посты. Если раньше бьюти-блогеры, рекламировавшие косметику, выставляли фотографии с новенькими кремами и флаконами духов, то теперь в моду входят снимки с «пустышками» – баночками и тюбиками, которыми по-настоящему пользуются. Другие инстаграмеры и вовсе атакуют старых инфлюэнсеров и знаменитостей за посты, в которых те продвигали нереалистичные стандарты красоты.

Джеймс Норд, менеджер платформы Fohr, которая работает с инстаграм-инфлюэнсерами, называет ситуацию уникальной: «Впервые все эти блогеры сталкиваются с проблемой роста. Еще год назад фотография с чашкой кофе и свежим маникюром приносила тысячи лайков, а теперь вызывает сплошное раздражение». По его словам, 60% блогеров с аудиторией от 100 тысяч подписчиков ежемесячно теряют все больше поклонников. «Если в 2019 году ты инфлюэнсер в инстаграме, который все еще постит себя на фоне типичной стенки, – твои дела плохи», – признается Норд.

В какой-то степени соцсеть сама виновата в том, какой она стала. Инстаграм появился через 6 лет после фейсбука и через 4 года после твиттера, сделав акцент только на фотографиях. За это его и любили. Позже разработчики добавили и видео (это нововведение вызывало ожесточенные споры), и сториз (впервые этот формат появился у Snapchat), и IGTV (отдельный сервис для длинных вертикальных видео). Соцсеть, начинавшая с обычного цифрового фотоальбома, превратилась в микс из видео, гифок, стикеров и интерактивных масок для селфи.

В 2017 году запуск Happy Place – своеобразного музея инстаграма, в котором любая фотография была бы идеальной для соцсети, – привлек в Лос-Анджелесе тысячи людей, готовых заплатить по $30 за входной билет (а некоторые платили по $200 за VIP-пропуск). Уже в середине 2018 года открытие аналогичной площадки в Бостоне обернулось финансовой катастрофой. «Я туда ни за что не пойду. Уж лучше сфоткаться на фоне библиотеки», – резюмирует 15-летняя Клэр.

Провал объясняется просто: они создавались для простых людей, которые хотели сделать фотографию «как у того блогера». Но инфлюэнсеров стало слишком много, и подобным снимком не выделишься. Все, что теперь нужно простому человеку в инстаграме, – это блогеры, которые ему близки своей естественностью, ценностями, стилем жизни. Подписываться на людей, публикующих авокадо и розовые стены, уже никому не хочется.

Никита Соколов Редактор Republic