Десять бизнес-тенденций на 2025 год и прогнозы по 15 отраслям

Глобальный обзор от The Economist Intelligence Unit

Десять бизнес-тенденций 2025 года

1. Снижение инфляции побуждает центральные банки, включая Федеральную резервную систему США, еще больше снижать процентные ставки и побуждает потребителей совершать покупки.

2. Расходы на ИТ растут до $3,6 трлн, поскольку компании подключаются к искусственному интеллекту. Около 30% крупных американских фирм инвестируют $10 млн и более в ИИ, по сравнению с 16% в 2024 году.

3. Беспокойство о том, что люди переживают свой расцвет , усиливается тем, что около 12% из них старше 65 лет. Однако на здравоохранение идет лишь 10% мирового ВВП.

4. Правительства продвигают широкомасштабные зеленые схемы. Возобновляемая электроэнергия растет, но ископаемое топливо по-прежнему обеспечивает более четырех пятых потребностей в энергии.

5. Электромобили — это светлая полоса для автопроизводителей, продажи выросли на четверть. Но беспокойство о запасе хода отпугивает многих покупателей и подталкивает других к моделям без подзарядки.

6. Авиакомпании обещают сократить выбросы углерода , покупая новые самолеты. Поскольку число международных прибытий возросло до 1,6 млрд, туризм генерирует 5-8% всех парниковых газов.

7. Рынки жилья вызывают беспокойство у политиков и регуляторов, даже несмотря на то, что $2,1 трлн ипотечных кредитов подлежат погашению. Цены на жилье в целом высокие, несмотря на падение в Китае.

8. Экологическая политика приводит к росту мировых цен на металлы на 7,5%, при этом растет спрос на все: от автомобильных аккумуляторов до кабелей, а значит, и на медь и сталь.

9. Экологические цели стимулируют расходы на инфраструктуру во всем мире. Валовые инвестиции в основной капитал достигают почти 28 трлн долларов, что составляет четверть мирового ВВП.

10. Грузоотправители также должны ориентироваться на зеленые тенденции: 40% их выбросов попадают под систему торговли квотами на выбросы ЕС. Геополитика тоже раскачивает лодки.

Прогнозы на 2025 год, если не указано иное.Мировые итоги основаны на 60 странах, на долю которых приходится более 95% мирового

Деловая среда

Даже если 2025 год не принесет новых крупных конфликтов, геополитическая напряженность будет давить на мировую экономику. Мировой ВВП вырастет всего на 2,5%. Европейские экономики укрепятся, но развивающиеся рынки останутся вялыми из-за торговых барьеров, изменения климата и технологических препятствий. Инфляция и процентные ставки снизятся, но высокий государственный долг и оборонные бюджеты ограничат способность правительств тратить средства.

Автомобильный

После почти полной остановки в 2024 году мировые продажи новых автомобилей вырастут на 2% в 2025 году. Продажи новых грузовиков будут расти быстрее, увеличившись на 4% благодаря расширению инфраструктуры на развивающихся рынках. Электромобили (ЭМ) станут единственной искрой автомобильного рынка, увеличившись почти на четверть, хотя спрос останется ниже недавних максимумов. Озабоченность запасом хода и высокие цены подтолкнут покупателей к моделям без подзарядки.

Усилия по сокращению выбросов транспортных средств, хотя и нестабильные, будут в центре внимания. Норвегия стремится сделать все новые автомобили без выбросов к 2025 году, став первой страной, которая это сделает, хотя фургоны не достигнут цели. Австралия, отстающая по выбросам, наконец-то введет стандарты топливной эффективности. Но ЕС отложил внедрение своих стандартов Евро 7 до 2028 года. Несмотря на это, автомобили, работающие на бензине и дизельном топливе, столкнутся с препятствиями. Больше городов введут зоны с нулевым уровнем выбросов, и Стокгольм первым запретил пожирателям ископаемого топлива в своем центре.

Китай превзойдет свои цели по электромобилям, обеспечив половину мировых продаж. Его производители электромобилей укрепят свои позиции: крупнейшая в мире компания BYD планирует продать 1 млн автомобилей за пределами Китая, чему будут способствовать новые заводы в Бразилии и Венгрии. Вьетнамская VinFast нацелится на Индию и Индонезию. Западные фирмы нанесут ответный удар. Volkswagen и Tesla будут разрабатывать более дешевые подключаемые модули, в то время как Toyota запускает беспилотный электромобиль для Китая. Но более высокие тарифные барьеры для китайских электромобилей усложнят планы по созданию экологичных автомобилей, как и более жесткие требования к местному содержанию. По мере распада цепочек поставок автопроизводители будут искать новые заводы по производству микросхем и аккумуляторов для поддержки производства электромобилей.

Оборона

Войны на Украине, в Ливане и секторе Газа подстегнут спрос на оружие, но расходы на оборону будут распределены неравномерно. Америка, крупнейший тратитель, увеличит свой военный бюджет на 4%, до $884 млрд, но Китай, второй по величине, увеличит свои расходы быстрее. НАТО обсудит целевой показатель расходов на национальную оборону в размере 2,5% от ВВП, хотя каждый третий член не достиг текущей цели в 2%. Альянс разработает широкую стратегию противодействия России и предоставит Украине $43 млрд для продолжения борьбы. Но Германия планирует вдвое сократить свои расходы на Украину, чтобы сэкономить деньги.

Обеспокоенный тем, что обязательства Америки перед НАТО ослабнут, ЕС запустит силы быстрого реагирования и расширит производство снарядов. Между тем, большая часть советского арсенала России станет бесполезной к середине 2025 года. Америка поддержит Израиль, несмотря на некоторые опасения внутри страны. Военно-морской флот Китая продолжит боевые действия в азиатских водах, подкрепленный новыми дизель-электрическими подводными лодками. Филиппины в ответ увеличат расходы на оборону; Австралия увеличит численность войск, предложив иностранным гражданам гражданство за службу. Япония развернет новые беспилотники, а Америка — гиперзвуковую ракету, рассчитанную на скорость полета 3800 миль в час (6115 км/ч).

СМОТРЕТЬ : Летать низко. Глобальная напряженность может возрасти, но ВВС Америки выведут из эксплуатации 250 старых самолетов в 2025 году, оставив менее 5000 самолетов, что является недавним минимумом. Помогут новые модели, например, самолет-невидимка F-35, если его ошибки удастся исправить.

Энергия

Потребление энергии вырастет на 2% до рекордных 14,5 трлн тонн нефтяного эквивалента в 2025 году. Ископаемое топливо обеспечит более 80% этого объема, увеличив выбросы углерода в 1,7 раза по сравнению с уровнем 1990 года. Использование угля сократится в Европе и Северной Америке, но Индия и Россия продолжат использовать черный уголь. Потребление угля в Китае приблизится к пику.

Также будет сожжено больше нефти. ОПЕК+ продолжит сокращать добычу нефти, чтобы сохранить цены на Brent около $77 за баррель в 2025 году, хотя добыча не-ОПЕК (в основном из Америки) вырастет. ЕС продолжит отказываться от российской нефти, поскольку Чешская Республика подключается к поставкам, импортируемым по трубопроводу из Италии. Страны Балтии отключатся от российской энергосистемы, но российский газ продолжит поступать в Европу, в основном через Болгарию.

Зеленая энергетика будет процветать. Возобновляемые источники энергии (включая гидроэнергию) составят 14% мирового предложения. Ветер и солнце будут поставлять шестую часть всей электроэнергии. В Гуджарате появится огромная солнечная электростанция, которая будет поставлять 4% электроэнергии Индии. Замбия построит десятки солнечных мини-сетей для обслуживания отдаленных деревень. В Техасе появится первая геотермальная электростанция, подключенная к сети. Китай, Индия, Южная Корея и Турция включат (безуглеродные) ядерные реакторы, доведя общее количество до 447.

СМОТРЕТЬ : H2—oh. Китай разобьет общенациональную цель по производству более 200 000 тонн зеленого водорода. Фактически Внутренняя Монголия и Ганьсу на севере и северо-западе планируют производить в несколько раз больше самостоятельно. В чем подвох? Для доставки топлива на густонаселенный восток Китая понадобятся новые трубопроводы.

Финансовые услуги

Банки будут лоббировать регуляторов в 2025 году, поскольку правила «завершения игры» Базеля 3, разработанные после финансового кризиса 2007-09 годов, вступят в силу. Американские банки, опасающиеся падения процентных ставок, будут сопротивляться давлению, направленному на увеличение буферов капитала. Откат может вызвать протесты со стороны их конкурентов из ЕС, но азиатские банки, воодушевленные более быстрым ростом, будут более оптимистичны. Регуляторы будут беспокоиться о кредитах на коммерческую недвижимость, учитывая переход к гибридной работе, поскольку глобальные банковские кредиты вырастут на 7% до 112 трлн долларов.

Изменение климата подорвет расчеты страховщиков. Однако Swiss Re, крупный страховщик, прогнозирует, что отрасль будет быстро расти, премии по страхованию жизни достигнут $3,1 трлн, а премии по страхованию не-жизни — $4,8 трлн. Правила раскрытия информации об окружающей среде ужесточатся во многих странах; компании ЕС опубликуют свои первые отчеты об устойчивом развитии. Но американская реакция на «устойчивое» инвестирование будет распространяться.

Наличные больше не правят бал: в 2025 году в мире будет 2 млрд кредитных карт, но только 3 млн банкоматов. Границы между банками и финтехами еще больше сотрутся: Филиппины разрешат новые цифровые банки; испанский BBVA запустит один в Германии. Бразилия будет продвигать свою цифровую валюту центрального банка Drex. ЕС решит, стоит ли продвигать цифровой евро. Однако доллар США останется доминирующим, бросая вызов усилиям Китая по расширению использования юаня за рубежом.

СМОТРЕТЬ : Расчистка. Несмотря на Brexit, LCH, лондонская клиринговая палата, по-прежнему обрабатывает около 95% процентных свопов, номинированных в евро, и большинство из них номинировано в долларах. ЕС хотел, чтобы инвесторы переключились на конкурентов, таких как немецкая Eurex, к 2025 году. Не повезло (пока).

Продовольствие и сельское хозяйство

Большинство продовольственных товаров подешевеют в 2025 году по мере увеличения поставок. Индекс EIU по продуктам питания, кормам и напиткам опустится на 25% ниже пикового значения 2022 года. Напитки и сахар будут лидировать в снижении, а цены на масличные семена и зерновые будут оставаться устойчивыми. Когда Эль-Ниньо стихнет, Ла-Нинья нанесет ущерб урожаю в Америке и поможет ему в Азии. Производство пшеницы восстановится, несмотря на трудности Украины, основного производителя. Индия ослабит ограничения на экспорт риса, поскольку мировые цены падают. Даже цены на какао, которые резко выросли за последние два года, упадут на четверть, к радости любителей шоколада.

Производители пальмового масла и рынки кофе получат дополнительный год, чтобы подготовиться к отложенным правилам ЕС по вырубке лесов, так же как американские производители напитков откладывают цели по использованию пластика. Но новые правила ЕС будут способствовать компостированию продуктов питания и переработке пластика. Китай ужесточит требования к пищевым добавкам, Япония — к упаковке продуктов питания. Великобритания расширит свои стимулы для устойчивого земледелия. Но финансирование глобального плана по сохранению биоразнообразия не будет соответствовать требованиям. Налоги на грехи на табак, алкоголь, жир и сахар будут распространяться. Германия может даже ввести налог на мясо.

Потребители потратят $11,5 трлн на еду во всем мире, что почти на 6% больше, чем в 2024 году. Они будут есть больше рыбы и мяса, несмотря на рост продаж веганской еды. Но даже несмотря на ускорение продаж продуктов питания, прибыль пищевых компаний упадет с недавних максимумов. Unilever сократит 7500 рабочих мест, а Danone переориентирует свою стратегию на продукты питания.

Здравоохранение

Системы здравоохранения будут испытывать трудности в 2025 году из-за старения населения и нехватки персонала. Почти 12% населения мира будут в возрасте 65 лет и старше. Однако на здравоохранение будет потрачено всего 10% мирового ВВП, что меньше 11% во время пандемии COVID-19. Мировые расходы достигнут 11 трлн долларов, почти половина из них — в Америке.

Обязательные расходы превзойдут добровольные, поскольку страны расширяют государственное медицинское страхование. Объединенные Арабские Эмираты обяжут экспатов страховаться; Китай будет работать над улучшением своих государственных больниц и клиник. Тем не менее, цель, поставленная Всемирной организацией здравоохранения (ВОЗ) по расширению всеобщего здравоохранения на 1 млрд человек во всем мире, не будет достигнута. Планы Нигерии по созданию всеобщей системы потерпят неудачу; правительство Индии не достигнет своих целевых показателей расходов. Америка будет обсуждать стоимость субсидий Obamacare, поскольку их истечение снова нависает.

ВОЗ приступит к реализации своего 14-го четырехлетнего плана, сосредоточившись на изменении климата. По мере роста смертности от экстремальных погодных условий правительства будут разрабатывать системы оповещения; автопроизводители в Америке установят на автомобилях оповещения о наступлении жары. Тревога по поводу инфекционных заболеваний подтолкнет правительства подписать отложенный договор о пандемии. Количество лекарств от ожирения резко возрастет, поскольку Китай и Индия выпускают более дешевые версии. Novo Nordisk попытается превратить свои жиросжигатели в средства для лечения сердца. С появлением дополнительных дорогостоящих методов лечения общий объем продаж лекарств вырастет до 1,7 трлн долларов.

СМОТРЕТЬ : Подготовка к чуме. Вакцины будут разработаны в 2025 году. Bavarian Nordic сделает 10 млн прививок mpox. Ученые испытают прививку от птичьего гриппа и комплексную прививку от коронавирусов. Поставки мРНК-вакцин от рака могут даже начаться.

Инфраструктура

Зеленая политика вызовет ажиотаж в строительстве в 2025 году. Валовые инвестиции в основной капитал, показатель расходов на инфраструктуру, вырастут на 6% до 28 трлн долларов (около 25% мирового ВВП). Почти пятая часть будет в Америке, где субсидии эпохи Байдена подстегнут расходы, но не покроют потребности в инфраструктуре. Европа и Китай будут активно инвестировать в зеленую инфраструктуру и цифровые сети.

Деньги поступят от правительств, пенсионных фондов и фондов национального благосостояния, а также частных компаний. Значительная часть средств поступит в возобновляемую энергетику (см. Энергия). Это, в свою очередь, поддержит цифровизацию, хотя рост центров обработки данных создаст нагрузку на электросети. Телекоммуникационные сети 5G также будут расширяться — постепенно (см. Телекоммуникации). Всемирная выставка в Японии нарисует цифровое будущее, а Саудовская Аравия будет инвестировать в свой футуристический город Неом.

Транспортная инфраструктура будет отставать, несмотря на переход к более экологичным путешествиям. Европа увидит возрождение своих железных дорог, получив ночной поезд из Брюсселя в Венецию и новые отправления из Амстердама. Восточная Европа, чрезмерно зависящая от самолетов, получит прямое железнодорожное сообщение Будапешт-Белград. Индия построит дороги, добавив около 13 000 км в год к марту 2026 года. Китай расширит порты в Африке и откроет один в Перу, укрепив торговые пути и свою военную мощь.

СМОТРЕТЬ : Проблемы в строительстве. Войны и онлайн-саботаж поставят под угрозу планы развития инфраструктуры в 2025 году. Последствия войны между Газой и Израилем поставят под угрозу электростанции и Суэцкий канал. ООН будет продвигать договор о киберпреступности, поскольку риски увеличиваются. Сотни миллионов кибератак на критически важную инфраструктуру произойдут в 2025 году.

Информационные технологии

Wags могут предложить переименовать этот раздел в «ИИ». Мода на искусственный интеллект поможет общим расходам на ИТ расти быстрее, увеличившись на 8% до 3,6 трлн долларов в 2025 году, хотя и не так быстро, как во время пандемического расцвета в 2021 году, когда они выросли на 14%. Центры обработки данных увидят рост инвестиций и доходов, поскольку все больше компаний пытаются использовать ChatGPT и другие крупноязыковые модели. В Америке около 30% предприятий инвестируют 10 млн долларов или более в ИИ, что выше 16% в 2024 году, сообщает бухгалтерская фирма EY. Apple предоставит свои инструменты генеративного ИИ, Apple Intelligence, большему количеству пользователей iPhone.

Некоторые из этих инвестиционных безумств могут быть просто безумными. Консалтинговая компания Gartner прогнозирует, что 30% проектов генеративного ИИ не пройдут стадию «доказательства концепции» из-за пугающих затрат и неопределенных выгод. Даже схемы, которые продвигаются дальше, не всегда оправдывают шумиху. Тем временем регуляторы кружат. В 2025 году вступят в силу части Закона ЕС об ИИ. Африканский союз попытается выработать общую стратегию ИИ.

В сфере оборудования соперничество в производстве чипов обострится, и Nvidia, король искусственного интеллекта, попытается отбиться от таких конкурентов, как Arm и Google. Правительства будут бороться за привлечение производителей чипов к себе, чтобы защитить цепочки поставок. Тайваньская TSMC надеется открыть свой первый, долго откладываемый завод в Америке. Американская Micron будет производить свои первые чипы в Индии.

СМОТРЕТЬ : Квантовый ползун. 2025 год станет Международным годом квантовой науки и технологий ООН, отмечая столетие со дня рождения этой области. Квантовые компьютеры могли бы выполнять операции в миллионы раз быстрее, чем сегодняшние машины. Но путь к широкому внедрению будет медленным.

ЧТО ЕСЛИ?Беспокойство о том, что технологии отнимут у людей работу, вероятно, существовало еще до плуга и возродилось с появлением ИИ. Пока что страхи оказались преувеличенными. Уровень безработицы в мире низок. В Америке увольнения, связанные с ИИ, в год к августу 2024 года составили всего 7126, или 1% от общего числа, по данным Challenger, Gray & Christmas, компании по трудоустройству. Тем не менее, компании говорят, что сокращения распространяются. Что, если ИИ вызовет волну потерь рабочих мест? Некоторые низкоквалифицированные должности, такие как агенты по обслуживанию клиентов, могут исчезнуть. Klarna, финтех-компания, заявляет, что ее новый цифровой помощник может выполнять работу 700 человек; если другие последуют его примеру, могут исчезнуть многие рабочие места в колл-центрах. Квалифицированные работники в областях от финансов до кодирования могут стать более производительными — разработчики программного обеспечения с ИИ могут выполнять на четверть больше задач, чем те, у кого их нет, — но пострадают, если потребуется меньше умных людей. Творческие типы, такие как актеры дубляжа, могут быть заглушены синтетическими голосами, а влиятельные лица социальных сетей затмеваются цифровыми аватарами. Если ИИ повысит производительность существующих работников, молодые соискатели работы могут проиграть. Люди должны надеяться, что, как и в случае с прошлыми инновациями, ИИ создаст рабочие места, даже если и уничтожит их.

СМИ и развлечения

Никаких Олимпийских игр. Меньше крупных спортивных мероприятий. И никаких выборов в Америке. 2025 год принесет рекламодателям меньше волнения, чем 2024 год. Рост мировых расходов на рекламу замедлится в 2025 году примерно до 4%, по данным рекламного гиганта Dentsu. Продажи цифровой рекламы — более 60% от общего объема — будут расти самыми медленными темпами с 2020 года.

Рекламодатели обратятся к другим цифровым инструментам. ИИ будет в моде для создания рекламы и таргетинга клиентов, хотя битвы медиагигантов с фирмами ИИ по поводу авторских прав и других вопросов затянутся. Социальные сети, имеющие решающее значение для рекламодателей, привлекут внимание регулирующих органов. Американские законодатели продолжат борьбу с китайским TikTok. Малайзия заставит крупные технологические платформы подавать заявки на лицензии, что взбудоражит защитников свободы слова.

Кабельное телевидение будет в агонии. В 2025 году 72% всех американских домохозяйств либо откажутся от кабельного телевидения, либо никогда его не имели. Его упадок ускорился из-за запуска поддерживаемых рекламой уровней на стриминговых платформах, таких как Amazon Prime и Hulu. Похоронным звоном станет потеря прямых трансляций спорта на кабельных платформах. С 2025 года Amazon будет владеть правами на игры Национальной баскетбольной ассоциации в течение 11 лет. Еженедельные шоу World Wrestling Entertainment перейдут на Netflix.

Стримеры также наносят ущерб кассовым сборам. Даже в 2025 году доходы кинотеатров не восстановятся до уровня, предшествовавшего пандемии: консалтинговая компания PwC прогнозирует, что они достигнут $41 млрд. Помощь кинотеатрам окажут «Аватар 3» и восьмой фильм из серии «Миссия невыполнима», оба из которых были отложены из-за забастовок в Голливуде.

СМОТРЕТЬ : На звезде. Disney боролся в Индии. Но если регуляторы подчинятся, его мечты сбудутся в 2025 году, когда его индийское подразделение сольется с потоковым бизнесом Reliance Industries, местным гигантом. У новой фирмы будет 750 млн индийских зрителей.

Металлы и горнодобывающая промышленность

Зеленая политика и рост строительства приведут к росту цен на металлы в 2025 году, даже если другие промышленные товары снизятся. Индекс основных металлов EIU вырастет на 7,5%, преодолев пик в 2022 году. Спрос на электрические кабели и аккумуляторы будет стимулировать цены на медь. Инвестиции в инфраструктуру укрепят цены на сталь, железную руду и алюминий, а также оцинкуют цинк. Олово засияет благодаря потреблению электроники. Золото, убежище в нестабильные времена, засияет, а бриллианты снова засияют.

Другие металлы ждут более тусклых судеб. Никель, кобальт и литий будут расти медленно, поскольку продажи электромобилей падают, а автопроизводители экспериментируют с новыми типами батарей. Цены на свинец будут расти с трудом, в то время как платина и палладий падают.

Горнодобывающие компании сохранят инвестиции на прежнем уровне. Anglo-American сохранит капитальные затраты на уровне 5,7 млрд долларов; Vale останется на уровне 6,5 млрд долларов. Правительства от Латинской Америки до Африки будут охотно привлекать инвесторов. Эквадор предложит разрешения на добычу, а Чили — контракты на литиевые месторождения. Контроль Китая над редкоземельными минералами подтолкнет к поиску альтернатив, в том числе и под водой.

СМОТРЕТЬ : Полюса врозь. Исследование Арктики приобретет новый смысл в 2025 году, когда Норвегия выставит на аукцион части своего северного морского дна для добычи полезных ископаемых. Инвесторы ищут медь, никель и марганец. Норвегия заявляет, что морское дно можно разрабатывать устойчивым образом. Протестующие будут шумно протестовать.

Свойство

Падение процентных ставок поддержит рынки недвижимости в 2025 году, хотя городские центры останутся более спокойными, чем до пандемии. Аренда офисов будет расти, поскольку все больше работодателей настаивают на приеме сотрудников несколько дней в неделю. Магазины в престижных местах будут устойчивыми. Но аренда складов выровняется, поскольку всплеск онлайн-торговли пойдет на спад. Туристические города будут оживленными, но строительство отелей будет медленным, за исключением Персидского залива и Индии.

Ипотечные кредиты станут дешевле, но дефицит сделает цены на жилье и аренду недоступными для многих. Правительства будут поощрять большее строительство, особенно в Европе. Британия перекрасит части зеленого пояса, чтобы помочь построить еще 1,5 млн домов. Голландское строительство восстановится, в то время как даже рушащийся рынок жилья Испании ожидает перемена судьбы. С ростом количества жилья среднее количество людей на домохозяйство снизится до 2,4 в Европе и 3,3 во всем мире.

Европейские банковские регуляторы будут следить за рынком жилья на предмет признаков лопнувших пузырей. В Китае цены на жилье упадут на 4%, несмотря на усилия правительства по стабилизации проблемного сектора. Стоимость офисов в Америке упадет, а количество плохих кредитов вырастет. В мире наступит срок погашения кредитов на недвижимость на сумму 2,1 трлн долларов, три четверти из них — в Америке. Цели по энергосбережению также будут иметь последствия. В ЕС многие старые здания необходимо будет модернизировать — или они станут бесполезными активами.

Розничная торговля

Объемы розничных продаж в мире вырастут более чем на 2% в 2025 году по сравнению с предыдущим годом, что станет самым быстрым ростом с 2021 года, чему будет способствовать замедление инфляции в богатом мире. И это несмотря на экономические препятствия, мешающие как традиционным, так и онлайн-ритейлерам. Повышенные процентные ставки и долги по кредитным картам будут сдерживать дискреционные расходы, сокращая многие сети магазинов: Family Dollar, американская сеть дисконтных магазинов, закроет более 300 торговых точек. Жаль также поставщиков мебели и других товаров для дома в богатых странах, где потенциальных покупателей домов (и их содержимого) отпугнут высокие цены.

Другие барьеры будут нормативными. Американские законодатели будут защищать отечественный бизнес, приняв жесткие меры против Shein и Temu, китайских недорогих онлайн-продавцов. Другая китайская фирма, TikTok, планирует расширить свою функцию Shop в Европе, несмотря на то, что ее будущее в Америке находится под угрозой. Онлайн-шопинг в Северной Америке (как и в Азии) занимает около 18% всех продаж, что выше среднего мирового показателя.

Озеленение торговли добавит бюрократии. Французские законодатели попытаются запретить рекламу быстрой моды, чтобы сократить выбросы углерода (производство текстиля, используемого гражданами ЕС, в 2020 году произвело 270 кг эквивалента CO2 на человека). Чтобы стимулировать повторное использование и переработку, ЕС заставит предприятия отделять подержанную одежду и обувь от другого мусора. Экологичность (и дешевизна) подтолкнет больше молодых покупателей покупать подержанную одежду: платформа перепродажи ThredUp утверждает, что к 2025 году подержанные вещи будут составлять 10% рынка моды.

Доставка и логистика

Напряженность на Ближнем Востоке нарушит морское сообщение через Суэцкий канал, кратчайший путь между Азией и Европой, до 2025 года. Судоходные компании продолжат перенаправлять суда вокруг мыса Доброй Надежды, удлиняя поездки и лишая Египет сотен миллионов долларов дохода. Еще больше задержек и потерь для грузоотправителей во всем мире могут возникнуть из-за забастовок недовольных портовых рабочих.

Регулятивные водовороты также ждут грузоотправителей. С 2025 года им придется платить за загрязнение, поскольку система торговли выбросами ЕС будет охватывать 40% их выбросов, а к 2027 году эта цифра вырастет до 100%. Занятые регуляторы ЕС также ужесточат правила, которые разрешают беспошлинную торговлю для товаров с низкой стоимостью. Это окажет давление на трансграничную торговлю, создаваемую электронной коммерцией, которая до сих пор была благом для авиаперевозчиков.

Грузоперевозки также столкнулись с трудностями. Тяжелые условия труда затрудняют замену стареющих водителей. Только в Австралии десятки тысяч незаполненных рабочих мест, и дефицит, как ожидается, сохранится до 2025 года и далее.

СМОТРЕТЬ : Высокая цель. Китай хочет превратить Хайнань в Южно-Китайском море в торговый центр. Тропический остров планирует создать таможенный режим свободной торговли к 2025 году, чтобы увеличить импорт для производства. Но конкуренция с Гонконгом будет похожа на хождение в шторм. В 2023 году Гонконг обработал более 14 млн TEU (единиц эквивалента 20 футов) контейнеров, против менее 2 млн на Хайнане.

ЧТО ЕСЛИ?Китай доминирует в поставках критически важных минералов, включая металлы и редкоземельные элементы, используемые в полупроводниках, аккумуляторах и зеленых технологиях. В 2022 году он произвел 67% литиевой продукции, 73% кобальта и 95% марганца. Что, если Китай перекроет экспорт критически важных минералов? Он может сделать это, чтобы избежать внутреннего дефицита или в битве «око за око». В 2023 году, реагируя на западные ограничения на экспорт полупроводников, Китай ввел контроль над экспортом графита (необходим для литиевых аккумуляторов), а также германия и галлия (оба важны для электроники). Цены выросли вдвое, ударив по производству микросхем. В 2024 году контроль над сурьмой (важной для оружия) также поднял цены. Дальнейшие меры могут помешать зеленому производству. Ограничения могут быть направлены на минералы, которые западные страны считают критически важными, особенно те, — скажем, вольфрам или магний, или редкоземельные элементы, — экспорт которых не приносит Китаю прибыли. Западные лидеры реагируют, предлагая субсидии и ускоренные разрешения для шахт и заводов. Богатые ресурсами страны, такие как Бразилия, стремятся получить прибыль. Такие компании, как Tesla, инвестируют в переработку сырья. Недостаточно быстро: замена китайских поставок займет годы.

Телекоммуникации

По оценкам Ericsson, крупной телекоммуникационной компании, в то время как старые мобильные технологии теряют популярность, число подписок на 5G вырастет более чем на 25% до 2,8 млрд в 2025 году. По данным исследовательской компании IDC, три четверти продаж будут приходиться на телефоны 5G, что увеличит поставки смартфонов на 2%. Тем не менее, покрытие 5G медленно материализуется, только недавно охватив более 50% абонентов в Северной Америке. Тем временем Пакистан, испытывающий экономические и политические трудности, завершит свой аукцион по распределению спектра 5G в 2025 году. Африка сильно отстает: менее трети стран запустили услуги 5G. Несмотря на это, 3GPP, законодатель стандартов мобильной широкополосной связи, начнет работу над 6G в 2025 году.

Прогресс в области фиксированного интернет-обслуживания будет медленным. Дефицит иностранной валюты и риск кражи телекоммуникационной инфраструктуры не позволят Нигерии достичь своей амбициозной цели — предоставить широкополосный доступ 70% граждан к 2025 году. Только 81% населения Индии будет иметь доступ к интернету.

Международная связь в основном зависит от подводных кабелей, которые сталкиваются с рисками конфликтов. Правительства реагируют. В 2025 году французское правительство купит бизнес Nokia по производству подводных кабелей. Вьетнам планирует добавить до четырех кабелей к 2025 году, стремясь утроить свои международные соединения до 15 к 2030 году. Дополнительная помощь веб-пользователям может прийти в 2025 году от таких компаний, как OneWeb и StarLink Илона Маска, которые предоставляют интернет-услуги через спутники. Если, конечно, правительства вовремя выделят спектр.

Путешествия и туризм

Количество туристов, отправляющихся из страны, достигнет нового максимума в 1,6 млрд в 2025 году, что подстегнет экономику и вызовет раздражение у местных жителей. Выездной туризм Китая, составляющий десятую часть от общего числа, наконец-то превзойдет допандемийный уровень. Таиланд выиграет от смягчения визового режима; Индонезия может последовать его примеру. Китай смягчит правила для въездных путешественников. Но любовь туристов к зарубежным покупкам пойдет на убыль. Тем не менее, доля Азии в расходах на туризм достигнет 37%, что сопоставимо с показателями Европы.

Европа, однако, привлечет более половины международных прибытий. Протесты против чрезмерного туризма продолжатся; переполненные города ограничат краткосрочную аренду. ЕС усилит надзор, потребовав, чтобы туристы из более чем 60 стран, включая Великобританию и Америку, платили 7 долларов за «безвизовый режим». Поскольку Норвегия ограничивает высадки на Шпицбергене, посещать Арктику станет сложнее. Но некоторые части Ближнего Востока и Африки будут рады большему количеству путешественников, поскольку Саудовская Аравия и Замбия инвестируют в отели.

От ЕС до Новой Зеландии «устойчивые» путешествия будут в моде. Больше авиакомпаний присоединятся к Corsia, пакту о сокращении выбросов. Великобритания введет обязательное использование более экологичного авиационного топлива. Но мировая индустрия туризма выпустит 5-8% парниковых газов. Китайская Comac будет рекламировать свой самолет C919, отняв долю рынка у Airbus и осажденного Boeing.

СМОТРЕТЬ : Бабье лето. В 2025 году число индийцев, путешествующих за границу, увеличится на 17% до 29 млн — пятая часть от общего числа китайцев, но рост будет более быстрым. Многие посетят Ближний Восток и Америку, но около 70% останутся в Азии благодаря безвизовому режиму. Туристы из Индии выложат $1400 на человека, что намного выше среднего мирового показателя в $1033. ■