Future
March 24, 2019

Как маски для защиты органов дыхания стали модным аксессуаром

В некоторых странах средства защиты стали необходимостью из-за тяжелой экологической ситуации, но причина не только в этом

Маска для собаки против загрязнений, Южная Корея. 
Фото: Hyun Young Yi / Reuters

Осенью 2017 года Нью-Дели столкнулся с серьезной проблемой: город, по словам его главного министра, превратился в настоящую газовую камеру. Густой смог покрыл улицы столицы Индии, власти объявили режим чрезвычайной ситуации. Школы пришлось закрыть, движение на автомобильных магистралях перекрыли. Уровень канцерогенных загрязнителей в воздухе в 10 раз превысил показатели в Пекине, который славится во всем мире как один из крупнейших загрязненных городов в мире. Датчики, которые отслеживали чистоту воздуха, фиксировали высокий уровень наличия твердых частиц. Жители Нью-Дели дышали опасной смесью пыли, дыма и пепла – ежедневно это было эквивалентно 44 выкуренным сигаретам.

С загрязнением воздуха сталкиваются и развитые страны. В прошлом году в Калифорнии были сильнейшие за всю историю штата лесные пожары. Огонь уничтожал целые районы, десятки тысяч людей остались без жилья, более 80 человек погибли. После того, как ситуация стабилизировалась, последствия напоминали кадры из фильма-апокалипсиса: густейший туман обволакивал дороги, земля была выжжена, где-то виднелся фундамент разрушенных домов и обгорелые каркасы автомобилей.

Для экологии ⁠штата ⁠стихийное бедствие оказалось катастрофическим. В какой-то период воздух там быстро стал ⁠одним из самых загрязненных в мире. ⁠И хотя пока не было большого количества исследований, которые показали ⁠бы долгосрочные последствия лесных пожаров ⁠для человеческого организма, некоторые ученые бьют тревогу. Они ⁠утверждают, что мельчайшие частицы, которые образуются после пожаров, при вдыхании могут оседать на легочной ткани и вредить иммунной системе.

Глобальная ситуация, связанная с загрязненным воздухом, также выглядит довольно удручающе. По данным ВОЗ, им дышат девять из десяти человек. Ежегодно 9 млн людей от этого умирают, а преждевременные смерти обходятся мировой экономике в триллионы долларов.

Пока государства пытаются понять, как им исправлять ситуацию, обычным людям приходится защищаться самостоятельно. От загрязненного воздуха все страдают одинаково – ВОЗ подчеркивает, что с этой проблемой сталкиваются как бедные, так и богатые слои населения. Средство защиты для них одинаковое – это респираторные маски, которые стали обязательной частью гардероба людей, живущих в местах с проблемной экологией.

Банданы и Мондриан

Vogmask – одна из компаний, которая производит подобные защитные аксессуары. И хотя она находится в Калифорнии, ее продукция продается за пределами США: в Индии и Китае. Магазин Vogmask появился в Нью-Дели в 2014 году, в день там покупали примерно 40 масок. Как только город окутал густой смог 2 года назад, обеспокоенные жители ежедневно скупали по несколько сотен этих средств защиты. Один экземпляр стоил от $26 до $33. «Наконец-то я снова могу дышать», – говорила одна из покупательниц, натягивая на свое лицо маску неонового оттенка.

Идея создать компанию, которая продавала бы средства для защиты органов дыхания, появилась в 2011 году у Уэндовер Браун и ее сына Марка Брауна на фестивале Burning Man. «В тот момент, когда мы до этого додумались, на нас были банданы, защищающие от пыли. Остальные люди вокруг тогда носили белые респираторы. И поэтому мне пришло в голову сделать такие маски, которые бы выглядели как банданы», – вспоминает сооснователь компании в беседе с Vox.

Маски быстро стали популярными в США. Vogmask экспериментировала с разными дизайнами своей продукции. На масках были разные рисунки с глитч-эффектом, работы художника Пита Мондриана и последователей дадаизма. Средства защиты покупали вне зависимости от того, что на них было изображено. Но вскоре аудитория устала от таких изысков, а Марк понял, что в США люди хотят иметь аксессуар без броского дизайна. Самый продаваемый продукт на американском рынке – черная маска Hero, на которой изображены треугольники различных темных оттенков. В Азии же люди, наоборот, предпочитают более броский и яркий дизайн. Большим успехом там пользуются маски с разноцветными рисунками панд.

Но в США маски пока остаются нишевым продуктом. Vogmask хочет «переизобрести» продукт и сделать так, чтобы он больше походил на предмет роскоши. Марк Браун говорит, что хочет делать маски из более качественных материалов, чтобы при покупке было чувство, будто человек вкладывает деньги в какую-то дорогую вещь. Такая тактика, считают основатели, должна убедить американских покупателей в том, что маски стоят своих денег.

С некоторыми дизайнерами Vogmask делает коллаборации. Нина Гриффи – один из таких примеров. Девушка, родившаяся в Великобритании, но работающая в Пекине и Гонконге, создает уникальные для азиатских рынков дизайны масок, которые потом продает Vogmask (они также были представлены в рамках Недели моды в Гонконге). По словам Гриффи, популяризовать продукт помогло то, что Пекин традиционно считается одним из самых загрязненных городов в мире.

Черные маски Востока

В Азии маски популярны не только из-за того, что защищают органы дыхания от загрязненного воздуха. В Японии, Корее и Китае люди носят их для того, чтобы не заражать окружающих, – это считается хорошим тоном. Кроме того, как объяснила Vox исследовательница культурных трендов в США и Китае Кристина Сюй, в азиатских странах плотность городской среды гораздо выше, чем в Америке. Поэтому многие надевают маски ради дополнительной защиты.

В азиатских странах они настолько популярны, что некоторые музыканты даже диктуют модные тренды. Так, например, участники кей-поп-группы Shinee популяризовали маски черного цвета. Для этого им достаточно было появиться в них в аэропорту. Хотя, конечно, не исключено, что они могли надеть их по совершенно разным причинам. Черные маски помогают визуально уменьшить размер лица (в Японии и Корее свои представления о красоте), так что они могут быть просто частью гардероба. Но легкая маска не может защитить от загрязненного воздуха.

Китайская компания Airpop как раз хочет решить эту проблему. Ее продукция не только позволяет носителю дышать воздухом без примесей, но и подходит для азиатского типа лица. Проблема в том, что производители масок в Китае часто ориентируются на параметры, по которым продукцию делают в США. Американские маски предназначены для людей с лицами европеоидного типа, поэтому на восточных лицах они не могут сидеть должным образом. Образуются зазоры, через которые попадает загрязненный воздух.

Маски Airpop продаются по всему Китаю за $50. По стилю они напоминают скорее кроссовки Nike, чем хирургические маски, которые часто носят в Азии. Конкурент Airpop – гонконгская Freka, чья продукция обойдется в два раза дороже.

Republic.ru