«Война и мир» в инстаграме
Разрешите книге доступ к вашему местоположению и камере на смартфоне
Книги в инстаграме? Тем более – в Stories, где ничего не хранится дольше суток? На первый взгляд, безумие. Но Нью-йоркская публичная библиотека решила, что новому времени и читателю требуются новые форматы. И, кажется, не прогадала.
Запущенный в августе прошлого года с помощью креативного агентства Mother New York проект Insta Novels привлек внимание многих СМИ, а также набрал внушительную базу подписчиков – сейчас на аккаунт библиотеки подписано около 388 тысяч человек. Примерно 75% из них, по данным Adweek, привлекли именно «книжки в инсте». Внушительная цифра, но учитывая, что инстаграмом ежедневно по всему миру пользуется около 400 млн человек, библиотеке есть куда расти.
Признание проект получил не только среди читателей, но и у профессионалов, в частности, у производителей рекламы. На прошедшем этим летом международном фестивале творчества «Каннские львы» Insta Novels получили несколько призов – «Золотого Льва» (за дизайн), «Серебряного Льва» и парочку «Бронзовых». Проект был номинирован еще в 9 категориях, в том числе на получение самой почетной награды мероприятия – «Титанового Льва».
Директор Нью-йоркской библиотеки по цифровым медиа Ричерт Шнорр (Richert Schnorr) считает, что с помощью Insta Novels им удалось доказать, что даже 120-летний бренд может приятно удивлять своими новшествами молодежь и завоевывать новых поклонников классической литературы. «Мы существуем уже довольно давно, у нас сложилась репутация. И когда мы переворачиваем ожидания с ног на голову, думаю, это по-настоящему восхищает людей», – говорит Шнорр.
Как сделаны «инста-романы»
Для формата Instagram Stories уже адаптированы «Алиса в стране чудес» Льюиса Кэрролла, «Желтые обои» Шарлотты Перкинс Гилман, «Превращение» Франца Кафки, «Рождественская песнь» Чарльза Диккенса и «Ворон» Эдгара Аллана По.
Инстаграм, конечно же, не самая привычная платформа для чтения – ведь люди по большому счету обмениваются там картинками. По словам креативного директора Mother New York Коринны Фалуси, на каждую книгу у них в агентстве ушло примерно 3 недели.
Команда Фалуси выбрала шрифт Georgia и много времени потратила на поиск нужного кегля, оптимизированного под вертикальный экран смартфона: он должен был быть легко читаемым, но и не слишком крупным, чтобы не разбивать книгу на множество «страниц»-экранов, рассказывает Fast Company. Также для удобства читателя был найден приятный глазу фон (теплого кремового оттенка). Кроме того, для каждой книги подбирался художник, создающий анимированные ролики для обложки и «мультяшные» вставки прямо на «страницах», – чтобы удержать внимание читателя, привыкшего к визуальной природе платформы.
Чтобы «перелистывать» книгу, дизайнеры решили оставить функционал самого приложения: в интерфейсе инстаграма нужно коснуться (tap) правой стороны экрана, чтобы перейти к следующей «истории». Но, к примеру, для «Рождественской песни» Диккенса они слегка усовершенствовали этот вариант – создали иконку в виде горящей свечи, пламя которой медленно угасает по мере того, как читатель «листает» книгу.
По словам Фалуси, все составляющие дизайна были заточены под то, чтобы сделать историю развлекательной, простой в использовании и естественно выглядящей в среде инстаграма.
Усилия Mother New York не пропали даром: почти за год «книжки в инсте» прочитали (просмотрели) более 300 тысяч раз. Коринна Фалуси надеется на то, что их проект подтолкнет других к экспериментам на этой платформе.
Альтернатива бумаге
До Insta Novels также предпринимались попытки адаптировать книги к требованиям цифрового века. Помимо популярных электронных «читалок» вроде Kindle и Nook, дизайнеры пытались всячески соединить интерактивную природу сети с книгами. Например, приспособить книгу под браузер компьютера, чтобы сделать чтение с экрана более привлекательным.
Куда более интересен амбициозный проект Ambient Literature – плод сотрудничества нескольких британских университетов. За два года своего существования он опубликовал три произведения, каждое из которых подстраивалось под обстановку, окружающую читателя, используя данные GPS и информацию о погоде, – с целью превратить обычное чтение с экрана смартфона в иммерсивный опыт. Еще до того, как пользователь начнет читать, приложение запросит разрешение использовать данные о его локации и получит доступ к камере смартфона.
Автор одного из рассказов для проекта («Breathe») Кейт Пуллинжер говорит, что ее интересует современная привычка читать с экрана, ведь мы живем в мире, где визуальные медиа доминируют. Чем подобного рода чтение будет отличаться от обычного?
К примеру, рассказчик в «Breathe» персонализирует его, упоминая улицы, которые вы только что прошли, и погодные условия. Если вы читаете его в нью-йоркской подземке в понедельник, а на улице льет как из ведра – все это как бы невзначай встретится в тексте. Эти изменения не бросаются в глаза, если их не искать специально и не перечитывать текст в другой обстановке. «Они должны создавать – по крайней мере, я на это надеюсь – жутковатое ощущение, что рассказчик следит за вами», – говорит Пуллинжер.
Еще два произведения, выпущенные Ambient Literature, меняются в зависимости от местоположения читателя. Одно из них – «Признания картографа» авторства Джеймса Этли – можно прочитать, только находясь в Лондоне.
Помимо местоположения, в литературе можно использовать и другие возможности гаджетов. В еще одном своем триллере Пуллинжер («Jellybone») использует видео, аудио, вибрацию и уведомления. Впрочем, считает она, нужно знать меру: во время работы над «Breathe» она экспериментировала с тем, чтобы в реальном времени вставлять в текст новостные заголовки (о войне в Сирии), но это бросалось в глаза и отвлекало читателя от сюжета.
Проект Editions at Play – коллаборация лондонского издателя Visual Editions и Google Creative Lab (Сидней, Австралия). Как и Ambient Literature, его цель – создать новые формы цифровой литературы. Среди них – первая книга на платформе блокчейн, рассказ о человеке, который сходит с ума (и слова – это визуализировано – сходят с ума вместе с ним). В еще одном произведении в качестве рассказчика выступает Google Street View.
В будущем они планируют «привлечь» в литературу машинное обучение и технологии дополненной реальности. Некоторые весьма популярные в узком кругу проекты уже смешивают литературу, подкасты, произведения искусства с окружающей средой: Vanitas, к примеру, требует от пользователя отправиться на кладбище.
Впрочем, бумажные книги не сдают позиции. Возможно, утверждает Пуллинжер, это связано с тем, что хорошей книге не нужны технологические «костыли», чтобы подстегнуть воображение читателя: талантливо написанный текст сам затягивает человека.