Профессия таргетолог: обязанности, зарплата, возможности роста

Таргетолог — перспективная специальность. Таргетированная реклама занимает второе место по популярности у рекламодателей, а компании планируют увеличивать бюджеты на таргетированную рекламу:

В таргетированную рекламу (второй столбик) планируют активно вкладываться оффлайн и онлайн компании. Источник: IAB Russia – 2017

Спрос на специалистов со знанием таргета постоянно растет. Разберем профессию таргетолога, а также расскажем, чему учиться, чтобы хорошо зарабатывать таргетингом.

Зачем нужен таргетолог

Когда компания работает в социальных сетях, она много внимания уделяет ведению страниц. Но продвижение не ограничивается ведением сообществ: здесь гораздо больше возможностей для продвижения бизнеса. И прежде всего — это таргетированная реклама.

Таргетолог — это специалист, который занимается рекламой в социальных сетях. Он настраивает рекламу так, чтобы она показывалась не всем подряд, а только определенной группе людей — целевой аудитории. Целевая аудитория формируется по профилю в социальных сетях. Мы становимся частью определенной аудитории, когда заполняем профиль: указываем пол, возраст, интересы, группы, местоположение. Задача таргетолога — настроить рекламу под нужную аудиторию:

Пример таргетированной рекламы «Вконтакте». Первый рекламный блок неудачный: в рекламе заявлены джинсы, но на картинке джинсов нет, плюс — показывается молодому человеку. Второй блок удачный, поскольку показывает рекламу по интересам: Иван подписан на MyAcademy, возможно, ему будет интересно и другое обучение. Третий блок неудачный: у Ивана нет машины, ему незачем экономить топливо.

Чтобы определить целевую аудиторию, нужно быть немного психологом, аналитиком и даже детективом. Работать таргетологом будет проще, если вам удается:

мыслить аналитически
планировать и разбатывать стратегии
работать в режиме многозадачности и вести несколько проектов одновременно
экспериментировать и брать ответственность
постоянно учиться и осваивать новые способы ведения рекламных кампаний

В социальных сетях царит неформальное общение, поэтому и реклама может быть творческой и неформальной. Работодатели ценят нестандартный подход и чувство юмора:

Чтобы настраивать рекламу эффективно, нужно понять, какие навыки прокачивать

Таргетолог должен уметь многое: выбирать площадку под рекламу, отслеживать рекламные кампании, определять коэффициент конверсии по каждому каналу, работать с инструментами автоматического парсинга, владеть веб-аналитикой, знать Excel. Ключевые умения таргетолога в виде схемы:

Перспективы профессии

Мы посмотрели на рынок вакансий и выявили требования, которым должны соответствовать таргетологи. По данным сайта hh.ru в России открыто 359 вакансий специалиста по таргетированной рекламе. Сравнение вакансий в одну и ту же компанию — iConText:

На вакансию для специалиста с опытом потребуются более глубокие знания веб-аналитики, опыт работы с системами автоматизации РК

Основные обязанности таргетолога, мнение работодателей:{item::25}

Разработка стратегии, создание и ежедневный контроль рекламных кампаний
Аналитика рекламной кампании, корректировка и оптимизация с целью выполнения KPI
Проведение A/B тестирований и отслеживание поведенческих факторов
Настройка ретаргетинга при помощи пикселя
Создание графических и текстовых материалов в рамках рекламных кампаний
Отчётность по проделанной работе

Бывает, что от таргетолога требуют хорошо писать рекламные тексты и уметь работать в фотошопе, чтобы создавать рекламные объявления. Эти навыки не помешают, но нужно помнить, что таргетинг — это больше про аналитику и аналитический склад ума. С текстами и баннерами лучше всего справятся копирайтеры и дизайнеры.

Какими сервисами должен уметь пользоваться

Сервисы, которые упростят таргетологу работу с аудиторией, идеями, фото и аналитикой:

Парсеры

Таргет Хантер, Церебро, Сегменто Таргет и еще куча вариантов. Таргет Вконтакте без парсера – звоночек о недолжном уровне профессионализма специалиста.

90% успешной настройки рекламной кампании Вконтакте – это правильный сбор аудитории через парсер, анализ тематических сообществ, поведения пользователей и т.д.

Каким парсером пользоваться – зависит от предпочтений специалиста. В целом, функционал Таргет Хантер, Церебро, СегментоТаргет во многом схожий.

Майндмепперы

Xmind, mindmeister и другие.

Зачем таргетологу делать майндмепы? Это инструмент систематизации информации, идей о продукте, аудиториях, сегментах и подходах их сбора.

Опытные таргетологи перед стартом работ всегда “накидывают” карту с аудиториями, вариантами парсинга и ключевыми посылами в рекламе. Это дает возможность комплексно посмотреть на проект и помогает найти новые идеи, аудитории.

Сервисы для обработки изображений

Здесь все зависит от навыков, терпения и времени.

В идеале нужно уметь отфотошопить, редактировать готовые шаблоны или даже делать несложные макеты самостоятельно.

Ведь идея креатива может появиться спонтанно, и времени на ТЗ, поиск дизайнера и правки-правки-правки не будет. Или хотя бы уметь пользоваться

canva.com.

Сервисы аналитики

Таргетолог обязан анализировать результаты кампаний и деятельность конкурентов.

Помогут в этом: GoogleAnalytics, Яндекс.Метрика и внешние сервисы анализа соц. сетей, например, POPSters.

Зачем знать GoogleAnalytics, Яндекс.Метрику, если мы говорим только про социальные сети?

Цель любого бизнеса - продажа, и в 80% ниш продажа совершается на сайте или лендинге. Чтобы оценить эффективность того, что делает таргетолог, нужно уметь анализировать данные систем аналитики на сайте клиента.

Сервисы мониторинга конкурентов

Как понять, что писать в объявлении? Посмотреть, что пишут конкуренты! Для этого есть программы, которые облегчают жизнь нашим таргетологам.

Для поиска и работы с рекламой конкурентов ВК идеально подходят стандартные парсеры Вконтакте. Запускаем функцию-промопосты, и вуаля - все рекламные посты конкурентов у нас, дальше можно собрать аудиторию с них.

Также есть внешние сервисы, которые позволяют посмотреть промо в разных соц.сетях. Например, Publer.Wildo.

Это и анализ конкурентов, и поиск инсайтов для своего проекта :)

Где искать работу

Помимо вакансий на «Хедхантере» и «Вакансии для хороших людей» (vdhl.ru), таргетолог может найти работу в других местах.

На биржах фрилансеров. Например, сервис FL.ru: сюда заказчики приходят в поисках исполнителей.

В п��офессиональных сообществах:

Например, в Церебро Таргет, заказчики размещают запросы:

Условия работы и уровень зарплаты таргетолога

Оба пункта зависят от региона, работодателей, спектра обязанностей таргетолога. В Москве средняя зарплата составляет 50 000 рублей. Если в обязанности входят ведение сообществ или создание контекстной рекламы, зарплата идет от 100 000 рублей.

Есть вакансии на удаленку. Хотя профессии в сфере digital располагают к удалённой работе, многие работодатели ищут специалиста на полный рабочий день в офисе.

Вы можете работать на себя, без привязки к какой-либо компании. В этом случае ваша зарплата будет зависеть от количества проектов и умения находить клиентов.

Получить опыт в рекламном агентстве — особенно ценно: есть возможность учиться у других специалистов и развиваться быстрее. Ну а еще можно найти единомышленников :-)

Где обучиться на профессию трагетолога

В онлайн университете "Нетология" можно получить профессию таргетолога пройдя онлайн обучение длительностью в 8 недель с проверкой домашних заданий, аттестацией и выдачей диплома. А дальше и с последующим трудоустройством, если вас это заинтересует.

Записывайтесь на курс: Таргетированная реклама: привлечение трафика из социальных медиа, пока есть время до 6 сентября 2019 и вы получите билет к востребованной профессии на ближайшие десятки лет!

Добавьте к резюме диплом «Нетологии». Он станет лучшей рекомендацией при устройстве на работу.

Присоединяйтесь к свободному заработку на канале Веселый Фрилансер, расширяйте свои возможности и работайте удаленно из любой точки мира!