Почему Google так придирчив к контенту?

Первоначально апдейт 2018 года задел сайты, связанные с вопросами здоровья и медицины. Поэтому спец по поисковому маркетингу Барри Шварц окрестил его «медицинским апдейтом».

Кроме сайтов медицинской тематики, апдейт коснулся и других сайтов, которые можно отнести к категории Your Money Your Life (YMYL). Это сайты с контентом, способным повлиять на благополучие человека: материальное или физическое.

Google не просто заботится о предоставлении самой актуальной информации, он также хочет давать пользователям верную информацию.

Поэтому, когда речь заходит о здоровье, финансовых вопросах и безопасности, Google не хочет размещать ссылки на страницы, на которых публикуются дилетантские советы, мнения или заведомо ложная информация.

Google хочет быть уверенным в том, что рекомендует сайты, которые демонстрируют высокий уровень знаний, авторитета и надежности — вот что означает E-A-T. Это способ, которым Google защищает пользователей от некачественного контента, потенциально опасного для человека.

Итак, давайте разбираться подробнее, что такое Google E-A-T.

Экспертиза

Оксфордском словаре «эксперт» определяется как «очень хорошо осведомленный или обладающий навыками в определенной области». Однако владение знаниями и осведомленность сами по себе не приведут к лавине трафика на ваш сайт от Google.

Вы должны понять, как передать эти знания таким образом, чтобы привлечь людей.

Все сводится к тому, чтобы не только располагать информацией, но и знать, чего хочет ваша аудитория, и как лучше донести информацию до них.

Всякий раз, когда вебмастер задает вопрос «Как поднять позиции в Гугле?» стандартный ответ чаще всего выглядит примерно так: «Создавайте отличный контент, который нравится вашей аудитории». Хотя ответ и выглядит упрощенным (и это на самом деле так), это ответ, который в значительной степени подводит итог тому, о чем мы сейчас говорим.

Как мы создаем экспертный контент? Вот несколько советов, чтобы ответить на этот вопрос:

Узнайте, что ищет ваша аудитория, дайте ответ и постарайтесь превзойти их потребности. Можно начать с анализа ключевых слов.
Постарайтесь уловить «юзер интент», то есть намерение пользователя, его проблемы и мотивы.

Вы должны понимать, на какой стадии находятся пользователи в качестве потребителя контента в вашей теме. Если вы нацеливаетесь, например, на поисковый запрос, который явно предназначен для кого-то, кто плохо знаком с предметом, то постарайтесь не использовать слишком много терминов или профессионального слэнга, которые новичок вряд ли поймет.

Найдите баланс между исчерпывающим ответом и простотой подачи. Контент должен быть форматированным (легко читаться), наглядным, содержать мультимедийные материалы, такие как видео или аудио.
Подумайте о последующих запросах, которые могут возникнуть у пользователя, и будьте готовы ответить на них. Например, при помощи блока рекомендуемого контента, который должен быть логически связан с контентом статьи и легкодоступен. Все дело в том, чтобы сделать сайт полноценным источником информации в нише.

Авторитет

Быть экспертом — это здорово, но это только начало. Когда другие эксперты или лидеры мнений в вашей нише ссылаются на вас как на источник информации, или когда ваш бренд становится синонимом соответствующих тем, тогда вы не просто эксперт — вы авторитет.

Вот некоторые из ключевых показателей, которые помогут оценить авторитетность сайта:

Ссылки с релевантных и авторитетных сайтов по-прежнему играют важную роль в ранжировании.
Ссылка — это отлично, но даже простое упоминание в новостях или на авторитетных сайтах в вашем пространстве все же повысит вашу авторитетность в глазах Google.
Позиционирование сайта как бренда также может повысить авторитетность вашего ресурса. Количество брендовых запросов — хороший показатель того, как продвигается ваш бренд. Если все больше и больше людей ищут ваш бренд, это здорово. Если они ищут название вашего бренда с соответствующим ключевым словом, это еще лучше.
Если пользователи расшаривают ваш контент в социальных сетях, это также является признаком растущего авторитета.
Наличие страницы Википедии для вашего бренда и / или сотрудников вашей компании — сигнал о том, что вы авторитет. Конечно, получить страницу в Википедии нелегко, если вы не знаменитость / бренд. Тем не менее, это соответствует рекомендациям Google, поэтому к этому нужно стремиться.

Надежность

Google очень чуток ко всевозможным негативным оценкам вашего контента, расценивая их как сигнал о том, что сайт ненадежен.

В своих рекомендациях Google четко говорит: слишком много плохих отзывов — признак низкого качества контента/услуг. Он ценит положительные отзывы на таких площадках как TripAdvisor, Trustpilot, Facebook, Google My Business и т. д.

Вот несколько маячков для Google, которые говорят о надежности сайта:

Наличие четкого способа связаться с владельцами сайта.
Связь сайта с физическим местоположением, т. е. адресом вашего офиса или магазина.
Раздел с правилами сайта или страница с условиями/положениями, которые находятся на виду у пользователя (как правило, в футере сайта).
Наличие протокола безопасности HTTPS. Правильное внедрение HTTPS очень важно для Google и гарантировать, что любые данные, введенные вашими пользователями, не будут перехвачены третьими лицами.
Наличие на сайте политики конфиденциальности (и ее легко найти, опять-таки, в футере сайта).
Наличие раздела «О нас» / «Наши эксперты» с информацией об авторах сайта. Опишите достижения авторов, значимые для вашей ниши, дайте ссылки на их соцсети (если они развивают их в качестве эксперта по какой-либо теме), ссылки на другие статьи. Пример такой страницы об авторе сайта

Что в итоге?

Если вы делитесь информацией по какой-либо теме, в частности по вопросам медицины, здоровья и финансов, то вашему сайту нужно иметь экспертность, авторитет и надежность, чтобы Google мог рекомендовать ваш контент.

Следование E-A-T в качестве основы при работе над сайтом означает, что вы применяете целостный подход к SEO и контент-маркетингу. Охватить эти три столпа — разумная вещь, особенно если вы хотите ранжироваться в Google по лучшим поисковым запросам в нише.

Критерии E-A-T говорят про постепенный, естественный рост бренда. То есть это не про быструю игру, а про игру вдолгую.

Хорошая новость заключается в том, что если вы сделаете все правильно и прокачаете свои E-A-T, вас будет сложно выбить с верхних позиций в Google.

Присоединяйтесь к свободному заработку на канале Веселый Фрилансер, расширяйте свои возможности и работайте удаленно из любой точки мира!