Карьера Креатора (креативного маркетолога)

Определимся с терминами:

Креатор - специалист, который придумывает креативные идеи
Креативный маркетолог - специалист, который придумывает идеи, влияющие на экономические и маркетинговые показатели компании

Почему креаторам повезло:

Они творят, а их благодарят. Круто же? Придумываешь прикольные идеи в своё удовольствие, веселишься на всех этих брейн-штормах... Идеи восхищают друзей и клиентов, все получают заряд энергии и кайф. Работа мечты.

Но почему креаторам не повезло:

Чаще всего их решения не работают, а просто прикольные. Бизнес платит не за сами идеи, а за ЦКП (ценный конечный продукт), который они дают. Аналогично: клиенту не нужен сайт, а нужны заявки с него, не нужны скрипты продаж, а нужны конверсии этих заявок и т.д. То есть то, что влияет на показатели бизнеса.

Чаще всего креаторы - хаотичные художники, создающие воздушные замки, считающие свою работу творчеством. Но креатив может влиять на прибыль:

Когда вы знаете, на какой именно компонент прибыли вы влияете, креатив становится оправдан.

Что нужно креативному маркетологу для развития карьеры

Мышление

Системное мышление (замечать закономерности в чужих кейсах, видеть различия в разных хайповых инструментах. Иначе насмотренность будет только мешать, ибо креатив будет ассоциироваться с "голой вечеринкой" или "броском младенца в снег".)
Креативное мышление (соединять то, что ранее было невозможно. Фиолетовую корову, Птичье молоко, Красного быка. Всё это хорошие примеры, разрывающие привычные шаблоны)
Критическое мышление (отказываться от глупых идей. Нормально, что они тоже возникают, но порой Эго может мешать признать "не хуйню ли я делаю?" Так и получается "пересядь на мужское лицо" даже от гигантов уровня Reebok)

Компетенции

В маркетинге (понимать, как конкретно его решение повлияет на прибыль. Креативная идея прямо или косвенно влияет на лидогенерацию или глубину чека? С помощью каких метрик мы будем анализировать эффективность?)
В брендинге (чувствовать, какое эмоциональное состояние вызывает контакт с инфоповодом: кринж / зависть / гнев / умиление? Быть уверенным, что именно этот эмоциональный опыт за который потребители готовы осознанно и с удовольствием переплачивать. Легко шутить про члены и "смотри не обосТрись". Но важен не только охват, а ещё эмоции от восприятия контента)

Позиционирование

Ключевое: вам предстоит выбрать. Быть креатором для всех - всё равно, что быть врачом, который лечит и геморрой и пульпит...

и руки при этом не моет.

Какие варианты личного позиционирования:

Контент-мейкеры и медиа. Можно придумывать крутые заголовки, иллюстрации к статьям, кликбейтные обложки для видео на YouTube. Вашей ЦА становятся те, кто монетизирует охват. Главное, на что вы влияете - мотивация потребить контент (которая раскладывается на конверсию из просмотра и клик, удержание внимания и т.д.)
Инфобизнес. Им не нужны клики. В этой сфере главный навык - оптимизация микроконверсий этапов воронки. Как креативным способом привлечь больше лидов в бота за те же деньги, как поднять доходимость до конвертера, как увеличить удержание внимания на вебинаре)
Классический бизнес. Здесь всё ещё сложнее, ибо ключевой элемент в маркетинге - сам продукт. Даже если это печенька Oreo или фен Dyson, помимо бизнес-задач там огромное поле для исследования чувственного потребительского опыта.

Нетворкинг

Предстоит в среде с высокой концентрацией целевой аудитории. В классическом бизнеса решения принимают не собственники, и часто не руководящий состав. Это могут быть CMO или просто заряженные наемные маркетологи.

Места, где тусуются ТОП-менеджеры компаний и инфобизеры - разные. Поэтому так важен фокус внимания. Деньги есть везде. Послушайте, куда зовёт сердце (или на что стоИт, в зависимости от того, где у вас центр принятия решений)

ЯЙЦА

(у меня центр принятия решений там)

Они нужны, чтобы воплощать то, что другие боятся
Чтобы предлагать тем, кто кажется небожителями

Качать эти навыки мы будем на мастер-группе: «Пусть говорят… о вас».

Мини-группа для тех, кто хочет выделиться среди конкурентов, надолго запомниться (именно так, как хочется запомниться).

Для этого предстоит донести преимущества до ЦА и сделать все остальные маркетинговые активности более эффективными.

Обещание мастер-группы: Вместе придумаем и реализуем минимум 1 инфоповод, который привлечет внимание к вам, вашему продукту или компании, вызовет желаемые эмоции, поможет надолго запомниться.

Инфоповоды могут:

Попасть в крупнейшие СМИ / Паблики / Каналы / К профильным блогерам
Снизить цену целевого действия в таргетированной рекламе или в платных интеграциях у блогера.
Рассказать рынку преимущества продукта. Донести идею до ЦА, попав ей в сердечко, на уровень чувств
Построить ассоциативный ряд с продуктом, приблизиться к Top of mind (первой ассоциации с решением проблемы)
Замотивировать аудиторию на UGC (создание пользовательствого контента) и сарафанное радио
Создать Reels или длинное видео, которое "залетит" органически
Сделать автора легендой

Формат:

4 живые встречи

Анализ текущей ситуации. Идея бренда. Система ценностей. Желаемое эмоциональное состояние от коммуникации с инфоповодом и бренд-сообщением. Постановка целей, влияющих на прибыль. Построение стратегии использования инфоповода в долгосрочной перспективе
Креативный круговой брейншторм, на котором рождаются сильнейшие идеи
Планирование и реализация инфоповода + сопровождение на тарифах с сопровождением
Планирование продвижения инфоповода и посевы + сопровождение на тарифах с сопровождением

В результате каждой встречи формируется план действий. Между встречами будет поддержка в чате

Старт потока: 14 июня

Тарифы

Отец маркетинга: Всё то же, что у слушателя + личное сопровождение реализации и продвижения инфоповода Дмитрия Банчукова. Бонус: закрытый мастер-майнд по системе ценностей бренда. Результат мастер-майнда: четко сформулированные эмоциональные состояния от восприятия личного или товарного бренда, за которые потребитель будет готов переплатить.

Мест 5, Тариф 150к.

Креатигр: Всё то же, что у слушателя + кураторское сопровождение реализации и продвижение инфоповода.

Мест 10, Тариф 75к.

Слушатель: Доступ ко всем теоретическим блокам, общему чату, совместным брейнштормам с кураторами в мини-группах. Результат: разработанная идея инфоповода с сильным вирусным потенциалом. Реализация и продвижение инфоповода производится самостоятельно.

Мест: 20, Тариф 55к.

Прямо сейчас стремительно растет уровень моих клиентов (за последний год я работал с Beeline, Купи Билет, блогерами-миллионниками.

Это увеличивает спрос, соответственно чек.

Следующие потоки будут дорожать, а на личную работу очередь уже сейчас.

Кто кураторы?

Действующие пиарщики и креаторы, которые регулярно придумывают и воплощают идеи для брендов и блогеров. В их числе:

На тарифах с сопровождением мы гарантируем, что поставленные цели будут достигнуты, при условии выполнения всех рекомендаций со стороны участников мастер-группы.

Попасть в группу можно только по перезаписи

(жена депутата, которая просто хочет стать известной - не пройдет)

Заполняйте анкету: https://forms.gle/YC8ApNeQtBv3FQMH9

(сразу указывайте название тарифа, на который хотите попасть, если места закончились - сможете попасть в лист ожидания)