🔥 Апдейт 2025: GDN умер — welcome Demand Gen + PMax

Парни, Google сделал жирный апдейт: классические кампании Display Network (GDN) уже не доступны как отдельный формат. Теперь, если ты выбираешь канал «Display», система переводит тебя в Demand Gen. И по умолчанию включается режим «Все каналы», что фактически превращает кампанию в Performance Max с показами на всем Google (Search, YouTube, Gmail, Maps и др.).

✅ Что реально изменилось

• GDN как отдельный формат уходит в прошлое — теперь его функционал встроен в Demand Gen.
• С марта-апреля 2025 Demand Gen получает контроль каналов: можно вручную управлять, где показывать рекламу (YouTube, Discover, Gmail, GDN). Google Підтримка+1
• Во многих аккаунтах по умолчанию активирован режим «все каналы», то есть твоя дисплейная кампания мгновенно превращается в PMax-кампанию, если ты не выключишь лишние площадки.
• В Google официально объявлено, что старые Video Action Campaigns (VAC) будут обновлены в Demand Gen. Google Підтримка

Из крупных блогов: Demand Gen лучше держит визуальный контроль, PMax даёт автоматизацию и масштаб. Search Atlas - Advanced SEO Software+2AdNabu Blog+2
И важный момент с форумов:

«Если видишь YT-каналы, которые дают плохие показы — добавь их в исключения через Content Suitability» Reddit

🚧 Практические риски и фейлы, которые видят арбитражники

• Все каналы по умолчанию — бюджет уходит на Display / видео, где конверты плохие, если ты не контролируешь.
• В первые 3–5 дней — фаза обучения. За это время без корректировок можно “сжечь” половину запланированного бюджета.

• Конкуренция между Demand Gen и PMax — если таргетируешь одну аудиторию, они могут мешать друг другу. definedigitalacademy.com
• Ограниченная поддержка в скриптах: Demand Gen пока не поддерживается в Google Ads Scripts. Google Groups

💡 Рекомендации, как не спалиться и выступить на этой новой архитектуре

• Не оставляй “All Channels” без контроля — отключай GDN, если он не нужен. Google Підтримка+1
• Выключай Optimized Targeting в Demand Gen, иначе алгоритм растянет охваты на всё подряд и пересечётся с PMax.
• Настрой PMax на “New customers only”, убрав бренд-запросы и исключив текущих клиентов — чтобы не съедать бюджет самому себе.
• Используй разные креативы и аудитории для Demand Gen / PMax, чтобы они не конкурировали. definedigitalacademy.com
• Следи за показателями Web Vitals, CTR и конверсиями на этапах обучения.
• Не запускай Demand Gen как «всё и сразу» — тестируй каналы отдельно, особенно когда бюджет до $100 в день.
• Исключения placements: если видишь, что идёт треш на YouTube или по GDN, заблокируй через “Content Suitability” или исключи из адгруппы. Reddit

📣 Как арбитражники уже используют новшества — инсайты с форумов / Reddit

• На PPC-форуме обсуждали: “когда приходит Demand Gen, PMax автоматически включает GDN, но ты можешь это отключить на уровне адгрупп” Reddit
• Reddit: «я добавляю YouTube-каналы в исключения через Content Suitability — помогает отсеять мусорные показы» Reddit
• В PPC-новостях: Google в феврале 2025 официально анонсировал интеграцию GDN в Demand Gen с контролем площадок. PPC News Feed

💼 Для тебя как арбитражника — как пользоваться

1. Запускаешь Demand Gen, но снизи “все каналы” до нужных (YouTube + Gmail + Discover), GDN включай только если знаешь, что он приносит.
2. Одновременно запускаешь PMax для конверсий, но чётко разделяешь задачи: Demand Gen — охват / бренд, PMax — продажи / лиды.
3. Отслеживай, не пересекаются ли кампании — если конкурируют, отключай дубли.
4. Через пару дней собираешь “плохие площадки” — добавляешь исключения.
5. И главное: не доверяй «по умолчанию» алгоритму — контроль в первых днях крайне важен.

💡 Фишка: как не сливать траф на нерелевантных площадках

Если работаешь с вертикалями типа гембла или финансы, Google будет стараться «размазать» показы по всем доступным плейсментам: от YouTube-каналов для детей до случайных приложений в Google Play. Итог — быстрый слив бюджета без нормальных конверсий.

Что лучше отключать руками:

1. Детские и семейные площадки
• YouTube Kids, каналы с мультиками, образовательные детские приложения.
• Там нет твоей аудитории → CTR низкий, конверта нет, бюджет улетает.
2. Игровые мобильные приложения (casual игры)
• Google очень любит крутить баннеры в играх.
• Пользователь случайно кликает, но дальше не идёт → мусорный траф.
3. Автоплей-площадки на YouTube с «фоновым просмотром»
• Музыка, плейлисты, white-noise каналы.
• Там CTR искусственно высокий, а реальной вовлечённости ноль.
4. Сайты с сомнительным контентом / инфо-помойки
• Форумы, агрегаторы новостей, кликбейт-лендинги.
• На них часто нет платёжеспособной аудитории для финансов/гемблы.
5. Гео-нерелевантные площадки

• Проверяй отчёты: иногда траф идёт по «смежным» странам.
• Особенно критично, если работаешь под Tier-1.

1. Content Suitability (настройки контента)

В Google Ads → Настройки кампании → «Подходящий контент».
Там можно сразу убрать целые категории:

• Семейный и детский контент (YouTube Kids, мультяшные каналы, family-apps).
• Игры и мобильные приложения (adsenseformobileapps, Google Play).
• Контент 18+ или чувствительные темы, если он не подходит под связку.

👉 Для гемблы / финансов почти всегда убираем: детский, семейный и gaming.

2. Placement Exclusions (исключения площадок)

Можно добавить готовые списки площадок (Placement exclusion lists).
Туда можно загрузить сразу тысячи доменов или app_id, например:

• Все популярные mobile-apps (где 99% случайных кликов).
• Категории типа «детские игры», «music autoplay».

👉 Лайфхак: составь один список «мусорные плейсменты» и подключай его сразу ко всем кампаниям.

3. Тематики (Topic targeting / Exclusions)

Google позволяет резать трафик по тематическим категориям.
Для гемблы и финансов лучше сразу исключить:

• «Игры» (Games)
• «Дети и семья» (Children & parenting)
• «Музыка / фоновый контент» (Music, Relaxation, White noise)
• «Социальные сети / Dating» (если это не твоя ЦА)

4. Уровень устройства

В дисплейных / Demand Gen кампаниях можно исключать показ в мобильных приложениях целиком.
Раньше использовали placement adsenseformobileapps.com (сейчас — через exclusion lists и App Categories).

👉 Для финансов/гемблы чаще всего вырезают Mobile App Instream + Casual Games.