Как выделяться в Google Ads, не превращая объявления в мусор
Периодически вижу, как люди боятся использовать спецсимволы в заголовках Google Ads. Типа «а вдруг отклонят», «а вдруг бан», «а вдруг нельзя».
На самом деле Google не против символов. Google против идиотского использования.
Есть небольшой набор символов, которые спокойно проходят модерацию и при этом реально помогают объявлению выделиться в выдаче. Не кликбейтом, а визуально.
Я чаще всего использую вот эти, те которые разрешены
【 】 ︾ ❱ ‣ ™
Их не нужно пихать в каждый заголовок. Один символ — уже достаточно, чтобы глаз зацепился.
Самые рабочие — квадратные скобки 【 】.
Они сразу отделяют важную часть и делают заголовок «чище». Особенно это заметно в поиске, когда вокруг обычный текст.
【Verified Accounts】Launch Google Ads Safely 【Official Website】Investment Platform
Без лишнего крика, без «BEST PRICE», но взгляд цепляется моментально.
Главная ошибка — лепить несколько блоков подряд.
Когда видишь что-то вроде 【TOP】【BEST】【NO BAN】, сразу понятно, что это мусор, и Google это тоже видит.
Иногда добавляю стрелку вниз ︾. Не для красоты, а как намёк: мол, смотри описание, там продолжение. Особенно нормально работает в Demand Gen.
Launch Google Ads Safely ︾ See Account Requirements ︾
Но если поставить такую стрелку в каждом заголовке — уже перебор. Это как с эмодзи: один — ок, десять — кринж.
Стрелка ❱ мне нравится, когда нужно показать путь или процесс. Она хорошо заходит, если ты продаёшь не «чудо-кнопку», а понятный процесс.
Account ❱ Verification ❱ Ads Live Idea ❱ Launch ❱ Scale
Сразу читается логика, а не «купи сейчас».
Маркер ‣ использую редко, но метко. По сути это псевдосписок, когда надо быстро показать суть.
‣ Trusted Google Ads Accounts ‣ Clean Setup & Support
Только один маркер на заголовок. Если делать список из трёх — Google начинает косо смотреть.
С ™ вообще нужно быть осторожным. Его можно использовать только если это реально твой бренд или твоя система.
Если бренда нет — лучше не трогать.
Если прилепить ™ к Google или Ads — можно сразу готовиться к переписке с поддержкой.
В целом логика простая:
спецсимволы — это не украшение, а акцент. Они работают только тогда, когда сам заголовок нормальный. Если смысл слабый — никакие скобки не спасут.
По ощущениям, в поиске такие заголовки дают небольшой, но стабильный прирост CTR. Не магия, но в конкурентных нишах это чувствуется. В Demand Gen эффект ещё заметнее, потому что там визуал решает больше.
И да, не забывайте про базовые вещи:
30 символов — это потолок, 1–2 спецсимвола — безопасно, всё остальное — риск.