Почему BTS не надоедают? Истинная сила, позволяющая выжить среди жесткой конкуренции К-попа

Автор: Хирамацу Митико

27 июля Butter от BTS возглавила главный американский сингловый чарт Hot 100. Заменив Permission To Dance, которая возглавляла чарт на прошлой неделе, группа занимает первое место девять недель подряд.

С момента выхода прошлогоднего суперхита Dynamite знакомые и друзья спрашивают: «Почему BTS пользуются таким успехом?», но, если взглянуть на путь, который прошли BTS, то ответ на этот вопрос легко найти.

Метаболизм в K-попе на удивление интенсивен

В Японии существует немало айдол-групп, подобных «Джоннис», которые были сформированы более десяти лет назад, проводят групповые концерты раз в год или даже раз в несколько лет и ведут как индивидуальную активность в качестве актеров, так и развлекательную групповую. По отношению к айдолам, которые ведут активность как тарэнто*, проявляется большой интерес. Существуют поклонники за двадцать и за тридцать, которые продолжают поддерживать айдолов на протяжении длительного времени, поэтому можно сказать, что возрастные рамки у фанатов весьма широкие.

*тарэнто — медийные личности, часто — юные девушки, которых агентство нанимает преимущественно за миловидную внешность.

В Корее, напротив, основная аудитория айдолов – подростки. Огромное количество К-поп контента доступно бесплатно. Довольно рано музыкальные видео, как и официальные видео выступлений начали загружаться на YouTube. Кроме того, до пандемии большинство музыкальных шоу записывались бесплатно, поэтому можно сказать, что в этой среде молодым фанатам легко поддерживать своих айдолов.

Однако страстные молодые поклонники растут, продолжают обучение – под влиянием различных изменений их интересы зачастую переключаются на что-то другое.

В целом в корейском обществе изменения происходят с невообразимой скоростью, а в самом обществе очень высокая конкуренция. В тренде находятся самые новые и безупречно идеальные айдолы и деятели искусств. Поэтому редко кто ставит главной задачей рост и сохранение образа. Иными словами, если айдол не выглядит свежо, привлекательно и безупречно, то он быстро надоедает поклонникам.

На фоне такой ситуации в обществе, несмотря на то, что ежегодно в Корее дебютирует 50 – 70 айдол-команд, большинство групп не может продолжать музыкальную деятельность спустя всего 2 – 3 года после дебюта. Например, даже если спустя 3 года команда сохранилась как бренд, часто участники нередко фокусируются на сольной карьере, а как группа выпускают музыку примерно раз в год. К слову, в 2013 году вместе с BTS дебютировало еще около 50 команд, но в течение 3 лет все они или были расформированы, или приостановили свою активность на неопределенный срок. В 2021 году по-прежнему существуют и продолжают деятельность только BTS.

Ошибочное представление о том, что причиной популярности BTS послужили соцсети

В 2013 году, когда BTS дебютировали, взрывной популярностью в мире К-попа, в том числе и в Японии, могли похвастаться G-DRAGON из BIGBANG и дебютировавшие в 2012 году EXO. Кроме того, были различные типы айдолов, например, так называемые концепт-айдолы, которые выступали с прописанным мировоззрением и визуальными эффектами, и группы, которые в качестве своего главного оружия использовали идеально синхронные групповые танцы. Каждый месяц в полном изобилия мире К-попа дебютировали новички, поэтому, ровно, как и сейчас, занять первое место на музыкальном шоу было непросто.

На то, чтобы впервые победить с песней «I NEED U», BTS понадобился 1 год и 11 месяцев с момента дебюта. Для К-попа это долгий срок, и, поскольку в выпуск песни обычно вкладывается много денег, часто бывает так, что на пути к заветному номеру 1 средства средних и мелких агентств истощаются.

Однако Big Hit (ныне HYBE) за те 1 год и 11 месяцев до выхода «The most beaufitul moment in life pt.1», куда входила «I NEED U», выпустили 1 сингл-альбом, 2 мини-альбома, 1 студийный альбом, 1 репак-альбом и 1 дебютный сингл. Они представили 12 музыкальных видео и более 40 песен. Учитывая финансовое положение Big Hit в то время, это удивительное количество материала. Кроме того, с того времени они бесплатно выкладывали на сайт обмена музыкальными файлами SoundCloud самостоятельно спродюсированные мемберами песни, каверы и даже мисктейп RM’а (BTS по-прежнему загружают туда самостоятельно спродюсированные песни и каверы).

Здесь мне хотелось бы исправить приукрашенную информацию, которую я иногда вижу, о ситуации на момент дебюта BTS. «Поскольку Big Hit было маленьким агентством, BTS не появлялись на телевидении и в медиа (их не пускали)», «Поскольку они не могли появляться в медиа, взамен они стали использовать соцсети» – можно увидеть такие высказывания, которые пускаются в крайности.

Известны ситуации конфликта между агентствами и программами или телестанциями, из-за чего артисты не могли появляться на этих передачах. Однако маловероятно, что агентство уровня Big Hit на момент дебюта будет находиться в таких отношениях со СМИ, и маловероятно, что агентство не будут пускать в СМИ исключительно потому, что оно небольшое. Возможно, отсутствует какая-либо сеть контактов, которая позволяет появиться на станциях или шоу, но такие агентства не обладают способностью создавать, подготавливать и дебютировать айдолов в первую очередь. Фактически, дебютная песня BTS «No More Dream», выпущенная в июне 2013 года, была показана на сценах почти всех музыкальных программ, которые регулярно транслируются в Южной Корее.

Кроме того, чаще всего я слышу, что главная причина, по которой BTS стали популярны – это умелое использование соцсетей. Агентство снимало для Youtube так много риалити-контента под названием «BANGTAN BOMB», в котором были запечатлены истинные печали и радости повседневной жизни группы, и такое множество контента показывало эмоции участников вне сцены, что это заставляло задаться вопросом: «В последебютный период все семь участников BTS вели Твиттер, камера к ним прилипла?». Однако совсем не знакомому с группой человеку посмотреть всё это будет сложно.

Иными словами, с самого начала Big Hit использовали социальные сети не потому, что BTS не могли появляться в СМИ, а для того, чтобы разделять стороны, которые они показывают на телевидении и в музыкальных видео, и стороны, которые они хотят показать в Твиттере и на YouTube.

Благодаря развитию соцсетей сейчас легко наткнуться на новый аккаунт по совершенно разным поводам – его упомянул любимый ютубер, он внезапно стал популярен в Инстаграмме или Тиктоке или же попался в трендах Твиттера. Зарождается новый тип соцсетей, который не связан с телевидением или СМИ. Однако 2013 год – это время, когда в Твиттере количество подписчиков корейского мира развлечений составляло около 3 миллионов человек. Несложно представить, что, неважно, насколько интересен контент BTS, незнакомым с ними людям требовалось в несколько раз больше времени, чтобы добраться до аккаунта BTS.

Тогда как же как люди попадали в кроличью нору соцсетей BTS в ту эпоху, когда найти их аккаунты было относительно сложно? Ответ очень прост. Разве он кроется не в музыке и выступлениях BTS, которые послужили отправной точкой? Другими словами, по моему мнению, людей цепляет высокое качество музыки и выступлений и заставляет невольно искать информацию в Интернете.

Некоторые люди, которые по какой-то причине увидели выступление BTS и заинтересовались ими, ищут их в соцсетях. Затем их удивляет, что существует огромное разнообразие контента, и после просмотра уникального материала они еще больше влюбляются в BTS. Думаю, этот цикл продолжается с 2013 года.

Почему BTS смогли вскарабкаться на вершину?

Действительно, новости об объявлении дебюта BTS и новости в день дебюта наделали мало шума, если сравнивать с другими крупными компаниями. BTS часто выпускали песни и появлялись на музыкальных передачах, но, как мемберы сами говорили время от времени, не только их выступления обрезали и заполняли ими места, оставшиеся от других артистов, но и не раз они испытывали грубое отношение. Тем не менее, BTS поднялись на вершину из такой безнадежной среды.

Новички в К-попе дебютируют с выступлениями, которые описывают как «идеальные», «и не скажешь, что новички». Как же BTS смогли пережить барьер первых двух лет, выиграть дэсан и добиться своего нынешнего статуса в мире, где большинство новичков не выживает? Не потому ли, что BTS и поддерживающий их стафф не сдаваясь, не опуская рук создавали музыку, продолжали укреплять связь с фанатами, неизменно превращая каждое родившееся в результате выступление в гордость, и шаг за шагом с достоинством двигались вперед?

Участник V сказал в интервью в этом году: «Нас часто спрашивают, что, по нашему мнению, будет с нами через 5 или 10 лет. Мы поднимались по лестнице шаг за шагом, поэтому теперь мы не боимся спускаться на землю. Если мы, как и всегда, сможем принимать вызовы и проводить время с АРМИ, то этого достаточно». Однако в мире развлечений очень сложно двигаться вперед шаг за шагом. Например, при выборе площадки для проведения концерта компании нередко выбирают большую площадку несмотря на то, что могут предсказать, что останется много свободных мест, просто потому что очень хотят показать, что «Но ведь площадка большая».

Выступления с яркой индивидуальностью и историей

Впервые я увидела исполнение дебютной песни BTS «No More Dream» на программе «M COUNTDOWN», которая транслировалась в день их дебюта. В тот день было два выступления – «We are Bulletproof PT2» и «No More Dream», но что нас с коллегами во время просмотра поразило больше, чем визуальные эффекты и рэп-навыки, которые излучали сильную индивидуальность, так это акробатический номер J-Hope и Чимина в «We are Bulletproof PT2», и то, как Чонгук держал Чимина в «No More Dream», пока тот отталкивался ногами от спин мемберов.

Некоторое время после этого BTS появлялись на «M COUNTDOWN» каждую неделю, и каждый раз демонстрировали выступления, которые заставляли волноваться, не сломаются ли суставы мемберов. От группы сложилось впечатление команды с нехарактерной для айдолов мощной визуальной частью и необычными выступлениями.

После этого я познала силу их выступлений.

Примерно за 5 месяцев до того, как впервые выиграть музыкальное шоу с «I NEED U», в декабре 2014 года BTS в первый раз выступили на MAMA (Mnet Asian Music Awards) на Тайвани. Я была на премии как представитель медиа от Японии, но я помню, что выступление BTS, прошедшее на красной дорожке, не соответствовало гламурной церемонии награждения. Из-за энергетики и высокого уровня исполнения публика, которая до этого выглядела незаинтересованной, все больше и больше подтягивалась к сцене по мере развития песни. Хотя в тот год BTS не получили никаких наград, они выступили с «Boy In Luv» и «Danger» в дополнение к баттлу со старшей группой Block B. В то время на груди Чимина были нанесены слова «花様年華» и «Never Mind». Через 5 месяцев вышел альбом «花様年華», а спустя год» Never Mind» стала интро к новому альбому.

С тех пор BTS появляются на MAMA в течение семи лет, но каждый год в выступления включаются спойлеры к песням следующего года, и такие выступления и непрерывность истории являются одной из сильных сторон BTS. Каждый раз они показывают настолько высокий уровень выступлений, что в удивлении думаешь: «Неужели всё это – ради одного-единственного выступления?», и это заставляет присоединяться новых фанатов.

Даже сейчас, выступая с одной и той же песней, BTS меняют не только визуальное оформление и костюмы, но также аранжировку песни, ее исполнение и композицию хореографии, чтобы зрителям не становилось скучно.

В результате искреннего отношения к музыке, постепенному продвижению вперед и постоянному созданию контента, BTS шаг за шагом взобрались на такую высоту, которой не ожидали ни они сами, ни их компания, ни даже АРМИ. Разве BTS – не единственная и неповторимая команда?

Как известно фанатам, почти все цели и мечты, которые до сих пор озвучивал Шуга, сбылись. Среди целей, о которых он говорит сейчас, нереализованная мечта – выиграть премию Грэмми. Какое будущее создадут BTS, которые шаг за шагом поднимались по лестнице? Мне не терпится увидеть, как деятельность BTS сыграет роль в исцелении мира при помощи музыки.

Источник gendai.ismedia

Перевод wazzupbighit

@Bangtan_fans