Как цифровое господство BTS ARMY помогло Stationhead увидеть самые большие цифры
Автор статьи Divyansha Dongre
Линейные отношения между южнокорейскими поп-титанами и их фэндомом расширились, что повлияло на промышленность, экономику и даже на социально-политическую сцену.
Фэндомы существуют уже несколько десятилетий, и их корни уходят корнями в спортивные мероприятия. В конце концов, спортивная субкультура привела к росту нескольких видов деятельности, основанной на фандомах, таких как фанатские песнопения, товары, онлайн-форумы и многое другое. Сегодня идентичный набор моделей поведения наблюдается у фандомов, возникших из телешоу, фильмов, книг и музыки, где они играют решающую роль в определении культурного и экономического воздействия этих активов.
С ростом популярности K-pop в последнее десятилетие музыкальные фандомы, такие как BTS ARMY, стали одними из самых ярких голосов в современной поп-культуре. Благодаря своему цифровому доминированию, фэндомы сформировали повествования в социальных сетях и использовали свое влияние на благо не только BTS, но и нескольких сообществ. Отражая философию своего кумира, фандома снова и снова оказывают помощь во время кризиса и объединяются, чтобы выполнить некоторые из крупнейших глобальных маркетинговых планов по продвижению септета.
Несмотря на безуспешные попытки троллей и СМИ преуменьшить силу онлайн-сообществ, фандомы продолжают с каждым днем отбрасывать женоненавистническое мышление на обочину — неудивительно, что такие предприятия, как американский стартап Stationhead, работающие в прямом эфире социального аудио, расширяют возможности фандомов, принося выгоду для обе стороны вовлечены.
«На Stationhead от 400 до 500 фан-станций, — говорит Райан Стар, музыкант, ставший генеральным директором Stationhead. Стар, которая оставила после себя четыре крупных звукозаписывающих лейбла, чтобы создать Stationhead в 2018 году, поговорила с Rolling Stone Indi о фандомах, бизнесе и многом другом. «Фандома возвращают эфир, и они обращаются к Stationhead, чтобы вывести свои песни на первое место».
Фандом всегда быстро мобилизуется, чтобы поднять настроение артистам, которые доказали, что их музыка обеспечивает комфорт и утешение. Но в сегодняшней меняющейся обстановке, когда платформы социальных сетей, такие как Twitter, являются центром всех действий, фандомы доказали, что влияют на бизнес за пределами их любимых музыкальных коллективов.
Сегодня фандомы K-pop стали силой, с которой нужно считаться. Фандомные сообщества K-pop, известные своей настойчивостью и преданностью своему делу, сумели вывести своих кумиров на мировую арену, хорошо разбираясь в музыкальном маркетинге и хит-парадах. Именно это сочетание деловой грамотности и страсти продолжает отбрасывать женоненавистническое мышление, принижающее фандомы, обратно на обочину.
Фэндомы как влиятельные лица
«Это было похоже на взлет космического шаттла», — вспоминает Стар день StreamingButter — потоковая вечеринка, организованная популярным аккаунтом поклонников Twitter BTSCHARTDATA — на Stationhead. «Мы увидели, что число увеличилось с 10 000 до 20 000. О, есть запись для звука в социальных сетях. Ладно, сейчас до 30 тысяч. А затем довести это до 200 000 одновременных слушателей в прямом эфире, и это исторически для социальной аудиоплатформы — это в 10 раз больше, чем пространство Clubhouse или Twitter».
Этот день оказался монументальным как для Stationhead, которая организовала крупнейшее социальное аудио-мероприятие на своей платформе с 400000 участников, так и для АРМИ BTS, которая организовала 5,4 миллиона потоков для треков BTS через Spotify и Apple Music всего с одной потоковой вечеринки.
Вечеринки со стримингом - одна из многих стратегий, применяемых фандомами для продвижения песен в чартах. Тысячи поклонников со всего мира переходят на предпочитаемую ими потоковую платформу, обычно iTunes или Spotify, в заранее определенный интервал времени. Благодаря общему пониманию методов потоковой передачи и фильтрации, фандомы создают определенные плейлисты и отправляются в музыкальное путешествие, делясь своими чувствами под общим хэштегом в Twitter, который во многих случаях берет на себя мировые тенденции за считанные минуты.
«Butter», цифровой сингл поп-музыки BTS, является последним примером, отражающим усилия фэндомов. Благодаря крупнейшему дебюту на Spotify Global Charts с 11,04 миллионами потоков и крупнейшим однодневным потокам в истории Spotify с 20,9 миллионами потоков, сингл быстро стал фаворитом во всем мире. При 128000 продаж и растущей популярности группы неудивительно, что «Butter» семь недель подряд занимала первое место в престижном чарте Billboard Hot 100, став самым продолжительным дебютом № 1, записанным одной группой в России. история графика. Оценивая преимущества стриминговых вечеринок, HYBE Corp (лейбл BTS) и Columbia Records воспользовались возможностью, предоставляемой стриминговыми вечеринками, посвятив семь дней эксклюзивным глобальным стриминговым вечеринкам «Butter».
Подняв дух стриминговых вечеринок на ступень выше, фандомы сейчас изучают творческие пути, чтобы максимизировать потоки с социальными платформами потокового аудио, такими как Stationhead.
Stationhead, созданная с целью демократизации радиоволн, представляет собой приложение для прямого эфира, которое позволяет пользователям вести прямые трансляции в любое время и в любом месте. Для действительно социального взаимодействия ведущие станции могут принимать звонящих и воспроизводить музыку во время своих шоу, связав свои учетные записи Apple Music или Spotify — и все это, зарабатывая деньги от слушателей в виде советов, которые можно обналичить на банковский счет. Star видел, как платформа растет в геометрической прогрессии, и к ней присоединяется все больше фандомов. «Вначале мы прошли путь от 125 000 пользователей до почти миллиона», — говорит он. «Мы начали с 5 000 хостов, чтобы построить будущее радио, и сегодня у нас 10 000 в списке хостов Android».
Благодаря своей растущей популярности, Stationhead теперь стал неотъемлемой частью цифровой деятельности фандомов.
После объявления о вечеринке StreamingButter 25 мая BTSCHARTDATA продолжит знакомство со Stationhead со своими 1,796,535 подписчиками в Твиттере. Результаты взяли штурмом Интернет: Stationhead войдет в топ-чарты Apple Store на третьей позиции и может похвастаться рейтингом 4,9 в Playstore, переполненным признательностью от АРМИ BTS. По данным SocialBlade, сообщество Stationhead в Твиттере 26 мая выросло на 25 950 человек, а на следующий день — на 6 515 человек. Всего за несколько дней платформа выросла на 87,24%, в результате чего общее количество сообществ увеличилось с 4783 до 37 498.
Сообщество K-pop является синонимом благотворительной деятельности. Фандомы постоянно протягивают руку помощи в трудные времена — от АРМИИ BTS, направленной на пожертвование BTS в размере одного миллиона долларов Движению Black Lives Matter в июне 2020 года, до активной социальной активности. Недавно армия BTS в Индии собрала более 2000000 индийских рупий за 24 часа в фонды помощи COVID. Затем пожертвования были распределены среди организаций, предоставляющих бесплатные кислородные баллоны, питание и медицинские принадлежности.
Фандом также ранее демонстрировал свою приверженность созданию сообщества, жертвуя благотворительным организациям, которые поддерживают выживших после нападения с применением кислоты и сексуального насилия, и собирая более 580 000 индийских рупий в фонды помощи жертвам трагедии наводнения в Ассаме, что ранее признавали сами BTS.
Будущее фандомов
Как катализаторы социальных изменений и улей, наполненный неиспользованным потенциалом, фандомы будут продолжать формировать социально-экономический ландшафт, независимо от того, снимут ли привратники и им подобные со своими женоненавистническими линзами.
Имея непосредственный опыт в маркетинге в социальных сетях, управлении сообществами и, во многих случаях, в создании контента, фандомы родят маркетологов и авторов музыки завтрашнего дня. В то время как маркетологи будут иметь более тонкое понимание социального слушания и человеческого поведения, помогая им преодолеть разрыв между музыкантами и фанатами с помощью исключительного рассказа историй, писатели будут иметь уже развитое понимание искусства и индустрии, что приведет к хорошо изученным истории, которые имеют значение. С предпринимателями, уже включенными в смесь, фандомы также дадут толчок честным певцам, авторам песен и продюсерам, которые станут ценить своих поклонников и лучше понимать потребности рынка.
«Мне как художнику никогда не нравилось слово «фанат», которое, я уверен, произошло от слова «фанатик», — вспоминает Стар. «Это было унизительно по отношению к людям, которых я действительно любил больше всего, и к людям, которые любили меня больше всего. Я не мог придумать более красивых отношений; артисту нужны поклонники, а фандомам нужен артист «. Он надеется, что в Stationhead люди увидят, что у фандомов есть собственная ценность и имидж как создателей, влияющих и лидеров позитивных изменений. «Честно говоря, эволюция фандома действительно прекрасна».
Источник RollingStone
Перевод bangtan_fan