Как огромное влияние BTS привлекает внимание к брендам.
BTS: глобальный феномен K-pop
Только за последние три месяца BTS были освещены в более чем 65 тысячах статей, и за это время эти статьи собрали более 35 миллионов подписок.
Интерес общественности и СМИ к BTS за последние три месяца был связан либо с объявлениями о выпуске песен, либо с профилями группы и ее участников. Самый яркий пример последнего-Rolling Stone, чья обложка под названием "Триумф BTS" собрала более миллиона ангажементов. Это была часть целой серии песен группы, в которой несколько разных произведений собрали сотни тысяч ангажементов. Самым интересным из них было интервью с V, в котором было задействовано 600 тысяч человек.
В течение мая месяца, когда были опубликованы эти статьи, контент BTS был ответственен за 4,4 миллиона из 6,6 миллионов обязательств Rolling Stone, несмотря на публикацию только 19 из 852 статей, написанных за этот период. Другими словами, только 2% контента обеспечили 70% участия в том месяце, как показано на довольно резкой диаграмме ниже.
Их музыка также вызвала ажиотаж, и успех англоязычного сингла группы "Butter" стал одним из самых ярких среди репортажей. У ET Online был самый большой из них , с их историей о своем рекордном статусе, получившей более полумиллиона взаимодействий.
Но как это соотносится с товарным партнерством с брендами? Чтобы выяснить это, мы рассмотрели пять ключевых из них.
Пять выдающихся партнерств
Мы рассмотрели пять ключевых партнерских отношений с Hyundai, Louis Vuitton, Samsung, Fila и McDonald's, которые имели место в разное время за последние два года и привлекли огромное количество средств массовой информации. Каждое из этих партнерств получило сотни тысяч взаимодействий, при этом уровень взаимодействия с кампаниями McDonald's и Samsung составил около миллиона.
Тремя наиболее активными были McDonald's, Hyundai и Samsung, поэтому мы рассмотрим их более подробно.
Партнерство BTS и McDonald's.
Одним из трех крупнейших совместных проектов, которые мы рассмотрели, была BTS Meal, запущенная с McDonald's, и участие СМИ и общественности длилось несколько месяцев с момента объявления о его запуске в апреле.
Интерес СМИ достиг пика в день анонса, 19 апреля, но интерес общественности к освещению BTS Meal был максимальным в день его запуска - 26 мая. В тот же день была запущена линия товаров. Наиболее активное освещение было получено от Soompi, чьи репортажи о запуске привлекли более 44 000 человек. Взгляд Rolling Stone на то, как возникло партнерство, был вторым по популярности с почти 35 тысячами взаимодействий. Это было не только благом для заработанных СМИ, но и способствовало стабильно высокому уровню вовлеченности на собственных каналах McDonald’s: несколько сообщений в Facebook получили сотни тысяч обращений. Пост, объясняющий, из чего состоит обед, получил 265 тысяч приглашений, а исходное объявление на странице McDonald’s в Facebook - 181 тысячу.
BTS и Samsung
Партнерство Samsung с BTS выглядело немного иначе, поскольку в большинстве случаев взаимодействие происходило на собственных медиа-каналах Samsung.
Было опубликовано гораздо меньше статей, связанных с объявлением о партнерстве, и всего около 100 за два месяца после объявления о сотрудничестве. 18 февраля, когда было официально объявлено о сделке , произошел небольшой всплеск интереса и внимания общественности .
Однако 20 марта это показалось незначительным, когда на веб-сайте Samsung были опубликованы закулисные снимки группы с телефонами Samsung Galaxy, в результате чего всего за пару дней было привлечено более 700 тысяч человек. Это составило около 80 процентов от общего числа участников партнерства за эти два месяца.
В очередной раз социальные каналы Samsung также были успешными, и некоторые сообщения собрали десятки тысяч взаимодействий.
BTS и Hyundai.
Несмотря на то, что у него все еще были десятки тысяч обязательств, партнерство с Hyundai было наименее вовлеченным из тех, на которые мы смотрели. Было написано не так много статей, но в 2018 году они привлекли более 200 тысяч человек, что стало первым сигналом о силе такого сотрудничества в будущем. Практически все взаимодействие было связано с первым объявлением, опять же по каналам, принадлежащим Hyundai. Когда сделка была включена в анализ положительного экономического воздействия BTS на Корею в следующие десять лет, возник дополнительный интерес со стороны СМИ. Таким образом, BTS были локомотивом сотрудничества между брендами и сами по себе, и кажется, что их влияние во всем мире только продолжает расти.
Источник Newswhip
Перевод bangtan_fan
@Bangtan_fans