Статья Брайана Роли для Forbes на набившую оскомину тему: «Непреходящий успех BTS заставляет переосмысливать чарты»
«Butter» BTS занимает первое место в Billboard Hot 100 пятую неделю подряд, продолжая самую длинную череду первых строчек корейского поп-септета на сегодняшний день. Поклонники от этого в восторге. Критики – нет. Та же история, другая неделя.
За пятую неделю, заняв первое место, «Butter» продалась объемом в 128 400 загрузок, что на 15% больше, чем на прошлой неделе, во многом благодаря «альтернативной версии обложки» трека, которая была выпущена 24 июня. Это уже шестой цифровой вариант «Butter», доступный для скачивания вместе с оригиналом, инструменталом и тремя ремиксами под названием «Hotter», «Cooler» и «Sweeter». «Butter» теперь является первой песней, разошедшейся объемом в более 100 000 копий в каждую из первых пяти недель с момента релиза «Shape of You» Эда Ширана, вышедшей в марте 2017 года. Диско-поп гимн также перескочил с 24 на 18 место в чарте стриминговых песен с 12,4 миллионами стримов в США и с 25 на 22 место в чарте радио-песен с аудиторией в 27,6 миллионов на радио.
Эти последние два пункта были незначительными для ютубера и критика Марка Грондина, который оказался в центре внимания АРМИ BTS из-за видео «Billboard Breakdown», которое он загрузил во вторник. В нем Грондин указывает на массивные диджитал-продажи «Butter» как на доказательство того, что её успех в чартах неорганичен. «Мы и в самом деле подошли к тому моменту, когда для поддержки популярности группы среди широкой публики лейбл убедил фанатов покупать несколько копий одной и той же песни? – спрашивает Грондин. – Не знаю, мне это просто начинает казаться немного грустным».
Грондин более подробно расписал свои аргументы в треде Твиттера. Он назвал стратегию закупок АРМИ «очень забавной, потому что она придает большое значение Hot 100, глубоко сломанной системе, которая с момента своего создания имела огромные недостатки, но до сих пор считается главным показателем популярности, хотя в истории чарта существовали провалы, когда он был “сломан”».
«Это также хорошо зарекомендовавшая себя тактика для увеличения продаж во всей индустрии, - продолжил он. – Вы получаете вспышку ранних продаж, посылаете песню дрейфовать среди широкой публики, и, следовательно, она ДОЛЖНА быть популярной, даже если это всего лишь быстрый трюк. BTS делают это пятую неделю».
Эта последняя строчка забавна, потому что она непреднамеренно выдает умственную гимнастику, который критики занимаются, чтобы подорвать успех BTS. Когда «Butter» и «Dynamite» прошлым летом дебютировали на первой строчке в Hot 100, скептики требовали признать победы недействительными, утверждая, что эти первые строчки были неправомерными из-за «массовых покупок», или предсказывали свободное падение на следующей неделе. Действительно, многие песни дебютировали на первой строчке с помощью бандлов с мерчем и билетами (которые Billboard больше не учитывает в Hot 100) только для того, чтобы упасть на несколько десятков позиций на второй неделе. (Я не буду вдаваться в подробности, но вы можете прочитать об абсурдных мерах, на которые недавно пошли артисты, включая Гарри Стайлза, Дрейка, Трэвиса Скотта, Леди Гагу, Кенни Чесни, Джастина Бибера, Ариану Гранде и The Weeknd, чтобы вытолкнуть свои песни и альбомы на первое место.)
Песни, которые достигают первой строчки в течение одной недели и быстро падают в чартах, сомнительны. Даже если песни остаются на первом месте в течение двух недель, это можно считать случайностью. Но совершенно смехотворно оценивать пятинедельный забег на первое место как нечто иное, чем ошеломительный успех. Как я уже говорил много раз, BTS потратили восемь лет на наращивание своей фан-базы, которая достаточно велика и полна энтузиазма, чтобы выводить их музыку на вершины чартов. Так работает популярность. Если вам нужны дополнительные доказательства растущей популярности BTS, примите во внимание, что за первые пять недель «Butter» уже провела на вершине чарта на две недели больше, чем «Dynamite» за все время.
Самая разочаровывающая часть позиции Грондина заключается в том, что он невероятно близок к тому, чтобы изложить правильную точку зрения. «Что я нахожу странным, так это то, как сильно они хотят подтверждения популярности, настолько, что они пытаются обыгрывать систему, чтобы достичь этого, – написал он в Твиттере. – Если вы настаиваете на том, что “это единственный способ, которым BTS смогут добиться популярности в США, учитывая, что стримы учитываются не так сильно, а на радио их не включат”... да, это системные проблемы, гораздо более серьезные, чем ваша любимая группа. Но опять же, тогда зачем им популярность, о которой вам нужно заботиться?».
Что ж, именно проблемы в системе и являются причиной, по которой фанаты BTS заботятся о популярности. В течение многих лет для BTS и других незападных артистов дорога на поп-радио была закрыта, на церемониях награждения их обходили вниманием, их высмеивали в публикациях и на эфирах. (Ни на секунду не допускайте мысли, что несколько хитов № 1 освобождают их от этих насмешек; это все еще происходит с тревожной регулярностью.) Грондин прав: несмотря на все свои недостатки, Hot 100 по-прежнему считается высшим мерилом популярности песни в США. Успех в чартах приводит к большей воспринимаемой легитимности и большему количеству возможностей для группы, поэтому, когда застрявшие в прошлом поп-радиостанции пытаются помешать артистам, таким как BTS, подняться в чартах, чтобы сохранить свой статус-кво (читайте: белые, англоязычные поп-исполнители), фанаты BTS берут на себя задачу подтолкнуть группу на первое место. Трата своих кровно заработанных денег на песню – даже несколько копий этой песни! – кажется гораздо более достойным способом повысить позицию песни в чартах, чем когда звукозаписывающие лейблы платят радиостанциям тысячи долларов за то, чтобы они включили песни их артистов.
Не то, чтобы для доминирования BTS в Hot 100 не было причины. Группа продает стадионы по всему миру за считанные минуты и регулярно бьет рекорды YouTube. Ранее в этом месяце 1,3 миллиона поклонников заплатили за просмотр «BTS 2021 Muster Sowoozoo», двухдневного онлайн-мероприятия, посвященного восьмой годовщине группы. BTS – одна из крупнейших поп-групп на планете. С такими показателями было бы намного более вопиющим и непоследовательным, если бы «Butter» не возглавила Hot 100.
Если и есть луч света среди критики последнего попадания BTS на вершину Hot 100, так это то, что «Butter» заставляет все больше и больше людей сомневаться в своих предвзятых представлениях о чартах Billboard. Надеюсь, они перестанут подвергать сомнению обоснованность успеха BTS и вместо этого начнут задаваться вопросом, почему это вообще заняло так много времени, почему их фанаты чувствуют необходимость использовать альтернативные методы, чтобы группа заняла первое место, и почему тот факт, что южнокорейский бой-бенд возглавляет чарты, так сложно воспринимать всерьез.
Что касается тех, кого я не убедил – на следующей неделе вы можете продолжать беситься, когда вышлют коллекционные пластинки и кассеты «Butter», и огромные продажи BTS продолжат расти.
____
Источник: Forbes
cr wazzupbighit