Принципы продающего визуала, продающая лента
Продающий визуал — это не просто красивые картинки, это стратегический инструмент, который помогает донести ценность вашего продукта и привлечь клиентов. Чтобы ваша лента в Instagram "продавала", важно соблюдать несколько ключевых принципов.
1. Единый стиль и узнаваемость
Ваша лента должна выглядеть целостно и гармонично. Когда пользователь заходит на страницу, он должен сразу понять, что это ваш профиль. Это создаёт доверие и делает ваш бренд узнаваемым.
- Выберите цветовую палитру (3-5 цветов) и используйте её в постах, Stories и обложках Reels.
- Придерживайтесь одного фильтра или настроек обработки для всех фото.
- Используйте одинаковые шрифты для текста на изображениях.
Пример:
Постоянные оттенки пастельных цветов, с использованием одного и того же фильтра и минималистичных шрифтов.
2. Фокус на продукте или услуге
Продающий визуал должен сразу показывать ваш продукт или решение, которое вы предлагаете. Важно демонстрировать продукт в использовании или показывать результаты работы, чтобы клиент увидел реальную ценность.
- Используйте крупные планы продукта или услуги.
- Показывайте до/после или реальные кейсы ваших клиентов.
- Добавляйте контент, где продукт или услуга представлены в естественной среде, с участием людей.
Пример:
Фото до/после с примерами увеличения продаж или картинка с процессом создания продукта, акцент на результат.
3. Добавляйте текст на изображениях
Иногда нужно кратко донести суть предложения или выделить ключевые моменты прямо на картинке. Это помогает захватить внимание аудитории, которая просто скроллит ленту.
- Используйте короткие и цепляющие фразы (3-5 слов).
- Подчёркивайте важную информацию: выгоды, ключевые преимущества или интересные факты.
- Размещайте текст таким образом, чтобы он не перекрывал важные элементы изображения, и был легко читаем.
Пример:
"Узнай секрет эффективного маркетинга за 5 минут!"
"Как удвоить свои продажи с минимальным бюджетом."
"Всего 3 шага — и ваш бизнес в топе!"
4. Визуальная и текстовая иерархия
Создавайте визуал, который легко воспринимается и направляет внимание пользователя к ключевым элементам. Всё должно быть сбалансировано: главная информация — в центре, второстепенная — менее заметна.
- Используйте контраст цветов и шрифтов, чтобы выделить главное.
- Размещайте объекты так, чтобы они естественно вели взгляд зрителя от одной части изображения к другой.
- Оставляйте достаточно пространства вокруг текста и объектов, чтобы визуал не выглядел перегруженным.
Пример:
Картинка с продуктом в центре и слоган в верхней части изображения, чтобы внимание сразу сфокусировалось на главном.
Используйте визуал с элементами доверия: отзывы клиентов, реальные примеры использования вашего продукта, кейсы. Это добавляет вашим постам и Stories значимости и доверия со стороны потенциальных клиентов.
- Публикуйте скриншоты отзывов и кейсов.
- Показывайте видео-отзывы или фотографии клиентов с вашим продуктом.
- Добавляйте элементы типа "доверяют более 500 клиентов" или "сертификаты и награды".
Пример:
Пост с реальным отзывом клиента и его фото с вашим продуктом.
Мотивирующие примеры. Сидела выискивала, что же меня вдохновляет... и у сожалению так же как в шапке профиля, примеров мало... Мне нравится как свой блог ведет Света, она мне нравится и как личность, знакома с ней лично и с ее командой собственно, которая с февраля с помощью воронок в рилс вырастила ее блог с 800 подписчиков до 37.000 человек.
В этом уроке хотелось бы сделать акцент на правилах компановки, это для таких как я, кому нужно визуальное удовольствие от своей ленты.
Правила компоновки изображений для продающей ленты в Instagram
Чтобы лента выглядела динамично и привлекала внимание, важно чередовать типы изображений:
- Фото с текстом и без текста: Посты с текстом (цитаты, важные сообщения) чередуйте с визуальными изображениями без текста.
- Лайфстайл и продуктовые фото: Показывайте и свою личность, и продукт в действии. Это добавляет живости и человечности.
- Крупные планы и дальние ракурсы: Чередуйте фото крупного плана с более «воздушными» изображениями, где много фона.
Пример:
Пост с вашей фотографией крупным планом (взаимодействие с аудиторией).
Фото продукта с минималистичным фоном.
Пост с короткой фразой.
Есть базовые правила распределения крупных и дальних планов, которые делают вашу ленту гармоничной и дорогой
Такую ленту ваши клиенты будут легко воспринимать, главное не забывайте про детали, которые касаются именно вашего продукта, ваши ценности, особенности, то, что любите именно вы.
Вот один из примеров, которые нравятся лично мне. У каждого свой вкус и вы можете выбрать свою ленту, точнее ее пример в пинтересте.
Здесь мы видим, что страница девушки, которая занимается вокалом, выделены основные ее вещи, предметы.
Это другой вариант ленты, где можно выделять важные для прогрева темы. Здесь мы видим, что представлена лента педагога по вокалу.
Мне нравится вот такая сетка. Здесь выделены базовые цвета, которые делают эту ленту ярче предыдущей. Здесь мы тоже видим, что страничка принадлежит музыканту.
Сетка — это структура вашего профиля, которая задаёт ленте визуальный ритм. Важно продумать, как фотографии будут смотреться вместе, и следить за тем, чтобы они создавали визуальную гармонию.
- Шахматная сетка: чередуйте посты с фоном одного цвета с постами другого цвета. Можно чередовать изображения с текстом и без текста.
- Вертикальная или горизонтальная лента: один ряд или столбец посвящается одному типу контента (например, отзывы клиентов или портфолио), что создаёт структурированный вид.
- Сеточная композиция: используйте серию из трёх или шести постов для создания единого визуала или рассказа.
Пример:
Создайте сетку, где каждый третий пост — отзыв клиента, а два других — фото продукта и лайфстайл.
Свою ленту я переделываю постоянно, потому как продажи в моем блоге ведутся без регулярного контента. Грамотная упаковка, трафик и работа с потенциальной целевой аудиторией, которая попала в воронку.
Я не люблю надписи на фото в ленте, но конечно если мы говорим о воронке продаж, которая нацелена на максимальное привлечение целевой аудитории, здесь нужно выбирать.
У меня есть дополнительный аккаунт, который я запустила с нуля, и планирую его растить без платного трафика, только с помощью ИИ. О результатах, полученных в рамках моего эксперимента буду вас оповещать в своем канале телеграм.
3. Соблюдайте цветовую палитру
Единая цветовая палитра придаёт ленте целостность и гармонию. Это делает ваш аккаунт визуально привлекательным и легко узнаваемым. Цвета должны соответствовать вашему бренду и быть приятными для восприятия.
- Ориентируйтесь на фирменные цвета вашего бренда или создайте свою уникальную палитру.
- Используйте одни и те же фильтры для фотографий, чтобы цвета выглядели единообразно.
- Добавляйте акцентные цвета на изображениях или в тексте, чтобы выделить ключевые моменты.
Пример:
Если ваш бренд использует пастельные тона (розовый, бежевый, голубой), ваша лента должна придерживаться этих цветов во всех постах.
Не перегружайте изображения слишком большим количеством элементов. Лаконичный дизайн выглядит профессионально и легче воспринимается. Оставляйте достаточно «воздуха» на фотографиях — пространство вокруг объектов делает акцент на важном.
- Один или два ключевых объекта на изображении.
- Избегайте сложных и слишком детализированных фонов.
- Если используете текст, он должен быть коротким и легко читаемым.
Пример:
Простое фото продукта на белом фоне с коротким и контрастным текстом: «Создано для вас».
5. Правильный акцент на продукт
Фото продукта должно быть ярким и понятным. Покажите его преимущества, использование в реальной жизни или демонстрацию до/после. Важно, чтобы акцент был на ценности продукта, а не на случайных деталях.
Как правильно акцентировать внимание:
- Используйте крупные планы, чтобы показать детали или текстуру продукта.
- Показывайте продукт в действии: в руках клиента или в процессе использования.
- Включайте элементы, показывающие, как продукт улучшает жизнь (до/после, эмоциональные моменты).
Пример:
Фото клиента, использующего продукт в реальной жизни, с добавленным отзывом о результатах.
Создавайте визуальные приоритеты. Чётко выделяйте главное, второстепенное оставляйте менее заметным. Это поможет направить внимание зрителя на нужные детали.
- Используйте контрастные цвета или элементы, чтобы выделить главное.
- Позиционируйте ключевые объекты в центре изображения, чтобы сразу фокусировать на них внимание.
- Работайте с размером элементов — чем больше объект, тем больше внимания он привлечёт.
Пример:
Фото продукта с заголовком «Результаты за 7 дней» на первом плане, второстепенные элементы, такие как логотип или контактная информация, меньше по размеру и менее выделены.
Instagram в первую очередь — мобильная платформа. Убедитесь, что все элементы хорошо смотрятся на экране смартфона, и информация на изображении остаётся читабельной.
Советы по мобильной адаптации:
- Избегайте мелкого текста — используйте крупные, легко читаемые шрифты.
- Проверяйте, чтобы объекты и текст не выходили за края изображения.
- Используйте соотношение сторон 1:1 или 4:5 для постов, чтобы они хорошо смотрелись в ленте.
С следующих уроках, я покажу как можно с помощью нейросети упростить себе как процесс создания красивого визуала, с помощью собственных фотографии, так и сгенерированных через нейросеть фотографий и картинок.