August 6, 2019
Процесс запуска рекламы в Instagram
- Поработав с огромным количеством запусков трафика на различные проекты я выявил рабочую модель запуска,которая позволяет мне получать лидов уже спустя несколько дней после запуска практически во всех нишах.
Итак, что нужно для того,чтобы успешно запустить таргетированную рекламу в фейсбук и инстаграм?
Под "успешной" я подразумеваю следующее:
А.
Цена за лид не достигает 300 р. Опять же, все бизнесы разные, где - то нормальная цена за лид 100 рублей, а где - то 1000, но как показывает практика 300 р - хорошая максимальная цена за заявку во всех нишах.
Б.
Количество лидов можно увеличивать постепенно в сутки с помощью этой рекламной компании, а не стоять на месте с 3 лидами в день.
В.
Конверсия из лида в оплату соответствует вашим декомпозициям и показателям. Другими словами из общего количества лидов вы закрываете оплат на столько, что стоимость за оплаченного клиента сходится с вашими изначальными планами.
Г.
Лиды хорошего качества: люди подтверждают что оставляли заявку, адекватно реагируют на предложения и имеют интерес к вашим продуктам. Качество лидов может быть разным: кому - то просто узнать, а кому - то уже купить. Но!
Большой вопрос стоит еще в обработке этих лидов и в вашем продукте, так что если человек,который оставил заявку не покупает у вас в моменте - это не значит, что рекламная компания не эффективна.
Есть еще пункты, но эти самые значимые.
Перед тем как закладывать большие бюджеты в рекламу вам прежде всего нужно понять первичные показатели: стоимость за клик, стоимость за лида, основную целевую аудиторию,стоимость за оплаченного клиента и тд.
Эти цифры вы не сможете узнать пока не проведете первичную рекламную компанию,которая и покажет все нужные показатели. Такой запуск называется ТЕСТОВЫЙ.
Тестовый запуск рекламной компании - это отрезок времени, в котором вашей задачей является нахождение связки, то есть нахождение вещей,которые дают вам лидов: аудитория, рекламный пост: картинка и текст, а так же площадка куда будет идти трафик.
В этом тестовом периоде вы проверяете гипотезы, что работает, а что нет. Возраста, интересы, с каких устройств они сидят, какая картинка работает лучше всего, какой текст дает дешевле клик и какая площадка конвертит больше.
Только после того как вы нашли связку вы уже можете масштабироваться и закладывать хорошие бюджеты.
Итак, что нужно для запуска тестовой рекламной компании:
а.Понимание базовой целевой аудитории: гео, возраст,пол, интересы, достаток, что их интересует, чем увлекаются, для чего им ваш продукт.
б.Бюджет на тестовый запуск. Обычно хватает 5к, бывает больше, бывает меньше. В зависимости от вашего продукта и условий.
в.Дизайнер. Этот человек создаст рекламные картинки. НО! Очень важно, чтобы это был не обычный дизайнер, а человек,которые обладает опытом работы с таргетом и знает что там работает, а что нет.
г.Копирайтер. Этот человек напишет текста под посты.
д.Ну и человек,который умеет работать с таргетом, соберет все настройки, посты и текста и будет вести рекламный кабинет.
У меня уже достаточно большой опыт работы с этим видом трафика, поэтому со временем выработалась модель, по которой я запускаю каждый раз рекламу.
Итак, вот что я делаю для запуска( после этого я приведу на конкретном примере):
Выявляем 3-5 базовых аудиторий.
Составляем 3-5 текстов под посты
Делаем 10-15 картинок под таргет.
Собираем все вместе и делаем первичный запуск.
Очень важно, чтобы вы шли постепенно:
1.Тестируем картинки.
2.Тестируем текста.
3.Тестируем аудитории.
Сначало запускаем 15 картинок с одним текстом на одну аудиторию. Смотрим какая картинка при равных условий в виде аудитории и текста дала самый дешевый клик. Самый дешевый клик - самый дешевый лид - самая дешевая оплата.
Далее берем эту картинку и подставляем ей разные текста на ту же аудиторию. Задача та же, посмотреть какой текст при равных условиях покажет себя лучше всего.
После того как мы поняли какая картинка и текст сработали лучше всего начинаем работать с - аудиторией: менять возраста, интересы, устройства показов и тд.
И вот после того как мы протестировали все в большом количества и пришли к результату,который нас устраивает( если пришли, если нет - тестим дальше, такое бывает) - тогда уже мы можем брать эту связку и закладывать большие бюджеты на рекламу.
А теперь я приведу пример запуска рекламы на конкретном проекте:
Проект - сеть соляных пещер в разных городах.
Что сделали, чтобы получать результаты:
Выявили две аудитории: для кого этот проект и кто принимает там решения: ходят туда в основном с детьми, но на них таргетироваться мы не можем, а принимают решения - родители : мамы возрастом от 25-40 лет, проживающие в тех городах, что и соляные пещеры.
Далее выявляем лучший под эту аудиторию оффер - бесплатное пробное посещение.
Сделали порядка 12-15 картинок под рекламу, посмотреть можете по этой ссылке:
https://telegra.ph/Primery-tizerov-05-19
https://telegra.ph/Primery-tizerov-05-19
https://telegra.ph/Primery-tizerov-05-19
Так как я уже работал со схожими проектами, то текст был понятен сразу:
"ПОСЛЕДНИЙ ДЕНЬ АКЦИИ - БЕСПЛАТНОЕ ПОСЕЩЕНИЕ В НАШУ СОЛЯНУЮ ПЕЩЕРУ. ЖМИ ПОЛУЧИТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЕ"
Да, вот такой простой текст.
После того, как был произведен запуск на разные аудитории, посты и т.д была выявлена связка, в виде аудитории:
Гео - местоположения пещер + 7-10 км в округе.
Пол - женский
Возраст 30-40 лет.
Интересы:в браке, воспитание детей, уход за детьми.
Плейсмент - инстаграм, лента, айфоны. Вот эта картинка и текст, что писал выше.
Результаты были получены следующие:
Клик 5-8 рублей.
Конверсия лендинга 10 процентов.
Лид 80-150 рублей.
Количество лидов в день 20+
Вот так примерно происходят запуска трафиков, если будет положительная обратная связь, то сделаю цикл постов с примерами запусков.