'Sale' и 'digital' под запретом?

1 марта 2026 года вступают в силу новые правила использования русского языка в рекламе и СМИ.

Мы посоветовались с юристами нашего агентства и спешим поделиться выводами:

1. Закон не о рекламе, а о внешней информации для потребителей

Требования касаются не рекламы (регулируется законом «О рекламе»), а «информации, предназначенной для публичного ознакомления потребителей и не являющейся рекламой... размещается изготовителем (исполнителем, продавцом) в общедоступных местах... при осуществлении торговли, бытового и иных видов обслуживания потребителей».

Если ваш офис или производство имеют открытую вывеску или информационные таблички для посетителей-физлиц — они должны быть на русском языке (или с переводом).

2. B2B-коммуникации вне опасности

Закон регулирует отношения между потребителями-гражданами и бизнесом.
Понятие «потребитель» в нем четко определено как физическое лицо, заказывающее товары/услуги для личных нужд.

Деловая переписка, переговоры, закрытые разделы сайтов для партнеров, документация — всё это остается за рамками закона. Закон защищает только потребителей-физлиц.

3. Три главных исключения

Даже в публичном поле можно использовать иностранные слова без перевода, если это:

1. Официальные товарные знаки, зарегистрированные в Роспатенте (например, логотип Coca-Cola).
2. Фирменные наименования юрлица (например, ООО «Бизнес Партнерс»), но юристы советуют дублировать их на русском в публичных материалах, чтобы избежать претензий ФАС.
3. Слова, у которых нет русского аналога. Их список можно сверить с новыми словарями РАН.

Цитата из закона (Статья 1, новая Статья 10¹, пункт 4):
«Положения настоящей статьи не применяются к случаям использования фирменных наименований, товарных знаков, знаков обслуживания, а также к другим случаям, предусмотренным федеральными законами...».

Примечание: Исключение для «слов без русских аналогов» вытекает из отсылки к закону «О государственном языке», который допускает использование иностранных слов, не имеющих общеупотребительных аналогов в русском языке.

4. Реклама и СМИ: ничего нового (почти)

Для рекламы правила не меняются — использование государственного языка в ней обязательно и раньше. Реклама остается в поле действия закона «О рекламе», который и ранее требовал использования русского языка. № 168-ФЗ не вносит в него никаких изменений.

Для СМИ и блогеров изменения минимальны. Под новые правила могут попасть только анонсы их собственных мероприятий или товаров, если они носят информационный (не рекламный) характер.

Закон регулирует только информацию, размещаемую «при осуществлении торговли, бытового и иных видов обслуживания потребителей». Контент СМИ к обслуживанию потребителей не относится.

5. Риски и ответственность: две шкалы штрафов

Закон вводит два вида ответственности:

• Если нарушение признают рекламным (например, баннер с иностранным словом без перевода) — штрафы по ст. 14.3 или или 14.8 КоАП (как и было): для юрлиц от 100 000 до 500 000 руб.
• Если нарушение информационное (вывеска, ценник, информация на сайте) — штрафы за нарушение закона о защите прав потребителей по статьям 14.7 или 14.8 КоАП РФ (обман потребителей или нарушение права на информацию): для юрлиц от 5 000 до 10 000 руб (для ИП — до 1000 руб). Сначала могут вынести предупреждение.

Сам Федеральный закон № 168-ФЗ не устанавливает размеры штрафов. Он только вводит новые обязанности.

За рекламу (как и было) — штрафы по ст. 14.3 или 14.8 КоАП РФ.

Дополнительно: Новое требование для застройщиков (Статья 4)

Закон вносит важное изменение, которое стоит знать B2B-клиентам из сферы недвижимости.

Цитата из закона (Статья 4, новый пункт 7 в Статье 2):
«...наименование объекта (группы объектов) капитального строительства, наименование малоэтажного жилого комплекса... которые застройщик планирует использовать в рекламе, связанной с привлечением денежных средств участников долевого строительства, и которые должны быть выполнены только с использованием кириллицы».

Для жилых комплексов, которые только строятся и продаются, название в рекламе обязано быть только на кириллице. Это жестче, чем общие правила для вывесок.

Наши рекомендации

Мы считаем, что паниковать не стоит, но действовать нужно уже сейчас.

1. Основная зона риска для наших клиентов — это не рекламные кампании, а физические точки контакта с частными клиентами: вывески офисов, таблички на дверях, информационные стенды и разделы сайтов для потребителей (если такие есть).
2. Рекомендуем провести быстрый аудит этих элементов до 1 марта, чтобы избежать даже минимальных штрафов.
3. B2B-коммуникации и брендинг (товарные знаки) остаются в безопасности.