2024 State of the Media Report
📊 Более 3000 журналистов из 19 стран мира было опрошено в ходе ежегодного исследования Cision.
Аудитории контента, взаимодействие с пиарщиками, новостные поводы, влияние ИИ — вот далеко не полный перечень вопросов, на которые ответили «акулы пера».
Мы собрали и перевели на русский самое интересное для PR pros.
Итак, по мнению журналистов, основными вызовами (в % соотношении от кол-ва опрошенных) для СМИ в прошлом году стали:
42% — поддержание доверия как надежного источника новостей/борьба с обвинениями в «фейковых новостях»,
41% — адаптация к изменяющемуся поведению аудитории в отношении потребления медиа,
36% — недостаток кадров и ресурсов.
Среди личных вызовов:
60% — сокращение медиа и уменьшение ресурсов,
42% — балансирование между освещением важных тем и давлением на привлечение бизнеса,
33% — необходимость конкурировать с дезинформацией в интернете.
Использование социальных сетей журналистами:
71% — используют для публикации/продвижения контента,
63% — для взаимодействия с аудиторией.
Социальные сети, на которых активно дублируется контент из медиа:
Удивило, что журналисты достаточно прохладно относятся к генеративным инструментам ИИ:
53% — совсем не используют их в своей работе,
Отдельная большая глава в исследовании — работа с пиарщиками. Мотаем себе на ус)
Какой контент предпочитают получать журналисты:
Наиболее востребованными источниками для подготовки материалов журналисты считают:
47% — отраслевые эксперты в компании.
Самые используемые мультимедийные форматы:
34% — визуализация данных/инфографика,
На вопрос «Сколько раз PR-профессионал должен связываться с вами после предложения?» получены следующие ответы:
Получать питчи журналисты предпочитают по электронной почте (87%), при этом актуальность таких питчей колеблется от 0% до 25% — так считают 73% респондентов.
Полная версия отчета доступна на английском языке по ссылке.