📊 Обзор рекламного рынка России: итоги 2024 и прогноз на 2025

Ключевые тезисы из первого индустриального отчета Комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР, Комиссии экспертов и Аналитического Центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР).

Кратко:

• Объем и динамика рынка
  В 2024 году российский рекламный рынок вырос на 24%, достигнув объема в 903,6 млрд рублей. Консенсус-прогноз на 2025 год предполагает дальнейшее увеличение на 21%.

• Ключевой драйвер — диджитал
  Сегмент интернет-сервисов остается основным двигателем роста. Наибольшую динамику демонстрируют следующие направления:
• eRetail Media: +133%
• Influence Marketing: +161%
• Classifieds:+36%

• Рост традиционных медиа
  Среди классических каналов выделяется наружная реклама, показавшая значительный рост на 44%. Сегмент «Видео», основу которого составляет ТВ-реклама, также демонстрирует уверенную положительную динамику (+23%).

• Крупнейшие рекламодатели
  Тройка лидеров по объему рекламных бюджетов остается стабильной: Сбер, Яндекс и ВТБ.

• Позиция на мировом рынке
  По итогам 2024 года Россия заняла 14-е место в глобальном рейтинге рекламных рынков с объемом в $9,8 млрд.

Основные выводы: 

• Наблюдается устойчивый рост рынка с дальнейшим усилением позиций цифровых каналов. 
• Особое внимание стоит уделить инструментам e-commerce и маркетинга влияния при разработке клиентских стратегий.