Почему мы смотрим Youtube - 2024

Google совместно с исследовательскими партнерами, включая MTM, The Behavioural Architects (TBA) и Neuro-Insight представили интересный отчет о поведенческих паттернах в восприятии контента, что критически важно для маркетологов.

Кратко:

1. Эмоциональная связь

Зрители ищут медиа-контент, которые не только информативны, но и вызывают эмоциональный отклик. Более 90% респондентов считают, что качественный контент должен сочетать технические и эмоциональные аспекты 📺

2. Демократизация контента

YouTube предоставила возможность большему числу создателей делиться своими историями, что увеличило разнообразие и дало зрителям возможность выбирать то, что им действительно интересно 🌍

3. Ожидания зрителей

По их мнению, интересный видео-ролик — это  не только хорошая картинка и звук, но и оригинальность, актуальность и возможность чему-то научить 🎓

4. Доверие к источникам

82% опрошенных считают, что качественный контент должен быть надежным. YouTube занимает второе место по уровню доверия среди платформ, уступая только SVOD (подписки на видео по запросу) 📊

5. Сообщество и принадлежность

Более 55% зрителей утверждают, что их выбор просматриваемого создает чувство принадлежности к сообществу, в отличие от традиционного телевидения, которое теряет свою популярность👫