Зара Кожиева: о профессии, региональном пиаре и стеснении быть блогером

Почему вообще пиар? Как ты сюда попала? Осознанное ли это решение?

В коммуникации я пришла случайно. Завалила один из экзаменов и поступила не туда, куда планировала: вообще хотела учиться на международных отношениях, но не срослось. Учеба в первое время не приносила удовольствия, но глаза немного загорелись, как только я больше узнала о пиаре. Его выбирала осознанно, смотрела, какие стажировки есть именно по этому профилю и где, а потом стала полноценно работать.

В профессии нравится две вещи — люди и смыслы. Людей и выстраивать между ними мостики я люблю еще с юности, а работа с креативом держит голову свежей. Ну и, наконец, я человек не самый структурный, а пиар помогает оставаться гибкой :)

Ты ведешь канал дольше чем находишься в профессии. Как так вышло? Почему канал именно такой?

Я в целом часто что-то пишу или записываю. Заметки — способ замечать и анализировать себя, мир вокруг. Ну и они тоже заставляют тебя думать, быть в движении. Поэтому телеграм-канал — классная штука, если ты хочешь оставлять цифровой след. Основная тематика паблика, который я админю, этнография — нравится говорить и писать о родной культуре. Я из Владикавказа (столица Северной Осетии) — все мы тут стабильные фанаты своего края.

Возможно, когда-то на канале будут более глубокие заметки о коммуникациях на Кавказе, но пока мне не хватает для этого опыта.

На взгляд обывателя, как отличается обычное общение на Кавказе от Спб, где ты учишься?

Кавказ, возможно, и не сильно отличается от других регионов (особенно национальных республик) в плане коммуникаций с технической точки зрения, но мне нравится именно работать с местным контекстом. Изучать, что тут делают бренды, как они обыгрывают локальные особенности. Какие креативы, материалы выпускают. То есть это такой больше культурологический момент.

Региональный пиар — интересный выбор. Обычно, при первой возможности, мы все пытаемся сбежать в сторону федеральных запусков и больших кампаний? Что это: любовь к малой родине или что-то еще?

Работать на федералке классно и более комфортно. За полтора года получила опыт на этом уровне как с МСП, так и с более крупными компаниями. Если не ошибаюсь, механика тут в целом плюс-минус одинаковая. Когда ты зеленый и начинаешь работать с сетями (или приходишь в московское агентство), профессию начинаешь понимать именно с федералки (как это было у меня). Это круто дает тебе знание базовых приемов.

Опыт в регионах у меня уже тоже есть, он пока идет не так хорошо, как на федералке, но уже и здесь есть положительная динамика. Но здесь, наверное, к желанию пиарить на каком-то месте добавляется еще и более культурный (?) интерес. То есть мне интересно работать с местным кодом, вникать, а какая вообще в каждом регионе аудитория, какое у нее прошлое, чем условно жители Кубани отличаются от сибиряков и так далее.

28.10.22 — дата первого поста на канале. Если я правильно считаю, это примерно твой первый курс. Было ли это что-то про ностальгию по родине?

Да, примерно оно и было. Тогда только стала интересна этнография, а разные каналы я вела почти все осознанное время. Поэтому захотелось замутить какой-то мини-проект.

Кто вообще были первые подписчики на канале?

Друзья, знакомые, знакомые знакомых. Потом меня стали репостить соседи по осетинской телеге и канал разросся

Ты уже полтора года в пиаре. Пиар для тебя — это про что?

Про движуху, иногда очень интересные задачи, общение с людьми и творчество. Мне нравится вариться в активном рабочем темпе, хотя иногда немного выгораю. А еще круто, что работа (особенно агентская) требует погружение в матчасть каждого клиента. Это не дает мозгам высохнуть и делает тебя более эрудированным. Не могу назвать себя всезнайкой, но учиться нравится

Как ты думаешь, ты с пиаром надолго?

Думаю, на ближайшие лет 10 точно. Как уже говорила, пиар для меня пока самая подходящая и комфортная ниша в коммуникациях. Несмотря на то, что я не хотела становиться пиарщиком, сейчас я слабо представляю себя на другом месте. Я по-настоящему люблю свою работу и хочу быть в тусовке как можно дольше. Возможно, в будущем освою какую-то дополнительную сферу вроде маркетинга или брендинга, но пока в поисках

Ты как будто бы стесняешься назвать себя автором. Или мне кажется?

Да, ты прав. Я все еще не могу принять тот факт, что меня читает уже какая-никакая, но уже полноценная аудитория. Тут во многом виноват мой внутренний самозванец.

Сейчас стараюсь более явно показывать свое «я» в публикациях. Раньше я в основном почти полностью использовала сторонние источники, но уже потихоньку иду к тому, чтобы выпускать собственную аналитику. Это требует погруженности в тему, но со временем начинает получаться.