Обязательный минимум знаний о SEO для владельца сайта

Виктор Субботин описывает возможности SEO для сайтов, объясняет, стоит ли внедрять его и сколько времени и средств может уйти на эту работу

«На любом языке я умею говорить со всеми, но этим инструментом я стараюсь не пользоваться» — Виктор Степанович Черномырдин

Статья для тех, кто слышал что-то про SEO и уже подумывает, стоит ли внедрять его на своем сайте. Постараюсь перевести с русского на понятный, для чего нужно SEO, какое оно бывает. На что следует обратить внимание при его разработке, какие результаты стоит ждать и в какие сроки.

«Черное SEO»

«Черное SEO» — это лотерея из серии «все или ничего», причем «ничего» здесь может быть довольно трагичным, вплоть до выключения сайта из общей индексации или попросту «бана» для поисковых машин.

Как работает (если очень примитивно) — создается ссылочная масса сайта в сети. Закупается большое количество ссылок на ваш сайт (именно большое количество, о качестве речи не идет), поисковые роботы считают сайт популярным и поднимают сайт в поисковой выдаче.

Это работало лет 10 и 15 назад. Сейчас положительный эффект если и будет, то не такой значительный, как был ранее. В механизмы индексации поисковых роботов внедрено более 1 000 различных алгоритмов (а, скорее всего, значительно больше), на базе которых они составляют рейтинг рекомендации сайта по тому или иному запросу в поисковой выдаче. А вот отрицательный эффект усилился — есть риск получить полностью бесполезный сайт, вход на который будет работать только по прямой ссылке, которую вы лично передадите потенциальному посетителю.

SEO или контекстная реклама

Перед рассказом о «белом SEO» отмечу свое мнение по этой теме в целом. Мне известны супер-удачные примеры реализации сложного SEO на сайте, когда сайт живет без затрат на рекламу и выходит в поисковой выдаче по ключевым запросам на первой странице. И это не фантастика, а реальность, когда владелец сайта точно понимает чего хочет и знает, как разработать, оценить и реализовать SEO на своем сайте.

Одновременно с этим я понимаю, на чем строятся заработки поисковых систем, и если бы одним SEO решался вопрос появления сайта на первом месте первой страницы по ключевому запросу, то поисковики бы брали деньги и за SEO. Одним словом, контекстная реклама (Google Ads, Яндекс.Директ, РСЯ, Бегун, Mail.ru и многие другие) еще долгое время останется актуальным направлением для получения покупателей для сайта в сроки значительно более быстрые, чем раскрутка и раскачка по «белому SEO».

«Белое SEO»

Каким бы привлекательным или наоборот уродливым ни был сайт, у поисковых роботов свой взгляд, который формируется на базе тех нулей и единиц, которые увидит машина. Известны некоторые наборы обязательных атрибутов, которые оцениваются поисковыми роботами (к слову, уже научились оценивать и красоту сайта тоже), благодаря наличию которых сайт продвигается в ТОПе поисковой выдачи. О них и пойдет речь дальше.

1. Внутреннее SEO. Та часть работ, которая реализуется на стороне сайта. Ее можно отнести к финальным доработкам перед запуском сайта, но многие пренебрегают этой частью и производят релиз сайта без SEO или выполненного не в полном объеме. Да и многие разработчики сайта, понимая объем работ и невозможность объяснения заказчику надобности их проведения, просто не акцентируют на этом внимание.

Сбор семантического ядра. Коммерческий сайт делается для удовлетворения каких-либо потребностей потенциальных покупателей, которые ищут сайт по ключевым словам в запросах в поисковых системах. Для этого важно понимать и точно сформулировать все те слова, которые отражают суть вашего сайта для покупателей. Чем их больше, чем шире и глубже они раскрывают суть предложения на сайте — тем лучше;
Анализ структуры сайта и карты сайта на предмет проведения работ по SEO. Как использовать все слова из семантического ядра и не превратить сайт в помойку? Нужно определить приоритет, понять структуру сайта и то, где эти слова и в каком виде использовать. Возможно, придется добавить новые разделы на сайт, чтобы выстроить общую логику повествования в целом;
Корректировка title, description, teg H1 — и других заголовков и подзаголовков. Есть главные офферы сайта, которые прописываются в title, description. Это главное ваше предложение или самый топовый запрос покупателя. С небольшим описанием или расшифровкой. Далее в заголовках ставим чуть менее популярные слова, в подзаголовках еще менее популярные, в основной текст все оставшиеся ключи — и так постепенно насыщаем сайт всем, что составлено в первом пункте. Помните описания товаров с китайских сайтов, которые состоят только из ключевых слов, и как неудобно и непонятно их читать? Следовательно, все ключи добавляем в грамотные уникальные тексты по той тематике, о которой и говорят ключевые слова;
Работа с robot.txt. Если просто — то это файл, который предоставляется поисковой машине для разделов, которые можно индексировать, а к каким обращаться не стоит, чтобы не составить о сайте неверное впечатление;
Общая оценка доработок. Только на этой стадии можно оценить весь спектр работ по SEO на сайте;
Написание текстов для сайта, насыщенных ключевыми словами из семантического ядра и запросами потенциальных покупателей в пункте три.

2. Размещение в структуре сайта всех работ из первого пункта. Непосредственно реализация работ по SEO на сайте.

3. Внешнее SEO. Чтобы внешнее SEO не испортило весь эффект от проделанных работ по внутреннему и не стало аналогом «черного SEO», подойдите обстоятельно ко всем перечисленным направлениям.

Подбор тематических площадок. Площадки с большой посещаемостью и с присутствием (чем больше, тем лучше) целевой аудитории;
Написание статей с активными ссылками на сайт. Статья, содержащая нативную рекламу или ненавязчивый разбор, обучение, словом — полезный контент. Статья должна содержать определенный процент ключевых слов, которые должны распределяться по всему уникальному тексту (не плагиат). Текст должен содержать активную ссылку на сайт в любом виде (подойдут и анкорные и безанкорные ссылки, только они обязательно должны быть открыты для индексации поисковиками);
Контроль размещения статей. Есть смысл разметить UTM-метками все ссылки в зависимости от площадок или от материала статьи, ключей или еще от какого-либо признака для того, чтобы контролировать поток трафика с каждого материала.

Какой эффект ждать от SEO?

Все, ради чего делается этот объем работ — это поднятие сайта в поисковой выдаче в топ (первая страница) по ключевым запросам покупателя. Вы должны точно понимать, по каким вопросам хотите показываться на первом месте. Когда сопоставляешь все усилия по SEO в совокупности с негарантированным результатом (так как найдутся конкуренты, которые тоже вложились в аналогичное SEO), и известно, что при размещении в контекстной рекламе можно попасть еще выше (рекламные строчки идут выше строк поисковой выдачи по SEO) и за значительно меньшие затраты времени и денег, то возвращаешься еще раз к вопросу о целесообразности всех работ.

Когда ждать первые результаты?

Работы по внутреннему SEO занимают 2-3 месяца. Если семантическое ядро достаточно большое и полностью отсутствуют уникальные тексты (их нужно заказывать с нуля), то прибавляется время изготовления этих текстов и верстка их на сайте. Работы по внешнему SEO необходимо вести постоянно, ежемесячно подбирать десятки площадок, готовить уникальные тексты со ссылками на ваш сайт. Стоит начинать внешнее только после окончания внутреннего. На раскачку внешнего в совокупности с внутренним стоит закладывать еще 3 месяца минимум. Цены на услуги по SEO для сайта на рынке разнятся, за ориентир, близкий к «дну», цены можно принять 60 тысяч рублей в месяц.

Заключение

Работы по SEO для сайта требуют комплексного подхода, объединяющего в себе работы над внутренним устройством сайта и внешние ресурсы, качественно рекомендующие ваш сайт;
В минимальном объеме SEO на сайте должно быть реализовано обязательно, уделите внимание хотя бы первым трем пунктам из раздела о «белом SEO»;
Нужно четко знать, чего хочется достичь в результате, и отдавать себе отчет в далеко не быстрых сроках от идеи до первого роста в ТОПе поисковой выдачи;
Важно помнить о внешней привлекательности сайта, его удобстве для пользователей, наличии всех необходимых атрибутов — от ярких кнопок с понятным призывом к действию, до качественной мобильной версии сайта (обидно будет, когда при больших бюджетах на SEO обнаружится потеря 60-70% трафика покупателей с мобильных устройств, которые просто не смогут разобраться в отображаемом на смартфоне сайте);
Обязательно должна быть уникальная, особенная «фишка» вашего сайта. Вы должны отличаться, начиная от идеи вашего предложения, и заканчивая материалами, текстами и графикой.