Как работать с новыми алгоритмами инстаграм

Instagram всё больше становится похож на YouTube.

Раньше человек подписывался на блог – и дальше регулярно видел его публикации в ленте. Сейчас подписка уже не гарантирует показы.

Instagram анализирует, какой контент человек смотрит, дочитывает, сохраняет и пересылает. А затем формирует для него персональную ленту рекомендаций.

Если подписчик давно не реагировал на ваши публикации, платформа может решить, что ваш контент ему больше не интересен. И постепенно заменить ваши посты рекомендациями других авторов.

Даже если человек подписан на вас несколько лет.

У новых авторов теперь больше шансов

В новой системе автор, который только начал вести блог, может оказаться в рекомендациях рядом с блогером, который годами набирал аудиторию.

Алгоритм смотрит не только на количество подписчиков. Ему важно, как люди реагируют на конкретную публикацию.

Поэтому небольшой блог может получить десятки тысяч просмотров, а крупный аккаунт охватить только небольшую часть своих подписчиков.

С одной стороны, привычная связь «много подписчиков – много охватов» становится слабее.

С другой – новым и небольшим экспертным блогам теперь проще выходить на людей, которые ещё на них не подписаны.

Но для этого нужно изменить подход к контенту.

1. Регулярно быть в поле зрения аудитории

Если вы надолго пропадаете, вы теряете даже лояльных подписчиков.

Человек перестаёт смотреть ваши Stories, реагировать на публикации и узнавать вас в ленте. Instagram замечает отсутствие взаимодействия и начинает показывать ваш контент всё реже.

А место в ленте занимают другие эксперты со своими продуктами.

Поэтому сейчас особенно важно регулярно публиковать контент. Нужен ритм, который вы сможете поддерживать:

– выходить в Stories (хотя бы 2-3 раза в неделю);
– публиковать Reels и карусели;
– возвращаться к важным темам в разных форматах;
– не исчезать на несколько недель после одного активного периода.

Один удачный ролик может привести новых людей. Но чтобы они вас запомнили, одного касания недостаточно.

2. Подключать дополнительные площадки

Не стоит рассчитывать, что подписчик всегда будет видеть вас только в Instagram.

Сегодня он не смог зайти в приложение, но увидел ваш пост во ВКонтакте.

На этой неделе вы не успели снять Reels, но опубликовали разбор в Telegram.

Человек прочитал ваш пост на другой площадке, вспомнил о вас и зашел посмотреть специально контент в Instagram.

Так вы не выпадаете из его поля зрения.

Это не значит, что для каждой социальной сети нужно ежедневно создавать отдельный контент с нуля. Дублируйте посты на площадки, где есть ваша целевая аудитория.

В результате одна идея работает дольше и приносит больше охвата.

Например, посты в в Instagram изначально выходят на подписчиков, а уже потом на холодную аудиторию. И если с каруселью подписчики взаимодействовали мало, то выйти на холодную – будет сложно. С Reels, понятное дело, привести подписчиков проще. Но мы не может отказаться от формата каруселей, так как они отлично поясняют суть, закрывают возражения, отлично раскрывают кейсы и тд уже для имеющейся аудитории (у которой тоже нужно быть не виду и греть).

Так мы с экспертом дублировали карусели в ВК. ВК карусельки любит, он хорошо их виралит и с помощью них, мы активно проводим людей в воронку. Ссылку можно прикрепить сразу к посту и при хорошем лид-магните, конверсия в заявку/покупку увеличивается.

Мы с экспертом дублировали карусели в ВК и получился отличный результат:

Большой плюс, что вы выходите на новую аудиторию — людей, которые вообще не сидят в Instagram или заходят туда редко.

Кто-то впервые увидит вас в рекомендациях ВК, кто-то найдёт видео на YouTube, а кто-то подпишется на Telegram после пересланного поста.

Так один и тот же контент работает шире: напоминает о вас текущей аудитории и приводит новых людей с других площадок.

3. Делать контент для конкретной аудитории

При рекомендательной системе особенно важно понимать, для кого вы создаёте контент.

Когда сегодня вы говорите с начинающими экспертами, завтра – лайф-блог, а послезавтра публикуете случайную тему из трендов... И алгоритму сложно определить, кому вас рекомендовать.

А аудитории сложно понять, зачем за вами следить.

Поэтому сначала нужно разобраться:

– кто ваш клиент;
– в какой ситуации он находится;
– что его беспокоит;
– какие задачи он хочет решить;
– на какие формулировки и примеры он реагирует;
– какой контент помогает ему узнать себя.

Не нужно пытаться понравиться всем.

Чем точнее ваши темы попадают в конкретного человека, тем выше вероятность, что он остановится, досмотрит, сохранит публикацию или отправит её знакомому.

А именно по этим действиям Instagram понимает, кому ещё показывать ваш контент.

Как это работает на практике

Последний месяц я использую эту схему в работе с экспертом.

Сначала определяем, какие вопросы сейчас волнуют аудиторию. Затем берём одну тему и адаптируем её под разные форматы.

За счёт этого контент работает сразу в двух направлениях:

– возвращает внимание действующих подписчиков;
– попадает в рекомендации и приводит новую аудиторию.

Эксперт регулярно остаётся в поле зрения людей, а каждая тема получает охват.

Как выстроить такую схему для своего блога

Уже 7 августа стартует мой практикум "Стратегия многоканальности".
Это не очередной курс, который вы купите, посмотрите два урока и оставите пылиться в папке.

На практикуме не будет длинных лекций и занудной теории. Мы сразу пойдём делать контент для вашего блога.

Под моим чутким руководством вы:

– подготовите минимум три поста-карусели;
– снимете три Reels;
– выберете дополнительную площадку, на которой действительно есть ваша целевая аудитория;
– адаптируете под неё контент, а не будете создавать всё с нуля;
– составите контент-план, чтобы после практикума снова не пропасть из блога.

Вам не придётся сидеть в одиночку и гадать: хороший ли получился хук, понятно ли раскрыта тема и стоит ли вообще это публиковать.

Я буду лично смотреть ваши задания, давать каждому обратную связь и подсказывать, что исправить или усилить.

А бонусом проведу личный разбор-созвон, на котором мы посмотрим ваш проект, контент и площадки.

В итоге вы уйдёте с практикума не с конспектами, а с готовыми публикациями и планом, по которому сможете продолжать работать дальше.

Посмотреть программу по ссылке

Стоимость пока 1990 рублей. Длительность 10 дней. Количество мест ограничено.