Як правильно лити In-app трафік?

In-app трафік не є новою тенденцією, проте останнім часом він знову привернув велику увагу арбітражників та рекламодавців. Це, ймовірно, пов’язано зі зростанням кількості користувачів мобільних пристроїв.

Цей вид трафіку може стати хорошою альтернативою нестабільним рекламним кампаніям у Facebook Ads або Google Ads.

Що таке In-app трафік?

Користувачі, перебуваючи у різних програмах, взаємодіють із рекламними оголошеннями, ви бачили не одне таке оголошення, так ось на основі людей, які перейдуть по таких рекламах формується трафік всередині мобільних додатків. Ось графік того яка реклама користується найкраща для рекламодавців:

До цього виду трафіку належать різні платформи: ігрові програми, соцмережі, новинні сервіси, утиліти тощо. Аудиторія вже активно користується мобільними пристроями, що підвищує ймовірність залучення.

Як працювати з In-app трафіком?

Методи роботи з ним багато в чому схожі з іншими мобільними джерелами, але є деякі особливості.

Вибір рекламної мережі. Важливо шукати платформи, що мають глибоку інтеграцію з мобільними додатками та розширені можливості таргетингу. Це допоможе зробити кампанії ефективнішими. Також варто переглянути список доступних додатків, щоб упевнитися, що вони підходять для вашої аудиторії та рекламного офера. Не менш важливим є вибір рекламних форматів: банери, відео, міжсторінкові оголошення, реклама з винагородою (rewarded ads).

Тонкощі таргетингу. Тут усе ґрунтується на аналізі вподобань аудиторії. Наприклад, якщо просувається мобільна гра, логічно розміщувати рекламу в подібних ігрових додатках. Важливо враховувати платформу (Android або iOS), а також тип пристрою, на якому показуватиметься реклама.

Тестування креативів. Використовуйте різні формати: статичні банери, відео, інтерактивні елементи. Варто експериментувати з текстами та візуальними матеріалами, щоб знайти найефективніші варіанти та підвищити конверсію.

Види рекламних форматів для In-app трафіку

Доступні формати оголошень залежать від можливостей додатків та рекламних мереж. Розміщення можливе лише у форматах, які підтримує обрана платформа. Серед найбільш ефективних варіантів можна виділити:

• Банерна реклама. Лаконічні оголошення, що з’являються у різних частинах інтерфейсу додатка. Вони привертають увагу, не заважаючи взаємодії з контентом.
• Нативне відео. Такі рекламні ролики гармонійно вписуються у структуру додатка і не викликають негативної реакції, оскільки виглядають частиною інтерфейсу.
• Реклама з винагородою (rewarded ads). Користувач отримує бонус за перегляд реклами, наприклад, додаткове життя у грі, знижку чи віртуальну валюту. Цей формат добре працює в ігрових додатках, адже аудиторія охоче взаємодіє з таким контентом.

Наприклад, за даними компанії Appodeal, eCPM (ефективна вартість тисячі показів) є найвищою у реклами з винагородою. На другому місці – нативне відео (Interstitial), а банери мають значно нижчі показники.

Ефективність реклами залежить від вибору рекламної платформи та правильної роботи з нею. Деякі мережі вимагають великого бюджету для старту, що може бути проблемою для новачків.

Проте є платформи з більш доступними умовами, які підходять як для початківців, так і для досвідчених арбітражників. Розглянемо популярні рекламні мережі.

Chartboost

Chartboost широко використовується розробниками мобільних ігор, особливо на міжнародних ринках. Ця платформа приваблює рекламодавців завдяки гнучким налаштуванням таргетингу та різноманітним рекламним форматам.

Основні переваги:

• Підтримка різних форматів, зокрема відео, GIF-анімацій та статичних банерів.
• Точний таргетинг: можна обрати конкретні ігри для розміщення реклами, враховувати стать користувачів і навіть орієнтуватися на активних гравців.
• Гнучка система оплати: доступні моделі CPI (оплата за встановлення) та CPM (оплата за покази).
• Мінімальний депозит залежить від формату реклами: для відео (CPCV та CPI) – приблизно $100, а для GIF-банерів (CPM або CPC) – $250.

Unity Ads

Ця мережа є однією з найбільш популярних для реклами в мобільних додатках. Unity Ads відома якістю трафіку та зручним інтерфейсом, що робить її цікавою як для новачків, так і для досвідчених фахівців.

Ключові особливості:

• Інтеграція з аналітичними інструментами для відстеження ефективності кампаній.
• Гнучкість у виборі цілей: можна налаштовувати рекламу для отримання встановлень, залучення користувачів або підвищення рентабельності.
• Тонке налаштування рекламних параметрів: можна змінювати ставки залежно від країни, враховувати особливості пристроїв, тип підключення та навіть роздільну здатність екрана.
• Мінімальний депозит на Unity Ads – близько $1000, а рекомендований денний бюджет – $500. Для повноцінної роботи радять закладати загальний рекламний бюджет у розмірі $2000.

AdMob

Це рекламна мережа, створена спеціально для просування мобільних додатків. Вона проста у використанні та підходить як для новачків, так і для досвідчених рекламодавців.

Як налаштовувати In-app трафік: популярні напрями та джерела

Основні особливості цієї рекламної платформи:

• Прогнозовані результати. Google AdMob дозволяє оцінити, скільки людей побачать рекламу та скільки натиснуть на неї.
• Точне налаштування реклами. Можна вибрати країни, типи пристроїв, інтернет-провайдерів, стать і вік аудиторії на які вона буде поширюватися.
• Різні цілі. Є можливість визначити, що для вас важливіше: покази реклами чи переходи по банеру.

Висновок