🙂 Как разработать эффективную рекламу?
Как разработать эффективную рекламу и получить идеи для разработки продуктов, за которые готовы платить?
Учитывайте базовые принципы восприятия аудитории.
Наше восприятие не случайно.
Восприятие сформировано нашим опытом, базируется на объёме энергии и способности
1. воспринимать сигнал
2. различать входящий сигнал(дифференцировать сигнал).
Процесс создания рекламы — это кодирование, программирование сообщений в образы, формы, цвета, смыслы и т.д.
Т.е у нас есть система (наш клиент) , от которого мы хотим получить изменение его состояния и поведения( он должен пойти и сделать что-то, допустим, купить наш продукт, сделать заказ).
Что бы его поведение поменялось, наш сигнал должен:
1) пройти фильтры восприятия 2) правильно расшифрован и интерпретирован.
Что нужно что бы клиент воспринял сигнал и правильно его понял?
1. Нужно знать базовые принципы восприятия и коммуникаций.
Можно, конечно, хуяк-хуяк и в продакшен и вообще у сына подруги дочь на дизайнера учится, всё сделает по "братски" или за 5 т.р. Но, потом может быть 💀👻 и вообще реклама не работает.
2. Обозначить цель коммуникации. Бизнес-задачу. (исходя из задачи, мы подбираем сегмент для интервью. Формируем выборку клиентов для исследования).
Нет цели, нет мультиков. Хотим всего и сразу не получим ничего. Двигаться во всех направлениях одновременно не возможно не логически, не ресурсно. И одни цели часто противоречат другим.
3. Провести интервью и собрать основные константы восприятия с клиентов.
4. 🦄 Сформировать основные константы стиля, tone of voiсе. Базовые характеристики, какая должна быть коммуникация. Простая/сложная. Короткая/длинная, контрастная/градиентная и т.д. и это еще не коммуникация. Это тех задание к коммуникации.
5.Выбираем хорошего специалиста. Дизайнера, копирайтера и т.д И объясняем ему, что мы хотим.
Мы повысили шансы того, что бюджеты и инвестиции в рекламу принесут деньги. 🏝🏝
Подпасться: https://t.me/+ZxuYUcFsxK85NjE6
