Обращение к предпринимателям от маркетолога
Прежде всего - успокойтесь. Выдохните.
Неопределенная ситуация сейчас? Да!
Падает покупательская способность? Да!
Дорожает все? Да, черт возьми, да!
Но если вы давно в бизнесе и тем более в Российском, то как вы еще не привыкли к этому регулярному пиздецу? Сколько кризисов мы уже пережили? Сколько нервов было уже сожжено раньше? Оставьте эту роскошь переживаний для простых людей. У нас нет на это времени!
Время начать работать еще усерднее!
Кризис не закончится завтра. Мы не проснемся как после кошмарного сна в теплой и мягкой кровати. Нет. Мы вошли в новую историю и нам теперь жить в ней. Адаптироваться, хотим мы того или нет.
Что сейчас происходит - фейсбук и его рекламный кабинет лежит. Гугл и ютуб глючат. Поговаривают о блокировке инсты в ближайшие сутки, что вполне может быть. VPN использовать смысла большого нет, так как все под ним будут и рекламу не настроишь точечно на нужных людей когда у всех левые гео. Реклама работает не стабильно и пляшут итоговые цены. Иногда очень сильно.
Но у нас все еще есть наши ресурсы, куда по закону сохранения энергии будет переливаться аудитория - ВКонтакте, Одноклассники, тот же яндекс директ все еще работает и БУДЕТ работать. Китайский тик ток вроде не собирается там никакие санкции вводить. То, на что мы раньше особо не обращали внимание сейчас будет активно использоваться.
Всегда есть ресурсы куда сместить каналы продвижения, ВСЕГДА.
Что делать сейчас
Прежде всего выполнять свою работу еще лучше. Еще качественнее. Малый бизнес - это сваи на которых стоит экономика России. И от каждого предпринимателя сейчас во многом зависит что будет дальше. Так что живем как жили и работаем еще упорнее.
Я крайне не рекомендую сейчас запускать рекламу или продолжать ее вести в фейсбуке, инсте или на гугле - там где все работает с перебоями сейчас. Подождите неделю или около того, пока не закончится шум этот весь и кабинеты не начнут стабильно работать.
И наоборот советую обратить внимание больше на наши технологии - яндекс директ, бизнес, карты, вконтакте для таргета использовать (там куда больше точных настроек на аудиторию). Они всегда будут работать, потому что они НАШИ. Курс доллара и прочие санкции там имеют самое минимальное влияние на рекламодателей по сравнению с западными технологиями.
Деньги никуда не испарятся!
Люди как тратили деньги, так и продолжат это делать.
Народ как хотел кушать вкусную еду в ресторанах - так и будет туда ходить. Девушки как хотели быть самыми красивыми - так и будут ходить в салоны красоты. Разные товары, услуги - все остается как прежде, пусть и меньшим оборотом. Опять же, до той поры пока не закончится война и у людей уйдет нервозность. Все вернется на свои места. Обязательно.
Имейте всегда план Б
Держите ноги в тепле а голову в холоде. Эмоции - первый враг предпринимателя сегодня. Все дыры в логистике и поставках со временем решаться. Возьмите ручку, блокнот и напишите план Б. Подстелите соломку, если вы не научились это делать еще в 14 и 20 году. Многие предприятия перепрофилировали свою деятельность, оптимизировали не нужные траты, подстроились под новые условия и сохранили рабочие места, а некоторые даже выросли в кризис. Составьте заранее план действий на худший случай. В этой стране это критически важно.
Ждите поддержки от государства
Налоговые каникулы. Отсрочка проверок. Да, это наверное забавно звучит, но в пандемию яндекс бизнес ввел совместно с правительством Москвы спецпредложения с 80% скидкой для поддержания экономики города. Возможно в этот раз (а я очень надеюсь) они снова сделают какие то сильные скидочные предложения теперь уже для всей страны. Они там не до конца дураки и понимают что меры принимать надо будет все равно какие то.
Сосредоточтесь
Я остаюсь с вами на связи. В любое время по любым вопросам - пишите, записывайте голосовые. Вместе вывезем и этот кризис.
Дмитрий Белоруков. Ваш маркетолог.