Проверка ключевых фраз, анализ конкурентов

Продолжая тему семантики, в первую очередь, хочется раскрыть самую большую тайну, что, несмотря на необходимость сбора большого списка запросов, грамотной его проработки, все равно 80 процентов конверсий приходятся на 3-5 самых частотных запроса. Это с одной стороны.

С другой стороны, эти запросы всегда будут очень дорогими, выкупать их на первых позициях, особенно в условиях сильной конкуренции, не всем по карману. Опять же, терять дешевые конверсии с низкочастотных запросов глупо даже для тех компаний, которые могут позволить себе выкупать дорогой трафик, плюс, есть моменты брендовые, когда по некоторым запросам нужно стоять и в органической выдаче, и в коммерческой, чтобы просто не оставлять поле для развития конкурентам.
Но, в первую очередь, мои советы подойдут тем, кто просто не готов тратить от 300-500 тысяч на контекстную рекламу в месяц.

Когда мы собрали большое семантическое ядро, очистили его от откровенно лишних фраз, все равно останется достаточно много тематических запросов, из которых будет множество неочевидно лишних. Я уже писал про двойные смыслы, но это еще далеко не всё, очень важно понимать, что даже ваша тематика может быть предметом поиска с разных сторон, например, я работаю над проектом клининговой компании, где среди запросов есть куча мусора про инструкции или чек-листы для уборки, про оборудование или химию, а, самое главное, про поиск работы.

Я, честно сказать, не с первого раза догадался, что запросы, типа «уборка вторник пятница» означают не то, что кому-то необходим клининг по этим дням, а это поиск по вакансиям, чтобы найти работу с таким графиком.

Или, например, запрос «вечерняя уборка». Казалось бы, всё очевидно, кто-то ищет компанию или частное лицо для клининга в вечернее время. На деле, всё совершенно не так, это опять история про поиск работы.

Полезного маркетолога от бесполезного отличает умение проверять ключевые фразы и анализировать рекламные кампании конкурентов. Главным маркером всегда будет органическая выдача. Если по запросу вы видите в органике своих конкурентов, значит, его надо брать в продвижение. Яндекс с Гуглом знают гораздо лучше, что человек ищет и по какой-то фразе, уж поверьте.

По запросу «вечерняя уборка» в Яндексе я сейчас увидел несколько платных объявлений от клининговых компаний, что является грубейшей ошибкой, потому что под рекламными объявлениями вся выдача только про работу.

Бывают еще ситуации со смешанной выдачей, когда, например, половина первой страницы информационная, половина коммерческая. В таком случае, решать уже вам, насколько вам интересен данный запрос.

Главное, что надо запомнить: то, что вы всё очень грамотно и доходчиво прописали суть предложения в объявлении, что, на ваш взгляд, должно отсеивать все лишние, нецелевые клики, на деле, вам не дает буквально ничего, люди жмут не глядя, всем плевать на ваш рекламный бюджет.

Обязательно подписываетесь на блог везде, где только можно, читайте там, где вам удобнее:
https://www.facebook.com/bespoleznyim/
https://zen.yandex.ru/id/5b3609cb4f4b9400a95756fc
https://t.me/bespoleznyi_m
https://vk.com/bespoleznyim