Продуктовый фид

Продуктовый фид — это файл с информацией о ваших товарах, он может быть в разных форматах, например: YML, XML, CSV. Если вы маркетолог или предприниматель, вам это технические моменты знать не обязательно, это должен знать человек или компания, которая занималась разработкой вашего сайта. То есть, разработка фида — это строго к техническому специалисту.

Рецепт:
Берем техническую документацию к разработке фида под определенную рекламную систему (она щедро предоставляется каждой рекламной системой, ничего писать самому не надо) — 1 шт.
Берем технического специалиста, который знаком с вашим сайтом и вашей CMS — 1 человек.
Ожидаем приготовления фида — от 1 часа до недели (по вкусу, скиллу и свободному времени технического специалиста, а также зависит от от технического решения и платформы на которой построен магазин).

Продуктовый фид готов, можно загружать в рекламный кабинет.

Это очень важный момент, потому что, если у вас интернет-магазин и вы до сих пор не в курсе про фид, скорее всего, вы работаете с бесполезным маркетологом или подрядчиком. Если вы диджитал маркетолог, который не знает про фид, у меня для вас плохая новость: с реальными клиентами вам пока что работать рано, имеет смысл подтянуть знания.

Почему я так категоричен? Потому что продуктовый фид нужен для: Яндекс Маркета, Яндекс Директа, Гугл Рекламы, Гугл Мерчанта, Фэйсбука, Вконтакте, МайТаргета, всех прайс-площадок и маркет-плейсов.
То есть, он буквально нужен везде.

Есть еще один важный момент при разработке фида: подумайте сразу, как и какие товары вы хотите рекламировать. Если у вас разные группы товаров, лучше создать несколько фидов, допустим, компании, продающие канцелярские товары, как правило, торгуют всем подряд, а зарабатывают на бумаге для принтера и дешевых ручках. Если зайти на сайт Комуса, помимо карандашей, ручек и линеек, вы можете легко купить, например, электрогриль. Не очень логично будет отправлять в рекламу всё вместе. Как минимум, потому что какая-то категория может перетянуть на себя весь бюджет за счёт большей популярности (частотности) запросов, при этом не будет важной или маржинальной для компании.
То есть, просто выберите категории, которые должны попасть в продуктовый фид. Это — очень просто.

Фидов много не бывает. Один раз проделать эту работу будет недостаточно, потому что, во-первых, у разных рекламных кабинетов разная документация, во-вторых, даже, если на словах фиды из разных систем подходят друг к другу, на деле это окажется не так. Конечно, этот фид пройдет модерацию и будет готов к размещению, но в чем-нибудь обязательно итоговое представление ваших товаров будет хромать.

Например, Яндекс Маркет недавно всех порадовал прекрасной новостью о том, что они замечательно готовы принимать фиды Озона, Вайлдберриз, Гудз, но я очень сомневаюсь, что вы получите хорошее (имеется в виду: конкурентное) представление ваших товаров. Возможно, я ошибаюсь, я еще не тестировал, но все равно я бы советовал разрабатывать фид под каждую площадку отдельно. Техническая документация у них очень сильно отличается.

И вот мы плавно подходим к динамическим рекламным кампаниям...

Обязательно подписываетесь на блог везде, где только можно, читайте там, где вам удобнее:
https://www.facebook.com/bespoleznyim/
https://zen.yandex.ru/id/5b3609cb4f4b9400a95756fc
https://t.me/bespoleznyi_m
https://vk.com/bespoleznyim