October 23, 2020

Бесполезные кадры — таргетолог

Профессия «таргетолог», если не идет в комплекте с «маркетолог», «специалист по платному трафику» или «SMMщик», бесполезна до предела. Объясню.

Кто такой таргетолог? Это — человек, который настраивает таргетированную рекламу в социальных сетях, то есть, если проще, это — человек, который справился с освоением трех-четырех рекламных кабинетов: Фэйсбук, Вконтакте, Майтаргет, Тик-ток (последнее — опционально, а еще он один в один как рекламный кабинет Фэйсбука, поэтому не считается). Более того, тут не надо ничего выдумывать, все рекламные кабинеты мечтают, чтобы там запускалась реклама и стараются максимально помочь, ну или, в случае Фэйсбука, который над тобой издевается, можно просто посмотреть или почитать необходимое количество совершенно бесплатного полезного материала о том, как это работает. В общем-то всё.

То есть, стать таргетологом при хотя бы минимальном понимании, как работает реклама, можно за неделю. Назвать это профессией у меня язык не поворачивается. Понять, что может делать таргетолог на небольшом проекте 8 часов в день и пять дней в неделю, у меня не хватит фантазии. Тут, конечно, тоже есть свои нюансы, надо понимать, какая цель таргетинга для чего подходит, какие выбрать креативы и на что пускать, как взаимодействовать с аудиторией поэтапно, как делить всю аудиторию на сегменты, как ее прогревать, как дожимать и т.п.

Но! То, что вам не скажет ни один таргетолог.
Можно просто поставить пиксель фэйсбука на сайт, заказать у дизайнера приличные креативы, сказать рекламному кабинету фэйсбука, что вам нужны продажи/заявки/добавления в корзину, влить нормально бюджета (от тысячи рублей в день) и поставить таргетинг на весь город или всю страну (в зависимости от вашей географии). Если вы выставили всё правильно, необходимо будет подождать, пока фэйсбук поймет, какая аудитория ваша (от недели до месяца), а уже после обучения он будет сам прекрасно таргетироваться на кого надо и отгружать вам конверсии.

К сожалению, Вконтакте пока ничего подобного не умеет.

Возвращаясь к фэйсбуку, не стоит забывать, что его сеть знает о нас все, а их ИИ работает в тысячу раз лучше любого таргетолога.

То есть, просто задумайтесь. Есть система, которая собирает всю до последней капли информацию через фэйсбук, инстаграм и вотсап, обрабатывает ее в режиме реального времени, присваивает вам интересы, относит вас к каким-то сегментам.

А есть Николай — выпускник трех бесполезных интенсивов по таргетированной рекламе, который считает, что ваша целевая аудитория — женщины 25-45 со склонностью к вышиванию. ИИ фэйсбука включен в рекламный бюджет, а Николай оплачивается отдельно. К кому вы пойдете?

Мне лично совесть не позволит прийти куда-то на должность таргетолога. Я просто не понимаю, что они делают целый день с одним проектом. При этом, я прекрасно дополняю таргетированной рекламой проекты, которые веду как маркетолог, что мне кажется максимально честным.

У меня есть один товарищ и коллега, он занимается таргетингом, SMM, мы как-то вместе работали, я был на позиции руководителя отдела продаж, а он, собственно, вел социальные сети и настраивал рекламу. В общем, при всем моем к нему уважении, он был самым дестабилизирующим сотрудником в офисе и не потому, что он плохо работает, а потому, что он ставил свои два поста в день в SMM планировщик, а оставшееся время тратил на травлю баек и отвлечение всех от работы. Ему банально совершенно нечего было делать.

Здорово, когда таргетолог является еще и генератором контента, креативщиком, копирайтером, но это — большая редкость и уже ближе к контент-маркетингу, о котором поговорим позже.

Обязательно подписываетесь на блог везде, где только можно, читайте там, где вам удобнее:
https://www.facebook.com/bespoleznyim/
https://zen.yandex.ru/id/5b3609cb4f4b9400a95756fc
https://t.me/bespoleznyi_m
https://vk.com/bespoleznyim