Контекстная реклама — что и зачем?

Пожалуй, самая простая тема в плане того, что в ней разбираются или должны разбираться почти все — это контекстная реклама. В то же время, удивительно, насколько много совершенно безграмотных, шаблонных и бесполезных рекламных кампаний. Я часто вижу, как даже самые крупные игроки выкупают нецелевой трафик.

Но об этом потом, а сейчас, на всякий случай, стоит начать с основ.

Контекстная реклама — это платная реклама в результатах поисковой выдачи над органической выдачей. Выглядит она вот так:

На данный момент что Яндекс, что Гугл настолько сильно одичали от жадности, что показывают 3 или даже 4 рекламных объявления перед органикой, что невероятно занижает значимость SEO, потому что почти полный первый экран — это платные объявления. Более того, в случае Яндекса, может быть 4 объявления, под ними Яндекс Маркет и Яндекс картинки, а потом уже органика, то есть, не каждый вообще будет листать до «бесплатной» выдачи.

Ровно такой же блок будет под органической выдачей, он стоит дешевле и, разумеется, имеет гораздо более низкую кликабельность и результативность.

Контекстная реклама является основным источником дохода для поисковых систем, поэтому на нее делается упор, ей отдается приоритет, в ней гораздо проще добиться результатов, там появляются постоянно новые инструменты и вообще делается всё, чтобы у рекламодателей кампании окупались.
Для понимания: за 2019 год выручка Яндекс Директа составила 121 миллиард рублей из общих 175 миллиардов, в которые входят все остальные сервисы (от Маркета до такси).

Контекстная реклама всегда будет самой полезной рекламой, потому что она работает с горячим спросом, то есть, мы не пытаемся заинтересовать человека в покупке дивана, мы отрабатываем запрос «купить диван для гостиной».

Разумеется, конкуренция тут совершенно безумная и я постараюсь максимально подробно рассказать, как, на мой взгляд, лучше работать.

Обязательно подписываетесь на блог везде, где только можно, читайте там, где вам удобнее:
https://www.facebook.com/bespoleznyim/
https://zen.yandex.ru/id/5b3609cb4f4b9400a95756fc
https://t.me/bespoleznyi_m
https://vk.com/bespoleznyim