Ручные стратегии в контекстной рекламе

Если всё очень сильно упростить, то в контекстной рекламе есть следующие стратегии:

— ручные, когда вы делаете всё сами: от семантики, до управления ставками за каждый запрос

— ручные ставки с оптимизацией за конверсии, когда вы опять управляете всем сами, но вы настраиваете на стороне сайта и системы аналитики цели, потом даете рекламной системе сигнал, что вам нужна та или иная конверсия, под которую очень умные Яндекс с Гуглом оптимизируют рекламные кампании, используя все знания о своих пользователях, которые у них есть

— автоматические стратегии, когда вы отдаете вообще всю работу рекламной системе, оставляя за собой минимальное количество настроек

— смешанные стратегии стратегии, когда рекламная кампания работает автоматически, но вы задаете ей очень четкие рамки, например, функция «автотаргетинг» у Яндекса, которую вы можете запустить вообще без семантики, а можете прописать фразы и, в таком случае, Яндекс будет работать вокруг заданного списка запросов

На сто процентов ручные стратегии максимально полезны только для оправдания окладов бесполезных маркетологов. Честно говоря, я не очень понимаю ситуации, когда человек пытается сделать вид, что он гораздо умнее Гугла, Фэйсбука или Яндекса. Такого, конечно, не бывает, обычно человек, если делает всё сам, делает только хуже.

При этом, в большинстве случаев, это просто вранье. На самом деле, когда-то очень давно, когда деревья были большими, биддинг (управление ставками) был почти искусством, сейчас я не могу поверить, что кому-то хочется управлять контекстными кампаниями на пару тысяч ключевых фраз, выставляя ставки вручную для каждой.

Безусловно, есть исключения. Иногда бывают такие ситуации, что продвижение необходимо буквально по 5-20 поисковым запросам, но обязательно надо, чтобы они были в спецразмещении. Если выставить настройки на автоматический выкуп первого места, можно случайно остаться без месячного бюджета еще до обеда. В такой ситуации лучше работать вручную и, в случае чего, отказаться от пары ключевых фраз в пользу остальных.

Но важно помнить, что любой профессионал использует автоматические стратегии. Если вам кто-то говорит, что он все делает вручную и нельзя доверять этой глупой машине — это явный маркер бесполезного маркетолога.

Обязательно подписываетесь на блог везде, где только можно, читайте там, где вам удобнее:
https://www.facebook.com/bespoleznyim/
https://zen.yandex.ru/id/5b3609cb4f4b9400a95756fc
https://t.me/bespoleznyi_m
https://vk.com/bespoleznyim