Кому нужна таргетированная реклама, когда ее запускать?

В отличие от контекстной рекламы, если вы ведете продажи через сайт, я бы не советовал запускать таргет прямо на старте.

В первую очередь, необходимо зарегистрироваться в каждом рекламном кабинете и поставить от каждого по счётчику, у социальных сетей он называется «пикселем». Это очень важно, потому что в этот пиксель будут падать все визиты на сайт, которые он сможет распознать. Обязательно надо прописать все целевые события в пикселе, чтобы в наших рекламных кабинетах еще и копились конверсии. Если вы это сделали на старте, вы определенно — молодец, и можно на время отложить вопрос соц. сетей.

Кому это нужно? Буквально всем. То есть, самый простой и самый дешевый способ использования рекламных систем — это ретаргетинг. То есть, реклама, которая «догоняет» клиента после посещения сайта. Ретаргетинг даже, если у вас 10 тысяч посетителей в день, все равно будет стоить копейки. И я знаю, как все относятся к такой рекламе. Мол, почему я до сих пор это вижу, я купил у них телевизор еще позавчера. Правда жизни заключается в том, что ретаргетинг настолько дешевый, что нет никакого смысла из целевой аудитории вычленять тех, кто уже совершил конверсию, хотя, при желании, это можно сделать автоматически.

Еще один важный момент, который я уже озвучивал ранее: в социальных сетях сидят все. И те, кто заказывает пиццу, и те, кто покупает квартиру, и хозяева ресторанов, и строители, и сантехники, и директора заводов, и владельцы яхт, и ученики, и их родители. Более того, как правило, они есть более, чем в одной соц. сети.
То есть, если работать через социальные сети с умом, то толк обязательно будет.

Все эти бесконечные истории про то, что во Вконтакте продаются только курсовые бездельникам (хотя они и правда там продаются лучше), про то, что Инстаграм только для одежды и бьюти-сферы — всё это бесконечная глупость. В социальных сетях грамотные специалисты без проблем продают и дома, и автомобили.

Безусловно, есть исключения. Например, у меня не так давно был запрос на рекламу квартиры в аренду через инстаграм. Я на сто процентов уверен, что один объект просто стоит выложить на все сайты по недвижимости и, если никто не звонит, потихоньку снижать цены. С другой стороны, агентство недвижимости можно рекламировать где угодно и от этого будет толк.

Когда запускать? Возвращаясь к началу, я советую начинать запускать рекламу в тот момент, когда в пиксель нальется трафик, когда у нас будут данные о достижениях целей и мы сможем оттолкнуться от этих стартовых цифр. Это будет гораздо эффективнее, чем сразу пытаться выдумать тончайшие настройки таргетинга, которые, как вы считаете, вы знаете на сто процентов. Как правило, это не так.

Но это я говорю, безусловно про бизнес, продающий через сайт. Если вы сразу продаете через социальные сети, то и рекламу необходимо запускать сразу же.

Обязательно подписываетесь на блог везде, где только можно, читайте там, где вам удобнее:
https://www.facebook.com/bespoleznyim/
https://zen.yandex.ru/id/5b3609cb4f4b9400a95756fc
https://t.me/bespoleznyi_m
https://vk.com/bespoleznyim