Блоги

Блоги на сайтах — это моя личная боль. Сильнее только раздел «новости». Меня часто спрашивали клиенты на этапе планирования разработки сайта, нужно ли делать раздел новости. Я всегда отвечал, что лучше не делать. Исключением будут только те редкие компании, у которых действительно есть, чем поделиться. Допустим, это может быть компания-поставщик, которая работает только со своей партнерской сетью. Тогда это действительно имеет смысл. Например: «с сегодняшнего дня мы поставки такого-то товара прекращены в связи с появлением новой модели в этой линейке».

В остальных случаях, люди проектируют сайт, думают, что будут писать новости, думают, что кто-то по непонятным причинам это будет с удовольствием читать, а на деле это выглядит как сайт, где на главной выведен блок «Новости», а в нем последняя запись трехлетней давности гласит: «в Нижневартовске прошла VII-ая международная сельскохозяйственная конференция». Разумеется, сложно переоценить, насколько на эту новость всем плевать, это уж не говоря о том, что правильно такой блок читается следующим образом: «у этой компании за три года не было новостей важнее какой-то никому не нужной конференции».

Да и вообще крайне самонадеянно думать, что ваши новости хоть кому-то интересны. Не помню, чтобы я интересовался свежими новостями чарующего мира стеклокерамики или, чтобы кто-то звонил с цитатой из известного кинофильма: «Галочка, ты щас умрешь! Читала тут на сайте новости керамогранита...»

Та же история и с блогами, а еще иногда и с социальными сетями. Как-то, помню, одна компания, которая занималась или занимается до сих пор (не уверен) тротуарной плиткой, завела твиттер и там выкладывала такие посты: «лоток водоотводный пластиковый - это дренаж». Это, конечно, чистый кайф, очень смешно, но ужасно бесполезно. То есть, если вы не знаете, о чем писать, у ваших клиентов нет запроса на такую информацию, то лучше не надо. Честно. Это всё никому не интересно.

Очень хорошо работает личный блог руководителя компании, если он его ведет регулярно, в нем делится и важными моментами касательно продукта, и своим деловым опытом, то есть, например, какими-то бизнес секретами, плюс, разбавляет это всё личными постами, которые нацелены на то, чтобы его очеловечить. В таком случае, люди действительно его будут читать. Во-первых, директорам доверяют все, во-вторых, это будет не сухая информация о продукте, то есть, будет смысл читать такой блог даже, если интереса к покупке в настоящий момент нет.

В остальном, все эти блоги с новостями — пустая трата времени.
Особенно плохо, когда бесполезный блог выведен на главную страницу сайта. Там он точно никому не нужен, это просто лишний скроллинг страницы.

Иногда люди путают термины «блог» и «статейник». Статейник действительно нужен, но это немного другая история.

Обязательно подписываетесь на блог везде, где только можно, читайте там, где вам удобнее:
https://www.facebook.com/bespoleznyim/
https://zen.yandex.ru/id/5b3609cb4f4b9400a95756fc
https://t.me/bespoleznyi_m
https://vk.com/bespoleznyim