Партизанский маркетинг — бесполезный работодатель

Есть такое совершенно удивительное явление — партизанский маркетинг. Самое интересное в том, откуда он берется.
Многие работодатели считают, что более, чем достаточно просто нанять маркетолога, а там он уже сам со всем разберется как-нибудь, никаких рекламных бюджетов не надо, он же сам всё может, как-нибудь что-нибудь сделает — получится шикарно.

Разумеется, это — полный бред. Ничего хорошего из таких начинаний не получается, вменяемый профессионал за такую работу не возьмется, поэтому на таких позициях сидят самые бесполезные из маркетологов, а происходит это все примерно так:

Приходит человек, который совершенно не представляет, что ему делать, его волнует преимущественно его оклад, больше ничего. Лучшее, что может быть у такого сотрудника из понимания ситуации — это то, что он в курсе, что ему надо бюджет и нанимать людей, которые знают, что и как надо сделать. Очень часто такие истории встречаются, когда продажник оказывается ответственным за маркетинг, то есть, просто так: взяли с одного конца офиса пересадили в другой, вдруг заработает? Не заработает.

Наполненный непониманием сотрудник начинает соображать, что надо предпринять какие-то бесплатные действия. Первым делом такие люди пишут своим знакомым маркетологам, спрашивают, мол, что делать то? Как мне без бюджета и чтобы хорошо? Без преувеличения, у меня сейчас аж два знакомых человека находятся в этой ситуации, с обоими я говорил, разумеется мой ответ простой: «без бюджета — ничего».

Учитывая, что такой ответ прекрасно подходит для меня, но никак не подходит бедному новоиспеченному маркетологу, как правило, в дело идет Гугл, Ютуб, где почти сразу же встречается термин «партизанский маркетинг».

Тут надо сделать небольшое отступление и объяснить, что есть партизанский маркетинг здорового человека, этот термин ввел в своей книге очень знаменитый рекламщик Левинсон, который описал недорогие (не бесплатные) способы привлечения внимания аудитории, чтобы не уходить в дебри, например, вирусная реклама — это партизанский маркетинг. Не потому что дешевая, а потому что оригинальная, вызывающая интерес, запоминающаяся.

Так как термин достаточно нарядный, к нему присосались все авторы и докладчики «трудов» о бесплатной рекламе в интернете. По итогу, насмотревшись роликов на ютубе, начитавшись совершенно бесполезных статей, наш псевдоспециалист получает кучу бесполезных советов про какие-нибудь рассылки, про регистрацию во всевозможных каталогах, про SEO своими руками, про какие-нибудь супер бесполезные действия в социальных сетях и т.п.

На выходе мы получаем ноль результата, кучу потраченного времени сотрудника и разочарование на всех стадиях этой эпопеи.

Совет начинающему маркетологу: никогда не беритесь за такие заказы.

Совет предпринимателю: возьмите лучше зарплату этого человека и потратьте эти деньги на контекстную рекламу. Пользы будет неописуемо больше.

Обязательно подписываетесь на блог везде, где только можно, читайте там, где вам удобнее:
https://www.facebook.com/bespoleznyim/
https://zen.yandex.ru/id/5b3609cb4f4b9400a95756fc
https://t.me/bespoleznyi_m
https://vk.com/bespoleznyim