Секреты висишки #1: фиксим 3 фатальные ошибки в заголовках
Открываю серию Секреты висишки a.k.a vc.ru. Как повысить шансы статьи влететь с ноги в «Популярное», плотно там обосноваться и получать просмотры, лайки, лидов и выбросы дофамина? Вот будем тут разбираться🤓
Дисклеймер: на самом деле, эти советы применимы к любому формату контента на любой площадке (меня этот подход и в тик-токе не подводит)
Ладно, сразу к делу. Сегодня разбираем 3 больших ошибки в заголовках и интро, которые независимо от темы/вашего стиля письма сослужат вам очччень плохую службу.
Потому что именно заголовок и интро — это важнейшие составляющие успеха статьи.
И 90% людей *естественно* лепят их из говна и палок, при всей их важности.
Самое главное в заголовке и интро знаете что? ВСЕ.
Потому что если заголовок не вызвал интереса, то статью не откроют. Даже если она ультра-полезная и вообще вы в ней рассказали, где ключи от квартиры, где деньги лежат. Какой толк в статье, которую даже не откроют? Лучше заперформит плохая статья и хороший заголовок, чем наоборот — таковы реалии.
В общем, всегда, когда вы готовите материал на публикацию, держите в голове тот факт, что НЕПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ заголовок = НЕОТКРЫТАЯ статья/непрочитанный пост/непросмотренное видео.
Кстати, интро — это вот эта часть. Название неофициальное, просто надо как-то обращаться к этому кусочку текста.
Ладно, как выглядят правильный заголовок и интро?
Нужно вызвать у читателя непреодолимое желание открыть статью. У вас на это одна (трехступенчатая) попытка.
Раз: заголовком вы ловите внимание
Смотрим неправильное. Исправляем. Понимаем, как правильно.
Давайте просто откроем раздел свежее и сразу увидим прекрасное вытащим оттуда материалы, которые авторы собственными руками слегка придушили перед тем, как отправить в паблик.
Разберем 3 основных ошибки. На каждый пример заголовка я напишу собранный на скорую руку улучшенный вариант, который точно увеличил бы открываемость статьи.
У вас 120 символов в заголовке, еще сколько-то на интро и картинка. Взять и написать один заголовок и забить на все остальное — да как ваш внутренний Йося вас не покарал до сих пор! Используйте пространство для буковок (и картинок) по-максимуму, это же ваш единственный шанс достучаться до читателя.
Конечно, есть исключения. Если пишете о чем-то суперхайповом и интересном, то специально накидывать больше слов не надо — по заголовку «Илон Маск выбран президентом Саудовской Аравии» я тоже кликну без интро и картинок.
Понятно. Интересно. Интригующе. Коротко.
Для статьи написать один заголовок и соблюсти все пункты выше — крайне сложно. Уж лучше действуйте по принципу наших соотечественников в турецком олл инклюзив: чем больше, тем лучше.
Смотрим на первый. Инвестиции в маркетинг, как калории — интересный заход (видимо прикол в том, что и те, и те сжигаются?), но без контекста абсолютно неясно, зачем мне открывать статью (я и не открыла). А там может крутой антикейс, про инвестиции в маркетинг.
Инвестиции в маркетинг, как калории на кардио — сжигаются быстро. Как мы потеряли 500 тысяч на раскрутке сервиса доставки
Что происходит на второй статье скрина не очень понятно. Есть подозрение, что редактор у них упутешествовал в пятничный mode и постинг происходил под аккомпанемент винишка (ну да мы и не осуждаем😝)
С заголовком в целом все неплохо. А вот с интро можно поработать.
Заголовок и интро — это не место для вежливых расшаркиваний, поэтому не надо здороваться, (обычно) не надо представляться, не надо писать «мы бы хотели рассказать» — вы тратите полезное место.
Исключения из этого правила есть, но мы пока без углубления в детали. Поэтому, просто, как факт:
Факты, цифры, интриги, скандалы, кликбейт, пояснения — да
Сегодня мы бы хотели… — лучше никогда
Также, почему не надо дублировать заголовок в интро. Потому что если заголовок не зацепил — интро читать не будут. Если заголовок зацепил, интро должно убедить читателя открыть статью.
Инвестируем в ясный ум, играя в настолки. Как трансформационные игры помогают развить нейропластичность мозга?
Можно и докрутить, но у нас #быстрыйфикс.
Просто взять и перенести рандомный кусок текста в заголовок и интро — блин, так это не работает.
Если ультра-коротко, то заголовок + интро должны либо:
Если соберете 3-в-1, то у вас чашечка нескафе неминуемо случится успех!
Что у нас тут? Ни пользы, ни интриги. В первом примере есть какая-то претензия на дискуссию, но надо посильнее. Во втором нам вообще как будто пересказали статью в одном абзаце?...Темы интересные, что про критическое мышление, что про дефицит важнейшего витаминчика. Желания читать — ноль.
Почему критическое мышление — это редкость? Важнейший скилл, а встречается лишь только не у многих? Наш спецкор облазил 1000 сайтов нейропсихологии и раскопал ответ.
Редко бывают на солнце, не пьют морковный сок, забивают на режим сна — как люди лишают себя важнейшего витамина и как за это расплачиваются.
Тут у нас первая часть серии Секреты Висишки подходит к концу. В следующих сериях больше лайфхаков по завоеванию данной площадки!
Больше материалов по текстам, маркетингу и vc в ТГ-канале :)