Контент
Что нужно сделать перед тем как составить контент-план
Чтобы сделать годный план, для начала нужно провести подготовительный этап. Если этого не сделать, есть риск что подобранные темы будут не интересны аудитории. Вот что нужно сделать в первую очередь:
✅ Проанализировать аудиторию для которой предстоит писать
Поговорите с маркетологом или заказчиком. Как правило, при устройстве в проект про ЦА дают базовую информацию, например: пол, возраст, социальное положение и т.д.
Но чтобы найти по настоящему цепляющие аудиторию тему, надо провести более глубокий анализ. Для этого лучше задать уточняющие вопросы, например:
— Какие вопросы чаще всего задают ваши подписчики?
— В чем часто сомневаются и чего боятся, например, когда покупают продукт/услугу?
То есть задача разобраться кто эти люди и что может удержать их внимание, чтобы они читали, например, вашу email-рассылку, канал или блог.
Прежде чем искать темы для плана, придумайте и согласуйте с заказчиком рубрики. Так в дальнейшем будет проще с подбором — сразу можно сортировать идеи.
Чтобы придумать рубрики, определитесь с заказчиком какие задачи должны быть у публикаций. Например: закрывать частые возражения, отвечать на интересующие вопросы, формировать лояльность, развлекать аудиторию. Допустим, у меня в медиа было три рубрики: первая — «развенчиваем миф», вторая — «ответ на вопрос», в третьей нужно было рассказать о каких-то полезных гаджетах или приложениях для здоровья.
Где искать темы для контент-плана
Ниже рекомендации, которые помогут придумать темы:
✅ Смотрите о чем пишут конкуренты
Анализируйте контент на тех площадках, для которых предстоит писать. Например, если будете делать посты для ТГ, мониторьте каналы конкурентов и смотрите какие темы заходят, их аудитории, а какие нет. То есть, может о чем-то вообще писать не стоит.
Если видите хороший отклик под постом, например: много комментариев и лайков, подумайте как по другому можно осветить эту тему для своих читателей.
Еще рекомендую читать комментарии аудитории — так можно выудить вопросы/возражения и превратить их в темы для своего контент-плана.
✅ Посмотрите статистику постов за последний месяц
Это можно сделать бесплатно на Tgstat во вкладке "Топ публикаций". Так можно в том числе оценить, насколько хорошо сработали новые рубрики. Например, в июне больше всего репостов на канале собрал пост про горячие клавиши в гугл-доке.
Из этого можно сделать вывод, что рубрика заходит людям на ура, и как-то менять и уж тем более отменять ее не стоит.
Таким же образом можно проанализировать контент на каналах конкурентов и взять у них идеи для рубрик или постов.
✅ Анализируйте контент на тех площадках, для которых предстоит писать
Например, если будете делать посты для ТГ, мониторьте каналы конкурентов и смотрите какие темы заходят, их аудитории, а какие нет. То есть, может о чем-то вообще писать не стоит.
✅ Подпишитесь на паблики с подобной тематикой, чтобы быть в курсе событий
Например, для проекта по эмиграции я придумала тему «5 советов психолога: как адаптироваться после экстренного переезда», после того как посмотрела на ютубе несколько видео одного блогера на тему того, как морально сложно ему дался переезд. Тема как раз выпала на февральские события, в итоге нашу email-рассылку открыли больше половины подписчиков.
Когда писала для медиа по женскому здоровью, смотрела соцсети одного из гинекологов, которая работает по принципу доказательной медицины. На одном из прямых эфиров она кратко отвечала на вопросы своих подписчиц. Несколько вопросов я взяла на вооружение и в итоге написала по ним подробные статьи.
✅ Если вы сами условно относитесь к ЦА, то 👇
Подумайте какая тема еще не раскрыта, но вам было бы интересно о ней узнать. Например, я интересовалась приложениями-трекерами для сна. Решила включить эту тему в контент-план для женского медиа и в итоге ее согласовали.