Личный бренд: если вы публикуете в Интернете, вы должны знать шаблон письма F, чтобы получить больше отдачи

Если вы один из тех, кто развивает свой личный бренд, что очень важно в нашу эпоху, чтобы вы знали ценность Паттерна F.

Что это такое? Ни больше, ни меньше, чем характерный узор, с которым все мы читаем через разные экраны, будь то компьютер, мобильный телефон или планшет.

Название было дано Якобом Нильсеном и его командой из компании Nielsen Norman Group, которые посвятили себя изучению того, что называется «отслеживанием взгляда» у пользователей, читающих в цифровых форматах. И они обнаружили, что существует общая закономерность, поскольку она представлена в форме F. Они обнаружили так называемую «тепловую карту» - самые популярные области чтения в сети.

Поскольку общение через сети, ваш блог, цифровой пресс-релиз или информационный бюллетень становится все более распространенным явлением с помощью электронного маркетинга и других способов распространения контента.

Почему я подробно объясняю эти методы, связывая их с вашим личным брендом? Потому что, безусловно, вы должны уметь писать и привлекать внимание аудитории, а также выступать публично и ясно и убедительно излагать свои идеи.

Независимо от того, сколько вы нанимаете кого-то, чтобы помогать вам с текстами, дизайном и всем, чего вы не знаете или не хотите делать, важно, чтобы у них был ваш штамп, ваш стиль: и он создается только вами.

Вы не можете делегировать это, и более того: по опыту я вам скажу, что не каждый профессионал (например, комьюнити-менеджеры, веб- и графические дизайнеры, копирайтеры) схватит это быстро.

Что означает Паттерн F и как с ним справиться

Они изучили и обнаружили, что взгляд рисует определенный образец чтения, когда он находится в Интернете; И просто напоминает букву F.

В сети люди не читают дословно линейно, вместо этого:

Сначала выполняется горизонтальное считывание в верхней части экрана.
Затем взгляд совершает еще одно горизонтальное движение, но короче, в области непосредственно под тем, что вы только что прочитали.
Наконец, он фокусируется на левой части этого контента (это будет тонкая линия под буквой F).

Как вы могли заметить, в этой статье я рассматриваю языки, на которых направление чтения слева направо.

Давайте посмотрим на это на примере: если вы загружаете статью в блог на своем веб-сайте, потому что вы постоянно работаете над своим личным брендом и добавляете ценность с помощью интересного контента, первое, что увидит публика, - это заголовок и верхний левый угол.

Если вам не интересны только первые слова каждой из этих строк, возможно, вы потеряете этого человека , потому что он покидает вашу страницу и уходит искать другую тему; Или, возможно, вам повезет, что вы задержитесь здесь еще немного, скользите вниз (как тонкая линия в букве F), стремясь найти что-то интересное.

Мы по сути визуальные

Все люди, независимо от культуры и места, где мы живем, обладают высокоразвитым зрительным чутьем; отсюда фраза, гласящая, что «все входит в глаза».

В мире Интернета текст занимает важное место в общественных интересах; Эксперты отмечают, что это точка входа, с которой люди могут подсесть и захотеть узнать больше, в отличие от того, что происходит в офлайн- формате, например, в газете, где больше всего внимания обычно привлекает фотография.

Все ресурсы, которые вы можете использовать в своих текстах для Интернета, которые помогают лучше ориентироваться, очень ценны для посетителей. Например, навигационное или сводное меню поможет вам при чтении. Их называют «устройства направления», потому что они побуждают человека читать, куда мы хотим, чтобы он пошел прямо.

Длинные или короткие тексты?

По поводу длины текстов есть много споров. Сам Якоб Нильсен заявляет, что на экране читается только 20% контента; и бросьте вызов утверждению: «Не пишите больше, чем на 50% по объему, чем вы бы подготовили для бумажной версии».

С другой стороны, есть те, кто утверждает, что многие люди читают «снимок экрана», то есть, помимо шаблона F, их взгляд быстро просматривает текст, пока они не найдут слово, фразу, выделенную жирным шрифтом. , или что-то, что привлекает внимание.

По этой причине динамизм чтения занимает центральное место в структуре, когда вы используете тексты для своего личного бренда. Некоторые ресурсы: интервалы, способ разделения текстов, макет, в котором они отображаются на экране, смысл чтения и визуальные перерывы (такие как, например, интервал после точки) чрезвычайно важны.

Я особенно рекомендую разговорный язык, подобный тому, который я использую в этой статье, потому что, персонализируя его, люди чувствуют себя более комфортно и ближе к вам.

Новый абзац.

Ключи к привлечению внимания с помощью Узора F

Время удержания читателей в Интернете - еще одна тема для изучения. Как это случается со всеми нами, возможно, мы с большим интересом входим в тему, а оттуда переходим к другой, еще и еще одной, и, таким образом, мы «выбираем» связанный контент из разных источников.

Ученые утверждают, что навигация и беглость текстов должны быть очень понятными для тех, кто посещает нас, поскольку они всегда будут уделять ограниченное время каждому заголовку, ключевым словам или словам со ссылкой (гиперссылкой).

Вот почему веб-дизайн отдает предпочтение паттерну F, если он сделан профессионально, поскольку это тот смысл, в котором пользователь читает, по крайней мере, в соответствии с тем, что было изучено до сих пор.

Основные моменты, о которых следует помнить:

Где разместить самые важные элементы. Шаблон F концентрирует множество элементов в верхнем левом углу веб-страницы. Я добавляю, что это также может относиться к любой другой части с информацией, которая добавляется в Интернет.
Облегчает чтение. Все, что помогает читать ясно, ясно и прямо, привлечет внимание публики.
Элементы визуальной привлекательности. Использование смайликов или значков служит для активизации чтения и подчеркивания концепций, а также использование четких шрифтов, легко декодируемых и подходящих по размеру для всех типов людей.
Заголовки должны иметь крючок, без лжи. В Интернете очень часто используется техника «кликбейта» (крючок для человека, который нажимает), где размещается заголовок, который играет с самим контентом, хотя во многих случаях это может вводить в заблуждение.
Рассмотрим устройства множественного доступа пользователей . Чтение на компьютере и все более широкое использование сотовых телефонов для информации и навигации также влияет на чтение. Вот почему потребность в создании различных форматов контента растет в зависимости от вкусов, использования и обычаев в том, что называется пользовательским опытом .
Используйте призывы к действию (призыв к действию): это то, что писатель или СМИ хотели бы, чтобы этот человек сделал дальше. Звонки не обязательно продаются, но, например, вы можете вызвать любопытство и продолжить чтение с помощью простого вопроса.
Используйте волшебные слова при письме : таким образом вы лучше соедините свои навыки письма в Интернете с методами убеждения и влияния. Именно в этом заключается суть дисциплины копирайтинга , которая стремится создавать привлекательные тексты, вызывающие интерес у читателей. Он применяется для контента, маркетинга, рекламы и для любого типа материалов в Интернете.

Некоторые примеры волшебных слов: простой, легкий, профессиональный, гарантированный, безопасный, бесплатный, проверенный, проверенный, сегодня, сейчас, срочно, только, ограниченный, экономический, экономия, подарок, скидка, новый, секретный, представьте, откройте для себя, создайте, достичь, сделать, возбудиться. И самое убедительное слово из всех: имя самого человека.

Другие изученные паттерны (и это не F) : дополнительные исследования показывают, что выводы паттерна F не могут быть обобщены, так как было изучено, что другие читают в форме E или перевернутой L (очень похоже на F в той мы говорим здесь).
Разнообразные шаблоны: в различных статьях и сообщениях, которые я исследовал для этой заметки, Nielsen обновил свое исследование, обнаружив, что есть пользователи, которые используют схему «пятнистого шаблона» для чтения (потому что они пропускают большие блоки текста и связывают вас со следующим что они заинтересованы) и «образец маркировки» (который включает в себя удерживание вашего взгляда на одном месте, в то время как мышь или палец скользят в другое место в тексте).
Прикасайтесь к мобильным телефонам и взаимодействуйте с ними. В случае пользователей, которые читают на своем мобильном телефоне, поскольку его экран намного меньше, чем у компьютера, опыт будет совершенно другим.

Кроме того, благодаря «адаптивному» веб-контенту (адаптируемому по формату, автоматически изменяемому размеру при просмотре на мобильном телефоне) люди могут касаться и взаимодействовать другим способом. Вот почему, например, социальные сети так привлекательны, потому что они у вас на ладони; и это причина того, что они не так много потребляются с компьютеров.

5 моментов, которые следует учитывать при публикации контента вашего личного бренда в Интернете

Основываясь на моем собственном опыте, я написал и опубликовал более 2000 статей во всех средствах массовой информации в моей стране и во всем мире, а также на сайте danielcolombo.com:

1. Не расстраивайтесь

То, что пользователь видит некоторый контент таким образом, не означает, что вам нужно отказываться от длины, качества, глубины или творчества. Вы продолжаете свой путь и адаптируетесь как можно лучше.

2. Не все убедительное работает одинаково.

Я знаю десятки копирайтеров и веб-дизайнеров, которые утверждают, что это абсолютная правда; а этого не существует. Вы должны попробовать различные методы убеждения и охватить свою аудиторию, а дизайн веб-профессионала не всегда будет соответствовать вашему личному бренду: всегда ищите людей с опытом и с которыми, как вы чувствуете, они понимают вас.

3. Создайте свое виртуальное сообщество.

Когда вы обязуетесь создавать контент, цель состоит в том, чтобы вас читали, следили за ней и с ней взаимодействовали. Тогда это произойдет, если бы это было так, конверсия в продажу или что-то еще, что вы предлагаете. И наоборот: сначала нужно дать, а потом пожать.

Когда сообщество ценит ваш контент, нет буквы F, которая стоит того , потому что они будут более предрасположены стремиться сопровождать вас вашим материалом, если он им интересен.

4. Потоки внимания постоянно уменьшаются.

Более того, они меняются каждые три месяца или около того. Таким образом, слишком длинные статьи должны содержать некоторую магию и интерес не более чем в первом и втором абзацах. Это все, что вам нужно, чтобы убедить людей. То же самое происходит с публичными выступлениями - специальностью, которую я тренирую, где на сцене у вас есть всего 20 или 30 секунд, чтобы публика выразила вам свое доверие. Если вы переступите этот первый барьер, у вас может быть возможность прочитать еще один абзац, затем еще и еще.

5. Совершенствуйте себя и не поддавайтесь «культуре отказа».

Поскольку теории, исследования и дежурные гуру говорят то, что они говорят, важно, чтобы вы тренировали свои коммуникативные навыки, дизайн и определенный эстетический вкус, связанный с вашим сообществом (а не только с вашими личными предпочтениями).

Я должен сказать это, потому что я знаю тысячи людей, которые делают все со своей уникальной точки зрения, и именно это не привлекает внимания публики, к которой они стремятся.

Вот почему вам нужно очень хорошо знать свою аудиторию, а также знать, что они могут покинуть вас в любой момент. Это называется «культурой отмены». Не принимайте это близко к сердцу и продолжайте, так как вы никогда не сможете соответствовать всем.

И если вы дочитали до этого места, а это была более длинная статья, чем обычно, в моем стиле, я поздравляю вас и благодарю вас за ваш интерес и компанию. В этом случае он бы превзошел шаблон F и, надеюсь, охватил бы больше словарных букв.