Дайджест февраль 2020
#Выставки I Фестивали I Светские события
Государство I Законы
Минкультуры предложило 100% поддержку дебютных, анимационных и документальных лент
Минкультуры подготовило поправки в закон о господдержке российского кино о полном финансировании дебютных, анимационных и документальных фильмов. Поправки предполагают возможность госфинансирования до 100% сметной стоимости производства и проката этих фильмов.
Путин поручил до 1 мая подготовить законопроект о полном госфинансировании кинодебютов, документальных и научно-популярных фильмов, уникальной авторской анимации независимо от их метража. Поручение касается работ режиссеров-выпускников профильных вузов, которые делаются в течение пяти лет после получения дипломов, а также уникальных авторских мультфильмов.
В настоящее время сохраняется необходимость возвратности средств, а 30% средств на производство проекта должен найти сам автор.
https://www.interfax.ru/culture/695264
«Роскино» создаст индустриальный совет
Компания «Роскино» создаст индустриальный совет, в который войдут лидеры отечественной индустрии производства и продвижения кино-, ТВ- и анимационного контента. Орган будет определять единую повестку для продвижения российского аудиовизуального контента на международных рынках и выдвигать меры по их реализации.
В совет войдут главы крупнейших кинокомпаний, представители дистрибьюторов, режиссеры, кинокритики, журналисты, а также чиновники, отвечающие за политику в области кино и культуры, поддержку производства и экспорта аудиовизуального контента. В ближайшее время компания направит в Минкульт список потенциальных участников совета.
https://www.mkrf.ru/press/news/roskino_sozdast_industrialnyy_sovet/
Госдума отменила штрафы за демонстрацию свастики в произведениях искусства
Государственная дума одобрила законопроект об отмене административной ответственности за демонстрацию в произведениях искусства нацистской символики, если при показе формируется негативное отношение к идеологии нацизма и экстремизма и отсутствуют признаки пропаганды.
До принятия закона демонстрация нацистской атрибутики предусматривала штраф для граждан в размере от одной тысячи до двух тысяч рублей либо административный арест на срок до 15 суток, для должностных лиц - от одной тысячи до четырех тысяч рублей, для юридических лиц - от 10 тысяч до 50 тысяч рублей.
http://duma.gov.ru/news/47816/
Жена гендиректора «СТС Медиа» стала новым директором «Роскино»
Новым директором «Роскино» назначена Евгения Маркова. Ранее кинокомпанию возглавляла Екатерина Мцитуридзе. Кандидатура Марковой, выдвинутая советом директоров организации и поддержанная Министерством культуры, была утверждена Федеральным агентством по управлению государственным имуществом.
Евгения Маркова занимается продвижением российского кино с 2018 года. Ранее она была директором по связям с индустрией компании «Экспоконтент», где занималась координацией участия крупнейших российских кинопроизводителей на ведущих мировых кинорынках. Маркова также входила в рабочую группу по созданию в России федеральной системы рибейтов для зарубежных кинопродюсеров.
https://tass.ru/kultura/7707333
Московская кинокомиссия за два года существования провела почти 900 съёмок
Почти 900 съемок провели в Москве за два года при содействии Московской кинокомиссии. Самой популярной локацией для съемок в Москве за прошедшие два года стал парк «Зарядье», другая популярная локация – ВДНХ. Далее идут городские мосты, улицы, станции метро, «Москва-Сити», Парк Горького, Триумфальная и Театральная площади, улица Новый Арбат и высотка на Котельнической набережной.
Московская кинокомиссия создана 20 февраля 2018 года на базе московского департамента культуры и «Москино». Тогда правительство поставило задачи устранить административные барьеры при организации киносъемок, сократить сроки согласований, упростить процедуры и уменьшить затраты по аренде городских объектов. Фактически комиссия стала городской службой «одного окна» в сфере организации кинопроизводства.
https://tass.ru/kultura/7808601
Фонд кино перенес срок подачи заявок для лидеров кинопроизводства на месяц вперед
Федеральный фонд социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии изменил сроки приема заявок от лидеров отечественного кинопроизводства. Соответствующие поправки внесены приказом фонда, опубликованном на сайте.
Теперь срок подачи заявок от кинокомпаний-лидеров определен с 10 по 23 марта. Ранее лидеры могли подавать заявки с 17 февраля. Для проектов иных кинокомпаний сроки приема заявок остались прежними.
http://www.fond-kino.ru/news/fond-kino-izmenaet-srok-podaci-zaavok-dla-liderov/
Бизнес I Рынок
Итоги января 2020 года в кинопрокате России и СНГ
Общие кассовые сборы отечественного кинопроката в январе 2020 года составили 7,713 млрд рублей, что на 47% больше чем месяцем ранее и на 1,4% больше чем в январе 2019 года. При пересчете в валюту динамика схожая: месячные сборы составили $128,417 млн (рост к декабрю 2019 на 55%), рост в отношении января 2019 года - 14,5%.
В январе российские кинотеатры продали 29,215 млн билетов, что на 41,4% больше чем месяцем ранее, но на 1,4% меньше чем в январе 2019 года. По кинотеатрам СНГ схожая динамика: рост кассы относительно показателей декабря 2019 и января прошлого года. Площадки России и стран Содружества (без Украины) совместными усилиями собрали в январе 2020 года 8,162 млрд рублей и привлекли 31,313 млн зрителей, что на 41% и 35% больше чем месяцем ранее. По сравнению с январем 2019 рост бокс-офиса составил 2,4%, посещаемость просела на 0,4%. За январь 2020 года кинотеатры России и СНГ получили $135,825 млн. По сравнению с прошлым годом валютные сборы выросли на 15,5%, с прошлым месяцем - на 48%.
http://www.kinometro.ru/news/show/name/russian_bo_jan2020_9913
Кинотеатры нарастили доходы от продажи еды и напитков
Доходы баров при кинотеатрах в 2019 году выросли на 10% против падения годом ранее на 9%. Общая выручка от продажи еды и напитков в кинотеатрах в 2019 году увеличилась до 22 млрд рублей. Для сравнения: доходы от проката были на уровне 27,7 млрд рублей.
Рост показателя стал возможен благодаря обилию фильмов для семейной аудитории – основных покупателей товаров кинобаров. Также сами кинотеатры расширили ассортимент своих баров. Так, сеть «Каро» стала продавать в кинобарах сувениры по мотивам фильмов, а Объединенная киносеть внедрила возможность покупки продукции кинобара в мобильном приложении вместе с билетами.
Доходы кинобаров выросли и из-за увеличения посещаемости кинотеатров. В 2019 году, по данным Фонда кино, количество зрителей в кинотеатрах увеличилось на 9,5% год к году до 219,4 млн человек.
https://www.rbc.ru/technology_and_media/08/02/2020/5e3d3e0f9a7947402d5b4c53
МТС приступила к продюсированию производства фильмов
МТС объявила о статусе сопродюсера блокбастера, который выйдет в традиционном широком формате для кинотеатров и ТВ и в вертикальном формате для просмотра на смартфонах. Фильм будет распространяться эксклюзивно на платформе МТС ТВ.
Подразделение «МТС Медиа», которое отвечает за развитие медиаактивов МТС, получит эксклюзивное право на распространение художественного фильма о подвиге советского летчика Михаила Девятаева на своей ОТТ-платформе МТС ТВ в течение двух лет после премьеры на широком экране. Сопродюсерами проекта выступают студии «Базелевс» и «Военфильм». Режиссер фильма – Тимур Бекмамбетов.
https://www.rbc.ru/spb_sz/14/02/2020/5e46a48a9a79475a2255657e
Корпорации Голливуда представили финансовые итоги 2019 года
Из ежегодного отчета The Hollywood Reporter о прибыльности голливудских студий за 2019 год по понятным причинам выбыла студия Fox, но зато впервые учтен Netflix, который заработал $14,4 млрд, что на 2% больше чем годом ранее, чистая прибыль компании составила $2,6 млрд – это рост на 63%.
Disney стал лидером кинопрокатного рынка, заработав за 2019 год $13 млрд и показав рост 38%, прибыль составила $3,4 млрд (рост на 36%). Данные начиная с марта включают показатели Fox, когда была официально завершена сделка о слиянии двух компаний. Компания стала первой в истории студией, выпустившей за год сразу семь фильмов-миллиардников.
Sony получила за 2019 год $9 млрд, чистая прибыль студии составила $655 млн (рост 22%). ViacomCBS заработала в 2019 году $3 млрд. За счет декабрьского слияния компания получила скорректированную прибыль в размере $80 млн, в то время как в прошлом году наблюдался убыток в размере $33 млн. Рост в 2019 году обусловлен сокращением расходов на 3% и ростом доходов от лицензирования на 14%. Лицензирование контента остается крупнейшим источником дохода для компании: на эту долю приходится $1,57 млрд или 57%.
WarnerMedia получила $2,4 млрд при росте на 14,3%. Всего же в 2019 году компания заработала $14,4 млрд, что на 2% меньше, чем было год назад, благодаря сокращению расходов на 5,6% до $11,9 млрд с $12,6 млрд, причем, как на производство фильмов, так и на маркетинг.
NBСUniversal заработала $833 млн (рост на 13,5%), общий доход компании составил $6,5 млрд (падение на 9,7%). Кинотеатры принесли ее релизам на 29% меньше, чем годом ранее (только $1,5 млрд в США) Всему виной отсутствие блокбастеров. В то же время лицензирование контента дало $3 млрд (рост на 3,5%).
https://www.hollywoodreporter.com/news/studio-profit-report-2019-disney-reigns-netflix-gains-1281114
Lionsgate заработала за квартал почти $1 млрд
Согласно финансовому отчету Lionsgate за третий квартал прошлого года, выручка группы составила $998,5 млн. Кинопрокатное подразделение показало рост дохода на 30% до $473,9 млн, прибыль сегмента составила $49 млн.
Lionsgate планирует вступить в «стриминг-гонку». В планах компании вложить около $150 млн в проект Starz International. Амбиции Lionsgate подкреплены общими результатами Starz Inc.: за квартал прирост подписчиков сервиса составил 2,1 млн, в совокупности достигнув 8,6 млн. В глобальном масштабе кабельная сеть уже набрала 28,5 млн подписчиков.
На фоне постоянных слияний и поглощений в медиаиндустрии ходили слухи о покупке самой Lionsgate. По неподтвержденной информации, студией интересовались гиганты Netflix и Apple. В прошлом году CBS предлагала Lionsgate $5 млрд за покупку Starz, но переговоры ни к чему не привели.
Кассовые сборы IMAX за 2019 год превысили $1,1 млрд
По данным финансового отчета IMAX, за последний квартал 2019 года компания получила прибыль в размере $18,2 млн ($1,7 млн в аналогичном квартале прошлого года). Общая выручка IMAX за четвертый квартал составила $124,3 млн (в прошлом году $108,9 млн).
Рекордные за 2019 год кассовые сборы в размере $1,1 млрд на 7% превышают прошлогодний показатель. В планах компании в обозримом будущем увеличить количество кинотеатров по всему миру более чем вдвое, до 3,3 тысяч площадок. Наиболее обширны планы IMAX на экспансию в Японии, Юго-Восточной Азии, Южной Америке и на Ближнем Востоке. По состоянию на 31 декабря 2019 года работают 1624 системы IMAX в 81 стране. 1529 их них находятся в коммерческих кинотеатрах, 14 - на прочих коммерческих объектах и 81 - в различных учреждениях некоммерческого характера вроде музеев.
В России кинотеатры IMAX за 2019 год собрали 2,2 млрд рублей, что на 400 млн рублей больше, чем в 2018 году (1,8 млрд рублей). Количество посетителей российских кинотеатров IMAX увеличилось на 17% по сравнению с 2018 годом и составило 4,7 млн зрителей (по сравнению с 3,9 млн в 2018 году). Выросло количество релизов в формате IMAX - до 36 фильмов, два из которых российского производства. Количество кинотеатров IMAX увеличилось до 54: за год были открыты 3 новых кинотеатра во Владивостоке, Хабаровске и Сочи.
https://www.hollywoodreporter.com/news/imax-crosses-1-billion-at-global-box-office-2019-1263943
Традиционное платное ТВ в США потеряло в 2019 году рекордные 6 млн абонентов
По оценкам аналитической компании Wall Street MoffettNathanson, в 2019 году операторы спутникового и кабельного телевидения в США потеряли беспрецедентные 6 млн подписчиков, то есть, клиентская база за год уменьшилась на 7% до 83 млн абонентов.
По мнению аналитиков, клиенты кабельного и спутникового телевидения, где неуклонно повышаются цены на услуги платного телевидения, все чаще довольствуются домашними развлечениями за счет менее дорогих развлекательных пакетов от стриминговых сервисов, таких как Netflix, Hulu и другие.
https://variety.com/2020/digital/news/cable-satellite-tv-2019-cord-cutting-6-million-1203507695/
Warner Bros Pictures Group и HBO Max представили кинолейбл Warner Max
Новый кинолейбл Warner Max, созданный Warner Bros. Pictures Group и HBO Max, начнёт работу в мае и займётся созданием художественных фильмов для стриминговой платформы.
Ожидается, что Warner Max будет выпускать 8-10 фильмов со средним бюджетом в год. За контент будет отвечать Кевин Рейли и председатель Warner Bros. Pictures Group Тоби Эммерих, они будут работать в сотрудничестве с Кэролин Блэквуд из Warner Bros. и руководителем отдела оригинального контента HBO Max Сарой Обри.
Warner Bros. Pictures и принадлежащая ей New Line Cinema продолжат выпускать бюджетное кино в традиционный прокат.
https://deadline.com/2020/02/hbo-max-warner-bros-form-warner-max-theatrical-label-1202852403/
Новым гендиректором Walt Disney назначен Боб Чапек
Новый генеральный директор киностудии Walt Disney Боб Чапек, руководивший до этого тематическими парками и потребительскими продуктами, сменил на этом посту Боба Айгера. Чапек станет седьмым генеральным директором за столетнюю историю The Walt Disney Company.
Боб Айгер останется в роли исполнительного председателя до конца 2021 года, чтобы обеспечить вступление в должность Чапека. Айгер сам инициировал смену руководства в компании. За последние 15 лет под руководством Айгера компания приобрела Pixar, Marvel, Lucasfilm и 21st Century Fox, увеличив рыночную капитализацию в пять раз.
Чапек занимал пост председателя совета директоров Disney Parks, Experiences и Products с момента создания сегмента в 2018 году. С 2015 года он являлся председателем Walt Disney Parks and Resorts. Чапек работает в Disney с 1993 года.
NBCUniversal интересуется покупкой стримингового сервиса Walmart
Компания NBCUniversal (подразделение Comcast) ведет переговоры о приобретении принадлежащего Walmart онлайн-сервиса Vudu для усиления своих позиций на рынке потокового интернет-вещания.
Предполагается, что в случае заключения сделки NBCU объединит сервис Vudu со своим видео-ресурсом Fandango Now, входящим в сервис продажи билетов Fandango. Таким образом в NBCUniversal намерены расширить возможности своего готовящегося к запуску гибридного потокового видеосервиса Peacock, который объединит бесплатную и платную модели распространения.
https://variety.com/2020/digital/news/nbcuniversal-in-talks-to-buy-walmarts-vudu-1203511014/
YouTube хочет стать агрегатором с предоставлением подписки на сторонние потоковые сервисы
YouTube рассматривает возможность предоставлять подписки на услуги потоковых сервисов, таких как Showtime, HBO, Netflix, CBS All Access и других. Это позволит удержать пользователей в экосистеме Google и отвлечет внимание от Amazon и Apple, главных агрегаторов с возможностью покупки контента сторонних сервисов.
Сейчас количество подписчиков Amazon Prime Video превышает 150 млн. Пользователи устройств Apple могут приобретать подписки через соответствующие программы Amazon Channels или другие телевизионные порталы. Amazon и Apple предоставляют клиентам возможность оплачивать подписки, которые им нужны, без необходимости оформлять кабельные контракты и сталкиваться со штрафами за отмену.
У YouTube сейчас 20 млн платных подписчиков премиум-класса (YouTube Premium и YouTube Music) и 2 млн подписчиков на сервис интернет-телевидения YouTube TV. У видеохостинга 2 млрд пользователей в месяц, ежеминутно загружаются 500 часов видео. По данным Nielsen, около 93% американцев готовы увеличить количество оплачиваемых ТВ-услуг, лишь бы это было удобно.
Netflix открыл офис в Париже
Стриминговый гигант Netflix официально открыл новый офис за пределами США, в Париже. Штат сотрудников парижского офиса планируют сделать небольшим: в него войдут 40 человек. Вместе с французским филиалом Netflix на сегодняшний день имеет четыре офиса в Европе.
Компания сосредоточит внимание на развитии местного медиа-контента. С момента запуска вещания во Франции в 2014 году компания разработала 24 французских проекта, в том числе шесть фильмов, девять сериалов, пять ситкомов и три документальных фильма. Netflix планирует в этом году потратить порядка 100 млн евро на производство французского медиа-контента.
https://www.filmtake.com/streaming/netflix-wins-over-france/
Российский рынок кинопроката назван самым крупным в Европе
По данным доклада Европейской аудиовизуальной обсерватории о посещаемости кинотеатров за 2019 год в странах ЕС и других странах Европы, не входящих в Евросоюз, Россия щанимает первое место по количеству зрителей кинотеатров.
В кинотеатрах России продается свыше 200 млн билетов. В 2019 году российские кинотеатры посетили 219,4 млн зрителей, что на 9,5% выше показателя 2018 года – 200,4 млн зрителей. Совокупный объем бокс-офиса в России за прошлый год превысил 55 млрд рублей.
В своем докладе Европейская аудиовизуальная обсерватория использовала данные российской Единой информационной автоматизированной системы.
Cinema Technology Community объявила планы поддержки киноиндустрии на 2020 год
Некоммерческая независимая торговая организация Cinema Technology Community (CTC) объявила амбициозные планы поддержки киноиндустрии в 2020 году посредством обмена знаниями и образовательных инициатив по широкому кругу вопросов.
В течение 2020 года CTC планирует поддержать отрасль экспертизой в ключевых областях, включая производство фильмов, мероприятия кинорынка, обновления технологий VR и 3D, а также изданием нового руководства CTC по цифровым проекциям (CTC’s Digital Projection Handbook).
Образовательная программа CTC расширятся новыми курсами по созданию проекционного и цифрового кино, которые планируется запустить в 2020 году в дополнение к существующим курсам.
Государство получило более 1,2 тысяч заявок на создание молодёжного интернет-контента
На конкурс по созданию интернет-контента для молодежи поступило более 1200 заявок на общую сумму более 25 млрд рублей. Организаторы отмечают, что особое внимание участники уделили 75-летию Победы.
Победители первой волны конкурса будут названы 17 марта. На конкурс принимаются работы по четырем направлениям: видеоконтент, контент в блогосфере, спецпроекты в интернет-СМИ, игры и программное обеспечение. Тематические направления первой волны назвали «Живая память», «Мы вместе», «Делай добро», «Гордимся» и «Действуй!».
Бюджет на производство контента для молодежи составляет 3 млрд рублей, власти выделяют субсидию в рамках федерального проекта «Цифровая культура» национального проекта «Культура». Всего государство планирует потратить на создание и распространение контента для «укрепления гражданской идентичности» 9 млрд рублей в ближайшие три года.
https://www.rbc.ru/rbcfreenews/5e4a69349a794712cd84465b
Vimeo запустила платформу Vimeo Create для редактирования социальных видео на базе ИИ
Vimeo официально запустила сервис Vimeo Create для редактирования видео в короткой форме через месяц после первого введения этого инструмента в бета-версию. Платформа представляет собой итог приобретения компании Magisto за $200 млн в 2019 году.
Magisto - это поддерживаемое Qualcomm приложение для редактирования видео с возможностью анализа изображения, речи и аудио для создания качественного клипа под социальные медиа. Magisto может помочь Vimeo уйти от состояния «альтернативы YouTube» к статусу места для креативщиков и компаний, которым нужны инструменты для создания профессионального видео. По данным eMarketer к 2021 году расходы на рекламу в соцсетях только в США составят почти $15 млрд, и это на 44% больше, чем в 2019 году.
Реклама I Маркетинг
Dentsu Aegis Network Russia собирается купить российское агентство MGCom
Dentsu Aegis Network Russia (входит в Dentsu Aegis Network) может приобрести российское агентство MGCom, оцениваемое в 3,5-5 млрд рублей. Потенциальное слияние MGCom с российскими активами DAN будет означать существенную консолидацию сегмента.
Переговоры между DAN и MGCom находятся «в затянутой финальной стадии». DAN одновременно рассматривает и другие крупнейшие performance-агентства, у MGCom есть предложения и от других рекламных групп. DAN заинтересована в слиянии MGCom с собственным агентством iProspect.
Ранее Dentsu Group отчиталась о консолидированных финансовых результатах за 2019 год. Валовая прибыль увеличилась на 3,3%, а органический рост снизился на 1%. Органический рост DAN в России за 2019 год «превысил 5%», абсолютных показателей по российскому рынку группа не раскрывает.
https://www.kommersant.ru/doc/4258674
В Criteo ожидают 10% падения выручки в 2020 году. Разработан план выживания
Согласно отчету Criteo, выручка компании за 2019 год снизилась на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила $653 млн. В компании ожидают дальнейшего снижения ещё на 10% в 2020 году из-за снижения возможностей ретаргетинга.
Генеральный директор компании Меган Кларкен (Megan Clarken), ранее – коммерческий директор Nielsen, вступившая в должность в ноябре 2019 года, говорит, что Criteo имеет шансы стать крупным игроком с универсальной DSP. У Criteo есть повод для оптимизма: направления без ретаргетинга – такие как реклама в приложениях, маркетинг розницы покупателей и анализ данных показали рост в прошлом году на 44% и принесли 16% от общего дохода.
IAB Russia представила прогноз затрат на рекламу Digital Video до 2024 года
По оценкам IAB Russia, затраты на рекламу в онлайн-видео стремительно росли в 2017-2019 годах. Формат стал одним из главных инструментов рекламодателей наряду с контекстной, таргетированной рекламой и медийной (баннерной) рекламой в интернете.
Прогноз показывает, что общий объем рынка Digital Video Ad в 2019 г. составит 18,7 млрд рублей, из которых 14,7 млрд рублей будет затрачено на InStream Video Ad, 4,0 млрд рублей на OutStream Video Ad. В 2020 году объем Digital Video составит 24 млрд рублей, при этом объем InStream и OutStream Video Ad будет составлять 17,2 млрд рублей и 6,8 млрд рублей.
IAB Russia и Data Insight предложили разработать математическую модель затрат на Digital Video Ad, которая позволит спрогнозировать динамику рынка и определить факторы роста. В качестве целевой переменной выбрана динамика затрат на Digital Video Ad в 2013-2018 годах, результатом моделирования стал прогноз на 2019-2024 годы. Расчет проводился отдельно для InStream Video и OutStream Video.
Расходы на OutStream Video рекламу в России выделены из всех затрат на цифровое видео сравнительно недавно, в связи с этим исторических данных для построения статистически значимых корреляционных взаимосвязей недостаточно. Поэтому для прогнозирования этого типа рекламы были использованы показатели зарубежных рынков.
По результатам разработки модели выяснилось, что наиболее значимыми факторами, коррелирующими с объемами затрат на Digital Video Ad, являются объемы всего рекламного рынка и его Digital сегмента, доля затрат на Digital в общем объеме рекламного рынка, а также, количество Smart TV устройств и возраст этого рынка.
GPMD покажет рекламу в мобильных приложениях сети Hyper
С марта 2020 года Mediascope начинает поставку данных об аудитории мобильной рекламной сети Hyper GPMD, партнеру Gazprom-Media Digital, по крупным городам России. По оценке GPMD, доля мобильного видеоинвентаря в рекламных бюджетах в 2017 году составляла 20% рынка видеорекламы, в 2019 году этот показатель составил уже не менее 50%.
По данным Mediascope, ежемесячное проникновение мобильного интернета среди жителей крупных городов России в июне-ноябре 2019 достигло 74,6% от населения, или 47,7 млн человек. Количество эксклюзивных мобильных пользователей (выход в интернет только с мобильных устройств) составило 24,2% населения, или 15,4 млн человек.
Платформа Hyper Audience специализируется на programmatic-закупках рекламного видео-трафика в более чем 120 тыс. мобильных приложений для Android (93790 штук) и iOS (28421 штука) с встроенной видеорекламой в России. Ежемесячный охват сети в России более 70 млн уникальных устройств. Для всего инвентаря общим объемом 500 млн показов в месяц соблюдаются требования безопасности бренда (brand safety), видеореклама демонстрируется со звуком.
Тестовые замеры GPMD показали, что видимость мобильных видеорекламных форматов достигает 90% против 65% на desktop. Показатель досмотров роликов также выше: 80% в мобильной видеорекламе против 70% на стационарных компьютерах.
http://gpm-digital.com/ru/news/show/id/153
Отчет Mediascope по исследованию объема зрительской аудитории в России за 2019 год
Mediascope опубликовала ежегодный отчет по исследованию объема зрительской аудитории за 2019 год. Телевидение по-прежнему остается медиа с наиболее высоким охватом в России. В 2019 году 98% жителей крупных российских городов в возрасте от 4 лет включали телевизор хотя бы раз в месяц. Ежедневно это делали 66% населения.
Среднесуточное время просмотра постепенно сокращалось: в 2017 году оно составляло 242 минуты в день, в 2018 – 230 минут, в 2019 – 220 минут (с учетом телепросмотра на дачах). D России темпы снижения линейного телепросмотра одни из самых низких по сравнению с другими странами. В 2019 году темпы падения времени просмотра замедлились – в том числе в силу того, что данные о телеаудитории были дополнены информацией о просмотре ТВ на дачах. В среднем прирост от дачного просмотра к общему времени телепросмотра составляет 8% за год.
В 2019 году зрители старше 54 лет тратили на просмотр ТВ каждый день в среднем 359 минут, зрители в возрасте 35 - 54 лет - 221 минуту, дети от 4 до 17 лет – 102 минуты, люди в возрасте от 18 до 34 лет – 132 минуты.
https://rkn.gov.ru/news/rsoc/news71972.htm
https://mediascope.net/news/1097969/
Отчет: https://mediascope.net/otc-rkn/
Исследование Mediascope по предпочтениям медиа детской аудитории в России
По данным Mediascope за август 2019 – январь 2020 года, зрители от 4 до 17 лет тратят на телепросмотр в среднем 2 часа 4 минуты. В 2019 году около 97% зрителей 4–17 лет в городах 100 000+ включали ТВ хотя бы раз в месяц, а 50% детей — каждый день. На просмотр они тратили в среднем 1 час 42 минуты каждый день.
Проникновение мобайла среди молодежи выше, чем в других возрастных категориях. Россияне в возрасте 12–24 лет используют интернет с мобильных устройств в среднем 3 часа 37 минут в день. Младшая группа также меньше других проводит времени в десктопе — 1 час 20 минут.
Самыми популярными ресурсами для молодой онлайн-аудитории на всех платформах остаются соцсеть «ВКонтакте», видеосервис YouTube и мессенджер WhatsApp. Мобильная аудитория также активно использует сайты Сбербанка и производителя электроники Samsung, мессенджеры Telegram и Viber, а также сервис TikTok. Эти ресурсы вошли в топ-15 среди молодых пользователей мобайла.
https://mediascope.net/news/1097967/
Скачать презентацию полностью: https://mediascope.net/upload/iblock/ba2/Обзор%20медиапредпочтений_Mediascope.pdf
Mediascope представила анализ потребления ТВ и видеоконтента в России в 2019 году
По данным Mediascope, в 2019 году 98 % россиян включали ТВ хотя бы раз в месяц, 66 % населения смотрели ТВ каждый день. Средний россиянин тратит на просмотр ТВ 3 часа 40 минут в день.
В исследовании также показана структура просмотра на разных экранах, жанровые предпочтения зрителей на разных экранах и динамика аудитории.
Скачать презентацию: https://mediascope.net/upload/iblock/38c/CSTB%202020_Mediascope.pdf
40% доменов.RU соответствует названию компании-владельца сайта
Координационный центр доменов .RU/.РФ опубликовал результаты исследования «Анализ особенностей использования доменов «.RU» и соответствия доменного имени профилю работы компании». Исследование выяснило, что 55% доменного пространства Рунета относятся к четырем сферам деятельности: это оптовая и розничная торговля, услуги автосервиса, сфера IT, а также развлечения, досуг и научная деятельность.
В российском национальном домене .RU 79% доменных имен зарегистрированы изначально на физическое лицо, и лишь 21% на юридическое лицо. В самых распространенных сферах деятельности, которые в совокупности заполняют собой большую часть Рунета, преобладает регистрация доменов на физическое лицо. Доля регистраций на юридическое и физическое лицо в четырех «флагманских» сферах Рунета будет примерно в соотношении 1:4. Наибольшее преобладание регистраций доменов на юридическое лицо демонстрируют сферы, каждая из которых занимает сравнительное небольшое пространство в Рунете – в пределах 1%.
В исследовании дается интересный семантический анализ доменных имен в домене .RU. Так, примерно 40% доменных имен .RU соответствуют названию компании-пользователя или имени физического лица, которому посвящен интернет-ресурс.
Скачать исследование: https://cctld.ru/upload/iblock/6af/RU_feature-analysis.pdf
В myTracker добавлена поддержка post-view атрибуции в myTarget
Мультиплатформенная система аналитики и атрибуции myTracker начала поддерживать post-view атрибуцию в myTarget. Теперь пользователи myTracker смогут оценивать эффективность основных рекламных каналов с учетом всех типов атрибуции.
Post-view атрибуция — это способ отследить связь между кампанией в myTarget и установкой приложения в случаях, когда конверсия отложена. Если вскоре после контакта с рекламой человек совершает целевое действие, можно считать, что его подтолкнула к этому именно кампания.
Рекламодатели смогут самостоятельно определять окно атрибуции — максимальный срок между показом объявления пользователю и установкой мобильного приложения. Можно задать единое окно для всех рекламных кампаний одного приложения или указать индивидуальные сроки для каждой кампании.
https://www.cnews.ru/news/line/2020-02-19_v_mytracker_dobavlena_podderzhka
Mail.ru Group экспериментирует с рекламным форматом для борьбы с «баннерной слепотой»
Сервис нативной рекламы Relap (входит в Mail.ru Group) тестирует новый формат онлайн-рекламы in-image, где рекламные блоки встраиваются в изображения на сайтах. Анализ картинки происходит с помощью компьютерного зрения.
Система определяет не только параметры изображений, но и контент самой страницы. Объявление не появится в контексте, который может быть неблагоприятным или неуместным для бренда.
По замыслу, такой формат поможет бороться с «баннерной слепотой» и повысит вовлеченность аудитории. Пока такая реклама только тестируется, официальный запуск запланирован на первый квартал 2020 года. Первым in-image опробует Тинькофф-банк.
https://www.kommersant.ru/doc/4243491
«Яндекс.Директ» покажет рекламу даже на «запрещенных» площадках
В начале марта в «Яндекс.Директе» изменятся правила блокировки площадок для показов в сетях. Теперь рекламодатель не сможет отключить показы на турбо-версиях сайтов и собственных проектах «Яндекса», даже если их адреса указаны в списке запрещенных. В компании объясняют это тем, что, отключив эти площадки, рекламодатели потеряют лиды.
В «Яндекс.Директе» провели эксперимент, в ходе которого рекламодатели получали небольшую долю показов на сайтах, которые ранее заблокировали. Клики в эксперименте были бесплатны, а показы не учитывались в статистике. В итоге, по данным компании, показы на запрещенных площадках принесли рекламодателям 6% дополнительных конверсий.
В «Яндекс.Директе» отметили, что изменения коснутся только кампаний с показами в сетях, а также смешанных кампаний с показами на поиске и в сетях. На размещение рекламы только на поиске они не повлияют.
Компании сокращают длительность рекламных роликов в Рунете
Рекламные ролики становятся короче, следует из исследования «Яндекса» по итогам работы видеосети компании в 2019 году. Если в 2018 году рекламодатели видеосети «Яндекса» выбирали ролики длиной 20 секунд, то в 2019 году клиенты отдавали предпочтение 15-секундным видео. При этом пользователи по-прежнему лучше всего досматривают видео до пяти секунд.
У коротких роликов длительностью до 5 секунд самая высокая досматриваемось (87%) и самая низкая цена досмотра. На компьютерах, планшетах и Smart TV досмотр такого ролика обходился рекламодателям в среднем 18 копеек, а на смартфонах — в 21 копейку. Досмотры 15-секундные видео составили 62%, средняя стоимость просмотра видеороликов всех длин и форматов в 2019 году составила 33 копейки.
Количество рекламодателей видеосети «Яндекса» за 2019 год выросло в 3,5 раза. Больше всего в видеорекламу сети инвестировали рекламодатели товаров повседневного спроса (FMCG) и финансовой отрасли, на них приходится по 18%. На втором месте находятся клиенты индустрии авто (12%), а на третьем — телекоммуникаций (11%). Эти же отрасли лидировали по показам рекламы.
Число пользователей WhatsApp достигло 2 млрд
Число пользователей мессенджера WhatsApp достигло 2 млрд человек, сообщается на сайте приложения. В WhatsApp отметили, что мессенджер уделяет большое внимание защите информации и использует сквозное шифрование данных.
Согласно данным исследовательской компании App Annie, в период с 2010 года самым скачиваемым приложением в мире был Facebook, в России — WhatsApp. В 2014 году мессенджер приобретен компанией Facebook за $19 млрд. Тогда аудитория WhatsApp составляла 500 млн.
https://blog.whatsapp.com/10000666/два-миллиарда-пользователей-конфиденциальная-связь-по-всему-миру
Уровень вовлеченности пользователей Instagram упал из-за скрытия лайков
По данным исследования HypeAuditor, блогеры Instagram теряют уровень вовлеченности подписчиков из-за новой политики соцсети, направленной на постепенный отказ от счетчика лайков. Изначально эксперимент охватывал восемь стран, но с ноября 2019 года принято решение расширить тестовую программу еще на несколько.
Отсутствие лайков, по задумке руководителей Instagram, должно снизить чувство конкуренции и побудить автором публиковать более достоверный контент. Однако исследование HypeAuditor показало, что скрытие лайков спровоцировало уменьшение уровня вовлеченности (ER, engagement rate): в целом по миру показатель в 2019 году упал примерно на 10%. Наибольшее снижение было зафиксировано в Бразилии – на 28,33%, и в Австралии – на 13,26%.
Больше всего пострадали мегаинфлюенсеры и знаменитости. У блогеров с 1–5 тысячами подписчиков ER упал всего на 14%, у блогеров с 5–20 тысячами – на 33%, с 20–100 тысячами на 42%, от 100 тысяч до 1 млн на 43%, и с более 1 млн подписчиков на 32%. По тематикам наибольшее снижение ER у тех, кто пишет о стиле (3,86%), фотографии (3,30%) и спорте (3,08%).
Годовой ущерб стримингового рынка от рекламных мошенников может достигнуть $4 млрд
По прогнозу компании CHEQ, общий объём затрат на рекламу на рынке OTT в 2020 году достигнет $23,8 млрд, и рекламодатели продолжат активно инвестировать в размещение на стремительно растущих стриминговых платформах.
По мнению экспертов, из общемирового бюджета рекламодателей 17% уходят в руки недобросовестных посредников, и в 2020 году сумма ущерба достигнет $4 млрд. Такими темпами в 2021 году эта сумма вырастет до $5,2 млрд — если не будут предприняты действенные меры.
Сегодня CPM в сегменте OTT может достигать $40, и мошенники используют продвинутые технологии цифрового обмана. Вставка рекламы на стороне сервера (SSAI) также эксплуатируется мошенниками, которые используют для имитации прокси-сервера. На подъёме также стриминговое пиратство, где нелегальные рекламные платформы зарабатывают на краденом контенте.
Китайские компании под влиянием коронавируса переносят рекламу в интернет
Вспышка коронавируса вынудила китайские компании перемещать рекламу и оказание услуг в интернет. В сети также проходят громкие премьеры фильмов, которым предрекали успех в прокате.
По прогнозу Gartner, бренды находят новые пути привлечения пользователей и монетизации своих продуктов в digital. Рекламные бюджеты будут перемещаться в социальные сети, видео, игры и онлайн-трансляции. Ситуация влияет на любой вид обслуживания, который требует собираться в группы.
В Gartner заявили, что кинотеатры выпускают на видеоплатформах фильмы, которым пророчили большие сборы в кинотеатрах. Так, фильм «Затерянный в России» (Lost in Russia) по прогнозам мог собрать около $350 млн, но картина дебютировала не в кинотеатрах, а на цифровых платформах ByteDance. Сейчас развлекательные компании предпочитают работать с видеоплатформами, имеющими рекламную модель либо платные предложения, чтобы зарабатывать на контенте.
Влияние коронавируса отмечают и рекламные группы. Ранее американский коммуникационный холдинг IPG отметил в финансовом отчете, что годовая выручка компании в Китае может просесть из-за распространения вируса.
https://investors.interpublic.com/static-files/9e6101f7-4896-4c14-afc5-c4d9c04ea300
Тренды мобильной рекламы: куда инвестируют издатели и бренды
Согласно отчету Quarterly Mobile Iindex (QMI) от компании PubMatic, бренды рнаращивают расходы на мобильную programmatic-рекламу. С октября по декабрь 2019 гjlf общие расходы на такое размещение на мобильных устройствах выросли на 47% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. Это обусловлено ростом объема продвижения через приложения, который увеличился год к году на 62%.
Расходы рекламодателей на видеорекламу в мобильных приложениях в Европе и обеих Америках в четвертом квартале 2019 года выросли почти вдвое. Мобайл обогнал десктоп по темпам роста затрат брендов на технологию Header Bidding (аукцион собственного рекламного инвентаря площадок одновременно между несколькими рекламодателями). С октября по декабрь 2019 года рекламодатели вкладывали в прямую доставку инвентаря для programmatic-размещения на десктопах на 45% больше, чем в третьем квартале 2019 года. В аналогичный период 2019 года квартальный прирост мобильного размещения составил 55%.
Прямая поставка инвентаря переходит в приложения. В четвертом квартале 2019 года рекламодатели увеличили свои расходы на Header Bidding в программах на 118%. В мобильных браузерах затраты на технологию выросли на 60%, на десктопах на 30%.
Издатели инвестируют в технологию Header Bidding для лучшей монетизации видеоинвентаря. Расходы на технологию для мобильного размещения выросли в 2,4 раза в последнем квартале 2019 года, и это значительно превышает темпы роста затрат на десктопную рекламу.
Главными стимулами для увеличения рекламных расходов в период с октября по декабрь стали праздничные дни. В 2019 г. больше всего рекламных затрат пришлось на «Черную пятницу», «Киберпонедельник» и неделю перед Рождеством. Из них крупнейшим событием для брендов остается «Черная пятница», которая повышает продажи и в интернете, и в офлайне.
Люди смотрят на смартфонах длинный видеоконтент. 83% времени, проведенного за просмотром видео на мобильном устройстве, приходится на длинные формы контента — от 21 до 40 и более минут. Это связано с тем, что люди все чаще смотрят на телефонах сериалы и кино, отказываясь от телевидения и десктопов. По данным eMarketer, в 2020 году 2 млрд пользователей будут для просмотра видео использовать мобильные устройства.
https://pubmatic.com/reports/pubmatic-quarterly-mobile-index-qmi-q4-2019/
Самые жаркие тренды прошедшей зимы в PR, маркетинге и digital
Коммуникационная группа iMARS собрала все самые важные и запоминающиеся тренды уходящей зимы в PR, маркетинге и digital.
https://vc.ru/marketing/109489-samye-zharkie-kommunikacionnye-trendy-uhodyashchey-zimy
Современные технологии в маркетинге
Ксения Левшина, менеджер PR-проектов коммуникационной группы iMARS, рассказала о процессе становления искусственного интеллекта и дополненной реальности частью нашей жизни.
https://vc.ru/marketing/109627-sovremennye-tehnologii-v-marketinge
Хайпы в маркетинге: февраль 2020
Ежемесячная подборка от BrandScience.
https://vc.ru/marketing/109712-haypy-v-marketinge-za-fevral-ot-brandscience
Пять таблиц для понимания того, как Поколение Z использует гаджеты и Digital
Поведение современных тинейджеров – ядра «Поколения Z», далеко не всегда укладывается в рамки традиционного маркетинга. Для маркетологов достижение охвата этой возрастной группы начинается с понимания того, как и где подростки проводят свое время.
Современные подростки стремятся всегда оставаться на связи, и смартфоны позволяют им делать это с лёгкостью. Тем более, что возраст, в котором дети и подростки получают эти устройства, продолжает снижаться.
https://www.emarketer.com/content/five-charts-understanding-gen-z-s-devices-and-digital-usage
Подборка материалов для изучения Google Tag Manager
Большая подборка материалов для самостоятельного изучения Google Tag Manager. Вся необходимая информация по работе GTM — от базовых вещей до работы с dataLayer и CSS-селекторами.
https://vc.ru/marketing/106557-bolshaya-podborka-materialov-dlya-izucheniya-google-tag-manager
Как использовать длинноформатные видео в digital кампаниях
У длинных видео есть преимущества, особенно в продвижении бренда. Так что к ним стоит присмотреться.
https://vc.ru/marketing/109284-kak-ispolzovat-dlinnoformatnye-video-v-digital-kampaniyah
10 трендов SMM в 2020 году
10 основных тенденций маркетинга и продвижения в социальных сетях, которые будут актуальны в 2020 году.
https://vc.ru/marketing/109036-10-trendov-social-media-marketinga-v-2020-godu
Изменения 2020 в программе Google Partners
Информация о предстоящих изменениях в работе программы Google Partners, разосланная рекламным агентствам мира.
https://vc.ru/marketing/107321-izmeneniya-2020-v-programme-google-partners
Нужно ли показывать инклюзию в кино и мультфильмах
Фильмы с социальной значимостью — это не только про слова или картинку. Они помогают решать острые социальные проблемы и менять к ним отношение.
https://vc.ru/marketing/107763-nuzhno-li-pokazyvat-inklyuziyu-v-kino-i-multfilmah
Digital тренды 2020: увеличение трафика, усиление mobile, отчет SimilarWeb
Facebook больше не крупнейшая соцсеть, а трафик «ВКонтакте» упал на 39%. Мобильные устройства оказывают все большее влияние на объем и распределение интернет-трафика, но поведение мобильных пользователей сильно отличается.
7 лучших рекламных кампаний за всю историю
Лушчие рекламные кампании не имели в себе цели продать, они заставляют покупателей самих захотеть купить товар. Список из семи самых влиятельных маркетинговых идей.
https://vc.ru/marketing/105568-7-luchshih-reklamnyh-kampaniy-za-vsyu-istoriyu
Платформы управления цифровыми активами: зачем они нужны?
Платформа управления цифровыми активами (Digital asset management, DAM) может играть важную роль в организации маркетинга, объединяя онлайн и оффлайн маркетинг, и более эффективно распределяя маркетинговые ресурсы.
https://martechtoday.com/digital-asset-management-platforms-what-are-they-good-for-238824
Скачать гайд Enterprise Digital Asset Management Platforms: A Marketer’s Guide: https://downloads.digitalmarketingdepot.com/MIR_1910_DAMgmtGuid_landingpage_mtt.html
Выставки I Фестивали I Светские события
Руководство кинопремии «Сезар» подало в отставку после выдвижения драмы Романа Полански
Дирекция французской кинопремии «Сезар» объявила о том, что уйдет в отставку в полном составе после вручения наград 28 февраля. Заявление последовало за бурной реакцией общественности в связи с выдвижением в 12 номинациях на соискание премии «Сезар» драмы Романа Полански «Шпион и офицер». Организаторов также подвергли критике за недопуск на закрытое мероприятие перед церемонией награждения режиссера Клер Дени и сценаристки Вирджинии Депант.
«Академия «Сезара» состоит из 4700 членов, но как представители организации мы не имеем права голоса, когда речь идет о функционировании академии или о самой церемонии», — говорится в петиции. За фильм Полански «Шпион и офицер» проголосовали 4313 членов дирекции французской кинопремии.
Опубликован шорт-лист Премии АПКиТ 2020
24 марта в Москве пройдет VIII церемония вручения национальной кинематографической Премии Ассоциации продюсеров кино и телевидения (АПКиТ). Продюсеры, входящие в состав жюри премии, в первом туре голосования определили ее номинантов. Из более чем 400 проектов, чья премьера состоялась в минувшем году на федеральных каналах, видеосервисах и в кинотеатрах, они выбрали 32. Борьба за победу развернется в 22 номинациях.
Впервые в истории Премии АПКиТ, которая вручается с 2013 года, в пяти категориях по четыре номинанта на звание лучших. И сразу пять художников-постановщиков претендуют на получение награды.
https://www.rusproducers.com/award/award-jury
В России выбрали участников Young Lions 2020
Подведены итоги российского отбора на конкурс Young Lions в рамках крупнейшего международного фестиваля «Каннские Львы». В борьбе приняли участие 152 команды в шести номинациях: 18 команд в номинации Young Film, 43 в Young Lions Print, 14 в PR, 41 команда в Digital, 26 в номинации Design, 10 команд в Young Lions Media.
Young Lions PR 2020: https://www.sostav.ru/files/2020/02/17/younglions-pr2020-ru.pptx
Young Lions MEDIA 2020: https://www.sostav.ru/files/2020/02/17/young-lions-2020-not-only-names-2.pdf
«ВКонтакте» и «Каро» проводят конкурс на лучший трейлер несуществующего фильма
Соцсеть «ВКонтакте» и сеть кинотеатров «Каро» проводят конкурс среди видеомейкеров и монтажеров на лучший трейлер к выдуманому фильму. Лучший видеоролик будут неделю показывать в «Каро» с указанием автора перед каждым сеансом. Среди призов также бесплатное продвижение во «ВКонтакте» и годовые вип-карты на ежедневное посещение кинотеатров сети.
В конкурсе предполагается три призовых места. Для участия нужно снять ролик длительностью до двух минут и коротко рассказать о сюжете несуществующего кино. Работа публикуется во «ВКонтакте» с хештегом #VKTalents_Karo. Конкурс проводится до 15 марта, итоги будут подведены 20 марта в сообществе «ВКонтакте» с авторами.
https://adindex.ru/news/marketing/2020/02/20/279702.phtml
Всякое I Всячина
Девять лучших трейлеров первой недели февраля
Десять лучших трейлеров второй недели февраля
Девять лучших трейлеров третьей недели февраля
Девять лучших трейлеров четвертой недели февраля
Apple запрещает «плохим парням» в фильмах пользоваться iPhone
Райан Джонсон (Rian Johnson), режиссер Knives Out и The Last Jedi, в своём видео интервью для Vanity Fair рассказал о том, что Apple не позволяет отрицательным персонажам в фильмах использовать смартфоны iPhone.
https://www.youtube.com/watch?v=69GjaVWeGQM
Стивен Спилберг отказался работать над пятой частью «Индианы Джонса»
Фильм No Time to Die про агента 007 по иронии станет самым продолжительным в Бондиане
163 минуты!
https://www.cnet.com/news/new-james-bond-film-looks-to-be-longest-007-movie-ever/
https://www.youtube.com/watch?v=bTB7cCMmeLM
С уважением,
команда BlackBeltMedia